2. DIRECT ADVERTISING Οτιδήποτε μεταφέρει ένα διαφημιστικό μήνυμα, είναι ένα “ διαφημιστικό μέσο”. ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ : * Είναι αυτά που χρησιμοποιούνται κατά κανόνα συχνότερα και μεταφέρουν τον συντριπτικά μεγαλύτερο όγκο διαφημιστικών μηνυμάτων. * Είναι μέσα μαζικής επικοινωνίας. * Μπορεί να μετρηθεί η επενδυόμενη σ΄ αυτά διαφημιστική δαπάνη despina voudouri 2001

9. ΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΝΤΥΠΑ: * ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ * ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ: * ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ * VIDEO * ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ * ΚΙΝ/ΦΟΣ * INTERNET ΥΠΑΙΘΡΙΑ: * ΑΦΙΣΕΣ * PISA * ΣΤΕΓΑΣΤΡΑ * ΑΘΛΗΤΙΚΟΙ ΧΩΡΟΙ * ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ despina voudouri 2001

10. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ Θα μπορούσαμε να χωρίσουμε τα μέσα σε παραδοσιακά και νέα. Ως παραδοσιακά, θεωρούνται: Α. ΤΥΠΟΣ • ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Πολιτικές (διεθνείς, πανελλαδικές και τοπικές Οικονομικές Αθλητικές Επαγγελματικές Τοπικές despina voudouri 2001

11. *Ποικίλης Ύλης *Ανδρικά *Γυναικεία *Παιδικά *Τηλεοπτικά *Ειδικά *Οικονομικά *Επαγγελματικά *Εμπορίου • ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: despina voudouri 2001

12. Β. ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: * Κρατικοί Ραδιοσταθμοί * Ιδιωτικοί Ραδιοσταθμοί * Δημοτικοί Ραδιοσταθμοί Γ. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: * Κρατική τηλεόραση * Ιδιωτική τηλεόραση * Paid τηλεόραση * Δορυφορική τηλεόραση despina voudouri 2001

13. Δ. OUTDOOR (Y παίθρια διαφήμιση) Posters (12 φύλλα 2Χ4μ και 48 φύλλα 4Χ8μ Μόνιμα (Posters και επιγραφές) Αθλητικοί χώροι Pisa ( κυλιόμενα ή σταθερά) Ρακέττες Ρολόγια (περιστρεφόμενα) Περίπτερα Τρόλλεϋ Λεωφορεία Μετρό despina voudouri 2001

14. Ε. ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ: Commersials Οθόνη Αυλαία Πρόγραμμα Εισητήρια ΣΤ. ΔΙΑΦΟΡΑ: Αθλητικές φανέλλες Κατάλογοι αγορών Αεροπορική διαφήμιση Φέϊγ βολάν Χρυσός Οδηγός Mail order despina voudouri 2001

15. ΝΕΑ ΜΕΣΑ Ως νέα μέσα θεωρούνται κυρίως: • Αμφίδρομη τηλεόραση (interactive T V) • Internet despina voudouri 2001

16. ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ • Καλή κάλυψη του ανδρικού κοινού • Καλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην Αθήνα και στην Θεσσαλονίκη • Υψηλή συχνότητα • Ύπαρξη του στοιχείου των ειδήσεων • Ευελιξία στην χρήση συνδυασμού διαφόρων μεγεθών των καταχωρήσεων • Γρήγορη μέτρηση του ενδιαφέροντος πωλήσεις μέσω κουπονιών) • Θετική στάση του αναγνώστη ως προς την διαφήμιση • Δυνατότητα να περιλαμβάνονται πληροφορίες στην καταχώρηση • Δυνατότητα τοποθέτησης της καταχώρησης σε ειδική θέση (αλλά με τον περιορισμό αυτή να μην αναφέρεται στο άρθρο που υπάρχει στην ίδια σελίδα) despina voudouri 2001

17. ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ • Χαμηλή κάλυψη του γυναικείου κοινού, ιδιαίτερα των ηλικιωμένων • Χαμηλή κάλυψη των ημιαστικών / αγροτικών περιοχών Χαμηλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην κατώτερη κοινωνικο-οικονομική τάξη • Υψηλό κόστος • Ατομικό μέσο • Ποιοτική αστάθεια εκτύπωσης ΜΕΙΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ despina voudouri 2001