150407

1. 현 황 조 사
기업브랜드리뉴얼
9조 백지원, 원현정, 정현경

2. CONTENTS
001 유한양행 Review
개발배경
경쟁사 Visual현황
사례연구
002
003
004

3. 유한양행
REVIEW
우수의약품
생산
성실한납세 기업이윤의
사회적환원
001

4. 개발배경
002
대내적 배경
브랜드 이미지와 인지도 제고
명시성 개선
글로벌 제약사로의
새로운 도약
대외적 배경
국제화/정보화 시대의 가속화
경쟁심화
다국적 제약기업의
시장 지배력 강화
저성장 사업환경 지속
국내 1등을 넘어 글로벌화를 추구하는
제약사의 새로운 도약을 위한 CI 변화 필요

5. 경 쟁 사
VISUAL현황
003
해외제약사
이니셜과 회사의 이미지를 모티프로 한 심벌마크를 주로 사용
깔끔한 서체로 주목성 및 가독성을 높이고 있다

6. 경 쟁 사
VISUAL현황
003
국내제약사
고전적이고 전통적인 느낌을 주나 그 주목성과 가독성이 떨어진다

7. 경 쟁 사
VISUAL현황
003
Positioning
M A P
Modern / 현대적인
Tradition / 고전적인
한정적 / 구체적인 포괄적 / 추상적인

8. 사례연구
004
B A B I C
S Y S T E M
심벌마크
로고타입
시그니춰

9. 사례연구
004
Application
서식류

10. 사례연구
004
Application
사인류

11. 사례연구
004
Application
의류

12. 사례연구
004
Application

13. Visual Identity Analysis
Current 유한양행

14. 유한양행
V i s u a l
Ident it y
A nalysis
001
초창기 심벌마크에서 큰 변화가 없어 Classic한 느낌이 강하다

15. Positioning
M A P
유한양행
V i s u a l
Ident it y
001
Modern / 현대적인
Tradition / 고전적인
한정적 / 구체적인 포괄적 / 추상적인

16. Positioning
M A P
유한양행
V i s u a l
Ident it y
001
Modern / 현대적인
Tradition / 고전적인
한정적 / 구체적인 포괄적 / 추상적인
NEW
IDENTITY

17. New Corportate Identity
유 한 양 행
S t r a t e g y