Документ описывает историю и развитие компании Apple, начиная с ее создания в 1976 году и до современных успехов, включая значимость рекламной кампании 'Think Different'. Основное внимание уделяется эволюции бренда, его дизайну и ключевым моментам, которые способствовали росту компании, несмотря на финансовые трудности в 1997 году. Реклама Apple, созданная под руководством Стива Джобса, акцентирует внимание на том, как технологии влияют на людей и их жизнь.

1. Думай иначе:
как создавалась
знаменитая
рекламная кампания
Apple
XX век принято называть веком авиации и космонавтики. Но 70-е годы прошлого столетия
также можно назвать эпохой становления современной IT-индустрии. И далеко не
последнюю роль здесь сыграла компания Apple.

2. Самые дорогие бренды мира — 2013:
рейтинг Forbes
1. Apple
Стоимость бренда: $104,3 млрд
Рост стоимости бренда за год: +20%
Бренд Apple опирается на впечатляющую
динамику ключевых финансовых
показателей производителя iPhone и iPad в
последние годы.
Важным фактором в стоимости бренда
Apple остается безупречный дизайн
«яблочной» продукции, отмечают
эксперты.

3. Начало «Apple Computer, Inc.» 1976 год.
Создание первых компьютеров Apple
Компания Apple
появилась на свет
1 апреля 1976 г.
До 9 января 2007г.
официальным
названием
корпорации на
протяжении более 30
лет было
«Apple Computer, Inc.».

4. 1977 год. Продажа компьютеров Apple 2
У этих компьютеров имелся блок питания,
клавиатура, цветной дисплей. Они были в
цельных корпусах из пластика – это было
новшеством. Apple 2 могли работать и с
графикой, и со звуком.
С 1977 года по 1993 было произведено и
продано пять с лишним миллионов
компьютеров разных моделей Apple 2.
«Он чувствовал, что компьютер вот-вот
изменит мир и станет тем, что он
называл «велосипедом для ума». Это
позволит каждому человеку получить
невероятные возможности, о которых
он никогда не мечтал раньше».
Джон Скалли

5. Эволюция логотипа «Apple» от 1976
года до наших дней.
 Первоначальный логотип «Apple»,
созданный в 1976 году, представлял
собой сложнейшую и детальную
гравюру, запечатлевшую легендарный
момент открытия закона всемирного
тяготения Исааком Ньютоном. Такой
логотип оказался весьма сложным для
восприятия, и ему на смену пришло
цветное радужное яблоко. В 1998 году
цветной фрукт претерпел изменения и
приобрел более строгий и четкий
облик.

6. 1984| MAC
http://www.youtube.com/watch?v=Vr2nYUoALSo

7.  Сегодня Apple — самая дорогая
компания на Земле, а новый iPad,
который завтра представит публике
гендиректор Тим Кук, гарантированно
станет хитом продаж. Презентация
устройства уже сама по себе будет
рекламной кампанией. Но это сейчас. А
в 1997 году, когда Стив Джобс вернулся
в Apple после длительного отсутствия,
продажи падали, а над компьютерами с
надкусанным яблоком разве что не
смеялись. Новому старому руководителю
нужно было заставить мир поверить, что
компания оживает. Так возникла
рекламная кампания «Think Different»,
положившая начало восхождению Apple.

8. THINK DIFFERENT
APPLE
 Когда Стив Джобс вернулся в
компанию, которую сам когда-то
создал, Apple балансировала на
грани коллапса. Гарантировать
выпуск новых продуктов в короткие
сроки было невозможно. Чтобы
вернуть внимание публики, была
запущена кампания Think Different,
которая началась с
вдохновляющего TV-ролика о
знаменитых творцах, лидерах и
энтузиастах, которые навсегда
изменили мир своими
оригинальными идеями. К таким
людям Apple причисляла и своих
пользователей.
http://www.youtube.com/watch?v=nmwXdGm89Tk

9. Бренд
Стив Джобс не создавал
рекламных концепций, но
он отвечал за выбор
правильной рекламной
кампании от правильного
агентства, и использовал
свое огромное влияние,
поддерживая талант и давая
людям возможности, как
никто другой. Без него такая
гигантская кампания
никогда не воплотилась бы в
жизнь.

10. HELLO| IPHONE
 Первая реклама
iPhone была склеена
из киносцен, где герои
одинаково отвечают на
телефонный звонок.
Таким образом
создавался эффект
дежавю, некой
ретроспективы перед
наступлением новой
эры —
подразумевалось, что
с iPhone компания
переизобретёт
привычный телефон и
навсегда изменит
общение между
людьми.
http://www.youtube.com/watch?v=uHA3mg_xuM4

11. «Стив верил в совершенство. Стив был
готов на необычайный риск в попытке
захватить новую продуктовую нишу,
однако всегда смотрел на этот риск
с точки зрения дизайнера. Бывают разные
виды руководителей — одни руководители
являются сильными лидерами, другие
лучше всего умеют справляться
с кризисными ситуациями, третьи
прекрасно ведут переговоры, четвертые
умело мотивируют людей. Что касается
Стива, его самой сильной стороной был
дизайнерский талант. Все в Apple можно
лучше всего понять, рассматривая через
призму дизайна».
Джон Скалли

12. WE BELIEVE| IPAD 2
 Крепкий стандарт
рекламы от Apple в
эпоху Стива Джобса
— проникновенный
голос старика
рассказывает о том,
что люди важнее
технологий, пока чьи-
то пальцы шевелят
картинки, графики и
струны гитарного
приложения на iPad.
http://www.youtube.com/watch?v=BM3fNGMtAns

13. MEET HER| IPHONE 4
 Чтобы показать
возможности
видеочата Face Time,
Apple сняла это
трогательное видео
о том, как
новоявленный
дедушка впервые
знакомится со своей
внучкой при помощи
iPhone.
http://www.youtube.com/watch?v=T3Zg5WMnv7E

14. DATE NIGHT
IPHONE 4S
 Возможности нового
голосового помощника
Siri в серии роликов
представляли
голливудские звёзды:
суетливый Мартин
Скорсезе, обаятельная
Зои Дешанель и
философствующий
Джон Малкович. Но наш
выбор — элегантный и
обаятельный Сэмюэл Л.
Джексон, которому
нужна помощь в
приготовлении лазаньи
для романтического
вечера.
http://www.youtube.com/watch?v=BXDTFqnE3gA

15. PHOTOS EVERY DAY| IPHONE 5
 Со своей
последней
рекламой для
телевидения Apple
возвращается к
эмоциональным
историям из
повседневной
жизни, которая
кажется
немыслимой без
устройств
компании. В этот
раз фокус был
сделан на
фотографиях. http://www.youtube.com/watch?v=NoVW62mwSQQ

16.  «Несмотря на трагическую кончину Стива Джобса, его
наследие и влияние на наш мир мы запомним навсегда. Я
думаю о том, что его жизнь закончилась рано, но память о нем
переживет нас всех. Да и у Apple дела, кажется, идут очень
неплохо. В 1997 году у них были серьезные проблемы, а в этом
их назвали самой ценной компанией в мире. Безумно? Лучше
вам в это поверить»
Роб Силтанен
(рекламная кампания «Think Different», один из ее создателей)