1. ANÁLISE CRÍTICA DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...
Para analizar os mecanismos que utilizan as mensaxes AV e cómo inflúen nos destinatarios ­ Pere Marquès ­ UAB (2001)
ANÁLISE OBJETIVA. Que vemos?
Nombre do produto / marca: .TEL
Eslogan /logotipo:
Descrición do servizo e dos seus destinatarios:
.TEL é un servizo que se presta á xente xoven, solteira, moderna e innovadora coa finalidade de
coñecer máis xente, encontrar parella... É a nova maneira de comunicarse. O prezo depende do
tempo que permanezas rexistrado, así se estás un ano ou dous o prezo é de 14€
Identificación do medio en que aparece: Este anuncio saliu na televisión,
normalmente, pola tarde ou pola noite, cunha duración de 1 minuto e 48 segundos. Tamén se
pode ver en internet.
TIPO DE CAMPAÑA: lanzamento do produto
TRATAMENTO DO produto: cualificación das súas vantaxes fronte a outros
Descripción dos elementos morfolóxicos:
Escenario: O anuncio está grabado nunha estación de tren. Todas as persoas que están nas
terrazas, as que suben polas escaleiras e as que están camiñando, quédanse vendo para unha
moza loira moi guapa. No anuncio non hai máis sons ca a música que lle puxeron, unha canción
pegadiza e acorde cos movementos da moza. Neste anuncio hai varios obxectos que son clave,
por exemplo: Os movementos do pelo tanto dos dous mozos como os da moza, sensuales. O
pano da moza que se cae ó chan para ver o interés dos dous mozos ó collelo e darllo a ela como
mostra de educación e interese. Un dos mozos quítase a garavata con”sensualidade” e logo
mánchase os beizos coa espuma do seu café e pásase a lingua vendo para a moza con a mesma
actitude sensual.Por último, un colle a sua tarxeta e apunta o seu número nunha folla mentres
que o outro colle a espuma do café e pinta no cristal “ben.tel” ,pois así a moza só ten que buscar
o enlace en internet para conseguir o seu número. Personaxes: A moza loira e os dous mozos.
Os tres son xoves, maiores de idade pero sen ter máis de 35.

2. Estrutura narrativa
É un relato. Pódese ver unha clara presentación dunha moza entrando nun tren que chama a
atención a odus mozos que compiten entre eles para conseguir á moza. No desenvolvemento,
eles intentan chamar a súa atención de diferentes formas e, finalmente, a solución é que un deles
é máis innovador ca o outro á hora de darlle o seu número de teléfono a moza, e ela chámalle
interesada.
Aspectos sintáctico ­ expresivos:
O anuncio empeza, principalmente, enfocando á moza loira dende diferentes perspectivas. Tamén
se ve dende distintos ángulos á xente que queda impresionada pola beleza da xoven. Enfócanlle
moito ós seus pés, a súa forma sensual de camiñar acorde coa música que lle puxeron. Cando a
moza sube no tren e atópase cos dous mozos, os planos cambian. Empézase a enfocar
soamente ás súas caras, a mostrar especial atención polos rasgos e xestos faciais. Por último,
cando a moza sae do tren, enfocan tanto á moza desde fora do tren, coma aos mozos que están
dentro. A luz é bastante nítida en todo momento, non hai oscuridade nin brilos excesivos. Nas
cores que nos chaman a atención atopamos o pano rosa da moza, o seus cabelos loiros, os seus
ollos azuis... No anuncio en xeral, non hai colores moito máis vivos ca eses.
Tratamento lingüístico:
Este anuncio ten máis dunha opción. A primeira vista pode parecernos humorístico pola
“competición” que fan os mozos para conquistar á moza, pero un tema importante tamén é a idea
romántica, pois a súa intención é buscar a atención da xoven para conseguir o seu número de
teléfono logo.
Texto escrito/verbal:
Este anuncio ten unha parte escrita (no final) pero verbal non aparece. Ningún dos personaxes fala
con alguén, soamente hai música de fondo. Os protagonistas son unha moza e dous mozos que
se fan xestos entre eles, principalmente, sensuais, pero non se falan. Ó final do anuncio, os dous
mozos queren escribir o seu teléfono para que ela o apunte e os chame. Iso é a parte escrita pois
un deles apunta o número nunha folla e o otro, coa espuma dun café, o apunta na ventanilla do
tren.
Música e efectos sonoros:
A música é propia da xuventude, enlaza perfectamente o tema da sensualidade da moza, segue o
seu ritmo á hora de camiñar, de facer xestos... Se buscamos o videoclip da canción orixinal,
veremos como a cantante tamén é unha moza xoven e atractiva, que utilizada a sensualidade á
hora de cantar, tamén se lle enfoca como camiña. A letra da canción concorda co anuncio. Repite
varias veces no estribillo “Soy encantadora”, o que enlaza moi ben a beleza e dulzura que expresa
a moza do anuncio.

3. ANÁLISE SUBJECTIVA. Que nos suxire?
Impacto do anuncio:
O máis chamativo no anuncio é a beleza da moza e a forma que teñen os dous mozos de
conquistala. Resulta entretido, orixinal e innovador. A idea está bastante ben, pero sen dúbida o
anuncio destaca pola forma de expresala, pola actitude humorística que se utiliza no caso dos
mozos e pola actitude sensual e provocativa da moza hacia eles. É bastante creativa a idea que
teñen con este anuncio. O eslogan móstrase ó final do anuncio cando pon “The new way to
communicate”, é dicir, a nova maneira de comunicarse.
Presentación do produto:
Do producto queren expresar a súa eficacia e rapidez fronte os demáis métodos de comunicación.
Venden o producto como o mellor, coma se non houbera punto de comparación, e para iso, meten
a unha moza fermosa e a dous homes, para facer unha representación de que dous homes están
no tren, aparece unha moza que lles gusta e eles queren conseguila rápidamente, para iso un
deles utiliza o producto que se quere vender, e al final, é o gañador. A ventaxe deste producto é
que é moi fácil de usar. Soamente tes que por o ten nome e engadirlle “.tel” para que unha persoa
busque a dirección en internet e lle aparezcan directamente todos os teus datos. No anuncio é
“www.ben.tel” o que lle conduce ós datos dun dos mozos e a o seu número.
Público ao que se dirixe o anuncio:
Diríxese especialmente ás persoas xoves, maiores de idade pero menores de 40, cunha idea
clara, a de coñecer xente. Teñen que ser persoas abertas a encontrar máis persoas e entablar
conversacións. Vai dirixida a xente que quere ligar ou encontrar parella. Tanto homes como
mulleres.
Valores e estereotipos que se utilizan como reclamo ou se manifestan:
Destaca a beleza da moza, os seus ollos azuis e o cabelo loiro, os labios gruesos, a pel blanca,
uns rasgos moi dulces á vez que sensuais. Nos mozos, non son tan visibles ós seus rasgos
físicos, aínda que o que consegue levarse a moza, é máis atractivo ca o outro. Ambos son xoves,
intentan demostrar a súa “masculinidade” diante da moza. A apariencia dela danos a pensar que
non ten problemas con ninguén , que é agradable e simpática, non hai ningún xesto descarado nin
groseiro que nos faga dicir o contrario. Parece a típica xoven que cae ben sempre. Eles parecen
tamén os típicos amigos simpáticos do grupo, un deles é máis divertido ca o outro, que é máis
galán e formal.
Significado que se deriva dos elementos morfosintácticos e expresivos:
O anuncio empeza, principalmente, enfocando á moza loira dende diferentes perspectivas. Tamén
se ve dende distintos ángulos á xente que queda impresionada pola beleza da xoven. Enfócanlle
moito ós seus pés, a súa forma sensual de camiñar acorde coa música que lle puxeron. Cando a
moza sube no tren e atópase cos dous mozos, os planos cambian. Empézase a enfocar
soamente ás súas caras, a mostrar especial atención polos rasgos e xestos faciais. Por último,
cando a moza sae do tren, enfocan tanto á moza desde fora do tren, coma aos mozos que están
dentro. A luz é bastante nítida en todo momento, non hai oscuridade nin brilos excesivos. Nas
cores que nos chaman a atención atopamos o pano rosa da moza, o seus cabelos loiros, os seus
ollos azuis... No anuncio en xeral, non hai colores moito máis vivos ca eses.

4. Aportacións da estrutura narrativa:
A personalidade é parecida tanto na moza coma nos dos mozos, son xóvenes, atractivos e teñen
cousas en común. Xestos significativos:
­Da moza: Destaca a súa forma de camiñar, lenta pero firme. A súa forma de coller o bolso, con
delicadez e moi feminina. O seu pelo móvese despacio, de forma sensual, acorde con ela. O
momento no que se lle cae o pano, no que saca a lingua para darlle unha sinal a un dos mozos,
todos eses xestos din moito da moza. De ter unha personalidades sensual pero dulce.
­O mozo loiro: Cando chega a moza ó tren estaba lendo un libro pero para de repente, tócase o
pelo como acicalándose e arreglándose para estar guapo para causarlle boa impresión a moza e
chamarlle a atención.Cando a moza se lle cae o pano, fai o xesto de querer collelo pero chega
tarde e volve a coller o libro coma xesto de enfado por non haber sido máis rápido ca o outro
mozo. Logo para impresionar a moza estírase e colócase ben a roupa. Logo riese do seu
compañeiro porque ten espuma nos beizos, coma proba de madurez. Por último colle a taza de
café para escribir a súa dirección online para que a moza poida contactar con él, coma mostra de
interese.
­O mozo moreno: Cando chega a moza ó tren estaba lendo o periódico pero unha vez se lle cae a
ela o pano, deixao e recólleo do chan para dársello coma sinal de cortesía. Logo bosteza e
quítase a garabata intentando ser sensual e logo a tira. Colle un vaso de café e ao bebelo
quedaselle a espuma nos beizos e pensando que a moza está ligando con él, saca a lingua e se
lame os beizos sen saber que pasa realmente. Cando a moza sae do tren, busca
desesperadamente unha ventá para darlle como sexa o seu número, pero no tempo que el tarda
coller follas, o seu compañeiro gáñalle.
Función que realiza o texto escrito/ verbal:
A mensaxe básase nas expresións, pero non de forma verbal. Os protagonistas non falan entre
eles senón que por xestos enténdense.
Función que realizan a música e os efectos especiais:
A música é unha canción chamada “Sweet about me”, que soa de forma sensual e provocadora.
Recursos estéticos e semánticos utilizados:
Os recursos estéticos básanse na relación de tres persoas xóvenes que se encontran nun tren e
que conectan. Non hai nin metáforas, nin hipérboles.. debido a que o anuncio só ten música de
fondo e non conversación.
Estratexia comunicativa ­ persuasiva. Como logra AIDA?:
¿Cómo capta a atención (personaxes coñecidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer razoadamente ou seducir? O espectador
participa por identificación ou por proxección?
AIDA: Sos os 4 pasos existentes dun anuncio para que a súa mensaxe publicitaria sexa eficaz:
1­Atraer a atención do receptor
2­Suscitar interese

5. 3­Fomentar o desexo do producto
4­Acadar a acción de compra, o comportamento desexado polo emisor.
1­Consegue a atracción do receptor pola música envoolvente e pola novidade do producto
2­Crea interés do producto pola eficacia que ten sobre os xóvenes
3­Fomenta o desexo do producto porque a xente a que vai dirixida quere probar a vivir momentos
coma os que aparecen no anuncio, ou parecidos.
4­Acada a acción de compra gañándose ó público o que vai dirixido