博報堂主催　Brand Design Contest 2013 予選提出課題 課題：「涙」に関するブランド創出 審査方法：INPUT、CONCEPT、OUTPUTの3枚のフォーマットに記入して提出、書類審査 106チーム中1位を獲得

1. 「涙」について調査を⾏行行い、調査概要と分析から得られた主な発⾒見見を簡潔に書いてください。
調査の着眼点や⼿手法上の⼯工夫、発⾒見見の鋭さが評価の対象となります。
①：INPUTシート
（１）まず、涙から連想される要素をチームで書き出してみました。
涙には様々な種類があるが、
ざっくり⾔言えば、
嬉しいときに流流す
ポジティブな涙（＋）と
哀しいときに流流す
ネガティブな涙（－）が
ある。
⑤ ずっと楽しみにしていた⾃自分の好きなアーティストのライブ（もしくはスポーツの試合な
ど）が明⽇日に迫っていたが、諸事情により中⽌止になったことを知った。
(n=72)
（２）「涙を流流すこと」についての調査
428名を対象にアンケート調査（インターネット、2013年年10⽉月9⽇日〜～18⽇日）
⼈人前で涙を流流すことに抵抗はありますか？
（ｎ＝428）
NO
18%
⼈人は⼈人前では涙を流流したくない、
流流せない というインサイト
「⼈人は涙を流流していなくても、
実は⼼心のなかでは泣いている」
YES
82%
私たちはこれを「⾒見見えない涙」とし、
特に「ネガティブな涙」の⽅方に着⽬目
（３）⼈人はどのようなときに⾒見見えない涙を流流している
（＝涙が出そうと感じている）のかを調査
悲しみレベルを強さ別に10段階に分け、1〜～3が「悲しい・⾟辛いけれども泣きそうにな
るほどではない」、4〜～6が「⼼心のなかで、『泣きそう』『泣きたい』と感じている」、
7〜～10が「実際に涙を流流している」エリアと定義。
事前に５つの悲しいシチュエーションを⽤用意し、被験者に⾃自分がそれぞれのシチュエー
ションに直⾯面しているシーン想像してもらいながら、1〜～10のどの悲しみレベルにあて
はまるかを選択してもらう調査を⾏行行いました。
（インターネットを利利⽤用し、72名を対象にアンケート調査、2013年年10⽉月21⽇日〜～25⽇日）
と考えました。
＜５つのシチュエーション＞
① 仕事（学⽣生ならアルバイト）で⼤大きなミスをしてしまい、上司にひどく叱られた。
明⽇日、ミスの影響があったお客様に謝りに⾏行行かなければならない。
② 幼い時からずっと⾃自分のことを可愛がってくれていた祖⽗父が他界し、葬儀に出席し
ている。
③ ⾃自分が所属している団体で出場した最後の⼤大会でとうとう敗れた。この⽇日のために
⻑⾧長い時間をかけて練習してきた。
④ 写真や動画、連絡先など⼤大切切なデータがたくさん⼊入っていた携帯電話をトイレに落落
としてしまった。
チーム名
Avril
代表者名
長島
（４）このエリアで多くの⼈人がとっている⾏行行動はないかさらに分析！
① 仕事で失敗した ⑤ ライブが中⽌止になった のシチュエーションで「⾒見見えない涙」を
流流している⼈人が多い
→ どういう⾏行行動で「⾒見見えない涙」を処理理している？
「帰り道にコンビニに寄って、⽢甘いものを買って帰る」
「気持ちを切切り替えるために、普段は飲めないブラックコーヒーを買って飲む」
「爽快感を求めて炭酸飲料料を買ったり、低アルコール飲料料を買ったりする」
「エナジードリンクを買う」
「誰かにLINEしたり、ツイートしたりして気持ちを紛らわせる」
何か「気持ちを紛らわすもの」
「悲しみ・⾟辛さを⼀一瞬でも忘れられる時間」を求めている！
涙そのものは⼈人に⾒見見られたくない裏裏腹、
他者からの共感・反応を⼼心のどこかで求めている！
その他メンバー名
磯、蓮沼、藤田、細川

2. ②：CONCEPTシート
調査からの発⾒見見をもとにした新しいブランドのコンセプトとその説明を簡潔に書いてください。
コンセプトの新規性・普遍性・アイデアの起点となる⼒力力が評価の対象となります。
涙を⾒見見せていなくても
⼼心のなかでひとは
「⾒見見えない涙」を流流すことが
しばしばある。
⼀一般的にひとは、
涙を⼈人前で⾒見見せたくはない。
だからこそ「⾒見見えない涙」の
扱い⽅方こそが重要。
気持ちを紛らわすために、
何かを買って、
⾷食べたり飲んだりするひとが多い。
「⾒見見える涙」を流流すに⾄至らないためのサポート。
⼼心のなかで涙を流流している⼈人に、
悲しい・⾟辛い出来事を⼀一瞬でも忘れられるような時間を提供したい。
＋
それを持っていることで、さりげなく他者の共感・同情を誘うようなもの（こちらは付加的要素）
ブランドコンセプト
「あなたにしか見えていない涙」を拭う。
チーム名
Avril
代表者名
長島
その他メンバー名
磯、蓮沼、藤田、細川

3. ③：OUTPUTシート
コンセプトを体現する具体的なブランドの概要と魅⼒力力について、簡潔に説明してください。
イラストなどを効果的に使い、ブランドのネーミングや内容が分かるよう⼯工夫してください。
（トット）：Taste Of Tears
泣きたいけど泣けない。そんなシーンに寄り添って「⾒見見えない涙」を拭う、気分転換の⾷食品ブランド。
Sweets
Drink
⾷食べるティッシュ!?
「弱酸性」ドリンク!?
中にはミルクレープ。その層がティッ
シュのように⾒見見えるところから着想
パッケージはポケットティッシュ型
⼿手軽に⼿手にとって、ポケットティッシュの
ように開封できる。
「⾒見見えない涙」を拭い去るイメージ
「⾒見見えない涙」を化学的に中和するイメージ
・⾃自分へのご褒美商品は既にあるが、
今回の提案ブランドは「⾃自分をなぐさめるため」の商品群。
え？うん
なんかね、、
・⾷食べたい、飲みたいと思ったときにすぐに⼿手に取れるよう、
コンビニやスーパーなどで幅広く販売
・これらを⾷食べたり飲んでいるところを⾒見見ると「ちょっと⾟辛いことでもあったのかな」と
周りから感じられ、コミュニケーションが⽣生まれる可能性。
チーム名
Avril
代表者名
長島
その他メンバー名
なにかあったの?
磯、蓮沼、藤田、細川