O tym w jaki sposób małe i średnie firmy mogą wykorzystać obecną sytuację do tego aby wzmocnić się podczas pandemii Covid-19

1. Kamil Winiszewski
Agencja SEO BEFORE AFTER
4 WSKAZÓWKIJAK MAŁE FIRMY MOGĄ WYKORZYSTAĆ SEO I MARKETING ABY
PRZECIWDZIAŁAĆ SKUTKOM EPIDEMII COVID-19

2. ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ
STRONY WWW
01
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

3. Według statcounter.com ponad połowa ruchu
w internecie w Polsce to ruch mobilny
(dane za okres 03.2019 r. – 03.2020 r.)
60,75% Urządzenia mobilne
Źródło: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-
mobile/poland/#monthly-201903-202003
39,25% Komputery
01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

4. Do tego celu możesz użyć:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
To narzędzie nie jest idealne, ale jest w pełni darmowe i pozwala
sprawdzić najważniejsze kwestie optymalizacji.
Jeżeli Twoja strona ma kłopoty z wersją mobilną a korzysta z
CMS WordPress to przejrzyj bezpłatną bibliotekę darmowych motywów
do WordPress (https://pl.wordpress.org/themes/) i spróbuj dostosować ją
do wymagań Google. Opcjonalnie możesz także zlecić zdalnie poprawę
strony sprawnemu webmasterowi 😊
SPRAWDŹ JAK TWOJA STRONA WYGLĄDA
NA SMARTFONIE I JAK WIDZI JĄ GOOGLE
01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

5. WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ
Z ODBIORCAMI
02
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

6. MEDIA
SPOŁECZNOŚCIOWE
Twórz wpisy, które mogą podnieść na duchu Twoich odbiorców
oraz będą pomagały im w trudnych chwilach.
Możesz tworzyć np. poradniki, recenzje, etc. 😊
Ogranicza Cię tylko Twoja kreatywność.
Dla nieco bardziej zaawansowanych, firma SEMRuch udostępniła
swoje narzędzie do zarządzania profilami społecznościowymi za
darmo: https://www.semrush.com/social-media/
02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

7. ODPOWIADAJ NA
KOMENTARZE I OPINIE
Bądź w kontakcie ze swoimi klientami. Niezależnie czy są to wpisy na
Facebooku, Instagramie czy lokalnym forum. W ten sposób upewnisz
swoich klientów, że firma nie ma zamiaru zniknąć z rynku a jedynie
czeka na powrót „do normalności”.
Tę samą zasadę staraj się stosować kiedy klient wystawi Ci opinię. W
szczególności w czasie trwania pandemii należy w sposób szczególny
docenić jego wysiłek.
Jeżeli prowadzisz bloga firmowego, to staraj się w komentarzach
wywoływać dyskusję – to z pewnością wpłynie na widoczność Twojej
strony.
02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

8. 03
Jeżeli prowadzisz małą firmę lub działasz w niszowej branży to jest to dla Ciebie
okazja, jaką powinieneś wykorzystać!
Wykorzystaj swoje przewagi
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

9. Jeżeli prowadzisz małą firmę i/lub pracujesz w niszowej branży to obecnie może działać
to na Twoją korzyść. Wykorzystaj to do budowania wizerunku eksperta! Dotyczy to także
Twojej strony internetowej. Google preferuje strony o jasno sprecyzowanej tematyce,
które może potraktować jako witryny eksperckie. Rozbuduj treść aby zwiększyć tzw.
„topical authority” czyli autorytetu Twojej strony w opinii Google dot. danej tematyki. Ma
to kluczowe znaczenie dla firm działających lokalnie. Efekty i korzyści płynące z takiego
podejścia mogą zostać zauważone bardzo szybko.
03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

10. Kiedy ostatnio przeglądałeś/łaś teksty na swojej stronie?
Tylko szczerze… 😊
Sprawdź czy wszystkie treści są aktualne i dobrze zoptymalizowane
pod kątem SEO!
WYKORZYSTAJ WOLNY CZAS
ABY PRZYJRZEĆ SIĘ TREŚCI NA
SWOJEJ STRONIE
03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

11. JAK WYGLĄDA TEKST DOBRZE ZOPTYMALIZOWANY?
SŁOWA KLUCZOWE
Posiada wplecione (ale
naturalnie!) słowa kluczowe
CZYTELNOŚĆ
Jest rozdzielony
śródtytułami, które
zawierają słowa kluczowe
NATURALNOŚĆ
Jest naturalny i poprawny
językowo – unikaj
tworzenia dziwnych połączeń
wyrazów tylko po to aby wetknąć
w tekst słowo kluczowe
RÓŻNORODNOŚĆ
Zawiera synonimy i odmiany
fraz kluczowych
DŁUGOŚĆ
Tekst maksymalnie
wyczerpuje temat – nie ma tutaj
jasnych wytycznych co do ilości
znaków, słów czy stron. WAŻNE -
unikamy wodolejstwa! Liczy się
jakość tekstu.
ATRAKCYNOŚĆ
Zawiera różne sposoby
formatowania takie jak,
tabele, listy, punktatory,
multimedia, etc.
03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

12. Bardzo dobry tekst o optymalizacji opublikował SEMSTORM na swoim
blogu: https://www.semstorm.com/pl/blog/content-marketing/czy-tekst-od-copywritera-jest-
zoptymalizowany-pod-seo - polecam z otwartą przyłbicą.
03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI
Wykorzystaj dostępne narzędzia online do sprawdzenia optymalizacji tekstów jak np. edytor
SEMSTORM (https://app.semstorm.com/content/editor).
Upewnij się, że treści na Twojej stronie są unikalne – nie możesz dopuścić do sytuacji, aby pojawiały się
duplikaty tekstów z innych stron – to jeden z grzechów głównych optymalizacji. Możesz to zrobić
przeklejając fragmenty tekstu do wyszukiwarki Google zamykając je w cudzysłowie. Jeżeli okaże się, że
inne strony posiadają identyczny tekst na swoich łamach to koniecznie przeredaguj go u siebie!
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

13. ZMIANY NA WWW
04
Jeżeli Twoja firma musi zawiesić działalność pamiętaj o zmianach na
stronie internetowej!
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

14. JEŻELI PROWADZISZ FIRMĘ, KTÓREJ STRONA WWW
MA FUNKCJONALNOŚĆ SPRZEDAŻY ONLINE TO:
04 ZMIANY NA STRONIE WWW
ZADBAJ O WIDOCZNOŚĆ ZMIAN
Poproś Google o ponowne przejrzenie Twojej
strony aby w wyszukiwarce pojawiły się najnowsze
zmiany
Jeżeli prowadzisz eCommerce i wykorzystujesz Google Merchant
Center – koniecznie sprawdź jak wygląda Twój feed produktowy –
produkty powinny mieć zmieniony stan dostępności
(szczegóły tutaj: bit.ly/feedproduktowy/)
FEED PRODUKTOWY
TWOJA STRONA WWW
ZAMÓWIENIA
Wyłącz koszyk
(funkcję dokonywania
zamówień)
PRODUKTY
Zaktualizuj produkty aby jasno było
widać, że obecnie są niedostępne
(wykorzystaj dane strukturalne)
KOMUNIKAT
Jasno poinformuj
klientów o braku
możliwości składania
zamówień
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

15. 1. Klienci nie wiedzą co się dzieje z Twoją firmą
2. Klienci nie będą mogli uzyskać informacji „z pierwszej ręki” o stanie firmy
3. Twoja strona zniknie z wyników wyszukiwania w Google
4. Informacje w tzw. Grafach wiedzy mogą zniknąć z wyszukiwarki nawet po wpisaniu dokładnej nazwy
Twojej firmy
5. Stracisz dostęp do danych w Google Search Console dotyczących Twojej witryny. Nie działająca strona
spowoduje dezaktywację weryfikacji własności.
6. Odzyskanie pozycji i ruchu z Google do Twojej strony po zakończeniu przerwy w działaniu firmy będzie
znacznie trudniejsze jeżeli strona będzie musiała być indeksowana od początku. Ponadto nie ma
pewności, jak długo to potrwa i czy później witryna będzie podobnie wyglądać w wyszukiwarce.
NIE WYŁĄCZAJ STRONY
(to może mieć daleko idące konsekwencje)
04 ZMIANY NA STRONIE WWW
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

16. 1. Jeżeli przerwa ma potrwać 1-2 dni to postaraj się, aby zamiast strony pojawił się komunikat o błędzie
503 – Strona niedostępna – błąd serwera.
2. Jeżeli przerwa ma trwać dłużej, to zadbaj aby pod adresem Twojej strony pojawiła
się indeksowalna strona zastępcza ze statusem HTTP 200.
3. Jeżeli potrzebujesz pilnie wyłączyć tymczasowo stronę z wyników wyszukiwania aby rozważyć dalsze
działania, wykorzystaj narzędzie do tymczasowego blokowania wyświetlania wyników ze swojej
witryny w Google w Search Console. Dane zostaną ukryte na maksymalnie 6 miesięcy - po tym czasie
mogą automatycznie ponownie pojawić się w wyszukiwarce.
CO ZROBIĆ JESTLI Z JAKICHŚ PRZYCZYN
MUSISZ WYŁĄCZYĆ STRONĘ?
04 ZMIANY NA STRONIE WWW
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy

17. CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographic.
POWODZENIA!
Jeżeli masz jakiekolwiek pytania – napisz lub zadzwoń!
kamil@b4after.pl
+48 697 757 492
www.b4after.pl
Pozycjonowanie stron
Marketing internetowy