Nooit eerder werd er zo weinig muziek verkocht als vandaag, maar de verkoop van vinylplaten daarentegen stijgt spectaculair. Sinds de goede kwaliteit van de camera’s in onze smartphones koopt niemand nog digitale camera’s, maar polaroid verkoopt meer toestellen dan ooit voorheen. De generatie millenials is gek op authenticiteit, vreemd, in een tijd waarin alles er vooral perfect moet uitzien voor een goede instagrampost. Hoe maak je van authenticiteit een USP in jouw communicatie? Karel-Jan Vercruysse is Business Strategist bij Invisible Puppy.