在全球縫紉機產業中,家用縫紉機市場年成長率低於5%算是成熟的產業 (天下雜誌522期),伸興林董事長認為「這個產業沒有新進者,只有出走的」,因此在成熟產業中求穩定為是重要的課題。目前家用縫紉機生產市場由世界前四大生產廠商伸興、兄弟 (Brother)、車樂美 (Janome)、Jaguar寡佔市場,市場佔有率將近八成 (天下雜誌522期),對於寡佔廠商而言,穩坐市場地位並與客戶培養穩定的合作關係是維持競爭優勢的主要目標。2013年全球經濟疲弱,但美國經濟逐漸好轉,對成衣服飾類需求增加,帶動亞洲地區紡織業景氣回升。台灣受惠於全球紡織業景氣好轉,2013年工業用縫紉機需求攀升,然而,家用縫紉機因基期已高,美國民眾消費力提升的主力也因當地DIY (do it yourself) 的需求下降抵銷掉,國內家縫紉機銷售下滑;伸興工業因為是全球縫紉逢第一品牌Singer的主要供應商,在2013年銷售不減反升,銷售成長10.16%、營收年增率23.89% (台灣經濟研究院產經資料庫)。伸興工業以加工起步,因跨國合作經驗得以學習日商技術,在品質與研發上有卓越的表現;在曾經是縫紉機王國的台灣廠商都紛紛外移的情況下,伸興卻得以存活並取得世界第一縫紉機大廠Singer的信任,負責生產該品牌六成的訂單,
合作穩定性的觀點得以應用在合作生命週期的每個階段,學者將合作階段界定出五個關鍵:(1) 聯盟的形成、 (2) 聯盟治理、 (3) 聯盟及網絡的演化 (4) 聯盟績效、 (5) 進入聯盟的績效結果 (Gulati, R., 1998);為深入探究合作中的過程,近年的研究挑選了前三個關鍵因子,更清楚的界定出三個不同合作階段: (1) 合作成員選擇階段、(2) 合作設計階段、 (3) 合作後成動態階段 (Gulati, Wohlgezogen, and Zhelyazkov, 2012)。合作成員選擇階段聚焦在成員選擇合作夥伴的因素,合作設計階段檢視合作夥伴在合作初期對治理機制的安排,合作後成動態階段強調合作關係依時間進行管理的重要 (Doz and Hamel, 1998),是針對前幾期的修正與適應。 本研究所討論之個案皆仍處合作階段,無法進行後期績效結果的評估,遂以近年學者所界定的三個合做階段 (Gulati et al.2012) 來探討不同合作階段的穩定性關係。
過去多數談論合作網絡的文獻中Chen and Paulraj (2004) 提出,合作策略的關係觀點源自網絡環境中的互惠目的,關係觀點支持了網絡管理的框架和學說。同樣的,(Patnayakuni, Rai, and Seth, 2006) 也認為關係觀點得以有效協調供應鏈網絡,進行關係的分析與探索; 故推論以互惠為目的之關係觀點與合作穩定性的雙贏概念相契合。從關係觀點為基礎提出的供應鏈網絡策略文獻 (Chang et al., 2012),得以了解, 關係觀點有助組織間環境中合作策略的發展 (Baum et al., 2000; Chen and Paulraj, 2004; Hite and Hesterly, 2001; Patnayakuni et al., 2006) ,因此,我們以關係觀點為基礎進行合作穩定性的探討。關係觀點提到了合作過程中的專屬關係資產、知識分享的過程,以及合作中彼此互補的能力、及整體合作的治理,得以概括合作過程的重要議題,故本研究以關係觀點切入,探討合作穩定性。
一、專屬關係資產
資產專業化是租的必要條件,策略性資產的本質是專業化 (Amitc and Schoemaker, 1993),廠商利用專業或獨特去發展競爭優勢 (Dyer and Singh, 1998),也嘗試創造資產,特別是去結合聯盟夥伴的資產來取得優勢(Klein, Crawford, and Alchian, 1978;Teece, 1987);廠商主動探索專屬關係資產的行動,能使他維持資源、避免短缺 (Chang et al., 2012)。
過去文獻中學者界定出區位專屬性、實體資產專屬性、人力資產專屬性,三種特殊資產 (Williamson, 1985)。區位專屬性指的是在連續生產階段,不可移動、相互緊鄰的特質,區位專屬投資可以大幅減少投入和交易成本,且可以降低協調成本 (Dyer, 1996)。實體資產專屬性指的是專屬交易資本投資 (例如:客製化機械、工具、模具等),對特定夥伴量身訂製流程;實體資產專業化已被發現有助產品差異化且能藉由增加產品整合或配適改善品質 (Clark and Fujimoto, 1991; Nishiguchi, 1994)。人力資產專屬性則代表專屬知識的累積是透過交易者長期存在的關係(例如:指定供應商的工程師向買家學習系統、程序、和個人特質),人員共同的專業化增進合作夥伴共同發展工作經驗以及累積專業資訊和 know-how,有助於溝通的效能與效率、降低溝通錯誤,從而提高品質、增加市場速度 (Asanuma, 1989;Dyer, 1996)。而專屬資產投入所帶來的成本,能為合作帶來有效的防衛效果;一般形態的專屬關係投資通常和固定、前期成本相關 (例如,專業設備或專用廠房),合作夥伴製作了有效的防衛資產,更可能去進行專屬關係資產的投資,藉由對客製化的機器設備投入,能防衛投機影響聯盟夥伴投資專屬關係資產的能力 (Williamson, 1985)。此外,聯盟合作的過程中也會建立專屬的策略聯盟機制,指人力和資源當作聯盟董事,此專屬機制協調了組織內所有相關活動,並利用制度化的程序和系統來教導、分享、並利用其他過去聯盟管理經驗及全公司的know-how。實證研究證實了,企業和他們連盟的專屬機制比那些沒有這樣機制的促成了長期25%以上的成功率,且每當他們宣形成一個新的聯盟,會產生將近四倍的市場財富 (Dyer, Kale, and Singh, 2001)。
合作過程中不可逆的投資,其所帶來的承諾與機效表現呈正相關(Parkhe, 1993)。透過降低總價值鏈成本、增加生產差異、減低瑕疵以及更快的產品發展週期,有助於實現專屬關係投資 (Dyer and Singh, 1998),透過專屬關係資產所帶來的雙方獲益,能促使合作更加穩定。
命題 1 :合作過程中投注在專屬關係資產越多,合作穩定性越高
二、知識分享歷程
一個專屬機制扮演一個從過去和現在正在進行的聯盟學習及回饋的焦點,它系統性的建立了一系列關於聯盟生命週期關鍵階段的常規歷程,去闡述、編碼和分享know-how (Dyer et al., 2001),透過知識的交換與分享能增進知識的管理;多數學者認為組織間學習是競爭成功的關鍵,指出了組織經常透過和其他組織的合作來學習 (Levinson and Asahi, 1996;March and Simon, 1958;Powell et al., 1996)。學者認為在使用者、供應商和製造商間,有優越知識移轉機制的生產網絡,能夠在效果有限的知識分享歷程產生外部創新 (Von Hippel, 1988)。透過聯盟合作的知識分享,成員可以彙整聯盟合作夥伴周圍的專屬聯盟機制,讓每一個合作夥伴都能獲益 (Dyer et al., 2001)。
過去學者將知識區分為兩類:(1)資訊、(2)know-how (Grant, 1996; Kogut and Zander, 1992; Ryle, 1984) 。資訊被定義為被編碼的知識,可被傳輸,資訊包括了事實、不言自明公理化的命題、以及象徵符號 (Kogut and Zander, 1992)。know-how則是黏稠的、複雜的、且難被編碼、模仿與轉移 (Kogut and Zander, 1992; Nelson and Winter, 1982; Szulanski, 1996)。這些特性顯示了,與一般資訊相比,know-how更能達到持續性優勢;因此,合作夥伴有效的傳授know-how更能超越非夥伴的競爭對手。
過去研究說明了聯盟夥伴可以設計組織間歷程、增加專屬夥伴吸收能力、實施資訊分享以及增加社會技術的交互作用 (Dyer and Singh, 1998)。這些類型的歷程是特別重要的,因為 know-how 的轉移通常涉及重覆交換的程序,轉移的成功仰賴兩廠商裡的人員直接、親密、廣泛面對面的互動 (Arrow, 1974; Badaraco, 1991; Daft and Lengel, 1986; Marsden, 1990);透過例行性知識分享可以提高對所有合作夥伴的效率、降低成本、增強了訊息的透明度、也建構了合作貿易,所有成員獲利於此、能使合作網絡更加穩定 (Nishiguchi,1994)。
命題 2 :合作過程中知識分享歷程越多,合作穩定性越高
三、互補性能力
合作夥伴為合作聯盟帶來獨特的資源,合作夥伴的資源結合可以帶來綜效,結合的資源稟賦比他們結合前是更有價值、稀少性、且難以模仿 (Dyer and Singh, 1998)。因此,廠商可以採取行動逐步去管理他的網絡以取得互補性資源並增強網絡能力 (Dyer et al., 2001),透過與其他廠商地互補性資源稟賦的結合,得以產生更多利益,因此將互補性資源秉賦定義為合作聯盟的獨特資源,比每一合作夥伴的個別稟賦加總能共同創造出更多的租 (Dyer and Singh, 1998)。
互補性資源稟賦能增強網絡能力,透過組織結構的設計可以跨越企業間的行動疆界、專業知識管理團隊得以管理和促進廠商和其他夥伴的合作、文化能影響網絡成員有共同的信念與規範、聯合網絡去選出供應商和顧客可以形塑一個難被模仿的進入障礙、正式或非正式的自我強制執行控制系統可以用來抵禦投機主義 (Chang et al., 2012)。廠商會辨識潛在合作夥伴和價值,了解廠商間過去聯盟經驗的差異,利用內部搜尋評估能力的差異,進一步設法取得潛在合作夥伴在社會、經濟網絡中不同地位的資訊能力差異 (Dyer and Singh, 1998);策略聯盟的資產、競爭力、或能力,特別是專業知識和無形資產 (例如聲譽),能讓廠商跳脫競爭市場 (Oliver, 1997);聯盟合作夥伴互補性策略的決策過程、資訊和控制系統及文化的兼容性,能帶來獲利能力 (Doz, 1996; Kanter, 1994) 。因此本研究探討合作廠商的在生產、研發、售後服務等技術能力上的互補,並討論合作廠商透過合作提升的網絡地位、同業評價、亦或是拓展市場等,也包含了文化兼容性因素等,對促進合作穩定性的效益。
最後在互補性的資源稟賦中,本研究將其切區分成有形的資產與無形的能力,由於本研究探討垂直關係的供應鏈連結,在資源的互補上比例較少,因此以互補性能力做主要的探討,組織互補性是達成合作穩定性的關鍵。
命題 3:合作過程中互補性能力的結合程度越高,合作穩定性越高
四、有效治理
治理影響了交易成本以及聯盟夥伴參加創價活動的意願 (Dyer and Singh, 1998);有效治理的目標是減少交易成本、透過適當選擇治理結構增加效率 (Chang et al., 2012);在辨識出潛在合作夥伴後,公司需要去評估他們是否能夠有效工作 (Dyer et al., 2001);在我們探討的合作關係中,專業資源的權變價值曝露它擁有者比起一般資源有更大的投機風險 (Klein et al., 1978),因此交易者必須選擇治理結構,極小化交易成本、增加效率 (North, 1990; Williamson, 1985)。過去文獻區分出適用於合作過程中的兩種治理(Dyer and Singh, 1998):(1) 依賴第三方執行者具強制執行力量的協議:此為經濟中交易成本的觀點,認為需要透過合約或合法全力組織等第三方執行者來解決糾紛(Williamson, 1991)。(2) 自我執行的協議:該協議沒有第三方干涉、判定是否發生違反協議 (Telser, 1980)。而在自我執行協議中學者更進一步的區分了正式防衛與非正式防衛兩種防衛機制 (Dyer and Singh, 1998);正式防衛可以透過金融 (例如:股權)、專業投資或共同資產等經濟獎勵、蓄意控制投機行為等方式 (Klein, 1980; Williamson, 1983),提供合作夥伴更值得信賴的合作方式 (Dyer and Ouchi, 1993; Pisano, 1989);非正式防衛則是透過隱形的資產,依賴個人信任關係 (直接經驗)或聲譽 (間接經驗) (Larson, 1992; Weigelt and Camerer,1988),當做治理機制,多位學者認為非正式方位 (例如:善意信任 (Gulati, 1995; Powell, 1990; Sako, 1991; Uzzi, 1997) 是最有效和成本最低促進複雜交換的專屬性投資防衛 (Hill, 1995; Sako, 1991; Uzzi, 1997) 。因此,自我控制防衛的交易成本低於去架構詳盡治理結構 (例如:合約) 所耗費的編撰、監督以及執行的成本。
無論是正式或非正式治理方式都能幫助合作夥伴防衛,儘管在一般情況下,自我執行機制比第三方執行機制 在極小化交易成本和極大化創價活動更有效。實際上,它似乎有許多有效的聯盟同時使用多種治理機制 (Borch, 1994),因此本研究探討包含正式或非正式的多種治理機制,其能帶來有效的防衛並促進合作穩定性。
命題 4:合作過程中有效治理的程度越高,合作穩定性越高
第四節 全球競爭觀點
過去文獻認為競爭是市場的規則,合作聯盟也無一例外 (Das and Teng, 2000);他們認為競爭與合作的對力力量是同時存在的;過去文獻認為合作關係的同時應當發展合作的複合式關係(Chang et al., 2012),建議可以彙整兩個或兩個以上的公司之間做雙元的合作關係研究亦或是加入競爭的因素,如此可以擴大合作關係納入競爭對手關係,包括競合策略等,將合作範圍拓展至其他利益攸關者。因此,在談論合作穩定性的同時,與合作相對的競爭力量是不容忽視的。
競爭被定義為犧牲他人追求自我的利益,合作則是追求互相及彼此共同的利益 (Das and Teng, 2000),合作的本質也是相互容忍 (Buckley and Casson, 1988)。在合作過程中的競爭力量勢必會犧牲掉一方的利益,競爭來源可來自外來的競爭者,亦或是合作對象本身就是競爭者的競合對象;等人也提到,過度合作所產生的知識、資訊移轉,合作關係的平衡可能因此被干擾,合作夥伴可以透過學習而壯大自己,因而感覺自己有自立能力 (Das and Teng, 2000);故本研究將競爭界定為:「影響合作過程中合作穩定性之力量,包含合作夥伴間的競合關係、外來競爭者,透過合作之學習力量產生的潛在競爭者等」,皆列入本研究的競爭觀點。
命題 5 :合作過程中競爭力量越大,合作穩定性越低