©TNS 2014
Mobiilivallankumous tuli Suomeen
– vai tuliko?
Tiivistelmä

©TNS 2014
Säännöllinen mobiilinetin käyttö on räjähtänyt vuodessa
vuonna 2013
47%
vuonna 2014
63%
Lähde: NetTrack 2014

©TNS 2014 3
Asennemuutos ja digitaalisuus tukevat toisiaan
Lähde: TNS Monitor 2014
Sisällöt mobiilisti
Käyttää merkittävän osan
mediasisällöistä kännykästään
Kuratointi
Välittää mielellään muille löytämiään
kiinnostavia sisältöjä
Media-aktiivisuus
Mediakäyttö yhä aktiivisempaa: tietää mitä
haluaa ja etsii usein sisällöt itse netistä
Vertaismedia
Saa merkittävän osan kiinnostavista
sisällöistä tutuilta tai yksityishenkilöiltä
Erottau-
tuminen
Digitaali-
suus
Yksilö-
median
nousu

©TNS 2014 4
Neljännes suomalaisista digitaalisen kehityksen kärjessä
5
21
39
14
16
5%
Edelläkävijä Aktiivinen Tarkkailija Varovainen Passiivinen Välinpitämätön
Lähde: TNS Monitor 2014

©TNS 2014
Edelläkävijä on kuluttajana vaativa ja brändikeskeinen
5
 Haluaa erottautua
 Brändi- ja tyylikeskeinen
 Kaipaa ympärilleen miellyttävää ja
esteetistä ympäristöä, kotoilee
 Arvostaa designia
 Shoppailu on myös hauskanpitoa
 Haluaa myös kaupoilta
omaleimaisuutta ja erottuvuutta
Lähde: TNS Monitor 2014

©TNS 2014
TNS mobiilikyselyapplikaatio TNS Mobile App
Onko edelläkävijöillä jo älypuhelin kauppareissulla
käytössä?

©TNS 2014 7
Kännykällä tehdään
alustavaa valintaa
Lähde: Tutkimus älypuhelimen käytöstä (TNS Mobile App kysely)
”Katson kännykällä
netistä valikoimaa
ennen ostamista
verkkokaupasta”
”Katson kännykällä
netistä valikoimaa
ennen ostamista
myymälästä”
”Sovitan/käyn
katsomassa tuotteita
kaupassa, mutta etsin
ja ostan ne sen jälkeen
verkosta halvemmalla”
Showrooming vs.
webrooming

©TNS 2014 8
Otan kuvan tuotteesta kaupassa…
Lähde: Tutkimus älypuhelimen käytöstä (TNS Mobile App kysely)
 Muistilistaksi itselleni myöhempää ostamista
varten
 Kysyäkseni muilta ”makutuomareilta”
mielipidettä tuotteesta
 Etsiäkseni tuotteen myöhemmin muualta
 Jakaakseni sitä vinkkinä muille
 Jakaakseni sitä somessa inspiraatiokuvana tai
”dream boxissani”

©TNS 2014 9
Asennemuutos
Digitaalisuus
mediassa
Digitaalisuus
kaupassa

©TNS 2014 10
Edelläkävijät & Aktiiviset tallaavat uusia polkuja,
mutta Tarkkailijat valitsevat mitkä niistä asfaltoidaan
5
21
39
14
16
5%
Edelläkävijä Aktiivinen Tarkkailija Varovainen Passiivinen Välinpitämätön
Tulevaisuus
riippuu
meistä
Lähde: TNS Monitor 2014

©TNS 2014 11
Lisätietoja
TNS Monitor
– arvot, asenteet, ilmiöt, trendit, kuluttaminen, media, ruoka
Account Director Tarja Pentilä
tarja.pentila@tnsglobal.com
Research Manager Nina Frosterus
nina.frosterus@tnsglobal.com