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回忆起我们小时候 酷6提案 拉面_20100811
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- 2. 卖什么？ — 卖80后、90后记忆中最珍贵 的片段 酷6剧场：“电视儿童”专题剧场 整理“80后的回忆”“90后的回忆” 专题剧场 播放80后、90小时候，坐在电视机前的 小板凳上，不吃饭不睡觉也要看的电视剧
- 3. 怎么卖？ — 做口碑 — 占市场 — 领导需求 — 稳固品牌 — 短线长线结合操作
- 4. 卖点1：0%的争议 100%的口碑 — 创新难，怀旧易。 —做口碑就从公众认可 的角度入手
- 5. 0%的争议： — 创新很难：新四大名著难 比老版，新节目缺乏原创， 新选秀千篇一律 — 人都有一定的自我保护意 识，所以总是条件反射的 抗拒新事物，容易接受感 觉熟悉的事物
- 6. 100%的口碑 — 怀旧很易：触动我们熟悉 感的内容永远是最容易被 认可的 — 越是审美疲劳，大家越怀 念曾经的四大名著，曾经 的电视节目，越觉得小时 候看过的一切才是无可挑 剔
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- 10. 小投入 — 为了世界杯，为了新版四 大名著，我们挥金如土。品 牌形象急速提升，我们的钱 包也急速缩水 — 相比越来越贵的新版权， 旧电视剧乏人问津。一部新 红楼梦的投入，也许就够我 们做一整个怀旧剧场
- 11. 大市场 — 在SNS网站上，“80后的 回忆”“小时候看的那些电视 剧”，诸如此类的帖子，点 击率和关注度永远居高不下 —新的四大名著越是被百般挑 剔，旧的四大名著就越是会 被反复温习。经典的电视剧， 百看不厌。
- 12. 有图有真相之：人人网热门相册 评论 491| 浏 览 333171
- 13. 卖点3：引领需求 主动出击 — 传统思维模式是需求领 导内容，我们顺应网民需 求提供视频，或是被动等 待网民接受 — 我们要反被动为主动， 让网民在互联网的一片眼 花缭乱之中，看到我们的 剧场，大呼：对！这就是 我最想看的！
- 14. 卖点4：酷6网，独家选择 — 充分发挥视频网站作为媒介的最大 优势：选择性强 — “电视儿童”们小时候手里总是没有 遥控器，想看的电视剧总是不能全 部看完。在酷6剧场，可以把没看 全的电视剧全部补齐 — 怀旧剧场锁定的就是那些在电视上 根本找不到踪迹的旧电视剧，尤其 是VCD、DVD还没有流行、普及的 年代。物以稀为贵，当我们能提供 一切网友在其他地方找不到的视频 的时候，我们就变成了独家选择
- 15. 有图有真相之：街头问卷调查 问：请问您为什么要选择视频网站，而非传统电视？(多选) 答：视频网站对于电视的优越性主要在内容和时间的弹性 60 % 50 40 30 20 10 0
- 16. 卖点5：短期投入 长期效应 — 锁定目标人群 — 培养潜力消费群 — 客户利益、品牌效应 双管齐下
- 17. 短期收视高 — 这个剧场针对的目标： 80后、90后的网民，正 是我们最主要的快销类 客户最看重的消费群
- 18. 长期影响大 — 80后、90后回忆剧场主打 温情牌，能够有效提升网民 对酷6的品牌好感度 — 针对客户群虽然暂时不适合 汽车一类的高消费品，但是 他们也是最大潜力的客户， 几年之内就会变成主流。在 他们的主流消费能力成熟之 前，先将酷6的品牌形象根 植他们的大脑，培养强烈的 品牌依赖
- 19. 剧场建设建议 — 相关专题： 80后、90后最喜欢的动画片点播 “儿时回忆大寻宝”，制作外景节 目，带大家寻找那些小时候最喜欢 的小玩意儿（变形金刚画片儿、第 一代红白机、喔喔奶糖等），类似 “老曹游世博” “大话当年”，邀请曾经红极一时的 电视剧主角（比如张大了的小龙 人），话当年，聊现在，谈未来 PS：备注里附几个网页地址，作为灵感参考来源 参考资料比较倾向于本人的90后回忆，关于80后心目中的怀旧 名单，还需要大家的意见
- 20. 剧场建设建议 — 互动环节：开放网友投 票排行榜，如：“10大最 雷人琼瑶剧台词”；“10大 催泪悲情人物” — 长短结合： 参考网友投 票整理视频集锦，短视频 长视频一应俱全 — 重点：页面总停留时间
- 21. 普遍适用客户建议 — 基本快消类：适用各 类宅人、年轻人 —老年人用品：温情牌 容易牵动网民全面的感 性情绪，比如孝敬父母 — 老字号品牌：广告和 剧场深度结合
- 22. “80后回忆”适用客户建议 — 创业期的80后们，大部 分面临租房、买第一套 房、或第一辆车的抉择， 其特质适合租房中介、小 户型经济套房，和10万元 以内的汽车客户
- 23. “90后回忆”适用客户建议 — 暂时没有收入，但是掌握 一定消费主动权的90后， 其特制尤其适合新鲜、针 对年轻人的消费品 — 主打“90后的李宁”的李宁 运动服就是最现成的客户
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