Battlefield 1
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•64 views
Angst is een oerkrachtige drijfveer. Overwin je Fear of Multiplayer met deze ijzersterke content-case van Battlefield 1
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Battlefield 1
- 2. SPORTS & ENTERTAINMENT Lars Schmittmann Manager Brand Partnerships Sports en Entertainment Lars.Schmittmann@BrandDeli.nl #BrandDeliFestival17
- 6. 6
- 7. CASEFILM
- 8. LEARNINGS Wil jij ook geloofwaardige, kwalitatieve en sympathieke content maken denk dan aan de volgende learnings Doelgroep kennis Wees geloofwaardig Juiste spokesperson Zorg voor een win voor de consument Juiste distributie Kracht van TV
Editor's Notes
- WELKOM Welkom bij de Sports & Entertainment Stage waarbij ik jullie het komende half uur meeneem in de wereld van de Sports en Entertainment. Ja, jullie horen het goed, ik heb de mooiste job van allemaal. Ik mag me bemoeien met alle klanten uit de Entertainment industrie, en ook alle adverteerders die hun naam willen koppelen aan sport. Tijdens het eerste deel van de presentatie neem ik jullie mee in de wereld van de Entertainment, met name gaming, waarna ik het woord geef aan Henk van Meerkerk. Henk is head of production bij FOX Sports, hij gaat ons alles vertellen over de innovaties bij FOX Sports..
- Mijn naam is Lars Schmittmann, welkom bij het BrandDeli Festival. Gefeliciteerd met jullie keuze om juist bij deze paralelsessie aanwezig te zijn. Deze Sports & Entertainment rol is mij op het lijf geschreven aangezien sporten, films en gaming grote hobbies zijn van mij. Kiten, snowboarden en kickboksen doe ik geregeld, en ondertussen is mijn imperium in GTA V redelijk indrukwekkend. Waarom is de rol Sports & Entertainment in het leven geroepen door BrandDeli? Sports en Entertainment zijn onderwerpen die onze kijkers aan het hart gaan. Dit maakt het een doelgroep die ontzettend interessant is voor ons maar juist ook voor jullie als merken. Waarom? Omdat onze zenders en content echt fans hebben en fans laten zich nou éénmaal graag beïnvloeden door hun idool. En dit is dan ook direct een mooi bruggetje naar de case van Battlefield 1. Want in deze case hebben we gebruik gemaakt van influencer marketing, door de inzet van een idool.
- Eerst even wat achtergrond over Battlefield 1. Dit is een shooter van Electronic Arts met een zeer uitgebreide (open world) multiplayer modus. Deze game kwam in november uit en werd ontzettend goed ontvangen door de hardcore gamers (echte game fans, die bijna elk spel spelen). Door de goede reviews werden ook de hitbuyers getriggered om de game aan te schaffen. Zoals de naam al aangeeft kopen Hit buyers alleen de echte hits. Zoals nu dus Battlefield 1. Maar EA wilde meer. Ze wilden een nieuwe doelgroep aanspreken. Maar hoe? Die vraag werd bij ons neergelegd.
- Hoe boor je een nieuwe doelgroep aan? Ontdek de reden waarom die nieuwe doelgroep jouw product nog niet koopt. Die reden bleek angst te zijn. En niet zomaar angst, angst voor de multiplayer mode. En omdat Engels vaak beter klinkt hebben wij er (klik) fear of multiplayer van gemaakt Waarbij we angst dus gebruiken als krachtige drijfveer Om de doelgroep te vergroten (markt te penetreren) is er gebruik gemaakt van de insight “Fear of Multiplayer”. Oftewel, de doelgroep koopt deze nieuwe game niet omdat ze bang zijn niet goed genoeg te zijn in de multiplayer modus. Er is geen sterkere kracht dan overlevingsdrang, ook in gaming. ANGST. De ideale drijfveer om op in te spelen met een campagne.
- Hoe neem je angst weg? Juist, door uitleg te geven. Hoe geef je uitleg, bespreek het probleem en geef handvatten. Wij hebben dit gedaan in de vorm van Tutorials!: Het concept was geboren, HOWTOBATTLEFIELD1 HOWTOBATTLEFIELD1 Bij een HOWTO TUTORIAL aanpak is, naast sterke aansprekende content, geloofwaardigheid ontzettend belangrijk. Dus kozen wij als front man/maarschalk voor dé idool binnen de gamewereld, GameKing van het eerste uur Boris. In de campagne is de kracht van tv >> massa mediaal bereik in een korte periode met een sterk activerend karakter, gecombineerd met de kracht van online >> long form content die de diepte echt ingaat. Begeleid door een vertrouwd en dus geloofwaardig gezicht. Hoe zag dit eruit? Eerst toon ik jullie de 30” oproep daarna de casefilm Klik & Klik
- Een ijzersterke campagne met, zoals jullie hebben gezien, zeer goede resultaten.
- Learnings Wil jij ook geloofwaardige, kwalitatieve en sympathieke content maken denk dan aan de volgende learnings Als je de doelgroep kent, en de drempel tot aankoop weet, dan is dit de sleutel tot een kloppend concept. In de uitwerking moet je de juiste taal en toon spreken om de drempel weg te nemen. Combineer dit met een geloofwaardig en herkenbaar persoon, eventueel met de juiste mate van humor. Biedt iets waardoor de consument erop vooruit gaat. Een consument denkt altijd “whats in it for me””. Bovenstaande zorgt voor geloofwaardige, sympathieke en kwalitatieve content die de doelgroep aanspreekt. Dit blijkt uit de time spent en aantal video views. Geef deze content de juiste distributie en een succes is geboren. TV werkt; 50% van de bezoekers waren via de ingetypte URL op de pagina terecht gekomen. Kracht van TV.
- Wij roepen altijd wel “reach further”, maar dit doen we ook altijd. Electronic Arts heeft een kantoor in Frankrijk. Speciaal hierom hebben we de zojuist bekeken Casefilm vertaald in het Frans. Welke vragen kan ik voor jullie beantwoorden voordat we overstappen naar FOX Sports? Ik wil graag een warm welkom voor Henk van Meerkerk Henk, wat is FOX Sports. Hoe gaat het met de zender Waar hou jij je mee bezig? Wat doet een Head of Production zo de hele dag? Welke innovaties heb je op de plank liggen, heb je al doorgevoerd? Waar komt ineens die overload aan sport content vandaan? NOS, ZIGGO SPORTS, FOX Sports, Eurosport, maar ook sport op Twitter, Veronica