5. ЦЕЛЬ
PURPOSE – ОДНО ИЗ САМЫХ
ПОПУЛЯРНЫХ СЛОВ В КАННАХ
PURPOSE – ЭТО НЕ CHARITY,
ЭТО ТО, КАК БРЕНД МЕНЯЕТ
ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ К ЛУЧШЕМУ
6.
7. ДРАМА
ЖЮРИ ТОЖЕ ЛЮДИ, ИМ ТЯЖЕЛО СМОТРЕТЬ
ТОЛЬКО КРОВАВЫЕ КЕЙСЫ
ОЧЕНЬ МАЛО КАМПАНИЙ С ЮМОРОМ, ХОТЯ ОН
ОТЛИЧНО ВОВЛЕКАЕТ ЛЮДЕЙ
ЖЮРИ ОЦЕНЯТ, ЕСЛИ ВЫ СМОЖЕТЕ ЗАЦЕПИТЬ
ЭМОЦИИ, РЕКЛАМИРУЯ ЧТО-ТО СОВСЕМ
СКУЧНОЕ, НАПРИМЕР, ОРГАНИЧЕСКУЮ ЕДУ
8.
9. РЕАКЦИЯ
БЫСТРАЯ РЕАКЦИЯ НА СОБЫТИЯ В МИРЕ
И АКТИВНОСТЬ КОНКУРЕНТОВ
ГИБКОСТЬ В ПЛАНИРОВАНИИ КАМПАНИЙ
СООТВЕТСТВИЕ КОНТЕКСТУ, УМЕСТНОСТЬ
ПОСТОЯННОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ
СОЦИАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ
23. PHYGITAL MANUFACTORY CLAB
СТАРТ-АП СЧИТАЕТ КАЖДУЮ КОПЕЙКУ,
КОТОРУЮ НУЖНО ЗАТРАТИТЬ НА
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Goodby, Silverstein & Partners
WHY START-UPS AREN’T FROM MARS & AGENCIES AREN’T FROM VENUS
30. PHYGITAL MANUFACTORY CLAB
CHIEF CREATIVE ON
THE BEACH
BE FLEXIBLE:
COPYWRITER - COMPUTER
SCIENTIST - HEAD OF DIGITAL
CREATIVE
MOVE TO SCIENCE (ACTIVISM)
31. PHYGITAL MANUFACTORY CLAB
ВЫ БУДЕТЕ УДИВЛЕНЫ, УЗНАВ СКОЛЬКО
ЛЮДЕЙ СИДИТ В ОФИСЕ И НЕ В КУРСЕ,
ЧТО ТВОРИТСЯ В ДРУГИХ ИНДУСТРИЯХ
Anna Wintour
ANNA WINTOUR IN CONVERSATION WITH CHRISTOPHER BAILEY
32. PHYGITAL MANUFACTORY CLAB
CHIEF CREATIVE ON
THE BEACH
MC SAATCHI СОБРАЛИ
КОМАНДУ САМУЮ ДАЛЕКУЮ
ОТ РЕКЛАМЫ, КОТОРАЯ
ТОЛЬКО МОЖЕТ БЫТЬ,
ЧТОБЫ РЕШИТЬ БРИФ