| 제 3회 에이즈 예방 대학생 광고 공모전 동상 | Bronze Prize | Nov 14, 2007

1. 현대판 주홍글씨
AIDS
*

2. [ 朱紅 The Scarlet Letter ]
* 주홍글씨란?
한 순간의 잘못으로 인해 가슴에 Adultery라는
낙인을 달고 주변의 차가운 시선을 받으며 살게 되는 주인공,
‘헤스터’ 의 이야기를 다룬 소설.

3. 감염인들에게 낙인을 찍고 있지는 않으십니까
AIDS
오늘날, 여러분 역시

4. 바라보는 건강한 시각을 위해
감염인을AIDS
저희 Dr.헤스터가 제안합니다
*

5. 제3회 에이즈예방 대학생 광고공모전
에이즈 감염인에 대한 편견과 차별 해소
AIDS
주홍글씨
증후군 치료를 위한 처방전
*
Dr. 헤스터

6. *진찰순서
AIDS
주홍글씨
증후군
이란?
원인
증상
과거 이성 · 감성 치료
치료방향
치료약
치료약 주요복용대상
치료

7. HIV 및 AIDS 에 대한 올바른 이해
AIDS (Acquired Immune Deficiency Syndrome : 후천성면역결핍증)
HIV (Human Immunodeficiency Virus : 인간면역결핍바이러스)
면역기능의 저하로 인해, 곰팡이, 바이러스, 기생충 등이 병원체로 재활하거나 새로운
균이 외부로부터 침입, 증식함으로써 발병하는 일련의 모든 증상들을 총칭하는 말.
에이즈의 원인 병원체로, 인체 내에 침투하여 면역체계를 파괴시키는 바이러스
HIV 감염인 AIDS 환자
HIV에 감염된 후 오랜 기간이 지난 후
면역지수가 떨어져 각종 기회감염에
노출되어 발병한 사람
에이즈란?
*
*
HIV 가 인체 내에 침투하였지만
면역지수를 유지하여
신체상 뚜렷한 증상이 없고
아직은 건강한 사람

8. 국내 및 전세계에서 꾸준히 증가하고 있는 에이즈 감염인!
에이즈 현황
105
124 129
186
219
327
398
534
610
680
751
376
0
100
200
300
400
500
600
700
800
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07.6
2007년 상반기까지 꾸준한 증가세
신규감염인수(명)
밝혀지지 않은 잠재적 감염자를
포함하면 그 수치는 훨씬 커질 것
_ 아시아 지역의 확산속도가 가장 빨라
새로운 감염자수의 4분의 1 차지
_ ’06년 전세계 에이즈 사망, 감염자
(290만명, 480만명) 사상 최고치
유엔에이즈계획(UNAIDS) 07.09.06
_ 1981년 이후 에이즈 누적 사망자 2천만명 이상
국내
| 한국에이즈정보센터. 연도별 성별 에이즈 감염인 수. 07. |
세계

9. AIDS 주홍글씨 증후군 : 사회현상 속 곳곳에서 나타나는
에이즈 감염인에 대한 편견과 차별의식을 뜻함
* 에이즈 감염인에 대한 인식조사
더럽다
무섭다
죽는다
불쌍하다
전염가능성
성매매
동성애
나와는 먼 얘기
사회문제아
| 자체조사. 대구 동성로. 무작위 추출. n=150.
에이즈 감염인하면 떠오르는 단어는? |
* 에이즈 감염인에 대한 차별의식
>>
대부분
부정적인 시각
단순한 병을
넘어서서
사회적 죄인
으로 여기는
편견을 지님
AIDS 주홍글씨 증후군이란?
>> 아니오
| 서울대학교 보건대학원. 05.
에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사. |
_ 당신의 자녀가 에이즈 감염인과 같은
학교에 다니도록 허용하시겠습니까?
_ 같은 병동, 같은 층에
에이즈 환자가 입원해 있다면
당신이 병동에 입원하시겠습니까?
_ 당신은 에이즈 감염인과
식사를 함께 할 수 있습니까?
대다수의 대답
.
.
.

10. 에이즈에 대한 인식의 악순환 속에서 커져가는 오해와 편견,
AIDS 주홍글씨 증후군의 상태는 심각하다!
AIDS 주홍글씨 증후군의 원인은?
* 에이즈에 대한 인식의 악순환
| 국정홍보처. 민간컨설팅 연구결과_㈜커뮤니케이션 신화. 05. |
_ 에이즈에 대한 무관심/오인지
_ 낙관적 편견 [Optimistic Blas] 과
허튼 안전감 [False belief of Safety] 만연
_ 감염인과 에이즈에 대한
사회적 낙인과 편견 강화
무관심 → 오인지
→ 공포 → 편견
→ 낙인
키스나
모기로도
감염
치명적인
병/죽음의
이미지
후진국이나
가난한 사람들의 질병
하나님의 천형
성적으로
문란한
동성애자병
그러므로
관련된
정보나
메시지에
관심없음
나는
에이즈에 걸릴
확률이 없음
나와 상관없는
몇몇 소수의 문제
사회에서
완전 격리
시켜야함
감염인 만의
전적인 책임
난잡한
성생활을 하는
비도덕적인
사람들
Fear!
Not me!
Stlgma! Discrimination!

11. 에이즈에 대한 무관심은 에이즈 감염인에 대한 무관심으로 그대로 이어져
편견과 차별의식의 주요 원인이 되고 있다
하나_ 무관심
* 에이즈에 대한 관심 여부
| 한국보건사회연구원 사회조사팀 전화조사. 06-09.
15세 이상 남녀 n=1008. |
전혀 없다
13.9%
그저 그렇다
53.9%
기타
32.2%
* 에이즈에 관심이 없는 이유
| 자체조사. 대구 동성로. 무작위 추출. n=150. |
“ ”평소 에이즈에 대해 고민해 볼 계기가
전혀 없어요.
나와는 상관없는 일 같아요.
주변에서도 쉽게 찾아 볼 수 없어요.
”
>> 설문응답자 중 약 67.8%, 약 3명 중 2명이 에이즈의 관심여부에 대해 회의적이었고
평소 에이즈에 대한 오해를 깰 기회가 없어 편견은 갈수록 가중되고 있음
“
”“ 생각조차 하기 싫어요. 그런 건
성적 타락의 결과가 아닌가요?

12. 에이즈에 대한 정확한 정보를 알지 못함으로 인해 편견은 강화되고
에이즈 감염인에 대한 인식은 더욱더 악화되고 있다
둘_ 잘못 인지된 지식
*에이즈에 관한 잘못된 정보의 교환
| 네이버 지식iN 답변 중. 07-09. |
_ 인권위 에이즈 감염인 인권정책 논란
>> 에이즈 정보 획득의 주요 경로 중 하나인
인터넷에서의
오해와 편견을 조장할 수 있는 지식의 공유
*올바른 정보 전달보다 이목을 끄는 데만
목적을 둔 일부 언론의 보도 행태
>> 에이즈에 관한 언론의 자극적 ·부정적인
보도는 편견을 강화시키는 큰 원인
사례
국가인권위원회가 에이즈예방법 개정안이
감염인 인권을 침해하는 부분이 있다고 판단,
보건복지부에 수정 및 삭제를 권고한 것에 대한
비판적인 보도
_ 인권위, 현실과 이상 사이
_ 에이즈 확산 방치해 국민 생명권 침해할 건가
_ 국민 건강권 외면한 인권위 에이즈 대책
| 연합뉴스. 07-02-25. |
| 동아일보. 07-02-26. |
| 중앙일보. 07-02-27. |
| 헤럴드경제. 07-02-27. |

13. 감염경로에 대한 오해는 에이즈를 전염가능성이 큰 병으로 인식시켜
사람들에게 공포감을 불러일으킨다
셋_ 막연한 공포
*에이즈에 대한 많은 오해
| 한국에이즈퇴치연맹. 성 행태 및 에이즈 의식 연구조사. 03. |
에이즈 감염인과
감염될 수 있다.
키스
악수
변기를
물잔을
모기나 벌레로도
안전욕구 [ Safety Needs ]
기본적으로 신체적인 위험에 대한
공포로부터 벗어나려는 욕구
를 통해
같이 사용하면
| Maslow 의 욕구단계설 중. |
잘못 인지된 지식
막연한 공포
자기 보호 욕구
잘못 인지된 지식이
오해를 불러 일으켜 공포감 조성
>> 에이즈 감염 경로에 대한 잘못된 지식은
감염인을 걸어다니는 바이러스로 인식하게 하고
이는 자기 보호 욕구를 불러일으킴
에이즈 정보 인식 단계에서
오해와 편견을 일으키는 내용 습득

14. 성에 대해 금기시하는 문화,
더욱이 에이즈는 입에 담기에도 힘든 존재라는 인식이 팽배하다
그리고_ 한국의 이중적인 성문화
사례_방문인터뷰
| 대한에이즈예방협회 대구경북지회. ‘에이즈예방 홍보활동 중 경험담’ 07-09. |
지난 여름 해변가에서 에이즈 예방 홍보를 위해
무료로 콘돔을 나누어 주는 이벤트를 진행했는데
경찰이 다가와 ‘이는 성행위를 조장하는 것이 아니냐’ 고
해서 한바탕 소동이 일어난 적이 있습니다.
겉으로는 건전한 성문화를 외치고 있지만
실제로는 왜곡된 시각을 가진
한국의 성문화가 하루빨리 개선되길 바랍니다.
*전통적으로 성을 금기시하는 유교문화 | 삼성경제연구소. 장수용. 07-09 |
유교적 성문화는 성을 억제와 통제의 대상으로 보아
겉으로 드러내어 말해서는 안 되는 부끄럽고 불결한 것으로 여겨진다.
이는 오늘 날 ‘성개방과 자유화’ 라는 서양 성 풍속과 혼재되어 큰 혼란을 야기한다.
”
“
상담후원팀장. 차명희.

15. 편견이 낳은 사회적 낙인
갖가지 편견은
에이즈에 대해 돌이킬 수 없는 부정적인 이미지 형성
무관심
AIDS
주홍글씨
증후군
잘못 인지된 지식
막연한 공포
사회적 낙인
한국의
이중적인 성문화
AIDS 단순한 병명
그 이상
원인들의 악순환
으로 인해 강화되는 편견
병명 자체의 편견 + 에이즈 감연인에 대한 편견

16. AIDS 주홍글씨 증후군의 증상
부정적인 이미지는 에이즈 감염인에게도 그대로 이어져 차별로,
차별은 큰 상처로 되돌아온다
* 에이즈 감염인들의 차별경험
| 한국보건사회학회. HIV/AIDS와 더불어 살아가는 사람들의 차별에 관한 연구. 02-12. |
>> 제도적 차원>> 일상적 차원
친구들로부터 관계 단절
신체적 접촉 기피
가족 간 관계 기피
경제활동 영역에서 배제
의료 치료기회 거절
및 부당한 처우
관리요원의 편견적 태도
에이즈 감염인들은 많은 영역에서 차별을 경험하고 있으며
이는 결국 감염인들의 자아존중감에 영향을 미쳐
향후 자신의 건강을 돌보는 일을 소홀히 하거나, 자아연민으로 이어질 수 있다.

17. AIDS 주홍글씨 증후군 이성 치료 내역
에이즈예방과 함께 감염인에 대한 편견과 차별해소를 위해 진행된
올바른 정보전달 목적의 다양한 프로그램들
| MBC&질병관리본부&한국에이즈퇴치연맹. 공익 광고. 05-11. |
에이즈 감염인에 대한 편견해소 및 콘돔 사용 촉진
에이즈를 바로 알리기 위한 교육에이즈 상담
에이즈 관련 연구
및 조사활동

18. 감성치료내역
큰 변화의 가능성을 보여준 감성적인 접근,
마음 속 편견의 빗장을 열다
| 한국에이즈퇴치연맹. 청소년 국제영상페스티벌. 아우라. 07-08. |
| 한국에이즈퇴치연맹 서울시주지회. 레드리본 페스티벌. 05-12. |
| 서울대학교 보건대학원 교수 문옥류. 05-11. |
아직도 에이즈에 대한 잘못된 정보를 통해
환자에 대한 차별과 편견이 심각한 상황이며
이에 대한 효과적인 대응 전략이 미진하다.
MBC 드라마 ‘고맙습니다’ 시청자들에게
에이즈 인식, 고정관념 변화에 큰 (75.4%) 영향
에이즈에 대한 사회적 이슈를 만들어 내며
실제로 드라마를 통해 에이즈 및 감염인에 대한 편견이 완화되는 등
자연스러운 인식 변화를 유도
| 고맙습니다. MBC. 07-03~05. |
이런 편견과 차별을 없애기 위해
감성적인 접근 방식인 문화라는 코드를 통해
이러한 장벽을 없애보고자 영화제를 기획 했다.
| 질병관리본부. 함께 사는 세상. 07-06. |
”
“

19. 여기서 정답을 알았습니다
조목조목
왜 실수를 하게 됐는지
눈물을 흘리며
진심으로 자신의 실수를
설명하는 아이 말하는 아이
어느 편이 더 호소력이 있습니까
* *

20. AIDS 주홍글씨 증후군의 치료방향
에이즈 및 에이즈 감염인 단어 자체에 부정적인 이미지가 대부분이었던
사람들의 인식을 바꾸게 된 주요 계기
*드라마 ‘고맙습니다’ 가 보여준 가능성
그동안의 치료는 편견 자체를
해소하는 데 목적을 둠
에이즈를 드라마의 소재로 다루어
사랑의 감동을 전달하면서
자연스럽게
에이즈 및 에이즈 감염인에 대한
인식의 변화를 유도해내는 데 성공
감동
편견
해소
올바른 지식
전달
편견
해소
이해
정보
습득
진심으로 다가가는 사랑 앞에서는 힘을 잃은 편견 바이러스

21. 저희 Dr.헤스터가 제안합니다
에이즈 감염인에 대한 편견과 차별해소를 위한
새로운 감성 치료제*

22. is
*愛
【 eidz 】’
사랑이란
에이즈 단어 자체에 대한 부정적인 이미지 상쇄
공감하기 쉬운 감성코드
성에 대한 건전한 시각 제시
에이즈
AIDS 와 동음이의어

23. 1729 에 스며들다
*愛is
AIDS 주홍글씨 치료약 주요 복용대상
* P세대 사회전반에 걸친 적극적인 참여 속에서 열정과 힘을 바탕으로
사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대 >> paradigm-shifter
추종층
49.6%
핵심층
13.4%
의식층
10.4%
1729 세대
>> 2029 _ 의견선도집단
기존의 편견 ·고정관념에
구속되지 않고
변화를 빨리 수용하며
정보확산이 빠른
감성적이고 혁신적인 세대
>> 1724 _ 문화관심집단
고정관념을 배척하고
변화를 선도하며
정보확산을 주도하는
혁신 ·감성적인 세대
변화수용력이 빠르며
유행에 민감하고
사회문화에 대한
관심이 큰 감성적 세대
| 제일기획. 사보 제일커뮤니케이션즈. P세대를 찾아서. 03-07. |
<<
의
식
행동력 >>
행동층
26.6%

24. 愛 is 홍보전략 방안
앞의 단계를 통해 구축된
관심과 믿음을 통해
사랑을 직접 실천하도록 유도
알고 싶은 사랑이란
이해하는 사랑이란
다가가는 사랑이란
관심을 기반으로
에이즈에 대한 올바른 정보전달과
에이즈 감염인에 대한 이해 구축
감성적 접근과 이슈화가 가능한
문화아이콘 개발 등을 통해 관심 유도
무관심 제거
오인지 및
막연한 공포
편견 및 낙인 제거
제거
*치료순서

25. 작은 관심 하나
Passion & Fashion
생각의 나눔
한편의 드라마
우리들의 이야기
달콤한 속삭임
인쇄광고
패션
토크쇼
연극 및 영화 속 에이즈
사랑이야기 공모
카스트리밍
알고싶은 사랑이란_
자신이 사랑하게 될 사람이 궁금한 것처럼
사람들에게 사랑이라는 감성적인 면으로 다가가서 에이즈에 대한 관심을 이끌어냄

26. 알고싶은 사랑이란_
작은 관심 하나
인쇄광고
당신의 관심으로 열어주세요.
편견으로 꽉 닫힌 우리의 마음
愛 is 작은 관심하나
사랑은 작은 관심
| 기획배경 |
에이즈 감염인에 대한 무관심을
감성적으로 호소.
| 표현전략 |
편견 때문에 굳게 닫힌 마음을 잠긴
자물쇠로 비유하고 이를 열 수 있는
열쇠를 우리의 관심으로 표현.
| 기대효과 |
사람들의 감성을 자극하여
에이즈에 대한 관심을 유도.

27. 알고싶은 사랑이란_
에이즈를 상징하는 레드리본을 하나의 패션아이콘으로 승화,
일상 생활 속에서 자주 접하게 하여 에이즈를 친숙한 소재로 인식시킴.
| 레드리본 | 사랑과 정열을 뜻함.
Passion
HIV/AIDS 가 피의 교환에 의한 전염병임을 알리며
에이즈 감염인 및 그들을 위해 일하는 모든 사람들에 대한 지지의 표현.
| 프로모션 착안 |
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 |
패션
레드리본 관련
패션아이템
개발
에이즈 홍보대사
및 연예인
착용 유도
레드리본을
의류의 트렌드로
인식시킴
자연스럽게
에이즈에 대한
관심으로 연결
뉴욕시의 경우 1970년대 불황여파 및 범죄성행으로 부정적인 인식이 확산
되자 도시마케팅의 수단으로 I ♥ NY [ 아이러브뉴욕 ] 캠페인을 벌여
이미지 제고에 성공하며 모두가 동경하는 대상으로까지 발돋움하게 됨.
에이즈를 상징하는 레드리본을 통해 에이즈 및 에이즈 감염인에
대한 자연스러운 관심으로의 연결 및 긍정적인 인식 확산 기대.
| 컨버스. 레드캠페인. 수익금 일부를 아프리카 에이즈 확산 방지를 위해 기부. |

28. 알고싶은 사랑이란_
함께하는 이야기
TV 프로그램 주제
알고싶은 사랑이란_
한 편의 드라마
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 | 평소 쉽게 접할 수 없는 에이즈라는 다소 무거운 소재를
연극이나 영화에서 다룰 수 있도록 하여 자연스럽게 느낄 수 있도록 함.
영화사, 연극단을 대상으로 적극적인 홍보와 협찬 및 후원 계약.
감성적 매체인 연극 및 영화 속에서 에이즈 감염인의 인생을
을 보여줌으로써 관객들의 감성을 자극하고 인식의 변화를 유도.
더불어 입소문을 통한 퍼블리시티 효과 및 에이즈 문제를 이슈화하는 데 도움.
연극 및 영화 소재
| 프로모션 아이디어 |
1729 세대가 즐겨보는 프로그램 중
하나인 KBS 미녀들의 수다 에서
각 나라 별로 다른 성문화에 대해서
집중적으로 이야기해보는 시간 가짐.
그 중 자연스럽게 에이즈 감염인을
바라보는 태도 및 편견에 대해서도
논의하도록 함.
| 프로모션 실시 후 |
유교적 성문화로 인한 우리나라의
이중적인 성에 대한 태도의
심각성을 깨닫고 향후 보다
건전한 성으로의 발전방안 논의.
에이즈 감염인에 대한 편견, 차별의
문제점을 인식하고
관심을 가지게 되는 계기.

29. is愛 사랑이란_?
여러분의 이야기를 적어주세요.
알고싶은 사랑이란_
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 |
*
사랑에 대한 감정과 추억의 긍정적 이미지를 愛 is (에이즈) 캠페인과도 자연스럽게 연결할 수
있는 것으로, 유동인구가 많은 곳에서 연인들끼리의 추억이나 메시지 등이 담긴 이야기를 공모.
사랑이야기 공모
에이즈를 기존의 부정적인 이미지의 병명으로써가
아니라 愛 is (사랑이란) 라는 느낌으로 재인식.
향후 사랑과 에이즈를 동시에 연상하게 됨으로써
긍정적인 이미지로의 전이를 기대할 수 있음.
시내번화가 및 대학가 주변에
愛 is 홍보 부스 설치
커플들에게 우리들의 사랑이야기
공모 참여 유도
에이즈 정보 리플렛 배부 및
에이즈에 대한 올바른 지식 전달
이벤트 참여 시
리본뱃지 등 소정의 선물 증정
우리들의 이야기

30. 알고싶은 사랑이란_ 카 스트리밍
달콤한 속삭임
| Stop AIDS_ Spray Love.
MTV&The body shop. |
| 프로모션 아이디어 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 진행 |
자우림과 드렁큰 타이거가 함께 작업한
기념앨범으로 에이즈에 대한 의식전환과
에이즈 예방을 위한 기금마련
프로젝트 앨범으로 발전
에이즈 관련 캠페인 진행 시
활용 및 음원 수익을 통한
기부금 마련
자동차 극장처럼 특정 라디오 주파수를 통해
음원을 송출, 일정 지역 내에서 음악을 들을 수 있도록 한 방식
라디오를 많이 듣는 특성에 착안, 호기심을 자극하고
주변 지역에서의 직접 홍보를 통해 도달빈도를 높임.
교통량이 많은 곳에 현수막 설치
및 하나의 주파수 설정
에이즈 프로젝트 앨범 노래 송출
및 지역 주변 직접 홍보 전개
사람들의 호기심을 자극하고
나아가 에이즈에 대한 관심 유도
출퇴근(또는 등하교) 시간동안
노래를 통하여 접하게 된
에이즈에 대해 자연스러운 관심을 가지게 되는 효과.

31. 이해하는 사랑이란_
망설임
바로 알기
익숙함
이해
늘 곁에서 하는 이야기
함께하는 이야기
TV광고
인쇄광고
에이즈의 날 슬로건
플래쉬 광고
버스체험관
성캠프
사랑하는 사람을 이해하려는 마음처럼 사람들로 하여금 에이즈에 대한
이해를 하게 하고 막연한 공포심에서 벗어날 수 있게 함

32. 이해하는 사랑이란_ 망설임 편 TV 광고
愛 is
사랑이란..,
VIDEO AUDIO
#1. 검은 바탕화면에
하얀색 글씨가 등장.
#1. 사랑이란.
망설임
#2. #2. 망설임.
#3. 남자가 여자의
손을 잡을지 말지
고민하는 모습.
#3. (남자) 당신의
손을 잡아도 될 지
망설여집니다.
#4. 남자가 여자의
어깨에 손을 올리지
말지 고민하는 모습.
#4. (남자) 당신을
안아봐도 될 지
망설여집니다.

33. VIDEO AUDIO
#5. 남자가 여자에게
키스를 해도 될지
고민하는 모습.
#5. 당신과의 입맞춤이
망설여집니다.
#6. 검은 바탕화면에
하얀색 글씨가 등장.
#6. 에이즈감염인과의
단순 신체 접촉으로는
절대로 에이즈가
감염되지 않습니다.
#7. zoom out. #7. 편견 없이 세상을
바라보세요.
그 속에 에이즈 감염인
이 있습니다.
#8. 로고. #8. 이 캠페인은
한국에이즈퇴치연맹과
함께합니다.愛 is
사랑이란..,
에이즈 감염경로_
성관계, 수혈, 모유수유

34. 이해하는 사랑이란_ 인쇄광고
愛 is
당신이 보지 못하는 진실
에이즈는 악수, 포옹, 식사와 같은 일상생활에서 전염되지 않습니다.
이제 색안경을 벗고 바라보세요.
바로 알기
사랑은 바로 알기
| 기획배경 |
에이즈 감염인에 대해 잘못 알고 있는
지식을 감성적으로 다가가서 이야기해주어
올바른 정보 획득의 동기를 만들어줌.
| 표현전략 |
현재 잘 못 알고 있는 지식 및 정보를
색안경으로 표현.
편견을 없애고 올바르게 알아줄 것을 호소.
| 기대효과 |
에이즈와 에이즈 감염인의 편견 및
차별해소를 위한 바탕인
올바른 지식 습득의 필요성 인식.
바로알기

35. 이해하는 사랑이란_
익숙함
| 프로모션 착안 |
| 프로모션 진행 |
에이즈의 날
슬로건 개발
Good bye_ AIDS !
ATL 및 BTL 을
통한 슬로건의
사전 홍보
퍼블리시티 및
인맥관계를 통한
파급효과 극대화
Good bye_ AIDS
를 자연스럽게
이야기 함
| 프로모션 실시 후 |
우리는 평소 크리스마스나 새해 이전에 지인들에게
Merry Christmas ! 나 Happy New Year !
과 같은 슬로건을 자연스럽게 주고 받음.
에이즈 예방의 날인 12월 1일에는
Good bye_ AIDS ! 라는 슬로건을 자연스럽게 주고 받을 수 있도록 함.
| 프로모션 아이디어 |
에이즈라는 단어 자체에 막연한 공포감을 지니고 있는 이들에게
Good bye_ AIDS ! 라는 슬로건을 자연스럽게 서로 주고 받음으로써
에이즈에 대해 친숙한 이미지 형성을 통한 공포감 해소 및 홍보효과.
에이즈의 날 슬로건

36. 이해하는 사랑이란_
| 프로모션 착안 |
에이즈에 관한
올바른 지식 전달
목적의
1729 세대의
방문 빈도를
사이트 별로 파악
플래쉬 홍보를
진행할
사이트 선정
자연스럽게
에이즈 정보에
대한 인식 및 관심
인터넷을 통해 TV, 영화, UCC, 어학 등의 동영상을
자주 시청하는 1729 세대는 실시간 동영상 재생 전
뜨는 광고에 지속적으로 노출되고 있음.
에이즈 및 에이즈 감염인에 대한 올바른 지식을
전달하기 위해 실시간 동영상 재생하기 전
에이즈 정보 전달 플래쉬를 이용하여 광고.
| 프로모션 아이디어 |
플래쉬 제작
플래쉬 광고
| 프로모션 실시 후 | 플래쉬 교육을 통해 자연스러운 관심 유도 및
에이즈와 에이즈 감염인에 대한 정확한 정보 인식과 올바른 시선을
가질 수 있게 되는 계기가 마련됨.
| 프로모션 진행 |
알아가는 것

37. 이해하는 사랑이란_ 버스 체험관
| 프로모션 실시 후 |
에이즈에 대한 올바른 정보 습득 및
에이즈 감염인에 대한 인식을 새로이 함.
더불어 에이즈 검사 활성화 기대.
| 프로모션 착안 | 지난 6월, 월드비전의 국내 최초 에이즈 체험관 행사가 성황리에
진행되었으나 아쉽게도 짧은 기간 동안 서울에서만 개최되었음.
보다 많은 사람들에게 에이즈 감염인의 입장을 이해해보는 시간을 갖게 하고
더 나아가 인식을 바꿀 수 있는 계기를 마련.
일반 대형버스 차량을 개조하여 에이즈 감염인의 생활을 체험할 수 있는 공간
마련과 함께 에이즈에 대한 올바른 지식 전달 및 무료 에이즈 검사 실시.
| 프로모션 아이디어 |
| 프로모션 진행 |
에이즈 체험 위한
愛 is 버스 개조
다양한 체험
프로그램 및
교육컨텐츠 개발
장소 및 시간
스케쥴링에 따른
지역 투어
올바른
지식 전달 및
감염인에 대한
인식제고
늘 곁에서 하는 이야기

38. | 프로모션 아이디어 |
이해하는 사랑이란_ 愛 is 성 캠프
| 프로모션 진행 |
愛 is 성캠프
주최 준비
대학생
캠프도우미
모집
방학기간 동안
캠프를 운영하여
참여율을 높임
愛 is 성 캠프
참여를 통해
성에 관한
긍정적 인식 제고
기존의 딱딱한 성교육에서 벗어나 좀 더 다양한 시각으로 성에 대해 논의해
보는 시간을 가지게 하여 성에 대해 건전한 시각을 가질 수 있는 장을 마련.
청소년들이 부담 없이 참여할 수 있도록 무료로 캠프를 제공,
주로 방학기간 동안 각 지역별 학교단위로 모집하여 참여율을 높임.
캠프 기간 동안 즐겁게 배우면서 성에 대해 떳떳해질 수 있는 태도 형성.
직접 에이즈 감염인의 생활을 가정하여 체험하는 기회 마련,
그들의 입장에서 고통을 이해해보는 시간을 가짐.
| 프로모션 실시 후 | 이성 간의 올바른 관계를 형성해 나갈 수 있는 성에 대한 바람직한 지식 습득과
함께 장기적인 관점에서 성에 대해 떳떳하게 이야기할 수 있는 사회적분위기
형성, 더불어 에이즈 감염인의 입장을 이해하려 노력하게 되는 계기 마련.
에이즈 감염인 역할극
함께하는 이야기

39. 다가가는 사랑이란_
함께 울고 웃는 것
또 다른 행복
나눔의 기쁨
이끌어주기
깨달음
한 걸음 다가가기
TV광고
인쇄광고
애디(愛 is+버디)
마일리지
레드리본 샵
교육 봉사활동 & 멘토링
사랑한다면 행해야 하는 것처럼
에이즈 감염인에 대한 이해를 행동으로 표현 할 수 있도록 함

40. 愛 is
사랑이란..,
다가가는 사랑이란_ 깨달음 편 TV 광고
VIDEO AUDIO
#1. 검은 바탕화면에
하얀색 글씨가 등장.
#1. 사랑이란.
깨달음
#2. #2. 깨달음.
#3. 남자가 여자친구의
손을 잡은 모습.
#3. (남자) 당신이
손을 잡아주기 전에는
몰랐습니다.
#4. 남자가 여자친구를
안은 모습.
#4. (남자) 당신이
안아주기 전에는
몰랐습니다.

41. VIDEO AUDIO
#5. 남자와 여자친구가
키스하는 모습.
#5. (남자) 당신과
입을 맞추기 전에는
몰랐습니다.
#6. 검은 바탕화면에
하얀색 글씨가 등장.
#6. 조금만 생각을
바꾸면, 보지 못했던
세상이 열립니다.
#7. zoom out.
#8. 로고.
#7. 편견 없이 세상을
바라보세요.
그 속에 에이즈 감염인
이 있습니다.
愛 is
사랑이란..,
#8. 이 캠페인은
한국에이즈퇴치연맹과
함께합니다.
조금만 생각을 바꾸면,
보지 못했던
세상이 열립니다.

42. 다가가는 사랑이란_ 인쇄광고
愛 is
먼저 손 내밀어 주세요.
표현하기
한 걸음 다가가기
당신과 함께 잡은 손
사랑은 표현하기
| 기획배경 |
에이즈 감염인을 위한 실천을
감성적으로 호소.
| 표현전략 |
에이즈 감염인을 위한 실천을
손으로 표현하며 함께하자는 뜻을
느낄 수 있게 함.
| 기대효과 |
에이즈 감염인에 대한 사회적 낙인
제거 및 사랑의 실천 효과.
큰 힘이 됩니다.

43. 다가가는 사랑이란_
함께 울고 웃는 것
편지릴레이&응원메세지
| 프로모션 착안 | 가족과 지인들과의 관계가 단절된 채 홀로 투병생활을 하며
외롭게 지내는 에이즈 감염인에게 희망의 메시지를 전달하고 친구가 되어줌.
자신이 에이즈 감염인이라는 사실이 알려지는 것을 꺼리는 점을 감안하여
익명성 보장을 원칙으로 한 에이즈 감염인과 친구되기 프로그램,
‘애디’ [愛 is+Buddy]. 온/오프라인에서 각종 활동 실시.
| 프로모션 아이디어 |
온라인 _
에이즈 관련
커뮤니티 생성
및 활성화
담당직원의
주선을 통한
에이즈 감염인과
연결성사
| 프로모션 진행 |
온라인 상의
대화 및
고민상담 진행
믿고 의지할 수
있는 친구로써
지속적 관계 유지

44. 오프라인 _
애디가 응원,
격려 메시지
[ 편지, 문자 등 ]
작성
담당직원이
메시지를
에이즈 감염인
에게 전달
에이즈 감염인
또한 담당직원을
통해 애디에게
답장
믿고 의지할 수
있는 친구로써
지속적 관계 유지
| 프로모션 진행 |
비밀보장서약을 한 담당자가 연결을 담당하여 익명성 보장을 우선시 하도록 함.
| 프로모션 실시 후 | 에이즈 감염인들에게 정기적으로 응원메세지를 전달함으로써
외롭고 고된 투병생활에 활력을 갖게 하고 희망과 사랑을 전달.
다가가는 사랑이란_ 마일리지 기부
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 | 매년 지급되는 이동통신사의 ( 다 소진하지 못 하면
자동소멸 ) 마일리지를 사회에 환원할 수 있는 금액으로 사용.
의 의료약 및 복지 지원에 사용될 수 있도록 하여 연말 최종결산 시
마일리지를 기부금으로 전환하여 에이즈 관련 단체에 전달.
에이즈 감염인에게 경제적인 도움을 줄 수 있음.
통신사의 사회공헌의 방안으로서 에이즈 감염인
또 다른 행복

45. 다가가는 사랑이란_ 교육 봉사활동
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 |
수업 및 멘토링참가자녀 모집 및
교육장소 물색
레드리본 샵
애로사항을 겪는 경우가 많으므로 대학생 자원봉사자들이 감염인 자녀들을 대상으로
학업 교육활동 및 멘토링을 실시.
에이즈 감염인의 자녀도 일반 가정의 자녀와 같이 평등한 교육의 기회를 제공받음.
| 프로모션 진행 |
| 프로모션 실시 후 |
| 프로모션 아이디어 |
에이즈 감염인에게 경제적 도움을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 퍼블리시티 및 구전효과 기대.
대학생 자원봉사자
모집
다가가는 사랑이란_
이끌어주기
나눔의 기쁨
에이즈 감염인의 가정은 경제적 어려움으로 인해 자녀교육에
자녀교육비를 절감함으로써 경제적 도움을 줄 수 있으며
기부 받은 물품을 판매해 마련한 기금을 사회자선 및
공익사업에 쓰는 아름다운 가게에서 착안, 기업의 참여 및 후원을 통해 제공된
물품의 판매수익금을 에이즈 감염인에게 전달.
판매수익금
전달
기업의 자발적 후원
및 연예인 경매
지속적인
가게 운영

46. 치료약 효능_ 감동으로 다가오는 사랑이란
1단계 : 알고 싶은 사랑이란
에이즈 문제에 대한 무관심을 관심으로 전환하여 편견해소의 계기를 마련,
관심을 가진 사람들은 에이즈에 대해 알고자 하는 마음을 가짐.
_사랑이야기 공모연극, 영화 속 에이즈
에이즈에 대한 잘못된 지식을 바로 잡아 막연한 공포감을
해소할 수 있으며 그들을 이해하는 첫 걸음을 시작.
2단계 : 이해하는 사랑이란
무관심과 막연한 공포가 사라진다. 이제는 에이즈와 에이즈 감염인을 편견 없이
바라볼 수 있으며 그들에게 직접 자신의 관심과 사랑을 표현할 수 있음.
TV광고_ 인쇄광고_ 애디_ 레드리본 샵
마일리지 기부 _ 교육봉사 & 멘토링
3단계 : 다가가는 사랑이란
기대효과
기대효과
기대효과
인쇄광고_패션_토크쇼_카스트리밍
TV광고_인쇄광고_슬로건
플래시광고_버스체험관_성 캠프

47. is
*愛
가슴 속 편견이 영원히 사라지다..,
로
Dr. 헤스터가 당신의 병을 완치하였습니다_

48. *愛is프로모션일정표
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월ATL
알고 싶은 사랑이란 이해하는 사랑이란 다가가는 사랑이란
BTL 1월
Passion & Fashion
TV광고-Step 2
과외봉사, 멘토링
애디 프로그램
TV광고-Step 3인쇄광고-Step 1
카스트리밍
성캠프 성캠프
슬로건
버스 체험관
인쇄광고-Step 3인쇄광고-Step 2
사랑이야기 공모
연극 영화 속 AIDS
플레쉬 광고
레드리본 샵
연극 영화 속 AIDS
마일리지 기부
1차년도 스케쥴
위 표는 3단계로 구성된 愛 is 각 단계의 캠페인 기간을 4개월로
가정하고 1차년도 프로모션 스케쥴을 작성한 것임
토크쇼

49. *참여후기
| 대한에이즈예방협회.
Dr.헤스터 의 무료에이즈익명검사.
07-09-28-금. |
감사합니다
‘우린 에이즈 잘 모르는데, 할 수 있을까?’
공모전을 준비하면서 가졌던 생각입니다.
참 많이 배웠고, 참 많이 느꼈습니다.
한 순간의 실수라고 하기에는 너무 가혹한 대가를
받고 있는 그들..
저희의 작은 노력이 세상의 변화에 조금이라도
기여할 수 있기를 간절히 바랍니다.
그렇습니다.
‘에이즈에 대해선 누구보다도 잘 알아!’
공모전을 마무리하면서 저희가 갖게 된 생각입니다.
Dr. 헤스터

50. *참고자료
_ 보건복지부 www.mohw.go.kr
_ 질병관리본부 www.cdc.go.kr
_ 한국에이즈퇴치연맹 www.kaids.or.kr
_ 한국에이즈정보센터 www.aidsinfo.or.kr
_ 대한에이즈예방협회 www.aids.or.kr
_ 레드리본 www.positive.or.kr
_ 에이즈 상담실 AIDS114 www.aids114.org
_ 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사.
서울대학교 보건대학원. 05.
_ 민간컨설팅 연구결과. ㈜커뮤니케이션 신화. 05.
_ 성 행태 및 에이즈 의식 연구조사.
한국에이즈에이즈퇴치연맹. 03.
_ HIV/AIDS와 더불어 살아가는 사람들의 차별에
관한 연구. 한국보건사회학회. 02-12.
_ P세대를 찾아서. 제일커뮤니케이션즈. 03-07.
_ 함께 사는 세상. 질병관리본부. 07-06.
_ 고맙습니다. MBC. 07-03~05.