แคมเปญโฆษณาตลาดออนไลน์ กรณีศึกษา โน้ตบุค ASUS

1. ASUS
UL Series

2. Campaign Objective
To increase awareness of the target
audience by the end of 4th quarter 2010

3. Product
Computer Notebook
Brand : ASUS (UL Series)
• ASUS Turbo33 Technology
• Intel Core™2 Duo Processor
and DDR3 Memory
• Versatility: ASUS GraphiX
Boost Technology for
Switchable Graphics
• 12 Hours Battery Life
• Thin and Less than 1-inch
Thick Profile

4. Target group
Demographic
Gender : หญิง/ชาย
Age : 25-30 ปี
Income : 15,000 บาท ขึ ้นไป
Career : พนกงานบริษํท
ั
Education : ปริ ญญาตรี ขึ ้นไป
Live in : กรุงเทพมหานคร

5. Target group
Psychographic
• เป็นคนทนสมย
ั ั
• ชอบท่องเที่ยว
• ชอบเล่นอินเตอร์ เน็ต
• ชอบดูหนัง ฟั งเพลง
• มีความเป็ นตัวของตัวเอง
• ชอบความสะดวกสบาย
• เป็ นคนกระตือรื อร้ น ไม่หยดนิ่ง
ุ
• เป็ นคนที่ชื่นชอบเทคโนโลยีใหม่ๆ

6. Behavior
• ใช้ Notebook เป็ นส่วนหนึงใน ่
ชีวิตประจําวัน
• มีการติดต่อสื่อสารกับผู้คนภายนอก
สถานที่
• มีการหาข้ อมูลก่อนซื ้ออย่างละเอียด
• มีการตรวจสอบราคาจากตัวแทน
จําหน่ายหลายแห่งก่อนตัดสินใจซื ้อ
• มีความจําเป็ นต้ องใช้ Notebook
ในชีวิตเช่น สําหรับการเรี ยน การ
ทํางาน

7. Online Channels

8. Micro site
http://www.asus.co.th/ulseries.index.html

9. Social Network
www.facebook.com (68 Fan)
Quit: โน้ ตบุ๊ค ASUS รุ่นไหน
เหมาะกับไลฟสไตล์ของคุณ?
์

10. www.twitter.com
ให้ Woody พูดถึงสินค้ าเรา และ Upload รูป Product ของเราลงTwitter

11. Web board
• www.pantip.com
• www.notebookspec.com
• www.techxcite.com
• www.pantown.com
• www.noteptc.com
• www.bcoms.net
• www.muslimpsu.net
• www.toptenthailand.com
• www.pramool.com
• guru.google.co.th
• www.commart.co.th
• ฯลฯ
http://www.pantip.com/tech/hardware/topic/HS2873280/HS2873280.html#5

12. Weblog
www.bloggang.com
www.arip.co.th
blog.mthai.com
www.oknation.net
www.blogger.com
gotoknow.org
http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=kuroyume

13. Weblog
Blog Review เกี่ยวกบการทองเที่ยวของคณกิตติ(ชานไม้ ชายเขา)ซึงมี
ั ่ ุ ่
ชื่อเสียงอย่ในPantip และ Bloggang ให้ เอาNotebook เราเดินทาง
ู
ไปด้ วยและถ่ายภาพที่มี Product ของเราติดอยู่ พร้อมทงลงรูปและข้อความ
ั้
แฝงในกระท้ ู

14. Viral Mail
Viral Mail : สุดยอดRomantic
Resortในประเทศไทย(ประเทศไทยจริ งดิ)

15. Search Engine
Search Engine Optimization
ASUS, Ulseries, UL, Notebook asus, Notebook โน้ตบคบาง, โน้ตบคเบา, ุ ุ
Laptop, โน้ ตบุค, โน้ตบ๊ คบางเฉียบ, โน้ตบ๊ คบางๆ, โน้ตบคพกพาสะดวก,โน้ตบ๊ คใช้งานได้นาน,
ุ ุ ุ ุ
โน้ตบ๊ คความจําสง,โน้ ตบ๊ คหรูๆ, โน้ตบ๊ คสวย ฯลฯ
ุ ู ุ ุ

16. Banner
• E-mail เช่น www.hotmail.com
• Technology เช่น www.arip.co.th, www.notebookspec.com
• Variety เช่น www.sanook.com, www.mthai.com
• Lifestyle เช่น www.truelife.com, www.siamzone.com
• Tourism เช่น www.relaxy.com
• Computer เช่น www.itfocusthai.com, www.thainotebook.com
• Webboard เช่น www.pantip.com

17. V www.mthai.com
^ www.arip.co.th
< www.itfocusthai.com ^ www.hotmail.com

18. Video
• Youtube : เป็ นวีดีโอแนะนําNotebook
• ลงตามWebboardต่างๆ พร้ อมแทรกรายละเอียด

19. Media Flowchart
Y2010
Media Details cost/unit no. of spot total net cost
JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER
Micro site
Micro site 0 0 0
total 0 0
Social network
Facebook Advent. 0 0 0
Twitter-woody 0 0 0
total 0 0
banner
Hotmail.com 300*250 CPM 200 N/A 200,000
Arip.co.th 300*250 40,000 3 120,000
Sanook.com Banner (-15%)300*250 18,000 6 108,000
Mthai.com Floting Banner 300*250 120,000 3 360,000
Siamzone.com 300*250 25,000 6 150,000
Pantip.com 728*90 120,000 3 360,000
Truelife Music.com 728*90 40,000 2 80,000
Truelife Sport.com 300*250 40,000 2 80,000
relaxzy.com 728*90 16,000/6 M 1 16,000
Itfocusthai.co m 728*90 42,000/3M 1 42,000
thainotebook.com 580*211 7,350/3M 1 7,350
notebookspec.com 728*90 35,700/3M 1 35,700
total 1,559,050
News
Arip.com 25,000 3 75,000
total 3 75,000
weblog
weblog 0 0 0
total 0 0

20. Media Flowchart
Y2010
Media Details cost/unit no. of spot total net cost
JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER
web board
web board 0 0 0
total 0 0
E-mail
E-mail Viral mail 0 0 0
total 0 0
Video
you tube 3 min. 0 0 0
web board 3 min. 0 0 0
total 0 0
Search Engine Optimization
Search Engine 0 0 0
Optimization
total 0 0

21. Production Cost
total net
Media Details cost/unit no. of unit
cost
Micro site Freelance ; 19 P 1,000 19 19,000
Social network: Facebook Asus 0 0 0
Social network: Twitter- woody 100,000+nb1(34,00 1 134,000
woody 0)
banner Freelance ; 5,000 1 5,000
300*250
Freelance ; 728*90 5,000 1 5,000
News Asus 0 0 0
web blog ชานไม้ชายเขา 50,000+nb1(34,000) 1 84,000
web board Asus 0 0 0
E-mail Asus 0 0 0
Video Asus 0 0 0
total 247,000

22. Total Budget
Online Media
Social network = 134,000
banner = 1,569,050
News = 75,000
web blog = 84,000
web board = 0 • Total of Media = 1,634,050
E-mail =0 • Total of Production = 247,000
Total = 1,881,050
Video =0 •
SEO =0 *Extra 10% = 188,105

23. Evaluation
Pre Campaign
Survey research : Asus UL Series Awareness before 1st month
Post Campaign
Survey research Asus UL Series Awareness after 6th month

24. Expected Result and feedback
• Fanclub ในFace Book : 68 คน
• 56 Comment จากการลง Webboard และ Webblog
• Target Group สามารถเข้ าถึงข้ อมูลข่าวสารได้ จากหลายช่องทางและ
สามารถเชื่อมโยงข้ อมูลไปยังช่องทางอื่นๆได้ สะดวก ทําให้ เกิดAwareness ใน
Target Group

25. Recommend
• การทา marketing online ต้ องมีการอัพเดทข้ อมูลข่ าวสาร
ํ
ใหม่ ๆอยู่เสมอ
• สื่อOnline เป็ นสื่อที่ปฏิเสธง่ าย ถ้ าทําให้ ร้ ู สึกไม่ ชอบ จะทําให้
ตราสินค้าถูกเกลียด ถูกรําคาญได้
• การทา marketing online ควรทําควบคู่ไปกับไปกับ
ํ
กิจกรรมส่ งเสริมการตลาดรูปแบบอื่น
• การลงโฆษณาบนWebsite ต้ องระวังเรื่อง Ad clutter ด้วย
เพราะอาจจะทาให้ไม่ค้ ุมค่ากับเงนท่ เสียไป
ํ ิ ี

26. Problem
• ไมได้รับความร่วมมือจากเจ้าของWebsiteเรื่ องค่าใช้ จ่ายในการลงสื่อ
่
วิธีแก้ สอบถามจาก Website อื่นที่ใกล้ เคียงกัน แล้ วประมาณราคา
• งานที่คดไว้ไมสามารถทําออกมาเป็นรูปร่างได้ เนื่องจากไม่มีภาพที่
ิ ่
เหมาะสม และความสามารถให้การใช้โปรแกรมไมเ่ พียงพอ
วิธีแก้ ปรับเปลี่ยน Ideaใหม่ หรือ
• สงForward Mail ให้ มีภาพสลับกับตัวอักษรไม่เป็ น
่
วิธีแก้ ถาม Google guru หรือผ้ ที่ร้ ูวิธีการทํา
ู

27. Assignment
Member Assignment
นางสาววิชชวรรณ เรื องจรูญ 49020115 - Production
- Budget
- Channel : Wedsite,Banner
นางสาวฉวีพงษ์ แทนม้ วน 49023598 - Production
- Channel : Twitter, Search Engine
นางสาวจิรวรรณ ดับโศรก 49025806 -Analysis
- Channel : Facebook
นางสาวจิราพร มันเจริญ 49025820
่ -Strategy and Detail
- Presentation
- Channel : Webblog, Viral Mail
นางสาวรัตนา โศภิตประสาน 49026018 -Analysis
- Channel : Webboard, Video

28. Member
นางสาววิชชวรรณ เรืองจรูญ นางสาวจิรวรรณ ดบโศรก
ั
49020115 49025806
นางสาวฉวีพงษ์ แทนม้วน
49023598
นางสาวจิราพร มนเจริญ
ั่ นางสาวรัตนา โศภิตประสาน
49025820 49026018