라이트브레인 컨설팅 그룹에서 자동차 업계를 중심으로 고객중심에서 온라인 오프라인 모바일 등 다양한 채널을 통합하고 연결하여 일관된 커뮤니케이션을 제공하여 통합 및 상호작용을 도모하는 최신 옴니채널 트렌드를 모아보았습니다.
Concierge
최근 자동차 업계는 차량 유지 · 사고 처리 등 사후 서비스나 주차 예약과 같은 일상 서비스를
제공하여 사용자의 차량 이용에 불편함을 최소화하는 컨시어지 서비스를 제공하고 있다.
또한 고급 차량 오너들만의 커뮤니티를 구축하거나 골프장 예약 서비스를 제공하는 등 브랜드마다
각각의 특성에 맞는 라이프스타일 서비스로 브랜드 차별화 전략도 함께 전개하고 있다
앱 하나로 구매 후 경험을 통합 제공
고객 라이프스타일에 맞춤화된 정보나 상품 제공
프리미엄 브랜드들의 고급 온라인 Concierge를 통한 브랜드 차별화
생활 편의 서비스를 맞춤화해서 제공
Digital Retailing
디지털 전환의 일환으로 자동차 판매 채널이 온라인으로 이동하게 되며 , 완성차 업체와
판매 플랫폼의 디지털 전환에 가속도가 붙고 있다. 이에 따라 온라인 판매에 뛰어든
업체들은 다양한 판매 방식과 전략으로 디지털 역량을 앞다퉈 강화하는 추세이다
오프라인 구매 과정의 완전 일부 온라인화
데이터 기반 맞춤화된 판매
부가 상품 서비스로 판매 범위 확대
D2C
Direct to Consumer, 외부의 유통 기업에 의존하지 않고 직접 사용자를 관리하고 ,
소통하기 위한 접점을 늘리고 있다. 자동차 업계 또한 기존의 Vaule chain 변화를 동반한
서비스를 제공하며 고객 편의를 증진시키고 있다
원격으로 기존 서비스의 전환
Metaverse
자동차 산업의 오프라인 행사가 메타버스로 이동함에 따라 , 가상공간을 현실과 같이
활용하는 방법과 다양한 기능을 제공하고 있다. 또한 , VR을 통해 콘텐츠에 서사를
부여하는 등 몰입감을 높이기 위한 수단으로 메타버스를 사용하고 있다
Digital Showroom
온라인 판매와 DT 가속화로 인해 상대적으로 역할이 축소되었던 오프라인 매장이 변모를
꾀하고 있다. AR/VR 기술을 중심으로 디지털화된 다양한 서비스를 제공하며 , 브랜드
아이덴티티를 드러내는 체험의 공간이 되고 있다
체험 · 브랜드 비전 홍보를 위한 접점
- 라이트브레인 컨설팅그룹
라이트브레인 컨설팅 그룹에서 자동차 업계를 중심으로 고객중심에서 온라인 오프라인 모바일 등 다양한 채널을 통합하고 연결하여 일관된 커뮤니케이션을 제공하여 통합 및 상호작용을 도모하는 최신 옴니채널 트렌드를 모아보았습니다.
Concierge
최근 자동차 업계는 차량 유지 · 사고 처리 등 사후 서비스나 주차 예약과 같은 일상 서비스를
제공하여 사용자의 차량 이용에 불편함을 최소화하는 컨시어지 서비스를 제공하고 있다.
또한 고급 차량 오너들만의 커뮤니티를 구축하거나 골프장 예약 서비스를 제공하는 등 브랜드마다
각각의 특성에 맞는 라이프스타일 서비스로 브랜드 차별화 전략도 함께 전개하고 있다
앱 하나로 구매 후 경험을 통합 제공
고객 라이프스타일에 맞춤화된 정보나 상품 제공
프리미엄 브랜드들의 고급 온라인 Concierge를 통한 브랜드 차별화
생활 편의 서비스를 맞춤화해서 제공
Digital Retailing
디지털 전환의 일환으로 자동차 판매 채널이 온라인으로 이동하게 되며 , 완성차 업체와
판매 플랫폼의 디지털 전환에 가속도가 붙고 있다. 이에 따라 온라인 판매에 뛰어든
업체들은 다양한 판매 방식과 전략으로 디지털 역량을 앞다퉈 강화하는 추세이다
오프라인 구매 과정의 완전 일부 온라인화
데이터 기반 맞춤화된 판매
부가 상품 서비스로 판매 범위 확대
D2C
Direct to Consumer, 외부의 유통 기업에 의존하지 않고 직접 사용자를 관리하고 ,
소통하기 위한 접점을 늘리고 있다. 자동차 업계 또한 기존의 Vaule chain 변화를 동반한
서비스를 제공하며 고객 편의를 증진시키고 있다
원격으로 기존 서비스의 전환
Metaverse
자동차 산업의 오프라인 행사가 메타버스로 이동함에 따라 , 가상공간을 현실과 같이
활용하는 방법과 다양한 기능을 제공하고 있다. 또한 , VR을 통해 콘텐츠에 서사를
부여하는 등 몰입감을 높이기 위한 수단으로 메타버스를 사용하고 있다
Digital Showroom
온라인 판매와 DT 가속화로 인해 상대적으로 역할이 축소되었던 오프라인 매장이 변모를
꾀하고 있다. AR/VR 기술을 중심으로 디지털화된 다양한 서비스를 제공하며 , 브랜드
아이덴티티를 드러내는 체험의 공간이 되고 있다
체험 · 브랜드 비전 홍보를 위한 접점
- 라이트브레인 컨설팅그룹
지난 11월 19일 웹월드 컨퍼런스 2015 <디자인전략>에서 공유된 라이트브레인 UX1 컨설팅그룹 조성봉 이사의 발표자료입니다.
전반적인 2015년 사물인터넷 트랜드를 다양하고 기발한 사례들과 함께 소개하고 있습니다.
이후 첨부되어 있는 '스마트폰의 미래'에 대한 라이트브레인의 전망도 천천히 숙독해 보시길 권합니다.
외근을 자주 나가거나 타지에 자주 방문하는 영업사원, 또는 여행자들을 위한 주차장 어플리케이션입니다. 타지역에서 시간과 돈을 절약하기 위해 자신의 위치 주변에 가장 가깝고 가장 저렴한 주차장 정보와 위치정보를 한번에 검색할 수 있도록 하였습니다. 또한 사용자들간의 후기 또는 공유기능을 통해서 더욱 발빠른 주차장의 정보를 공유할 수 있도록 했습니다. 공유 페이지에는 '좋아요'기능과 '댓글달기' 기능을 추가하여 사용자들이 더욱 활발히 커뮤니케이션 할 수 있도록 유도하였습니다.
Introducing Uber's present & future
I.Environmental and Situation Awareness
II.The Uber Phenomenon
ⅰ. UBER
ⅱ business status
ⅲ. financial status
ⅳ. a changing world
III.Valuation for Uber’s future
지난 11월 19일 웹월드 컨퍼런스 2015 <디자인전략>에서 공유된 라이트브레인 UX1 컨설팅그룹 조성봉 이사의 발표자료입니다.
전반적인 2015년 사물인터넷 트랜드를 다양하고 기발한 사례들과 함께 소개하고 있습니다.
이후 첨부되어 있는 '스마트폰의 미래'에 대한 라이트브레인의 전망도 천천히 숙독해 보시길 권합니다.
외근을 자주 나가거나 타지에 자주 방문하는 영업사원, 또는 여행자들을 위한 주차장 어플리케이션입니다. 타지역에서 시간과 돈을 절약하기 위해 자신의 위치 주변에 가장 가깝고 가장 저렴한 주차장 정보와 위치정보를 한번에 검색할 수 있도록 하였습니다. 또한 사용자들간의 후기 또는 공유기능을 통해서 더욱 발빠른 주차장의 정보를 공유할 수 있도록 했습니다. 공유 페이지에는 '좋아요'기능과 '댓글달기' 기능을 추가하여 사용자들이 더욱 활발히 커뮤니케이션 할 수 있도록 유도하였습니다.
Introducing Uber's present & future
I.Environmental and Situation Awareness
II.The Uber Phenomenon
ⅰ. UBER
ⅱ business status
ⅲ. financial status
ⅳ. a changing world
III.Valuation for Uber’s future
8. - 소비자 측면 : 소비자 편의 증대
1. 모바일 및 인터넷 거래 환경을 통하여 거래 체결 과정에 소요되는
불필요한 시간과 노력을 줄일 수 있음
- 수요자와 공급자가 필요 정보가 공유된 상태에서 수요자의 서비스 요청을
공급자가 수락하는 형태이기 때문에 별도 협상 없이 실시간 거래 체결
- 대부분 미리 등록된 신용카드에서 자동으로 결제가 이루어지므로 수요자
와 공급자 간 서비스 요청 및 제공 이외의 부가적인 행동이 필요 없음
-> 어플로 차량을 호출하고 탑승 후 도착하면 요금지불 없이 내림
- 글로벌 단일 플랫폼을 활용하고 공식적으로 팁 등의 부가 비용을 지불하
지 않아도 되기 때문에 외국인도 편리하게 사용 가능
9. - 소비자 측면 : 소비자 편의 증대
2. 온라인 플랫폼을 통하여 수요자에게 정보를 공개함으로써 기존 서비
스 제공자에게 치우쳐 있던 정보의 비대칭성을 완화하고, 정보의 투명성
및 서비스의 신뢰도 증가
- 운전자 성명, 차종, 예상 최적경로, 도착시각,요금 등이 어플로 제공되
기 때문에 바가지 요금 등 부당 행위가 발생하기 어려움
- 운전자별로 승객이 체크한 만족도를 공개하기 때문에 만족도에 따라
서 서비스 요청을 취소할 수 있으며, 높은 서비스 수준을 유도할 수
있음
-> 모든 승객에게 5점 만점의 고객만족도 점수를 받아 공개하며, 평
균 3점 미만의 운전자는 우버 면허를 취소함
10. - 소비자 측면 : 밀레니얼 세대
소유보다는 자신들이 원할 때 접근할 수 있는 편리함을 추구하는 밀레니얼 세대
- 밀레니얼 세대의 경제상황으로 볼 때 소유보다는 공유, 렌트 등
을 선호하며, 오늘날 소비파워가 가장 높은 그룹으로 평가받음.
- 우버는 이에 부합하는 On demand의 경제에 기반한 서비스
- 우버의 성공에 밀레니얼 세대가 기여한 바가 큼.
11. - 서비스 제공자 측면 : 노동 유연성
1. 전통적이고 획일적인 근무 형태에서 벗어나 노동자가 원하는 시간에
일할 수 있는 유연한 노동 형태 운영 가능
- 우버 기사들은 근무시간에 구애받지 않고
원하는 때에 자유롭게 근무할 수 있으며,
본인이 원하지 않는 시간에는 서비스 요
청에 응답할 의무도 없음
- 최소 근무 할당량도 없으며 개인이 원하
고 여력이 되는한 더 많은 시간을 투여하여
더 많은 시간당 소득을 얻을 수도 있음
-> 우버 기사의 시간당 수익은 U$10 미만
부터 U$25 이상까지 다양하게 분포
12. - 서비스 제공자 측면 : 노동 유연성
2. 유휴 노동시간(Idle time)과 유휴 자산(Idle asset)을 활용하여 수익 창출
기회가 확대
- 기존 출퇴근에만 이용하던 차량을 택시영업에 이용할 수 있음.
이와 같은 유휴 자산의 공유가 곧 공유경제의 기본 핵심 !
13. - 서비스 제공자 측면 : 새로운 기회 제공
Uber는 시장으로부터 제외되었던 사람들에게 새로운 기회를 열어줌
- 아예 소리를 듣지 못하는 청각장애인도 면허 취득에 있어서 문제가
없음.
- 청각장애인들은 잘 듣지 못하는 대신 일반 운전자보다 시야가 1.5배
더 넓음.
그 대표적인 사례가 deaf or hard-of-hearing driving partners.
14. - 서비스 제공자 측면 : 새로운 기회 제공
- 우버는 2020년까지 여성들에게 백만개의 일자리를 제공하겠다고 발표.
- 이와 같이 제도권 직업에 진출하기 어려웠던 이민자‧저소득층 등이 별
도의 교육이나 훈련 없이도 주요 소득원으로 우버를 선택할 수 있음
또한 여성들에게도 새로운 기회를 제공.