1. आवरण कथा
रेबटंग की काफी अहबमयत है. बजस चैनल की रेबटंग ज्यािा होगी बिज्ापनिाता
उसी चैनल को अबधक बिज्ापन िेंग.े इस आधार पर यह कहना गलत नहीं होगा
बक रेबटंग सीधे तौर पर चैनलों की कमाई से जुड़ी हुई है. बजतनी अबधक रेबटंग
उतनी अबधक कमाई. रेबटंग से ही चैनलों को यह पता चल पाता है बक बकस तरह
के कायर्िम को लोग पसंि कर रहे हैं और इसी के आधार पर उस सामग्री का
थिरूप तय होता है जो िशर्कों को टीिी के परिे पर बिखती है.
यानी खिबरया चैनलों की सामग्री के ििलाि में टीआरपी िमुख भूबमका बनभा
रही है. अि अगर टीआरपी तय करने की पूरी व्यिथथा में ही कई खाबमयां हों तो
जाबहर है बक सामग्री के थतर पर होने िाला ििलाि सकारात्मक नहीं होगा. यही
िात खिबरया चैनलों के मामले में बिखती है. टैम की शुरुआत से संिबं धत तथ्यों
से यह िात थथाबपत होती है बक यह बिज्ापनिाताओं के बलए काम करने िाली
एजेंसी है. यह भले ही िशर्कों की पसंि-नापसंि की बरपोटट िेने का िािा करती हो
लेबकन इसका मकसि सीधे तौर पर बिज्ापनिाताओं की उनके बहत साधने में
मिि करना है. िॉडकाथट एडीटसर् एसोबसएशन के महासबचि और साधना न्यज ू
समूह के संपािक एनके बसंह के मुताबिक टीआरपी बजस तकनीकी ििलाि की
नुमाइंिगी करती है उसका मकसि खपत के पैटनर् में ििलाि करना है. िे कहते
हैं, ‘टीआरपी की शुरुआत बिज्ापन एजेंबसयों ने की, इसबलए यह व्यिथथा उनके
बहतों की रक्षा करेगी. बिज्ापनिाताओं के बलए यह जरूरी है बक उनके उत्पाि की
खपत िढ़े. इसके बलए िे टीआरपी का इथतेमाल करते हैं. िरअसल, यह एक ऐसा
टीआरपी का सफर
भारत में टेलीबिजन िसारण की शुरुआत 15 बसतंिर, एमआरएस-िुक और समीर ने इसके बलए हाथ एजेंबसयों को यह लग गया बक अि डायरी से काम
1959 को िूरिशर्न के जबरए हुई थी. एक सरकारी बमलाया. उस ितत आईएमआरिी ने िेश के आठ नहीं चलेगा. इसके िाि बिज्ापनिाताओं, सिवे
चैनल से शुरू हुआ टेलीबिजन िेश में आज एक िहुत शहरों में कुल 3,600 डायबरयां िांटीं. ये डायबरयां उस एजेंबसयों और चैनलों के िबतबनबधयों की एक साझा
िड़े उयोग की शतल ले चुका है. इसमें भी बनजी िगर् के लोगों के घरों तक पहुंचाई गईं बजनकी राय सबमबत िनी. तय हुआ बक मीटर लगाकर रेबटंग की
चैनलों में जो बिथतार बिख रहा है िह बपछले बसफर् िो बिज्ापनिाता जानना चाहते थे. टीिी िेखने िालों से व्यिथथा शुरू की जाएगी. इसी िीच आईएमआरिी ने
िशक के िौरान हुई केिल िांबत का नतीजा है. यह आग्रह बकया गया बक िे टीिी पर कम से कम एसी नीलसन के साथ समझौता बकया और यह
लंिे समय तक िूरिशर्न के पास भी कोई ऐसा पांच बमनट तक जो कायर्िम िेखें उसे इस डायरी में िथताि बिया बक िे रेबटंग का काम टैम के जबरए करने
साधन नहीं था बजससे िह अपने कायर्िमों की िजर् करें. उस िौर में टीिी घर-घर में नहीं होता था. के बलए तैयार हैं. साझा सबमबत ने 1996 में यह िथताि
लोकबियता का पता लगा सके. न ही बिज्ापनिाताओं िहुत-से ऐसे लोग भी थे जो िूसरे के घरों में जाकर मान बलया, लेबकन पैसे की कमी की िजह से टैम शुरू
के पास कोई ऐसा साधन था बजसके आधार पर उन्हें टीिी िेखते थे. उन्हें भी डायरी िी गई. इन डायबरयों में नहीं हो पाया. इस िीच ओआरजी-मागर् ने इनटैम के
पता चल सके बक कौन-सा कायर्िम ज्यािा िेखा जा िजर् जानकाबरयों के आधार पर रेबटंग की बिबधित जबरए रेबटंग की शुरुआत कर िी. टैम ने पैसे जुटाने के
रहा है और कौन-सा कम. मीबडया बिशेषज् िबनता शुरुआत हुई. िाि में जि केिल टीिी के जबरए िाि 1998 से रेबटंग का काम शुरू बकया. टैम को शुरू
कोहली खांडकर ने अपनी बकताि ‘बि इंबडयन
े सीएनएन, थटार और एमटीिी जैसे चैनल मैिान में करने का श्रेय इंबडयन सोसाइटी ऑफ एडिरटाइजसर्,
मीबडया बिजनेस’ में बलखा है बक भारत में टीिी आए तो रेबटंग में इनके कायर्िमों को भी शाबमल इंबडयन िॉडकाथट फाउंडशन और एडिरटाइबजंग
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कायर्िमों की लोकबियता मापने का काम 1983 में बकया गया और डायरी में इन चैनलों के कायर्िमों का एजेंबसज एसोबसएशन ऑफ इंबडया को जाता है.
शुरू हुआ. ति एक बिज्ापन एजेंसी थी बहंिथतान ु बिककप भी िजर् बकया गया. 2002 में एसी नीलसन का अबधग्रहण ओआरजी-
थॉमसन एसोबसएट्स. इसकी सहयोगी सिवे एजेंसी हालांबक, शुरुआती बिनों में िूरिशर्न अपने मागर् की िमुख कंपनी िीएनयू ने कर बलया. इसका
इंबडयन माककेट बरसचर् ब्यूरो ने िूरिशर्न के कायर्िमों का कायर्िमों की लोकबियता जानने के बलए खुि की पबरणाम यह हुआ बक इनटैम का टैम में बिलय हो गया
सिवेक्षण करके िताया बक कौन-सा कायर्िम लोग िूरिशर्न ऑबडएंस बरसचर् टेलीबिजन रेबटंग चलाता था. और नई कंपनी िनी टैम मीबडया बरसचर्. ति यह भारत
िेखते हैं और बकस समय िेखते हैं. इसके बलए आंकड़े िूरिशर्न की िशर्क अनुसधान ं में रेबटंग िेने िाली इकलौती कंपनी थी, लेबकन 2004
हालांबक, सुबनयोबजत तौर पर िूरिशर्न के इकाई ि‍ारा अपने 40 केंद्रों और 100 आकाशिाणी में एक और कंपनी एमैप ने यह काम शुरू कर बिया.
कायर्िमों की रेबटंग तय करने का काम 1986 में ति केंद्रों ि‍ारा एकबित बकए जाते थे. िाि में केिल चैनलों अभी टैम नीलसन कंपनी और कंटर मीबडया बरसचर् के
शुरू हुआ जि तीन सिवे एजेंबसयों आईएमआरिी, की िढ़ती संयया और लोकबियता को िेखते हुए सिवे संयतत उपिम के तौर पर काम कर रही है.
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40 आवरण कथा तहलका 15 अक्टूबर 2011