O documento discute um anúncio de cerveja que mostrava muitas latas de cerveja em uma piscina, o que poderia incentivar o consumo excessivo. O CONAR, organização responsável por regular a publicidade no Brasil, levou o caso em consideração. Após readequação do anúncio com a mensagem "O verão é longo, beba com moderação", o consumidor e o especialista concordaram que a nova versão evitava induzir ao consumo irresponsável.

1. Teoria da Defesa do
Consum idor
Readequação de peça publicitária

2. O CONAR
• Surge no final da década de 1970
• Organização não governamental
• Enorme respeito no mercado
• Considera aspectos éticos e morais
• Primeiro passo ao Código de Defesa do
Consumidor(1990)

3. Skol
• 4ª Marca mais valiosa do Brasil ( US$ 421
milhões)
• Grande investidor no mercado publicitário
• Sem reclamações no Procon entre 2004 e 2008
• Última reclamação no Conar foi em 2006 ( Pelado
na Praia )

4. O anúncio

5. -Frase não condiz com o anúncio, pois não há nenhum
veículo
- Não há o bordão “ Beba com moderação “ ou suas variantes
- Incentivo ao consumo excessivo

6. Quem será que vence ?
X

7. Alguns Preceitos do Conar
• "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:
- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as
leis do país,
- deve ser preparado com o devido senso de
responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações
sociais,
- “...Princípio do consumo com responsabilidade social: a
publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao
consumo exagerado ou irresponsável.”
(...)
•

8. Opiniões sobre o anúncio
• ENTREVISTADOR : Você acha que esse anúncio
lesa o consumidor ?
• CONSUMIDOR 1 : - Ah, se ele beber tudo isso aí
vai ficar lesado sim...(risos), mas acho que tanta
cerveja nessa piscina induz ao consumo excessivo
mesmo...olha o tanto de cerveja e a quantidade de
pessoas que vão consumir tudo isso de uma vez...é
muito pra essa galera só!

9. Opinião do Especialista

10. A readequação

11. : - Agora sim ?
CONSUMIDOR 1: - Pô cara...melhorou pra $@*&¨
%...ficou bom pra *&%@@#...melhorou bastante. "O
verão é longo, beba com moderação"(consumidor
lendo o anúncio), com o verão inteiro dá pra beber
essa cerveja numa boa, SEM EXCESSO.