13. Não Bò Sát
Hoàn hảo để sinh tồn
Nằm ở trung tâm của não ngay trên
cột sống
“Nó sẽ giúp tôi sống sót hay nó
gây nguy hiểm cho tôi?"
Ý tưởng ở đây là sử dụng các tác nhân kích thích để
khiến mọi người sợ hãi điều gì đó hoặc khiến mọi
người khao khát điều gì đó cần thiết để sinh tồn.
14. Não Bò Sát
Một ví dụ điển hình của kiểu thao
túng não bộ này là nói với ai đó
rằng dầu ô liu ngăn ngừa bệnh tim,
điều này có thể cứu sống họ.
16. Não Giữa
Phần não này ảnh hưởng nhiều đến cảm xúc của con người qua các tác
động hoặc các kích thích từ môi trường bên ngoài.
17. Não Giữa
Ví dụ: Trong hai nhóm người, một nhóm được uống cốc cà phê
ấm còn một nhóm được uống cốc cà phê đá. Sau đó cùng đánh
giá về một bức ảnh thì những người uống cà phê ấm có suy nghĩ
tích cực hơn so với những người uống cà phê đá. Vì hầu hết mọi
người đều liên tưởng sự ấm áp với điều gì đó tích cực và tốt đẹp
trông khi lạnh thường liên quan đến tiêu cực hoặc đau đớn. Như
vậy nếu một nhân viên bán hang cố gắng tạo ra một môi trường
có lợi với một li cà phê ấm sẽ mang lại hiệu quả tích cực hơn khi
bán hàng.
18. Neocortex
Phần não này cũng mang lại cho con người khả năng phát triển ngôn ngữ,
lập kế hoạch và thậm chí nó còn giúp chúng ta hiểu được các nhận thức.
20. ‘Deisel, Go with the Fake’
Bối cảnh
Hàng giả, hàng nhái là
một trong những vấn nạn
của ngành công nghiệp
thời trang
Tốc độ tăng trưởng của
Diesel vào năm 2017 có
dấu hiệu giảm sút do đối
thủ cạnh tranh
21. ‘Deisel, Go with the Fake’
Ý tưởng
Bắt nguồn từ câu nói
“Khi bạn không thể thay đổi tình hình, hãy mạnh dạn xuôi
theo dòng chảy”.
26. Kết quả
Giải thưởng
Chiến dịch Deisel, Go with the Fake đã giành được 3 giải
Cannes Lions 2018:
Giải Gold hạng mục Brand Experience
Giải Bronze hạng mục Design
Giải Gold hạng mục Outdoor
Kết quả kinh doanh
Các sản phẩm thuộc BST Deisel được bán hết trong vòng 24
giờ tại cửa hàng, và bán hết trong vòng 3 giờ trên trang web
diesel.com.
Kết quả truyền thông
Chỉ trong vòng 1 tuần triển khai, chiến dịch đã thu về 400
triệu lượt media impressions trên toàn cầu và 55 triệu lượt
social impressions.
27.
28. Insight
Hội chứng thiếu ngủ của người dân Canada rơi vào tình trạng đáng
báo động khi có hơn 1/3 dân số Canada không ngủ đủ giấc
IKEA tiến hành khảo sát và phát hiện do áp lực từ công việc ban
ngày, người lao động Canada có xu hướng dành thời gian ngắn
ngủi trước khi ngủ để giải trí như xem tivi hay video trên YouTube.
29.
30.
31.
32. Kết quả
Trong vòng 8 tuần, IKEA ghi nhận:
Tỷ lệ xem quảng cáo (viewability) đạt 96%.
Lượt tìm kiếm thương hiệu IKEA trên Google tăng 108.4%.
Lượt tìm kiếm các sản phẩm phòng ngủ của IKEA trên
Google tăng 672.6%.
Lưu lượng truy cập vào website của IKEA Canada tăng 17%.
Chiến dịch chuyển đổi được 50.000 người xem quảng cáo
online sang mua sắm tại cửa hàng offline.
Giải thưởng:
Giải Grand Prix hạng mục Media Idea tại Effie Canada 2020.
Giải Bronze hạng mục Creative Effectiveness tại The One
Show 2020.
Giải Gold hạng mục Connection Strategy tại Strategy Awards
2019.
Giải Bronze hạng mục Digital/Mobile tại Clio Awards 2019.
38. Active Recall
Active recall là một phương pháp nghiên cứu liên quan đến việc
truy xuất thông tin và kiểm tra lặp lại để cải thiện khả năng ghi
nhớ, ghi nhớ và hiểu
