1. Superstjerne-
fikserenDen norske musikkvideoregissøren Reinert ”Ray Kay”Olsen hadde en dristig
drømomHollywood-herredømme.NåsvingerhantryllestavenoverBeyoncé
og Lady Gaga. Men flinkest har han vært til å regissere sitt eget liv.
Tekst: Elin Kvandal Foto: Meeno, L.A. for Bogstadveien Magasinet
Et ekte norsk Hollywood-eventyr har utspilt seg rett foran
våre ­medieøyne, men mange har nok ikke fått med seg at en
stjerne ­forlengst er født ”over there”. Reinert ”Ray Kay”Olsen ble
­superstjernenes yndlingsmann på rekordtid og velger nå på aller
­øverste hylle av såkalte ”hi-end”musikkvideo-oppdrag.
Her i Norge så vi senest i januar på TV2s ”Eventyrlige nordmenn”
en guidet omvisning i Reinerts liv, cruisende nedover ­boulevardene
i Hollywood i sin svartglinsende superlekre bil, hjemme med
­produsentkjæresten Jill Hardin og på settet med Christina Milian fra
Destiny’s Child, Beyoncé , P. Diddy, The-Dream, Cassie og Lady Gaga –
historiene om musikkvideoer med star appeal begynner å bli mange.
Men vi ville gjerne høre hva han selv har å fortelle om livet sitt
og jobben som har brakt ham fra mørkerommet i barndoms­hjemmet
i Haugesund, via norsk tv- og videoproduksjon, til den absolutte
­topparena for utøvelse av stjernemakt.
Når jeg ringer ham på mobilen i L.A. er han på vei til location
for sin neste videokreasjon for den legendariske DeBarge-familiens
­yngstedatter Kristinia. Akkurat når jeg tror at jeg har ham, blir han
­oppringt fra location og oppdager at han har kjørt seg vill.
– Vi er lost! sier Reinert og ber om en ti minutters pause for å
­reorientere seg i Hollywood-landet.
Neste gang jeg får tak i ham, vet han hvor han er – midt i en
smekkfull timeplan. Men han finnes ikke stresset.
– Det har vært sinnssykt mye å gjøre i det siste. Når location er
funnet, er det casting, booking av fotografer, møte med crew og artister,
videomøte med stylist og koreograf. Jeg jobber også mye med å sende
inn nye treatments. Det er på anbud. Når plateselskapene vet hva som blir
neste album, henvender de seg til regissørene og så sender de inn manus.
Men det vanskeligste med dette yrket er å få booket de rette videoene.
– Det er nesten bare tre videoregissører som skyter mange hi-end
videoer nå, og det er Chris Robinson, Diane Martell og meg.
Mye tyder på at Reinert jobber mest blant ”topp tre”-regissørene
på banen. Før var det opptil 20 regissører som delte jobbene ­mellom
seg. Om nedgangen til tre skyldes finanskrise eller nye ”arter”i
­økosystemet, er ikke godt å si.
22 Nº2 2009 23Nº2 2009

2. Men det var en lang, om enn kjapt tilbakelagt vei å gå før han
opplevde å bli oppringt av plateselskapene. Det er et resultat av
hardt, målrettet arbeid fra dag én og en aldri så liten finger i jorda.
Reinert gjorde mange musikkvideoer for blant annet Paperboys,
Equicez og Kurt Nilsen i Norge før han dro. Han lærte seg håndverket
fra grunnen av og jobbet i tv-bransjen.
– Jeg hadde regi på Hit 40 på TV2 for omtrent 10 år siden, og fikk sett
veldig mye forskjellig. Jeg var musikkvideofan med passion for musikk,
estetikk og visuelle ting. Så tenkte jeg at ”dette kan jeg også få til” – og jeg
vil jobbe med verdens største artister innen jeg er 30 år. Da jeg flyttet over
hadde jeg gjort TV først og mange musikkvideoer – det var ikke bare å
flytte over og se hva som skjer. Først var jeg bare over i perioder, knyttet
kontakter og sendte inn treatments. Så – når det begynte å komme flere
tilbud, tenkte jeg at ”nå kan jeg flytte over”. Da jeg kom til Los Angeles
hadde jeg ingen anelse om konkurransenivået her. Man må gå igjennom
det selv for å skjønne hvor hardt man må jobbe. I Norge holder det å ha
talent og jobbe hardt, her er det så utrolig mange som kjemper for å nå de
samme målene.
Så hvordan i all verden klarte han kvantespranget forbi hordene av
konkurrenter? Reinerts egen suksessformel er som følger:
– Det er to ting som er viktig hvis man skal ha noen sjanse: Du
må ha noe unikt og du må ha commercial appeal. Og en god porsjon
talent, kan man trygt legge til.
– Det egentlige gjennombruddet var Christina Milian ”Whatever
you want”. Det skapte en hype, som gjorde at jeg fikk oppdraget for
Destiny’s Child.
Og da ble Reinert ”hot stuff”blant stjernene.
Sier du ofte nei?
– Ja, det kommer inn for mange oppdrag og jeg har ikke tid til alt.
Det jeg bruker mest tid på er å ”pitche” for å få de rette jobbene.
Ray Kays varemerke som regissør har helt fra begynnelsen av
hatt en gylden, dempet visuell undertone, med cinematiske kvaliteter
og gnistrende lyssetting, som fremstiller artistene som ­superstjerner.
I Reinerts verden kalles dette en ”beauty-jobb”og bygger opp
artistenes star-appeal. I tilfellet Lady Gaga sies det at Ray Kay var en
stjernefikser. Etter videoen for ”Poker Face”omtales hun som en mulig
ny Madonna (Dagbladet 18.05.09) og plateselskapet har bestemt seg
for å satse for fullt.
– Lada Gaga har blitt gigasvær og folk refererer ofte til den videoen
nå. Jeg ønsket å kombinere en mote edge a la italienske Vogue og Steven
Klein med en glossy MTV lys setting, og det ble en ganske spennende mix.
Under filmingen av Enrique Inglesias og Ciaras siste musikk-
video nylig viste det seg at Reinert ikke alltid er helt blind for
sine egne beauty-jobber. Hender det at du blir ”satt ut”av alle de
vakre menneskene rundt deg på en shoot?
”Flere har trodd at jeg er
svart. Jeg har gjort mye
urban hiphop og RnB” Kafé
Uteservering
Interiørbutikk
Catering/Take away
Selskaper
Innredning av
bolig/hytte
Styling
Prosjektering
Bogstadveien
Ole Vigs gt
Vibesgt
VELKOMMEN TIL EN JUVEL
AV EN SMYKKEBUTIKK MED
VERKSTED PÅ KOSELIGE
VESTKANTTORGET
GULLSMEDMESTER
TORILL ISACHSEN
smykkedesigner
Prof. dahlsgt. 39
0353 oslo
TEL. 901 49 404
ISTUDIOJEwELS.COM
ÅPNINGSTIDER:
tirsdag,onsdag,
fredag 11-17+
torsdag 10-18
lørdag 11-16
søndag og mandag
stengt utenom Jul
24 Nº2 2009 25Nº2 2009

3. – Det er sjeldent. Når jeg er på jobb er jeg så utrolig fokusert og ser ikke
på sånt rundt meg. Men når jeg sitter i bilen på vei hjem fra jobb, har det
hendt at jeg tenker ”herregud, det var mange fine damer der... ” I’m just a guy!
Ciara har en usannsynlig karisma!
Hvordan jobber du i kryssilden mellom din idé og artistene,
som sikkert har sterke meninger?
– Det er jo markedsføring for artistene, og jeg er på jobb for
­plateselskapene. Men det er regissøren som bestemmer.
Hvordan utvikles stylingen i videoene?
– Det er et samarbeid med plateselskapet om hvilken stil vi ønsker –
om det skal være et layered antrekk, fargevalg og hvordan ting skal brukes i
­videoen. Vi bruker et par dager på ”fitting” og da går vi fra garderoberack til
garderoberack og stjernen prøver på forskjellige ting til vi finner det som passer.
Er det like glamorøst som vi ser på videoene?
– Det er en typisk misoppfatning. Noe jeg har måttet lære meg i dette
yrket er at det ikke kommer til å gå etter planen på en shoot. Man må alltid
ha en plan B. Takstameteret går utrolig kjapt og jeg må forsikre meg om at
uansett hva som skjer, så blir det bra.
Finanskrisen kommer etter alt å dømme til å behandle Reinert med
silkehansker, for han har vært ute en vinternatt før.
– Jeg lærte å lage god film for en billig penge ved hjelp av hardt
arbeid og kreativitet, og det tror jeg gir meg et fortrinn overfor de fleste
regissørene her, som har vært vant til å cruise på fete budsjetter. Mange av
­konkurrentene mine sliter nå. Karrieremålet mitt er å oppnå størst ­mulig
kommersiell suksess. Det dreier seg jo egentlig om å overleve i denne
­bransjen. Men for å kunne skape det jeg ønsker, kreves det et visst budsjett.
Det som er dyrt, er utstyret – stæsjet – 35mm film, linser, leie av location, crew
osv. Men likevel dreier jo mye seg om håndverket, det ser jeg fra Norge.
Reinert forteller at han nylig lagde manus til videoer for både
Britney, Janet Jackson og Green Day.
– Jeg synes det var superstas å bli spurt om å skrive treatment for Green
Day. Uheldigvis gikk det seg ikke til, og en annen regissør fikk tilslutt oppdraget.
Janet-videoen ble det heller ikke noe mer av, fordi Janets ­plateselskap
ikke ville satse på ny single etter at den forrige ikke tok av. Men selv om
Reinert har hotline til Janet, har han sine utfordringer, som alle andre.
– Det er en catch 22-situasjon å jobbe med hotte artister. Man må alltid
holde seg på topp, og å gjøre hver nye video bedre enn den forrige er ikke lett.
Denne bransjen er utrolig trendbasert, den leter alltid etter den neste trenden.
Det er et jag for å alltid ligge foran. Det er viktig å kunne fornye seg selv hele
tiden.
Internet killed the tv-star. Ser vi en effekt av det i videoene dine?
– Ja, seernes attention span er kort, de hopper fort videre og det gjelder
å catche folks oppmerksomhet. Jeg snakker med plateselskapene om at fordi
all musikk er blitt så tilgjengelig, holder det ikke å bare lage noe som er bra.
Det må være noe helt spesielt – både når det gjelder konseptet, fotografisk
teknikk, fashion, performance, dansere – og låten – alt må stikke seg ut.
I et intervju på NRKs Lydverket, skryter Beyoncé av hvordan
du skyter ”urban culture”, men at de faktisk var litt overrasket. P.
Diddy trodde du var svart?
– Flere har trodd at jeg er svart. Jeg har gjort mye urban hiphop og RnB.
Folk har flere ganger vært overrasket, det har hendt at de ikke har vært helt
­overbevist om at jeg kan skildre nyansene i hood’en. Men jeg har bodd i litt
­hardere strøk og gjort litt kulturell research. Stort sett har det vært positivt
moment.
På partysiden tar Reinert det rolig, men mener at det likevel er
­viktig å kunne ta en pust i bakken og komme seg en tur ut. Nylig ­twitret
han om at han kom fra en fest med norske Stargate.
”... det er en hobby
som er blitt til en ­livsstil
– det er livet mitt.”
Starck
Persol
Vasuma
Carrera
Ray Ban
Tiffany & Co
Ralph Lauren
Polo Ralph Lauren
Marc By Marc Jacobs
Porsche Design
Dolce & Gabbana
Yves Saint Laurent
Roberto Cavalli
Bottega Veneta
Oliver Peoples
Marc Jacobs
Alain Mikli
Valentino
Tom Ford
Versace
Miu Miu
Chanel
Chopard
Paul Smith
Tag Heuer
Oakley
Cartier
Bvlgari
Armani
Prada
Evoke
Gucci
Dior
Tatler – Bogstadveien 11 – Tlf 22 46 29 40
– For de som ønsker
det lille ekstra
26 Nº2 2009