4.6.2013 Smart Tourism aamiaistilaisuus: Venäjä ja sähköinen liiketoiminta: SoMe ja kielipalvelut

1. Anna-Mari Valtonen
Helsingin kansainvälinen markkinointi
Markkinointisuunnittelija, Venäjä ja Kiina
Helsingin matkailun
markkinointikampanjat
Venäjällä

2. KOHDEMARKKINAT
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( $(
! 345677(
! !"#$%&'(($)&*+,
! 894,+*:,-.)"/",,
! ;99(<9=44>>7?(
! @71+7:(A+4BC=*,700*7:(870+17:(A,7/*7:(<+>70D7(
! 3791467=11*07,?(
! E@F:(3**07:(G7>70*(

3. Venäjä markkinointitoimenpiteet
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( '(
! Markkinointikampanjat: Tapahtumakampanja (v. 2014
kaupunkikulttuurikampanja), Perhekampanja, Visit Finlandin
SoMe-kampanja
! Matkanjärjestäjäyhteistyö: myyntitilaisuudet, tiedottaminen,
muu yhteistyö
! Muu mahdollinen yhteistyö: ”The Crown” Remix /DJ Jim
! Ansaittu media: PR vierailut (lehdistö ja muu media)
yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. (

4. Kampanjat
TAPAHTUMAKAMPANJA
v. 2014 Kaupunkikulttuurikampanja
KOTIMAASSA JA LÄHIMARKKINOILLA
(Venäjä ja Ruotsi)
Tavoite: Vahvistetaan mielikuvaa Helsingistä
monipuolisena kohteena, luomalla uusia syitä
saapua Helsinkiin. Tuodaan esille kaupungin
omaleimaista kaupunkikulttuuria ja monipuolista
tapahtumatarjontaa. Tuetaan matkailijamäärien
kasvua ja viipymän pidentymistä
Kohderyhmä: Pääkohderyhmänä pariskunnat, jotka
tekevät kaupunkilomia pääasiassa ystäviensä tai
puolisonsa kanssa sekä kaveriporukat.
Kampanjan verkkosivuna toimii visithelsinki.fi -
tapahtumaosio.
Kumppaneille: näkyvyys vaihtelee kumppanuustason
mukaan (v. 2014: pääyhteistyökumppanuus,
kuukauden kumppanuus ja Venäjäkumppanuus)
Mediat: lähinnä on-line -mediat Venäjällä
!"#"$%&'( !(
(
(
(

5. Kampanjat
PERHEKAMPANJA,
,
KOTIMAASSA JA LÄHIMARKKINOILLA
(Venäjä, Ruotsi)
Tavoite: Perhekampanjaan on koottu ryhmä
aktiivisia perhematkailusta kiinnostuneita
matkailuyrityksiä ja sidosryhmiä kehittämään
ja markkinoimaan Helsinkiä vetovoimaisena
matkailukohteena lapsiperheille
Kohderyhmä: perheet
Kampanjan verkkosivu: visithelsinki.fi/perhe
Kumppaneille: oma mikrosivu kampanjasivulla
koko vuoden ajan, kuvailmoitus
toimituksellisessa perhe-esitteessä
(6 kieltä / sis. venäjä)
Mediat: on-line -mediat Venäjällä
Muuta: Helppi-video
http://www.youtube.com/watch?v=Z-
zAt_OGN78&feature=youtu.be H(

6. Visit Finland SoMe-kampanja
-.)"/",
• Helsinki yhteistyössä Espoon kanssa on mukana
Visit Finlandin sosiaalisen median kampanjassa:
”Suomi-tuote testissä. Vapaaehtoiset ilmoittautukaa.
12 aluetta, 12 kuukautta ja 400 vapaaehtoista”. Visit
Finland rekrytoi ns. ”Suomi-lähettiläät” viikon
lomamatkalle Suomeen henkilöiden
esseemuotoisen kirjoitusten perusteella.
• Lisänäkyvyys muissa medioissa tukee
kampanjanäkyvyyttä.
Helsinki ja Espoo ovat mukana kahdella ohjelmalla:
Kaveriporukat 27.6–3.7.2013 ja Perheet Helsingissä 4.
10.7.2013 (25 pax + 25 pax)
Koko kampanjan ajankohta 17.12.2012–20.12.2013
Helsingin ja Espoon ohjelmiin rekrytointi suoritettiin
12.3-24.5 välisenä aikana. Hakemuksia saatiin yhteensä
1128 kpl.
!"#"$%&'( #(

7. The Crown ja DJ Jim
,
,
,
,
,
,
,
,
,
(
(
(
(
(
(
Helsinki-aiheinen "The Crown" on Bass Camp –projektiin
kuuluvien helsinkiläisnuorten kanssa yhteistyössä
toteutettu kappale ja musiikkivideo, joka tuo uutta
näkökulmaa matkailumarkkinointiin.
http://www.youtube.com/watch?v=gMXFeeE-mNY
,
Helsinki-aiheisesta "The Crown”
Kappaleesta Remix versio Venäjällä.
Helsingin matkailu on tehnyt yhteistyötä
tunnetun venäläisen DJ JIM:in kanssa,
minkä tuloksena Venäjällä on nyt
kuultavissa remix-versio kappaleesta "The
Crown".
Remix-kappaletta on Venäjällä mahdollista
Kuulla DJ JIM:in esiintymisten aikana
Moskovassa, Pietarissa sekä Venäjän
alueilla. Kappaletta tullaan soittamaan
myös DJ JIM:in Electro Speed –radio-
ohjelmassa.
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( I(

8. ,
,
,
Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto
Anna-Mari Valtonen, markkinointisuunnittelija, Venäjä ja Kiina
tel. 09 3107 4407
anna-mari.valtonen@hel.fi
(
(
(www.visithelsinki.fi/ru
Yhteistyömanuaali
http://www.visithelsinki.fi/ammattilainen --> markkinointiyhteistyökäsikirja
0&*12,331$,4.51$)($6%31$$(($7$8.29(
JJJ"K49,9L."M46NO*+*,-./+*01*(
,
:1$;..*,
-P>?NNJJJ"O*+*,-./+*01*"2N=9(66<,=>?@A>B,
,
037&C&)(($,
-P>?NNJJJ$".66*"2NO*+*,-./+*01*N