1. КУДА ИДУТ
МЕДИА МИРА
и успеет ли за ними Украина
Борис Ложкин Львовский медиа-форум, май 2013

2. Медиа — большой и значимый
сегмент мировой экономики
Каждый двадцатый
в списке миллиардеров
Forbes — из медиабизнеса.

3. Медиа могут оставаться независимыми,
только если в их основе лежит
здоровая экономическая модель
Топ-5 Пулитцера за всю
историю премии
The New York Times — 109
The Washington Post — 58
Associated Press — 49
Los Angeles Times — 41
The Wall Street Journal —37
Пулитцеровские премии
1973 — Боб Вудворд и Карл Бернстайн
из Washington Post за серию расследований,
которые привели
к Уотергейту и отставке президента
Никсона.

4. Системные изменения, происходящие в медиа:
этические нормы
и профессиональный долг
3
Должны были
папарацци оказывать
помощь умирающей
принцессе Диане?

5. Стоило ли журналистам
The News Of The World
подкупать полицейских
и прослушивать
телефоны звезд
ради эксклюзива?
Системные изменения, происходящие в медиа:
этические нормы
и профессиональный долг

6. Правильно ли поступили
газеты и журналы, приняв
решение опубликовать
материалы WikiLeaks?
Системные изменения, происходящие в медиа:
этические нормы
и профессиональный долг

7. Блогеры
против редакций
Простые люди
против репортеров
Системные изменения, происходящие в медиа:
новый вектор конкуренции

8. Системные изменения, происходящие в медиа:
кризис традиционных платформ
Небумажные
газеты
Интернет-
кинотеатры
вместо
телевидения
Цифровая
музыка
вместо
радио
Стена
фейсбука
или выдача
поисковика
вместо
новостных
интернет-лент

9. Системные изменения, происходящие в медиа:
кризис бизнес-моделей
Кризис потребительской модели
экономики
Кризис рекламной индустрии
Прогноз: главные источники
доходов - не рекламные
поступления, а деньги
подписчиков

10. Куда идут медиа мира?
Формировать новые правила будут либо
крупные корпорации и/или конгломераты,
либо отчаянные новички.
В основе новых альянсов и проектов
будут прежде всего успешные медиа-бренды
и профессиональные команды.
Или отчаянные новички.

11. 11
Куда идут медиа мира:
революция медиа-брендов

12. Любознательность
спасет медиа. Поэтому
я верю в новичков не менее,
чем в большие корпорации.

13. …успеет ли за миром Украина?
Нет. Если мы будем винить в кризисе
рекламодателей, власть, потребителей.
Нет. Если мы будем жить за счет грантов
и выборов.
Нет. Если мы будем убеждены, что язык,
на котором написан текст, важнее его сути.

14. …успеет ли за миром Украина?
Украина вообще может исчезнуть
с медиа-карты мира. Вместо нее будут
«рынки» европейских или российских
медиа-компаний.

15. …успеет ли за миром Украина?
Да. Если вы будете много работать.
Очень много.
Да. Если в Украине появится нормальный
медиа-рынок. Его могут сформировать
критический минимум экономически успешных
медиа-групп. Не менее успешных,
чем UMH group.

16. Да, учитывая, что рекламный рынок Украины
продолжает быстро расти, благополучно
выбравшись из кризиса.
…успеет ли за миром Украина?
При этом доходы
от продажи
интернет-рекламы
растут быстрее
рынка в целом.
$1,17 млрд
$1,19 млрд
Источник: Всеукраинская
рекламная коалиция

17. Чтобы быть такими, как UMH надо:
Иметь годовой оборот
не менее $150 млн.
Иметь мультимедиа-
портфель.
Уметь работать на чужих
рынках и иметь там
большой успешный бизнес.
Уметь работать
с глобальными игроками.
Быть первыми в интернете.

18. В чем основа успеха UMHgroup
Более 11 млн. человек в Украине
в возрасте 16-65 лет в городах 100 тыс.+ еженедельно читают,
слушают, смотрят медиа UMH. Фактически каждый второй
взрослый, работоспособный житель этой страны.
Почти 50 медиа-проектов в нашем портфеле.
Команда из 4000 лучших специалистов
медиа-рынка.

19. Быть мультимедийными

20. За 70 лет
Российский рынок можно завоевать
если иметь советскую историю

21. За 19 лет
Российский рынок можно завоевать
если прийти с сильным
международным брендом
и иностранными инвестициями

22. За 7 лет
Российский рынок можно завоевать
если самому сформировать
новые правила игры на рынке

23. ТОП-10 крупнейших изданий СНГ:
9740,5
8295,1
7791,2
6954,5
5916,2
5240,9
4765,6
4308,1
4234,6
4221,4 *
аудитория
одного номера,
тыс. чел.
* По данным TNS
Россия, Казахстан,
Украина

24. Будьте участником глобального рынка

25. Интернет: за какие деньги боремся?
(оценочный годовой доход украинского рынка,
который могут принести отечественные потребители)
Рост сегментов - от 15 до 50% в год

26. Интернет. Где ваше место на этом рынке?
Много
МногоКонкуренция
Цена
входа
Поисковики
Cоцсети
Игры
Е-commerce
Сервисы
Сlassified
Медиа
Мало

27. Эволюция устройств диктует правила
…
Что
дальше?
Источник: Business Insider. The State Of The Internet Report. 2012

28. Кризис —
идеальное время для старта бизнеса
Ничто не заставляет работать так,
как чувство голода.
Ничто не вдохновляет так,
как сложная задача.
Никогда заветные мечты не бывают
такими доступными.

29. Удачи!