1. Cuéc so g¨ng bÊt ph©n th¾ng b¹i cña hai tËp
®oµn khæng lå truyÒn th«ng
Hai tËp ®oµn khæng lå nµy thµnh lËp c¸ch ®©y hai n¨m th«ng qua nh÷ng vô s¸p
nhËp trÞ gi¸ nhiÒu tû USD. Chñ tÞch H·ng AOL ®· bá ra 100 tû USD ®Ó mua l¹i
C«ng ty Time Warner cßn Chñ tÞch Sumner Redstone ë Viacom ®· tr¶ gÇn 40 tû
USD ®Ó thu n¹p C«ng ty CBS. Vµ sù c¹nh tranh, vît ®uæi nhau cña hai tËp
®oµn lµ kh«ng thÓ tr¸nh khái. LÜnh vùc míi nhÊt cã thÓ sÏ diÔn ra sù rît ®uæi
m¹nh lµ m¹ng Internet, víi vÞ trÝ dÉn ®Çu thuéc vÒ AOL Time Warner.
Cuéc chiÕn ®Çu tiªn
Cuéc chiÕn diÔn ra ®Çu tiªn t¹i lÜnh vùc truyÒn h×nh c¸p ®Çy quyÕn rò: tõ
nhiÒu tuÇn qua, H·ng AOL ®· ngÊm ngÇm nh¾m ®Õn MTV, ch¬ng tr×nh ®¸ng
tù hµo nhÊt cña Viacom. §ång gi¸m ®èc ®iÒu hµnh ®Çy quyÒn lùc cña AOL,
Bob Pittman chÝnh lµ ngêi tríc ®©yy ®· tham gia thiÕt kÕ MTV. Mét ngêi b¹n
th©n thiÕt cña Bob Pittman nãi «ng nµy ao íc lµm mét kªnh ©m nh¹c riªng.
Nh÷ng ngµy qua, AOL ®ang th¶o luËn ®Ó ®Çu t 100 triÖu USD vµo m¹ng c¸p
truyÒn h×nh New Urban Enteltainment - NUE híng tíi líp kh¸n gi¶ Mü gèc Phi.
NUE TV cã thÓ c¹nh tranh trùc tiÕp víi kªnh Black Entertainment Televislon -
BET mµ Viacom míi mua (chuyªn ph¶n ¸nh vÒ ©m nh¹c hip hop vµ rock and
ballad). AOL ®ang thö nghiÖm ý tëng sö dông kªnh gi¶i trÝ NUE TV nh mét bíc
tiÕn m¹nh mÏ vµo truyÒn h×nh ©m nh¹c. XÐt vÒ ®¹i thÓ, AOL lµ ®µi truyÒn
h×nh lín, ®a d¹ng, phong phó, cßn Viacom tËp trung vµo nh÷ng lÜnh vùc hîp t¸c.
C¸c nhµ ph©n tÝch cho r»ng AOL cã thÓ ®ang dù ®Þnh nh÷ng ch¬ng tr×nh míi,
t¬ng ®èi lín ®Ó thö th¸ch Viacom. Sau khi Viacom míi thµnh c«ng trong viÖc
mua l¹i H·ng CBS vµ UPN , nguêi ta ngêi ch¾c r»ng AOL sÏ lÊy H·ng NBC cña
TËp ®oµn General Electric. Ban ®Çu General Electric kh«ng cã ý ®Þnh b¸n nh-
ng ®Ò nghÞ vÒ mét chiÕn lîc hîp t¸c cùc kú hÊp dÉn gi÷a hai tËp ®oµn khiÕn
GE kh«ng thÓ tõ chèi.
TrËn ®Êu c¨ng th¼ng
Vµo thêi ®iÓm hiÖn t¹i, trËn ®Êu c¨ng th¼ng nhÊt cña AOL vµ Viacom diÔn ra
trong lÜnh vùc truyÒn h×nh c¸c trËn ®Êm bèc. Ch¬ng tr×nh Showtime cña
Viacom vµ HBO cña AOL thi nhau s«i næi ®Æt gi¸ ®Ó ®îc truyÒn h×nh c¸c trËn
®Êm bèc cña tay ®Êm cha mÊy næi tiÕng Hasim Rahman. Anh nµy ®· h¹ nèc
ao nhµ v« ®Þch quyÒn Anh h¹ng nÆng thÕ giíi Lennox Lewis. Trêng hîp
Rahman lµ cùc kú hiÕm v× mét nhµ v« ®Þch thÕ giíi vÒ quyÒn Anh l¹i cha ký
hîp ®ång truyÒn h×nh víi mét h·ng viÔn th«ng nµo. L·nh ®¹o cña Showtime,
Viacom vµ ban gi¸m ®èc cña HBO, AOL ®Òu ®a ra nhòng lêi mêi ¨n tèi víi
Rahman vµ tá

2. tectc. Ban ®Çu General 1 lectric kh«ng cã ý ®Þnh b¸n hng ®Ò nghÞ vÒ mét
chiÕn lîc hîp t¸c cùc kú hÊp dÉn gi÷a hai tËp ®oµn khiÕn GE h«ng thÓ tõ chèi.
trËn ®Êu c¨ng th¼ng Vµo thêi ®iÓm hiÖn t¹i, rËn ®Êu c¨ng th¼ng nhÊt cña AOL
vµ Viacom diÔn. ra trong lÜnh vùc truyÒn h×nh c¸c trËn ®Êm bèc. Ch¬ng tr×nh
Showtime cña Viacom vµ HBO cña AOL thi nhau s«i næi ®Æt gi¸ ®ª ®îc truyÒn
h×nh c¸c trËn ®Êm bèc cña tay ®Êm cha mÊy næi tiÕng Hasim Rahman. Anh
nµy ®· h¹ nèc ao nhµ v« ®Þch quyÒn Anh h¹ng nÆng thÕ' giíi Lennox Lewis. Tr-
êng hîp Rahman lµ cùc kú hiÕm v× mét nhµ v« ®Þch thÕ giíi vÒ quyÒn Anh l¹i
cha ký hîp ®«ng truyÒn h×nh víi mét h·ng viÔn th«ng nµo. L·nh ®¹o cña
Showtime, VÞacom vµ ban gi¸m ®èc cña HBO, AOL ®Òu ®a ra nhòng lêi mêi ¨n
tèi víi Rahman vµ tá y' muèn lµm nhµ tµi trî cho tay ®Êm nµy. Nguån tin cho hay
Showtime ®· ®Ò nghÞ kho¶n tiÒn 5,3 triÖu USD cho Rahman sau mçi trËn
th¾ng, céng víi hîp ®ång trÞ gi¸ 15 - 20 triÖu USD. HBO còng cã nh÷ng ®Ò
nghÞ t¬ng tù víi Rahman. Cedric Kushner - «ng bÇu cña Rahman cho biÕt: "C¶
hai c«ng ty nµy ®Òu cã nh÷ng ®Ò nghÞ hÊp dÉn vµ hä b¸m theo ®Ó th¬ng lîng
suèt, tõ s¸ng ®Õn tèi".
Cuéc chiÕn vÒ ch¬ng tr×nh "Buffy" thËm chÝ cßn quyÕt liÖt, tèn kÐm h¬n. §©y
lµ mét trong nh÷ng show truyÒn h×nh cã ®«ng kh¸n gi¶ h©m mé nhÊt víi ng«i
sao cña buæi truyÒn h×nh lµ Sarah Micheue Genar. Ngêi ta tÝnh r»ng, UPN
ph¶i bá ra 80 triÖu USD/1 n¨m ®Ó tiÕn hµnh th¬ng vô "Buffet ". VÒ mÆt nh©n
sù, sù ganh ®ua thu hót chÊt x¸m kh«ng kÐm phÇn quyÕt liÖt: nhiÒu tuÇn tríc,
Richard Bressler, ngêi ®îc c«ng nhËn ®· gióp gi¶i quyÕt kho¶n nî chång chÊt
cña Time Wamer tríc kia? nay ®· vÒ víi Viacom víi chøc vô gi¸m ®èc cÊp cao
h·ng.
C¸c chuyªn gia lÜnh vùc gi¶i trÝ cho r»ng Viacom cã thÓ sÏ thö th¸ch AOL trong
m¶ng lntemet. §Çu th¸ng 5/2001, Viacom ®· khuÊy ®éng t×nh h×nh b»ng viÖc
tung ra th«ng tin, hä sÏ cã thÓ mua l¹i c«ng ty næi tiÕng trªn Internet, Yahoo. Khi
®ã, c©u chuyÖn xung quanh hai tËp ®oµn truyÒn th«ng AOL vµ Viacom sÏ cßn
hÊp dÉn h¬n nhiÒu .