Dokumen tersebut membahas 3 ciri sosial media manager yang salah, yaitu yang sok tahu, yang latah, dan yang tidak bisa mengukur. Dokumen tersebut menjelaskan bahwa sosial media manager seharusnya tidak bersikap sok tahu tentang manfaat sosial media, tidak sembarangan mengikuti tren atau kompetitor, serta mampu mengukur kinerja berdasarkan metrik yang relevan.