Growth through Consumer Insight

1. ©TNS 2014
Arjen muutosvoimat
Suomessa

2. ©TNS 2014 2
Haluttomuus muuttua muutosajurina
Status quo
Tyytyväisyys rutiineihin ja haluttomuus
kokeilla uusia elämyksiä
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2009 2014
Monitor 2014

3. ©TNS 2014 3
Hyvä elämä = Hyvä arki
0 10 20 30 40 50
Turvallisuuden tunne
Arkiset elämykset kuten sauna ja
hyvä ruoka
Onnellisuus
Oma terveys & hyvinvointi
Hyvä, tavallinen arki
Motivaattorit top 5
Elämän ruuhkavuosiin mahtuu yltäkylläisesti
kaikkea; Silti tuiki tavallinen arki on juuri sitä,
mitä kannattaa tavoitella.
Hyvinvointisosiologian professori Juho Saari
http://areena.yle.fi/radio/2417999
Monitor 2014

4. ©TNS 2014 4
Ruokakuluttamisen nousu
Laadukkuus, terveellisyys, alkuperä, hinta
Designtoimisto Kuudes Kerros

5. ©TNS 2014 5
Uudet vipuvoimat kehityksessä
Digitaalisuus 2.0Downshiftaus 2.0

6. ©TNS 2014
Digitaalisuus > Yksilöllisyys >
Erottautuva suomalainen
Kasvaa
kaikenikäisillä
Huipussa
nuorilla,
kasvaa muilla
Kasvaa
kaikenikäisillä
Monet identiteetit
Näkemys, että yksilön imago ja
identiteetti on muutettavissa,
tyyleillä ja persoonalla leikittely
Erottautuminen
Halu olla erilainen ja toimia
itsenäisesti toisten
mielipiteistä välittämättä
Vartalonmuokkaus
Vartalon parantaminen ja
muokkaaminen paremman
näköiseksi
Kasvaa
aktiivi-ikäisillä
Kasvaa
aktiivi-ikäisillä
Huipussa
nuorilla,
kasvaa muilla
Monitor 2014

7. ©TNS 2014
…ja samalla heimossa olemisen ihanuus
Autan mielelläni muita
ihmisiä töissä ja vapaa-
ajalla
78%
Nautin internetin
yhteisöistä, ne tuovat
uusia mahdollisuuksia
elämääni
32%
Monitor 2014

8. ©TNS 2014
Uudenlainen paljous ympärillä > Halu kokea
paljon
Kasvaa
kaikenikäisillä
naisilla
Kasvaa
kaikenikäisillä
miehillä
Kiireen tuntu
Aktiivisen elämäntyylin
aiheuttama kiireen tunne, halu
tehdä paljon
Monitor 2014

9. ©TNS 2014
Ruudun lumo
0
10
20
30
40
50
2012 2013 2014
Kodin sisustaminen
Puutarhan hoito
Perheen yhteiset ruokahetket
Suosikkitekemisten (teen oikein mielelläni) vuosimuutos
0
10
20
30
40
50
2012 2013 2014
Ajan viettäminen tv:tä katsellen
Sohvalla lepäily
Ajan viettäminen kännykän tai tablettin parissa
Asiat,joitateenoikeinmielelläni
Monitor 2014

10. ©TNS 2014
Kumpi ja kampi tappelevat – kumpi voittaa?
Slow Fast

11. ©TNS 2014
Downshifting 2.0 > Täsmämaterialismi
Status
Halu olla taloudellisesti
menestynyt ja puoleensavetävä
Ostosterapia
Shoppailu viihteenä, joka
edistää omaa hyvinvointia
Kasvaa
kaikenikäisillä
naisilla
Kasvaa
kaikenikäisillä
miehillä
Kasvaa alle
45-vuotiailla
naisilla
Kasvaa alle
45-vuotiailla
miehillä
Monitor 2014

12. Entä mitä 3-5 vuoden päästä?

13. ©TNS 2014
Digitaalisuuden tuoma muutos jatkossa
13
• Ei tarvitse muistaa/huolehtia mistään
• Informaatiotulvan sijaan tiedon hallinta.
Ja elämän.
• Visuaalisuus uudelle tasolle
• Voimaantuva yhteisöllisyys
• Uudet laitteet, internet of things

14. ©TNS 2014
Valo
Minä keskiöön,
äärikokemukset
Laatu
Estetiikan nousu
Vapaus
Uuskriittisyys
kuluttamista
kohtaan
14
8 ja 1/2 ikkunaa arjen muutosvoimiin 2014
Uusi (digi-)
edelläkävijyys
Täsmä-
materialismi
Heimojen
aikakausi
Erottautuva
suomalainen
Paljouden hallinta
Visuaalisuuden
nousu
Uudet tavat eli
perheen whatsapp
Hyvä elämä =
hyvä arki

15. ©TNS 2014
Seuraa uuden muutoksen kärkeä
0
10
20
30
40
50
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Status Erottautuminen
Ostosterapia Vartalonmuokkaus
25-44 –vuotias mies
Monitor 2014
https://www.youtube.com/watch?v=vHDgH2ZmdNk

16. ©TNS 2014
Tiitta Vaulos, tiitta.vaulos@tnsglobal.com
Annika Fock, annika.fock@tnsglobal.com
TNS Gallup Oy | Miestentie 9 C, 02150 Espoo | Puh. (09) 613 500 | www.tns-gallup.fi
Lisätietoja