YouTube’a nie trzeba nikomu przedstawiać! Coraz więcej marek prowadzi kampanie wideo na tej platformie, wykorzystując jej potencjał.... ale czy robią to efektywnie? Dziś opowiemy Wam jak ważna w tej układance jest uwaga widza i pomysł na przekaz. Razem z Olgą Kudryk, Product Marketing Managerem Google Polska, współtwórczynią polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards oraz Michałem Zajdelem, Head of Media & Digital CEE w Kantar podzielimy się świeżymi danymi dotyczącymi efektywności komunikacji w tym kanale oraz kreatywnymi kejsami nagrodzonymi w ramach YouTube Works.

1. Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?
Wywiad z Olgą Kudryk (Google) i Michałem Zajdelem (Kantar) // Mamy na to slajd
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
W reklamie na YT liczy się pierwsze
5 sekund! Pamiętaj o tych
elementach przy tworzeniu kreacji:
Pobierz pełny raport SAR, Kantar i Google dotyczący
efektywności komunikacji na wielu ekranach:
Badanie "Efektywność komunikacji marek w świecie wielu ekranów
Poznaj sposoby i inspiracje jak prowadzić kreatywną
i efektywną komunikację na YouTube
Kreatywność kampanii to ważny
aspekt, który ma za zadanie
skupić uwagę konsumenta.
UWAGA mierzona jest w dwóch
aspektach:
Czy KREACJA
skupia uwagę
klienta?
Czy KONSUMENT zwraca
uwagę na reklamę, gdy
mu się wyświetla?
A – attract
B – brand
C – connect
D – direct
Celem konkursu YouTube Works Awards jest
nie tylko pokazanie dobrych kampanii, ale także
inspiracja i edukacja.
Przykłady nagrodzonych z Polski i nie tylko:
ING powiązało ze swoją
kampanią ważny insight
– tabu związane z
rozmowami o
pieniądzach.
Marka wykorzystała fakt,
że ludzie kochają
oglądać stand-upy.
Sheba wykorzystała
insight,, że właściciele
kotów wstają o 4 rano,
by je nakarmić. Aby
wyjść na przeciw
swoim odbiorcom
marka stworzyła "4 am
stories", które trwają 5
godzin!
Case Sheba
Strona konkursowa YT Works
Tu znajdziesz więcej nagrodzonych kampanii
Więcej na temat zasad tworzenia kreacji
reklamowej na YouTube znajdziesz tutaj
ABCD Playbook