A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, expandir para outros estados e países, e desenvolver novos programas de fidelização e eventos para clientes.
Apresentação sobre a marca carioca FARM para a disciplina de Promoção e Merchandising (2012/2) do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda.
Case Farm - Como se tornar uma marca de sucesso sem o suporte de mídias tradi...Julliane Nascimento
Trabalho de conclusão de curso apresentado em julho de 2016 no Departamento de Comunicação da UFPE. Utilizando a marca carioca Farm, o objetivo do estudo foi analisar como um bom branding pode dispensar o uso de mídias offline tradicionais, a exemplo da televisão, e ainda assim alcançar o público-alvo com sucesso.
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo de caso sobre a instalação da marca Forever 21 no Brasil, tendo como foco o mercado carioca. Foi usado como base a aplicação da análise de marketing para desenvolver um estudo sobre público, preço, promoção, praça e produto da marca, reconhecendo o seu posicionamento no mercado. A comparação com uma fast fashion de sucesso nacional que atinge o mesmo target, como a Riachuelo, possibilita o conhecimento de estratégias para a reafirmação e aprimoramento dos conceitos da marca, a partir das modificações do mercado. Com isso, é possível analisar que não somente as varejistas nacionais aprendem com a marca internacional, mas que a varejista norte americana também pode se aperfeiçoar para lidar com o público brasileiro, a partir do posicionamento de outras redes no mercado.
Análise de posicionamento digital da Natura em relação ao Boticário e a Mary Kay. O trabalho visa analisar e apontar problemas e oportunidades na comunicação digital da Natura.
Trabalho acadêmico.
*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.
Apresentação sobre a marca carioca FARM para a disciplina de Promoção e Merchandising (2012/2) do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda.
Case Farm - Como se tornar uma marca de sucesso sem o suporte de mídias tradi...Julliane Nascimento
Trabalho de conclusão de curso apresentado em julho de 2016 no Departamento de Comunicação da UFPE. Utilizando a marca carioca Farm, o objetivo do estudo foi analisar como um bom branding pode dispensar o uso de mídias offline tradicionais, a exemplo da televisão, e ainda assim alcançar o público-alvo com sucesso.
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo de caso sobre a instalação da marca Forever 21 no Brasil, tendo como foco o mercado carioca. Foi usado como base a aplicação da análise de marketing para desenvolver um estudo sobre público, preço, promoção, praça e produto da marca, reconhecendo o seu posicionamento no mercado. A comparação com uma fast fashion de sucesso nacional que atinge o mesmo target, como a Riachuelo, possibilita o conhecimento de estratégias para a reafirmação e aprimoramento dos conceitos da marca, a partir das modificações do mercado. Com isso, é possível analisar que não somente as varejistas nacionais aprendem com a marca internacional, mas que a varejista norte americana também pode se aperfeiçoar para lidar com o público brasileiro, a partir do posicionamento de outras redes no mercado.
Análise de posicionamento digital da Natura em relação ao Boticário e a Mary Kay. O trabalho visa analisar e apontar problemas e oportunidades na comunicação digital da Natura.
Trabalho acadêmico.
*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.
A História e Evolução da Marca Havaianas.UNOPAR, UNEB
A marca Havaianas Evoluiu durante as décadas. Criada em 1962 até o ano de 1994 era considerada chinelo de pobre. Para mudar essa imagem a marca investiu em Marketing e propagandas publicitárias com artistas famosos. A parti daí várias celebridades foram vistas usando a sandália. Implantou filiais em todo mundo. E hoje é como o próprio slogan define : "Havaianas Tudo mundo usa".
Veja uma analise completa de posicionamento da marca MC Donalds, Digital Marketing, Social Media, entre outros fatores que colaboraram com o retorno de crescimento da marca nos últimos anos no Brasil.
O site do McDonald’s está sempre atualizado e é bastante informativo.
Contém todo cardápio, valores nutricionais e lojas, porém, não consta todas as redes sociais da marca, apenas Facebook, Youtube e Twitter.
ATRAVÉS DAS MÍDIAS SOCIAIS, A REDE DE FAST FOOD CONSEGUE
Reforçar sua persona;
Alcançar o público que antes estava perdendo (jovem/ geração y);
Interagir com o público;
Potencializar sua reputação;
Medir o feedback dos clientes;
O McDonald’s procura também, ao mesmo tempo que tem uma linguagem mais informal e voltada ao público jovem, ser uma marca social conseguindo, assim, atrair um público mais engajado socialmente e mais velho.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
A História e Evolução da Marca Havaianas.UNOPAR, UNEB
A marca Havaianas Evoluiu durante as décadas. Criada em 1962 até o ano de 1994 era considerada chinelo de pobre. Para mudar essa imagem a marca investiu em Marketing e propagandas publicitárias com artistas famosos. A parti daí várias celebridades foram vistas usando a sandália. Implantou filiais em todo mundo. E hoje é como o próprio slogan define : "Havaianas Tudo mundo usa".
Veja uma analise completa de posicionamento da marca MC Donalds, Digital Marketing, Social Media, entre outros fatores que colaboraram com o retorno de crescimento da marca nos últimos anos no Brasil.
O site do McDonald’s está sempre atualizado e é bastante informativo.
Contém todo cardápio, valores nutricionais e lojas, porém, não consta todas as redes sociais da marca, apenas Facebook, Youtube e Twitter.
ATRAVÉS DAS MÍDIAS SOCIAIS, A REDE DE FAST FOOD CONSEGUE
Reforçar sua persona;
Alcançar o público que antes estava perdendo (jovem/ geração y);
Interagir com o público;
Potencializar sua reputação;
Medir o feedback dos clientes;
O McDonald’s procura também, ao mesmo tempo que tem uma linguagem mais informal e voltada ao público jovem, ser uma marca social conseguindo, assim, atrair um público mais engajado socialmente e mais velho.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
Com o boom dos blogs, sites, redes sociais e e-commerce os consumidores estão mais antenados às tendências e procurando novidades com apenas um clique. Isto ganha um status ainda maior quando falamos de Moda. Confira como estratégias de marketing digital podem potencializar sua marca de moda.
Extensão de linha para Cacau Show, trabalho universitário (Uri Campus de Erechim), supervisionado pelo professor Julio Brondani - Turma Administração 2009
Conferência Rio | Integração de ecommerce e comunicação na area de marketing ...E-Commerce Brasil
Integração de ecommerce e comunicação na area de marketing de performance: o quanto ganhamos com isso em termos de resultado e visibilidade de marca
Ana Claudia Freitas, Head de Performance | Animale
Saiba mais https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-rio/
Cartilha do Varejo - Como atuar no mercado digital?Victória Campos
O mercado digital oferece uma grande oportunidade de fidelizar e otimizar as vendas.
Por isso, criamos um conteúdo completo com dicas e vantagens para que você, nosso cliente, atenda on-line com cada vez mais sucesso!
Projeto de Planejamento Estratégico para E-Commerce - Super Case - LimitsAlex Ogushi
O projeto tem como finalidade criar uma estratégia para a implementação e / ou reestruturação do E-Commerce para a Limits (Marca de roupa masculina casual).
Todo o planejamento foi criado em cima do Canvas. Além disso foi criado um calendário de ações, indicações para Marketplaces, sugestões estratégicas de anúncios patrocidados em Facebook Ads e Google Ads, assim como ajustes e pontos importantes para serem trabalhado na parte de SEO.
Foram abordados também algumas estratégias para trabalhar com E-mail Marketing e Influenciadores.
Sugerimos algumas métricas para serem observadas no Web Analytics e suas importâncias no seguimento das ações comerciais da empresa.
Após análise do site da empresa destacamos sugestões de melhorias para uma experiência de compra mais facilitada. Neste caso utilizamos técnicas de usabilidade.
O projeto de subida de marca foi acompanhado e mentorado pelo E-Commerce PRO através do professor Gustavo Esteves.
Relatório sobre Comércio Eletrônico e Mídias Sociais, produzido no Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais entre fevereiro e abril de 2009. Por Lucas Reis e Tarcízio Silva.
<strong>Campanha de marketing</strong> desenvolvida na pós-graduação de <strong>Gestão Estratégica da Comunicação</strong> (IGEC-FACHA) para a empresa Mercatto. Vencedora do Supercase em outubro de 2011.
Artigo com uma análise do mercado B2B no brasil. Com foco no e-commerce avaliando tecnologiais, matérias na imprensa, situação do mercado B2B, usabilidade e inovação.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Curso norma e commerce - modulo 1, 2 e 3Norma David
Curso Como montar uma Loja Virtual de Sucesso - Por Norma David.
Desenvolver um projeto de sucesso no segmento do e-commerce requer um planejamento cuidadoso envolvendo aspectos que vão desde a escolha correta da plataforma de comércio eletrônico à montagem da estratégia de divulgação e mensuração de resultados. Muitas lojas virtuais fecham justamente porque não tem um planejamento correto logo na sua abertura, gerando assim uma série de problemas que acabam por levar o projeto ao fracasso.
Conhecendo as ferramentas atualmente usadas no desenvolvimento de uma loja virtual como sistemas, meios de pagamento, formas de entrega, mecanismos de gestão e mensuração de resultados seu sucesso está garantido. A maior vantagem em nosso curso é que você estará aprendendo com uma equipe com mais de 15 anos de experiência no setor e em constante atualização.
2. E ra uma vez... um pequeno estande em uma feira de moda carioca...
3. "Éramos um stand, que virou uma loja, que virou várias lojas, ou seja, um stand acabou se transformando em um estilo de vida ." Marcelo Bastos - sócio da FARM
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14. Alguns números: - Investimento inicial de R$ 1.200 . Faturament hoje: 100 milhões/ano - Iguatemi SP – vende 8.000 peças por mês. Na primeira Babilônia, venderam 80 . - As 5 melhores vendas da rede são fora do mercado carioca, a 1ª maior venda do Rio é a 6ª da rede. - 47% do público que compra tem mais de 30 anos. - 2002 - Inauguração loja Centro RJ - aumento de 20% do faturamento da rede.
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20. - Gera tráfego, porém, pouco dialoga - A menina extrovertida parece tímida nos monossílabos do twitter
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22. - Apropriação da marca - tuwites para tornar públicas as últimas aquisições - Adesão das Farmetes cariocas de Minas, cariocas de Goiás
23. >> Posts replicados de imediato pelas "Farmetes"
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30. SITE - Dar destaque às redes sociais na home. - Melhorar a exposição das informações sobre o "Eu Quero Farm!": a) Criar um campo para cadastro deste programa de relacionamento, dentro da área no site para gerar banco de dados; b) Integração com as redes sociais das promoções através do site; c) No blog, não há um botão ou link para retornar ao site. O blog abre em outra janela, para busca seria melhor ter os 2 integrados. d) não há uma caixa de busca. Colocar uma com "busca inteligente" para auxiliar o usuário. - Site extremamente pesado, demora para carregar. Reestruturação do site: html + flash + CSS > SEO e a Navegação. - Desenvolver uma estrutura de e-commerce para que os produtos estejam disponíveis para outros estados e até outros países.
31. RELACIONAMENTO - Explicitar o desconto de aniversário no site e no blog. - Em outros Estados, para satisfazer as "farmetes" e se aproximar mais da cultura e da realidade local de cada uma, criar algumas peças da coleção com temas regionais. - Muitas clientes reclamam em não receber o catálogo da loja em casa, apesar de todo o investimento no meio digital e nas lojas. - A ação "Bazar universitário" foi feita recentemente no RJ e foi um sucesso. No entanto, clientes de outros Estados ficaram insatisfeitas > Criar pequenos eventos, bazares para atender as regiões onde a FARM é muito forte (Ex: SP e BH). - A base de dados da marca hoje é feita basicamente através do cadastro nas lojas. Um cadastro online, facilitaria e aumentaria a base de dados. Oportunidade de disparo de e-mail marketing com avisos de promoções, aniversário, bazares, dicas de moda, nova coleção.
32. EVENTOS - Eventos exclusivos para clientes VIPs .(para não perder o foco, atenção deste nicho) - Conheça o Mundo FARM ( convidar blogueiros importantes para evento exclusivo e visita a fabrica em São Cristóvão; - Investir em eventos beneficente e que explicitem ainda mais a imagem sustentável da marca (corridas, caminhadas, reciclagem, operação praia limpa, adote!). - Patrocinio de eventos no estilo FARM ( ex: Bailinho, Lual, festas típicas - festa junina, carnaval, eventos de moda de universidades ligadas à esta área)
33. PREÇO E PAGAMENTO - O preço é diferenciado em varias regiões. Isso gera muita insatisfação > unificar o preço. - Só dividem o pagamento acima de R$500,00. Desenvolver brindes fofos e exclusivos para clientes que comprarem acima deste valor - toalha de praia, camiseta, espelho de bolsa, necessaire, lenços, porta celulares, tops - criar descontos para pagamentos à vista e em peças-chave)
34. REDES SOCIAIS - Desconto e exposição da marca nos sites de clubes de compra (Peixe Urbano , BrandsClub e Privalia..) a) As ações no Peixe Urbano, seriam focadas na valorização da marca atreladas a uma experiência e não somente a compra dos seus produtos. ex: Luau no Clube Med.. b) Bazar Off no Privalia e BrandsClub. - Explorar mais o canal da marca no Youtube, e estar presente no Videolog . Convidar as clientes, fãs a participar de concursos culturais com envio de vídeos. ( "O que é a FARM para você?" e até mesmo fazer um FARM Seleciona - profissionais de moda para trabalharem) - Incentivar a participação dos usuários em todas as ações. "Curti", "Não Curti" direcionando para o Facebook.