AT5 / MeMo² - Zomerdrankje 2009

1. AT5
Het favoriete zomerdrankje van 2009

2. Conclusies
Volgens Amsterdammers wordt hét zomerdrankje van 2009 Prosecco.
Hoewel gemiddeld Nederland denkt dat Jillz hét zomerdrankje van 2009 wordt, zijn
weinig respondenten zelf van plan dit drankje te gaan drinken in de horeca deze zomer.
Amsterdammers drinken relatief vaker trendy drankjes, zoals Prosecco, Mojito en
Caipirinha dan gemiddeld Nederland.
Amsterdammers proberen vaker nieuwe drankjes uit dan gemiddeld Nederland.
Ondanks de recessie zijn Nederlanders nog even vaak van plan drankjes te gaan
drinken op het terras deze zomer.
2

3. Introductie
Wat? In opdracht van AT5 heeft MeMo² een insight onderzoek
uitgevoerd om het favoriete zomerdrankje van 2009 in kaart te
brengen.
Wie? Tussen 12 en 26 mei 2009 hebben 1425 respondenten
de online vragenlijst ingevuld. De doelgroep bestaat uit
Amsterdammers. Waar interessant wordt een vergelijking
gemaakt met gemiddeld Nederland.
N=1425 N=286
3

4. Amsterdammers bestellen deze zomer
voornamelijk koffie/thee in de horeca
Amsterdammers Gemiddeld Nederland
Koffie/thee (59%) Niet-alcoholische dranken (59%)
Niet-alcoholische dranken (58%) Koffie/thee (53%)
Wijn/champagne (58%) Bier (52%)
Bier (56%) Wijn/champagne (46%)
Cocktails/mixdrankjes (28%) Cocktails/mixdrankjes (25%)
Ik bestel nooit drankjes in de horeca Ik bestel nooit drankjes in de horeca
(1%) (2%)
4

5. Gewoon bier wordt het meest bestelde
drankje deze zomer
Meest bestelde biersoorten
Amsterdammers Gemiddeld Nederland
Gewoon bier (46%) Gewoon bier (43%)
Wit bier (33%) Wit bier (27%)
Lentebok/Abdijbier (11%) Abdijbier (10%)
Meest bestelde cocktails/mixdrankjes Meest bestelde wijn/champagne
Amsterdammers Gemiddeld Nederland Amsterdammers Gemiddeld Nederland
Mojito (20%) Mojito (12%) Witte wijn (45%) Witte wijn (33%)
Caipirinha (12%) Smirnoff Ice (7%) Rosé (39%) Rosé (31%)
Smirnoff Ice (7%) Bacardi Breezer (7%) Prosecco (36%) Prosecco (20%)
N=
Meest bestelde koffie/thee Meest bestelde niet-alcoholische dranken
Amsterdammers Gemiddeld Nederland Amsterdammers Gemiddeld Nederland
Cappuccino (30%) Cappuccino (30%) Cola (35%) Cola (34%)
Muntthee (26%) Normale koffie (24%) Vruchtensap (31%) Ice tea (27%)
Normale thee/koffie Normale thee (18%) Water (26%) Water/vruchtensap (25%)
(22%)
5

6. Zomerdrankje moet dorstlessend zijn
Een goed zomerdrankje moet vooral dorstlessend en verfrissend zijn.
Amsterdammers vinden het vaker belangrijk dat een drankje alcoholhoudend is dan
gemiddeld Nederland.
Dorstlessend
100%
Goedkoop Verfrissend
80%
Leuke/mooie verpakking Goede prijs/kwaliteit
(flesje/blikje) verhouding
60%
40%
Exclusief Fruitig
20%
0%
Trendy Alcoholhoudend
Overal verkrijgbaar Gezond
Gemiddeld Nederland
Weinig calorieën Bubbels Amsterdammers
Bevat natuurlijke
Alcoholvrij
ingrediënten
6

7. Ondanks de recessie gaan Nederlanders deze
zomer even vaak drankjes drinken op het terras
Ondanks de recessie gaat 78% van de gemiddelde Nederlanders deze zomer nog even
vaak drankjes drinken op het terras.
Amsterdammers proberen vaker nieuwe drankjes uit dan gemiddeld Nederland.
Wegens de recessie ga ik
deze zomer minder dure
drankjes drinken op het
terras
50%
40%
30%
Ik heb ieder jaar een 20% Wanneer er een nieuw
ander favoriet drankje op de markt is wil
zomerdrankje 10% ik het meteen proberen
0%
Wegens de recessie ga ik Gemiddeld Nederland
Wanneer een drankje
deze zomer minder vaak
trendy is ga ik dat drankje Amsterdammers
drankjes drinken op het
vaker drinken
terras
7

8. Bier was het favoriete zomerdrankje 2008
Vorige zomer was bier voor zowel Amsterdammers als voor gemiddeld Nederland het
favoriete zomerdrankje.
Gemiddeld Nederland (17%)
Amsterdammers (13%)
8

9. Prosecco hét zomerdrankje van 2009!
Prosecco wordt volgens de meeste Amsterdammers (20%) hét zomerdrankje van 2009.
Gemiddeld Nederland verwacht dat Jillz het meest populaire drankje zal worden (15%).
Nr. 1
in
Amsterdam!
9

10. Amsterdamse mannen vs. Amsterdamse vrouwen
Mannen bestellen het meest vaak bier in de horeca deze zomer (68%). Vrouwen
bestellen het meest vaak witte wijn (49%).
Het favoriete zomerdrankje van 2008 was van mannen bier (21%) en van vrouwen witte
wijn (14%).
Zowel mannen als vrouwen denken dat Prosecco hét zomerdrankje van 2009 wordt.
Vrouwen denken vaker dat Jillz hét zomerdrankje van 2009 wordt (3% vs. 19%).
10

11. Trends voor 2009
Prosecco koud zetten
Jillz opkomende
trend
Muntthee voor ‘s
middags
Mojito’s & Caphirina’s
11