CLOU the magazine for marketing and professionals reviews the book Living Brands, How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirablity by Dr. Constantinos Pantidos, Lidpublishing Ltd, London, 2018: https://amzn.to/2qfbYtf

1. ffi
§!
e*à:*5Ë
k*# +
i? .+i
iks Ë,r
reffi%
##ffi #rekffi#*
I .J enL u sLaListiekenkoning Hans Rosling?
V ,,,is oooulair van TED talks waarin
I n'1 enthousiast geanimeerde bubble
charts toont. In een rap tempo laat hij zien
hoe zoo landen zich ontwikkelen in inkomen
en levensverwachting in de laatste eeuw.
Het trieste is, Hans Rosling is begin 2017 op
68-jarige leeftijd overleden, een jaar nadat
hij de fatale diagnose alvleesklierkanker
kreeg. ln dat laatste jaarvanzijn leven heeft
hij alles op alles gezet om samen met zijn
vrouw Anna en zoon Ola Factfullness le
schrijven. Het is onlangs in het Nederlands
verschenen als Feitenkennis en inmiddels
vertaald in z6 talen. Het was Rosling opge-
vallen dat veel mensen, experts niet uitge-
zonderd,slecht op de hoogte zijn van de
actuele toestand in de wereld. ln Feitenkennis
staan to denkfouten die dat verklaren. Zo
is er de illusie van een kloof; dat de wereld
verdeeld zou zijn in tweeën:arm en rijk.
Maar er is juist een meerderheid met een
gemiddeld inkomen. Feiten ke n nis wapent
je tegen te gemakkelijk denken en geeft
aanwijzingen hoe je zorgvuldiger kunt zijn.
En het mooie is: de wereld staat er veel
positiever voor dan je denkt. Zo is bijvoor-
beeld het aantal mensen dat ín extreme
armoede leeft in de laatste decennia
drama[isch aígenomen. En er zijn meer
statistieken die een positieve trend laten
zien. Daarnaast heeft Rosling oog voor een
aanta I bela ngrijke wereldwijde geva ren
zoals een pandemie, de Derde Wereldoorlog
en de veranderíng van het klimaat.
Ook voor deze gevaren werkt hij vanuit de
overtuiging dat we aan de slag moeten door
te zoeken naar structurele oorzaken, en dat
stap voor stap. En dat daarbij overdrijving,
zwartgalllgheid of het zoeken van een
zondebok niet productief zi1n. Feitenkennis
is een informatief en vooral hoopvol boek.
De familie Rosling heeft ook bijgedragen
aan het Capminder instituut (www.gap
minder.org). Hier vind je de Trendanalyzer-
software voor het tonen van de bewegende
bubble-diagrammen, opgezet door zoon
Ola. Er zijn datasets beschikbaar voor vríjelijk
gebruik. En je vindt er het project van zijn
vrouw Anna: Dollar Street, een interactieve
display van de wereldbevolking als straat
aan de hand van foto's van 264 families in
5o landen. Je kijkt achter de voordeur en ziet
o.m. de keukenspulletjes, het toilet en de
slaapkamer van deze families. Huishoudens
met een vergelijkbaar inkomen zijn opval
lend overeen komstig. Roslings na latenscha p
- zowel Feitenkennis als de websÍte Capmin-
der - bemoedigt en verbindt.
,O5 WESTERINK
Feitenkennis
Hans Rosling
Spectrum (zot8)
rsBN 9789000351220 - 34) p. - € zz,5o
f *_.-%=
-