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제3회사이버커뮤니케이션컨퍼런스 최종발표자료
- 3. 비교적최근인기상승, 가입자급속증가 2008 미대선시오바마페이스북영향력높게평 가 [지난6개월간한국의페이스북가입자추이]*
- 5. 국내정치인9명의페이스북개인계정, 공식페이지, 팬클럽페이지선정 (cf. 10.26 서울시장재보선출마자: 박원순, 나경원2012 대선출마후보로거론되는정치인들: ‘[서울시장보선-내 년대선여론조사]대선후보지지율’, 2011-09-08, 동아일보) 8월24일~10월31일까지해당계정과페이지의모든글과댓글과수집한후, 체계적무선표집방법을사용하여이중50%에해당되는총5,361개의게시글및댓글을최종분석대상으로삼 음 코딩훈련을통해변수와항목을수정및추가2인씩짝을이룬총5개팀의모든변인에대한단순일치도가 85% 이상일때코딩시작사후신뢰도측정; 전체의약10%에해당되는500개의글에대해1개팀이실시한결 과, 분석에사용되는주요변인들의크리펜도르프알파값이.86 이상이었음.
- 6. 정몽준 문재인 김문수 3% 2% 8% 정동영 8% 원글 박원순 45% 안철수 46% 9% 댓글 나경원 55% 12% 박근혜 12%
- 7. 정치인페이스북계정 원글 댓글 전체 수첩공주 8 517 525 박근혜 박근혜_팬클럽 35 40 75 근혜시대미래연합 25 13 38 김문수경기도지사 135 15 150 김문수 김문수 150 99 249 문재인 6 2 8 문재인 문사모(공식팬클럽) 26 15 41 문재인을좋아합니다 25 21 46 유시민 유시민 11 2 13 정몽준 정몽준 152 14 166 나경원 나경원 348 273 621 함께꾸는꿈은현실이됩니다 678 499 1177 박원순 Wonsoonpark 380 636 1016 wonsoonc 184 95 279 안철수교수님 36 123 159 안철수 안철수 75 270 345 Cdypage 33 47 80 정동영 coreacdy 102 253 355 전체 2,410 2,936 5346
- 8. Overall Data 정치인 계정별 특징 박원순(함께꾸는꿈은현실이됩니다) 운영자 방문자 운영자 28% 49% 51% [baseN=1,177] 김문수 방문자 72% 방문자 39% 운영자 61% [baseN=399] [base:total posts N=5,361]
- 9. Overall Data 첨부파일/링크유무 첨부파일/링크세부유형 동영상 SNS 유 11% 4% 17% 그림/이미지 기사 39% 20% 무 83% 기타 26% [base:total posts N=887]
- 10. Overall Data 정치인 계정별 특징 나경원 중립 관계없음 중립 3% 9% 관계없음 부정 4% 12% 3% √ 부정 13% 긍정 81% 긍정 75% [base:나경원포스트중첨부파일/링크있음N=142 Cf. 인증샷0% [base:첨부파일/링크있음N=887
- 11. Overall Data 다른정치인비판 63 86 감사 97 99 행사안내참여독려 128 155 지지동원 165 171 후보자개인정보 196 216 선거유세캠페인정보 455 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 빈도
- 12. 정치인계정별 교차분석: 나경원 & 박원순 0 답변 55 나경원 박원순 0 감사 52 뉴스전달및링크 33 60 √ 다른정치인비판 23 27 √ 후보자개인정보 7 95 √ 1 행사안내/참여독려 39 2 투표동원 61 √ 지지동원 16 120 √ 주장비판 30 44 √
- 13. Overall Data 메시지 유형 기타 투표동원 27 지지동원 42 방문자간안부관계 144 매체감시 147 질문 150 당선축하및탈락위로 218 동의 240 비난모독 280 단순감정적표현 299 충고건의 626 자기주장의견제시 946 지지표명및응원 1537
- 14. Overall 박근혜 지지 지지 표명 표명 49% 38% 62% 51% 나경원 박원순 지지 표명 지지 47% 35% 표명 65% 53%
- 15. 박근혜(근혜시대미래연합) 매체 감시 Overall 45% 55% 4% 매체 감시 96% 문재인(문재인을좋아합니다& 문사모) 매체 감시 46% 54%
- 16. Overall 박원순 충고/건의 √ 충고/건의 16% 30% 70% 84% 정몽준 안철수(안철수교수님) 6% 4% 94% 96%
- 17. Overall 나경원 비난/모독 비난/모독 7% 20% 80% 93%
- 18. 박근혜(팬클럽) 17% 방문자간안부및관계 Overall 방문자간안부및관계 4% 83% 96% 안철수(안철수) 방문자간안부및관계 9% Networking 91%
- 19. Overall 안철수(안철수교수님) 동의 6% 동의 44%
- 20. Overall 나경원 4% 질문 9% 질문 91% 96% Cf. 정치인메시지유형
- 21. Overall 박근혜 8% √ 12% 9% 정치적이슈 5% 정치적이슈 사회적이슈 사회적이슈 80% 83% 사적이슈/신변 사적이슈/신변잡담 잡담 정동영 √ 김문수 √ 정치적이슈 5% 9% 정치적이슈 21% 38% 9% 20% 10% 사회적이슈 6% 경제적이슈 사회적이슈 31% 외교/국방 51% 외교/국방 사적이슈/신변잡담 문화/예술
- 22. Overall 이슈구분 빈도 퍼센트 지지선언 979 18.3 지지 (23.9%) 지지동원 196 3.7 투표동원 103 1.9 선거운동 686 12.8 해당정치인선거공약 116 2.2 선거정책과정(17.8%) 선거윤리 93 1.7 선거horse race 27 .5 (해당정치인외) 다른편정치인선거공약 14 .3 (해당정치인외) 같은편정치인선거공약 4 .1 정치인개인/인물 성격/이미지/행동 461 8.6 (9.4%) 외모 33 .6 성별 3 .1 야권통합 242 4.5 주요화제 학력논란 76 1.4 (7.8%) tv토론 67 1.2 자위대 15 .3 검찰수사 9 .2
- 23. 선거이슈2: 선거정책과정 선거정책과 정 선거이슈1: 지지, 동원 18% 지지, 동원 82% 24% 선거이슈3: 정치인개인, 인물 정치인 76% 개인인물 9% 91%
- 24. Overall Data 선거이슈1: 지지, 동원 선거이슈2: 선거정책과정 같은편정치인선거공약 4 투표동원 103 다른편정치인선거공약 14 선거horserace 27 지지동원 196 선거윤리 93 979 해당정치인선거공약 116 지지선언 선거운동 686
- 25. 선거 이슈 1: 지지, 동원 Overall 박원순 8% 24% 15% 지지선언 지지선언 64% 77% 지지동원 투표동원 투표동원 12% 지지동원
- 26. Overall Data 선거이슈3: 정치인개인, 인물 0% 성별 3 18% 성격/이미지/행동 외모 33 외모 82% 461 성별 성격/이미지/행동
- 27. 박원순 선거 공약 vs. 인물적 요소 35% Overall 선거공약 65% 인물적요소 22% 선거공약 78% 인물적요소 나경원 25% 선거공약 75% 인물적요소
- 28. 나경원 선거이슈 3: 정치인 개인, 인물 메시지 방향 √ 27% 안철수 해당계정정치인 70% 같은편정치인 1% 3% 다른편정치인 해당계정정치인 같은편정치인 99% 다른편정치인 박원순 8% 12% 해당계정정치인 같은편정치인 80% 다른편정치인
- 29. 선거 이슈 3: 정치인 개인, 인물 나경원 메시지 방향 7% 15% Overall 긍정/지지 56% 부정/비판 22% 중립 5% 4% 11% √ 관련없음/해당없음 긍정/지지 부정/비판 80% 중립 관련없음/해당없음 박원순 3% 5% 5% 긍정/지지 부정/비판 87% 중립 관련없음/해당없음
- 30. 선거 이슈 4: 주요 화제 검찰수사 9 자위대 15 tv토론 67 학력논란 76 야권통합 242
- 31. Overall 나경원 0% 2% 2% 6% 8% √ 9% 찬성/지지 찬성/지지 반대/비판 30% 반대/비판 59% 찬성+반대 84% 찬성+반대 단순답변(의견없음) 단순답변(의견없음) 해당없음
- 34. 정치인 계정 표본 분포 방문 경로 28.8 박원순 페이스북에서 48.5 검색기능사용 13.6 박근혜 페이스북에서 다른지인 19.7 통해서 방문 13.6 안철수 10.6 다른 SNS 10.6 정동영 7.6 언론기사보도 6.1 김문수 6.1 6.1 기타 문재인 6.1 4.5 포털사이트 검색 나경원 *현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.
- 35. 읽기가쓰기보다활발한것으로나타남 세부활동(일주일평균개수) 최소 최대 평균 표준편차 댓글읽기 0 100 12.33 19.25 게시글읽기 0 200 12.38 25.99 읽기 댓글좋아요(Like) 0 65 5.25 9.27 게시글좋아요(Like) 0 60 8.88 12.51 댓글쓰기 0 32 4.12 5.77 쓰기 게시글쓰기 0 20 2.33 3.62 게시글공유(Share) 0 23 2.91 4.89 *현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.
- 36. 정치인페이스북 활동의 인구 사회학적 특성 인구사회학적변인 쓰기 읽기 성별 남성> 여성 - 직업 직장인> 학생 - 접속수단 PC> 스마트폰 뉴스이용도 이용多 - *쓰기와읽기의구분은중위수기준으로고저구분 **기술한특성은카이제곱검정및t-test에서통계적으로유의(p<.05) ***현재자료수집진행중; 제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.
- 37. 정치인페이스북에서의활동을통해전반적으로정치관련태도에변화가왔다고인식. 그러나기존태도가변화하는정도까지는아닌것으로판단. 개별평균 전체평균 나는 정치인 페이스북에서의활동을 통해… (SD) (SD) 3.35 그정치인과가까워진느낌 (1.25) 정치인/ 정당 3.08 3.06 그정치인/정당에관한태도가보다긍정적 태도 (1.26) (1.03) 2.74 그정치인/소속정당에관한기존태도바뀜 (1.30) *5점척도,변인의Cronbach’salpha값은..812 **현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.
- 38. 정치인페이스북에서의활동을통해정치효능감, 정치참여의지가다소증가했다고인식. 정치참여경험으로까지는이어지지는않았다고보고. 평균 나는 정치인 페이스북에서의활동을 통해… (SD) 우리사회가직면한정치적인문제를보다잘이해 정치 정치가어떻게돌아가는지보다잘알게되었다 3.18 효능감 나는다른사람들과정치적인이야기를할때보다자신 (1.00) 다른사람들만큼공적인일을보다잘할자신 투표에참여해야겠다는생각 정치참여 3.12 기회가있다면시민단체에참여 의지 (1.18) 정당에가입할의향 지난3개월동안 정당, 후보자사이트, 시민단체사이트를방문 지난3개월동안정치시사문제와관련하여서명운동에참여 정치참여 2.21 지난3개월동안정치집회에참여 경험 (.99) 지난3개월동안온라인정치토론에참여 지난3개월동안오프라인정치토론에참여 *각변인의Cronbach’salpha값은정치효능감..899,정치참여의지.859, 정치참여경험.864 **현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.
- 39. 쓰기의경우, 정치참여의지와경험에유의미하게영향을미침. 즉, 정치페이스북에서글을많이쓸수록정치참여의지가강해지고, 실제정치에도참여 정치 페이스북 활동의 효과 정치인 정치참여 정치참여 토론효능감 태도변화 의지 경험 읽기 .162 .002 .463 2.889 쓰기 .572 3.254 6.908* 15.450*** 읽기* 쓰기 .142 1.102 .014 1.087 주1.F값 주2.*p<.05.**p<.01,***p<.001 주3.현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려해야함.
- 40. 투표독려글, 정치인/정당지지글은정치인페이스북에서보다노출. 그러나메시지영향력은내페이스북친구의경우가유의미하게큼. 정치인페이스북 페이스북친구 정치 관련 내용 노출빈도 평균(SD) 평균(SD) 13.63 10.43 정치인/정당지지글 투표독려글 (40.70) 7.23 (15.31) > (28.32) 6.20 (13.41) 정치인페이스북 내페이스북친구 정치 관련 내용 영향력 평균(SD) 평균(SD) • 투표독려메시지를보고나도투표해야겠다 • 투표독려메시지를보고나도써야겠다 • 특정정치인지지를보고나도지지표현해야겠다 3.08 (1.25) < t=2.545,* df=62 3.35 (1.26) *p<.05 *각영향력변인의Cronbach’salpha값은정치인페이스북영향력.926,친구영향력.862. *현재자료수집진행중;제한된표본크기(N=67)임을해석시고려햬야함.