Egészen az alapoknál indul a két amerikai márkakutató, Johny Johansson és Kurt Carlson könyve, így aztán döbbenetes, hogy – érdemben – alig 240 oldalon milyen mélységig jut el a márkaépítés témájának feldolgozásában.

1. KÖNYVAJÁNLÓ RAJT
Kapcsolat:
Béda Beáta
beatab@pphungary.hu,
t: +36 1 430 4527,
f: +36 1 430 4579
KREATÍV 9
Brandet vágnak
JOHNY K. JOHANSSON – KURT A. CARLSON:
CONTEMPORARY BRAND MANAGEMENT
Egészen az alapoknál indul a két ame-rikai
márkakutató, Johny Johansson és Kurt
Carlson könyve, így aztán döbbenetes, hogy –
érdemben – alig 240 oldalon milyen mélységig
jut el a márkaépítés témájának feldolgozásában.
A márkaimázs – márkaidentitás – márkaszemé-lyiség
szentháromságától, a logók, szlogenek
fundamentális szerepétől repülünk egészen
a globális márkák akvizíciós stratégiájáig, a co-brandingig,
sőt az átmárkázásig. Ádám és Évá-tól
az Apokalipszisig. A márkaszemélyiségtől
a személyes márkáig. A nagyot markolás szán-déka
mégsem érződik a köteten, taktikusan,
lépésről lépésre halad, és még olyan fi nomságo-kat
sem kerül ki, mint a mérhetőségek, márka-értékek
és megtérülések örökké vitatott terüle-te.
Az aprólékosság már csak azért is dicséretes,
mert a Contemporary Brand Management nem
„csupán” szakmai olvasmány, hanem remek
tankönyv is, a fejezetek végén okos összefog-lalókkal,
ravasz, esszészerű kifejtést igénylő
kérdésekkel, feladatokkal, amelyeket az egyes
fejezeteket alaposan tanulmányozva megvá-laszolhatunk,
miközben a csípőből válaszolás
alighanem sok gyakorló szakemberen kifogna.
Ami a hazai olvasók, marketinges hallgatók
szempontjából talán kevésbé szerencsés, hogy
a könyvben hozott példák, tantörténetek erő-teljesen
az amerikai piacra fókuszálnak, egy-egy
megnevezett márka – amit még ha ismerünk
is – nem biztos, hogy hasonlóan él a fejünkben,
mint egy amerikai fogyasztónak. A márkák által
kiváltott asszociációk bizony jelentősen eltér-hetnek
a különböző célpiacokon. De fordítsuk
ezt is a javunkra: máris látok magam előtt olyan
főiskolai, egyetemi feladatokat, hogy a hallga-tók
hozzanak hasonló példát itthoni márkák
vonatkozásában, vagy találjanak az amerikai
esettanulmányokra rímelő magyarországi pár-huzamot.
Mind a hallgatók, mind az oktatók jól
fognak mulatni, még ha nem is ilyennek képzel-ték
ők a brandet.
BŐHM KORNÉL ÍRÁSA
SAGE Publications
260 oldal
61.75 USD
RÓlad szÓlnak
a hÍrek
´´
AmirOl biztosan
szÓ lesz:
A sajtónyilatkozatok elvei,
a nyilatkozatok és a hírközlés formái
Exkluzív interjúk adásának lehetĐségei,
szerzĐi jogok, a jóváhagyás joga
Blogok, tartalommenedzsment
és a szakértĐvé válás útja
Tippek és trükkök a jó sajtónyilatkozatokhoz
ElĐadó:
PetrÁnyi-SzÉll AndrÁs,
PS:PRovocative,
társtulajdonos
Sajtókapcsolatok kezelése még hatékonyabban 2014. 11/07
RÉszvÉteli dÍj:
Részvételi díj:
24 900 Ft + áfa
Csoportos jelentkezés
3 fĐtĐl: 19 900 Ft + áfa
Workshop
menedzserek,
közép- és felsĐvezetĐk,
valamint olyan
pr-szakemberek
számára, akik nem
rendelkeznek néhány
évnél több
tapasztalattal.
MozsÁr KÁvÉzÓ