bdc412 sec3012 กลุ่ม โอตี่

2. ประเทศสิงคโปร์ (Singapore)
• เมืองหลวง : สิงคโปร์
ภาษา : ภาษามาเลย์ เป็นภาษาราชการ รองลงมาคือจีนกลาง ส่งเสริมให้พูดได้ 2 ภาษาคือ จีนกลาง และให้ใช้อังกฤษ เพื่อติดต่องานและชีวิตประจาวัน
ประชากร : ประกอบด้วยชาวจีน 76.5%, มาเลย์ 13.8%, อินเดีย 8.1%
นับถือศาสนา : พุทธ 42.5%, อิสลาม 14.9%, คริสต์ 14.5%, ฮินดู 4%, ไม่นับถือศาสนา 25%
ระบบการปกครอง : สาธารณรัฐ (ประชาธิปไตยแบบรัฐสภา มีสภาเดียว) โดยมีประธานาธิปดีเป็นประมุข และนายกรัฐมนตรีเป็นหัวหน้าฝ่ายบริหาร
• คนสิงคโปร์ชอบดาเนินชีวิตอยู่ในระเบียบกฎเกณฑ์ ชอบความ เป็นระบบ มีการศึกษาดี มีรายได้สูง จึงมีกาลังซื้อค่อนข้างสูงไปด้วย นิยมสินค้าแบรนด์เนม
ได้รับอิทธิพลเรื่องวัฒนธรรมและวิถีชีวิตจาก ตะวันตกค่อนข้างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น สนใจติดตามกระแส นิยมและแฟชั่นในตลาดโลกมาก กระแส
นิยมในโลกมีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อสินค้าสูง ชาวสิงคโปร์ให้ความสาคัญในการดูแลสุขภาพค่อนข้างมาก นิยม ทานอาหารเสริมเพื่อบารุงร่างกาย ผู้มีรายได้
และมีระดับการศึกษา สูงจะนิยมบริโภคอาหารออร์แกนิคมากขึ้น ผู้หญิงสิงคโปร์มีความ เป็นวัตถุนิยม และให้ความสาคัญเรื่องเงินมาก

3. ประเทศมาเลเซีย (Malaysia)
• เมืองหลวง : กรุงกัวลาลัมเปอร์
ภาษา : ภาษามาเลย์ เป็นภาษาราชการ รองลงมาเป็นอังกฤษและจีน
ประชากร : ประกอบด้วย มาเลย์ 40%, จีน33%, อินเดีย 10%, ชนพื้นเมืองเกาะบอร์เนียว 10%
นับถือศาสนา : อิสลาม 60%, พุทธ 19%, คริสต์ 11%
ระบบการปกครอง : ประชาธิปไตยในระบบรัฐสภา
• เนื่องจากเศรษฐกิจที่พัฒนาไปในระดับค่อนข้างสูงแล้ว ทาให้ชาว มาเลเซียมีกาลังซื้อสูง มีแนวโน้มเลือกซื้อสินค้าที่อานวยความ สะดวกสบายใน
ชีวิตประจาวันมากขึ้น กลุ่มวัยรุ่นให้ความสาคัญกับ เทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ ๆ มีการใช้จ่ายสินค้าไอทีสูงกว่าด้าน อาหารและการพักผ่อนอื่น ๆ คน
มาเลเซียมีความโดดเด่นด้าน เทคโนโลยีและสนใจเรื่องข้อมูลข่าวสาร มาเลเซียมีความหลากหลายทางเชื้อชาติ กลุ่มหลัก ๆ คือ ชาว มาเลย์ ชาวจีนและชาว
อินเดีย รสนิยมจึงแบ่งย่อยตามกลุ่มเชื้อชาติ ด้วย แต่กลุ่มผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษาสูงและรายได้สูงมักสนใจและ ชื่นชอบวัฒนธรรมตะวันตก นิยมสินค้า
ฟุ่มเฟือยเพิ่มขึ้น ด้านอาหาร นิยมบริโภคอาหารสด แต่ด้วยความเป็นสังคมเมืองมากขึ้น อาหารแปร รูปก็เริ่มมีแนวโน้มได้รับความนิยม ระหว่างวันมักพักดื่ม
น้าชาพร้อม อาหารว่างเป็นขนมต่าง ๆ เช่น บิสกิต ประชาชนกลุ่มวัยทางานนิยม บริโภคอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ

4. ประเทศฟิลิปปินส์ (Philippines)
• เมืองหลวง : กรุงมะนิลา
ภาษา : ภาษาฟิลิปิโน และภาษาอังกฤษ เป็นภาษาราชการ รองลงมาเป็น สเปน, จีนฮกเกี้ยน, จีนแต้จิ๋ว ฟิลิปปินส์ มีภาษาประจาชาติคือ ภาษาตากาล็อก
ประชากร : ประกอบด้วย มาเลย์ 40%, จีน33%, อินเดีย 10%, ชนพื้นเมืองเกาะบอร์เนียว 10%
นับถือศาสนา : คริสต์โรมันคาทอลิก 83% คริสต์นิกายโปรเตสแตนต์, อิสลาม 5%
ระบบการปกครอง : ประชาธิปไตยแบบประธานาธิปดีเป็นประมุขและหัวหน้าฝ่ายบริหาร
• ชาวฟิลิปปินส์มีระบบคิดและวัฒนธรรมคล้ายชาวตะวันตก เพราะ เปิดรับวัฒนธรรมตะวันตกมานานมักไม่ค่อยหลงไปกับกระแสสินค้าแบ รนด์เนมราคาแพง
แต่มีความซื่อสัตย์ต่อแบรนด์สินค้าที่เลือกแล้วสูง มี รสนิยมค่อนข้างหลากหลาย เน้นความเรียบง่าย สะดวก เหมาะสมกับ รายได้ ใส่ใจการดูแลสุขภาพ การ
ดูแลความสวยงามและผิวพรรณ ชาว ฟิลิปปินส์นิยมรับประทานอาหารนอกบ้านเป็นหลัก แนวโน้มนิยมซื้อ สินค้าเพื่ออ านวยความสะดวกสบายมากขึ้น
โดยเฉพาะรถยนต์และ อุปกรณ์เทคโนโลยี เช่น โทรศัพท์มือถือ หรือคอมพิวเตอร์ชนิดต่าง ๆ คนไทยน่าจะเข้าใจลักษณะนิสัยของคนฟิลิปปินส์ได้ไม่ยาก
เพราะมีอุปนิสัยคล้ายคนไทยมากในเรื่องการเป็นคนร่าเริง รักความ สนุกสนาน ชอบเขาสังคม บุคลิกสบาย ๆ แต่มีความต่างคือ คน ฟิลิปปินส์มีความพร้อม
ที่จะเข้าใจความเป็นสากลมากกว่า มีความเป็น ประชากรโลกสูงมาก บุคลิกและระบบคิดเหมือนฝรั่งที่หน้าตาเป็น เอเชีย คนฟิลิปปินส์ไม่นิยมซื้อสินค้า
ออนไลน์ ชอบไปเลือกซื้อสินค้า ด้วยตนเอง

5. Brand Key Essences
• ชื่อแบรนด์ Gambol ให้ความรู้สึกความเป็นวัยรุ่น และ ทันสมัย ทาให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นรุ่นใหม่
ทั้งแนวอินดี้ แนวสตรีท ที่ต้องการความทันสมัย และความแปลกใหม่ และดูไม่เหมือนใคร
• ดีไซน์ของรองเท้าและการเลือกใช้สีที่ดูเด่นเป็นที่สะดุดตา ดูทันสมัย ใส่แล้วดูมีความมั่นใจในการ
เดินไปไหนมาไหน และยังดูไม่เชยอีกด้วย
• การใช้วัตถุดิบในการทาคือ ยางพารา ที่ให้ความเหนียว ทนทาน และความนุ่มสบาย ของยางพารา
Brand Promise
• ผู้เป็นเจ้าของให้คารับรองว่า “Gambol” ของเขาใส่ดี ใส่สบาย เบา และยังมีความทนทาน
ทันสมัยกว่า รองเท่าอื่นๆอีกมากมาย

6. Brand Positioning
• กลุ่มเป้ าหมายของ “Gambol” คือ วัยรุ่น และบุคคล ที่ต้องการความคล่องแคล่วว่องไวในการทาสิ่งต่างๆ
และยังให้ความเป็นตัวเองมากที่สุด
• ให้คุณค่าทางด้านความสวยงาม และ เบาสบาย แก่ผู้สวมใส่
Brand Personalities
• เป็นแบรนด์รองเท้าที่มีการดีไซน์ที่โดดเด่นดูสะดุดตา แปลกใหม่โดยออกแบบให้ทันสมัยและมีเอกลักษณ์
เฉพาะตัวของแบรนด์
• Brand touch point
• เมื่อลองสวมใส่gambolแล้วจะทาให้รู้สึกเท่ มีความทันสมัย

7. Campaign
Gambol X Fedfe | Are You Bold? GAMBOL X VRZO Party

8. จุดเด่นของผลิตภัณฑ์
• มีรูปทรงที่มีความทันสมัย
• มีน้าหนักเบา
• สีสันที่สดใสทาให้เกิดความน่าสนใจ
ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
• ใช้สวมใส่ทาให้เกิดความนุ่มสบายเท้า
• รองรับน้าหนักจากการเดิน
• ทาให้เกิดความสวยงามและความทันสมัยแก่ผู้สวมใส่

9. Core competencies (มีความโดดเด่นเหนือคู่แข่ง)
• ราคาที่สามารถจับต้องได้
• ผลิตจากยางเนื้อดี ทาให้นุ่มเบาสบายเวลาสวมใส่
• เปรียบเทียบกับคู่แข่งในประเทศ
• มีสีสันและดีไซที่โดดเด่น
• เปรียบเทียบแบรนด์ในไทย
นันยาง (ช้างดาว) Adda
เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ไทย แกรมโบ เป็นแบรนด์ที่ผลิตได้มาตรฐานที่สุด และมีดีไซที่โดดเด่นกว่า

10. • เปรียบเทียบกับคู่แข่งต่างประเทศ
Billabong Nike
เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศ แกรมโบ เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงคนทุกชนชั้นได้มากที่สุด

11. Brand communication plan
• Challenge
- จัดกิจกรรมหรืออีเว้นต่างๆขึ้นมาตามสถานที่ต่างๆ เช่น ใจกลางเมือง ห้างสรรพสินค้า เพื่อดึงดูดความสนใจของ
ลูกค้าและลูกได้ยังได้มีส่วนร่วมกับตัวแบรนด์
• Insight
- ไลฟ์ สไตล์ของวัยรุ่น 3 ประเทศกลุ่มเป้ าหมาย ส่วนใหญ่จะได้รับไลฟ์ สไตล์จากตะวันตกค่อนข้างมาก และจะให้
ความสาคัญกับเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ ๆ ไม่ค่อยหลงไปกับกระแสสินค้าแบรนด์เนมราคาแพงแต่มีความ
ซื่อสัตย์ต่อแบรนด์สินค้าที่เลือกแล้วสูง มี รสนิยมค่อนข้างหลากหลาย เน้นความเรียบง่าย สะดวก เหมาะสมกับ
รายได้ ใส่ใจการดูแลสุขภาพ
• Big idea
- “ชีวิตติดสนุก ชีวิตติดแกรมโบ”

12. Communication strategy
• Paid channels
- ลงสื่อโฆษณาตามช่องรายการต่างๆที่ได้รับความนิยมในแต่ละประเทศ รวมถึงการลงโฆษณาตามนิตยาสารที่
ได้รับความนิยมจากกลุ่มวัยรุ่น
• Owned channels
- ลงโฆษณาบนเว็ปไซต์ และทางโซลเชียวมิเดียทั้งหมดของgambol
• Earned channels
- Facebook, สื่อต่างๆบนโลกออนไลน์

13. Website หรือ Social networking ของแบรนด์

14. Website

15. Instagram

16. Facebook

17. BDC412 / Sec.3011
นาย นราธิป หงษ์น้อย 1560308361
นาย ณัฐดนัย ผลสินธุ์ 1550318511
นาย ณัฐนนท์ วงศ์เลิศประยูร 1560303743
นาย ธนอรรถ แก้วฤทัย 1560307140
นาย จักรวาล จึงศิลญธรรม 1560306894