Các tuỳ chọn cho quảng cáo trên Facebook đã phát triển nhanh chóng từ các hiển thị quảng cáo đơn giản trên màn hình nền, các quảng cáo trên di động cho đến các loại hình quảng cáo và các giao diện đa dạng để lựa chọn. Nhằm nâng cao hiệu quả việc hiển thị quảng cáo cho khách hàng, Facebook gợi ý sử dụng “Automatic Placements” (“Tự động chọn vị trí quảng cáo”) – tuy nhiên lựa chọn này có thể khiến các Creator của Teespring tốn nhiều chi phí hơn trong khi mang lại ít sale hơn.

1. Quảng cáo có tính phí
Bạn có đang tiêu tốn cho
chức năng Tự động chọn
vị trí quảng cáo?
Teespring

2. Tuỳ chọn Tự động chọn vị trí quảng cáo của Facebook
Các tuỳ chọn cho quảng cáo trên Facebook đã phát triển nhanh chóng từ các hiển thị quảng cáo đơn giản
trên màn hình nền, các quảng cáo trên di động cho đến các loại hình quảng cáo và các giao diện đa dạng
để lựa chọn. Nhằm nâng cao hiệu quả việc hiển thị quảng cáo cho khách hàng, Facebook gợi ý sử dụng
“Automatic Placements” (“Tự động chọn vị trí quảng cáo”) – tuy nhiên lựa chọn này có thể khiến các
Creator của Teespring tốn nhiều chi phí hơn trong khi mang lại ít sale hơn.

3. Khi chọn hình thức “Edit Placements”, một giao diện khá khó hiểu được hiển thị cho người dùng – việc
này chắc chắn sẽ trở nên phức tạp như việc chọn vị trí cho nhóm quảng cáo kết hợp của Facebook
trên ứng dụng Messenger, Groups (Nhóm) và có khả năng sẽ là Whatapp trong năm 2017. Vấn đề
chính ở đây đó là mỗi vị trí quảng cáo sẽ mang lại lượng truy cập (traffic) và giá trị (value) cực kỳ khác
nhau.
“Edit Placements” (“Chỉnh sửa vị trí quảng cáo”) thì thế nào?

4. Hơn nữa, hiện tại, các yếu tố quan trọng khi nhắm mục tiêu như loại thiết bị và Hệ thống Hoạt động
được ẩn trong mục “Advanced Options” (“Tuỳ chọn nâng cao”).
Các yếu tố ẩn khi nhắm mục tiêu

5. Vậy các Creator của Teespring
có thể làm gì?
Đầu tiên, hãy cùng bàn luận về việc Facebook có thể nâng
cao hiệu quả vị trí quảng cáo trên các kênh như thế nào.
Điều này có thể thực hiện bằng cách giữ lại các dữ liệu
ban đầu cũng như các bổ sung phát sinh trong lúc vận
hành – các slide tiếp theo sẽ thể hiện cách thức xuất hiện
của các nhân tố này trên mỗi loại hình quảng cáo.

6. Các yếu tố cơ bản của một quảng cáo trên Facebook

7. Các quảng cáo trên màn hình nền chiếm 16% thu nhập quảng cáo của Facebook. Bảng tin là đơn vị
quảng cáo lớn nhất, trong khi các quảng cáo trên Cột phải giành được nhiều ấn tượng nhất. Các
quảng cáo này mang đến tỉ lệ chuyển dổi trung bình cao hơn và giảm bớt CPM (Chi phí trên mỗi 1000
lần hiển thị). Quảng cáo trên màn hình nền là loại hình lý tưởng cho việc nhắm mục tiêu vào cả những
người dùng lớn tuổi và trẻ tuổi trong suốt ngày làm việc.
Desktop Ads: News Feed and Right Column ads

8. Các quảng cáo trên di động chiếm 84% tồng thu nhập quảng cáo của Facebook. Bởi số lượng quảng
cáo hiện đang rất vượt trội, chi phí CPM dành cho các quảng cáo trên di động là cao nhất. Tuy nhiên,
do Facebook kết hợp Instant Articles cùng với các quảng cáo video, mức phí này dự kiến sẽ được cân
bằng. Các nội dung quảng cáo trên di động mang đến lượng tương tác cao nhất đối với người dùng
cao tuổi và tỉ lệ chuyển đổi cao hơn đối với người dùng trẻ tuổi.
Mobile Ads: News Feed, Feature Phones & Instant Articles

9. Các quảng cáo trên Instagram chưa được tối ưu hoá cho các lượt click hay thương mại điện tử. Hầu
hết các lượt click trên quảng cáo đến từ những người dùng trẻ, những người tương tác trên Instagram
nhiều hơn so với các quảng cáo trên màn hình chính cũng như trên Bảng tin. Trong các đợt kiểm tra
vừa qua, 95% lượt click vào quảng cáo trên Instagram của chúng ta đến từ những khách mới trên
Teespring.
Instagram Ads: News Feed

10. Những quảng cáo này ban đầu được sử dụng bởi những nhà phát triển ứng dụng như một đối thủ
cạnh tranh với các quảng cáo Amob. Facebook cho phép mọi loại thiết kế và kích thước, cũng như
các quảng cáo chuyển tiếp toàn màn hình (full-page interstitials). Hiện tại, dường như Facebook gửi
lượng truy cập CTR thấp đến kênh quảng cáo này và chúng tôi thấy được tỉ lệ CTR cao một cách
không tự nhiên.
Audience Network: Mobile apps and websites

11. Đây là một vài ví dụ chung chung về diễn biến của lượng truy cập khi sử dụng tuỳ chọn Tự động chọn
vị trí quảng cáo so với chọn các giao diện quảng cáo cụ thể. Trong tình huống này, chúng tôi đã chi
$100 cho mỗi phương pháp với cùng một loại sản phẩm; Lựa chọn 1 = Tự động chọn vị trí quảng cáo
và Lựa chọn 2 = Quảng cáo trên di động và trang chủ Bảng tin.
Tự động chọn vị trí quảng cáo so với lựa chọn giao diện quảng cáo cụ thể

12. Lựa chọn 1: Như chúng ta có thể thấy, thuật toán của Facebook muốn dẫn lượt truy cập
đến những nơi có kích thước hiển thị lớn hơn cũng như tỉ lệ CPM cao hơn. Điều này có
nghĩa rằng hầu hết lượng truy cập dẫn đến Instagram và Audience Network dù cho chi
phí của những lượt truy cập đó là bao nhiêu đi nữa. Cùng lúc đó, thuật toán chỉ phân phối
một lượng truy cập nhỏ đến Màn hình chính và Di động, điều này có nghĩa là chi phí
CPMs sẽ ở mức cao bởi không đủ lượng truy cập để thuật toán có thể điều chình xuống
một mức CPM/ CPC phù hợp. Những vị trí quảng cáo này không có ích cho các Creator
của Teespring, những người nhắm đến tỉ lệ chuyển đổi người dùng cao.
Lựa chọn 2: Dựa trên kết quả trong bảng trên, việc lựa chọn những giao diện cụ thể để
quảng cáo dẫn đến chi phí CPMs và CPCs thấp hơn đối với những lượng truy cập chất
lượng hơn trên di động/ màn hình chủ. Điều này mở ra một cơ hội lớn để điều chỉnh chi
phí cho các Creator, những ai biết cách tối ưu hoá những vị trí quảng cáo có giá trị cao
hơn như thế này.
Kết quả: Lựa chọn 1 và 2

13. Dựa trên sự theo dõi này, tuỳ chọn “Điều chỉnh vị trí
quảng cáo” và chọn các giao diện quảng cáo cụ thể có
thể có ích hơn cho công việc kinh doanh của bạn về
sau. Cho hiển thị quảng cáo của bạn ngay trước những
người dùng phù hợp và trong một giao diện nơi khả
năng cao họ sẽ click vào có thể đưa lượng sale trên
Teespring của bạn lên một tầm cao mới vào năm 2017.
Kết luận