北海道食品官方旗艦店 20210629

1. 越境ECアリババTmall
「北海道食品官方旗艦店」の概要

2. アリババTmall本体から要請を受けて、北海道の店が日本を代表
して国家館へ参画できる事になり、北海道の食品を専門に取り扱う
「北海道食品官方旗艦店」を立ち上げる事が出来ました。
北海道の食品のみ取り扱い店舗です。
国家館の中に北海道の代表として出店。（日本館はない）
国家館の中の「日本／北海道の代表館」として出ています
経過経緯
取扱商品
旗艦店の役割
の位置付け

3. １．コロナ後の観光来客数の拡大
２．北海道の各地域の魅力と触れ合える情報発信の強化
３．北海道の魅力的な企業の情報発信を強化
４．北海道の魅力的な産地商品の情報発信の強化
５．北海道の産地商品の輸出を促進する情報発信の強化
６．越境ECサイトの購買等ビックデータの収集
７．収集したデータを活用し「売れる商品」の創出
の基本運営方針
北海道ブランドの再構築

4. 北海道の魅力を体系的に動画等で発信
「北海道ブランドの再構築」に向けて
大連天鵬食品有限公司
輸出拡大計画
12カ月目
8億円
・観光客の復活の足掛かりの拡大
・地方の都市への観光客の誘導拡大
・中小企業の商品輸出の拡大
・企業の生産量の拡大と収益の拡大
・原料産地の商品創出による輸出の拡大
・新商品の開発による輸出の拡大
北海道の魅力を再認識 60カ月目
80億円

5. の運営管理方針
官民一体で北海道の財産を大事に活用を進めます
１．北海道食品開発流通地興は、指定代理店のサイト運営会社の「大連天鵬食品有限公司」と運営する
２．常に、北海道側の北海道食品開発流通地興と中国側の大連天鵬食品有限公司」とは、密に連携する
３．販売企画は、参画企業の商品を中心に据えて、北海道の情報を官民が一体で集約する
４．企画推進では、観光・地域・企業・商品の企画情報を提供して運営を進める
５．企画情報は、定期的（3カ月毎）に「北海道食品官方旗艦店」の報告会を札幌市で開催する
６．事業の内容を踏まえた、官民の各関係者から要望や情報提供を受けて企画に反映する
７．中国の消費者へ有用な情報をお届けして、北海道の魅力を認知して頂ける情報提供を
８．厳しい北海道経済を活性化するため、輸出や観光に加えて、ビックデーターを活用し物作り支援する

6. 2020年11月4日 オープンセレモニー開催
アリババTmallの世界で初めて地方版の「北海道のオフィシャルサイト」の開設を許可

7. 喵鲜生2020全世界記者発表会
アリババ国家館サミット及び北海道食品旗艦店オープンセレモニー
会場内に設置された
「北海道食品官方旗艦店」ブース
日 時 ：2020年11月4日 19-23時（記者発表／生中継）
場 所 ：Hotel Indigo Shanghai Jing’An
参加人数 ：各大使／総領事等 36名が出席
マスコミ 102社が取材
インフルエンサー 50名が参加しPR
食品生鮮企業管理部門責任者/アリババ管理部門責任者
参加国家館：ロシア領事館、チリ領事館、シンガポール領事館、
マレーシア領事館、タイ領事館、オランド領事館、
韓国領事館、ドイツ領事館、ブラジル領事館、
日本領事館（副総領事の代理の出席）

8. インフルエンサーによるPR
インフルエンサーPRの参加者
松重豊（俳優）：日本にて動画メッセージを撮影当日放映
雪梨 （KOL）2000万人以上のフォロワー
小小疯（KOL）2000万人以上のフォロワー
辛巴 （KOL）2000万人以上のフォロワー
現地インフルエンサー
そのほか、現地の業界メディア／地域ニュースサイトおよ
び微博の記事にて取り上げられた。

9. 現地メディアへ掲載
中国主要メディアを含む
102 社
に掲載していただきました
「网易新闻」ネットメディア記事
网易新闻／央广网／
中国经营网 … etc

10. 参加インフルエンサー
1 圈八鹅
2 圈小扒
3 八组时尚
4 八组吐槽君
5 圈中吃瓜鹅
6 影娱急先锋
7 人气星闻
8 娱音FM
9 芒果捞学妹
10 明星综艺
11 FashionColour
12 娱怪咖
13 热歌台
14 娱乐星剧透
15 每日娱乐饭
16 剧综时尚圈
17 电影避雷
18 追剧大叔
19 八组芒果捞
20 八卦剧透君
21 时尚娱剧综
22 文娱圈内人
23 娱乐圈风尚
24 娱美美
25 剧综星风尚
26 大时尚家
27 八鹅时尚秀
28 剧迷music
29 影视圈宝贝
30 圈内帅爷
31 赏剧达人
32 八卦电影君
33 芒果时尚姐
34 剧综小王子
35 娱媒婆
36 吃瓜鹅娱乐圈
37 金曲唱不停
38 卫视小鲜肉
39 娱圈大哥
40 星娱综主
41 明星耀时尚
42 娱透君
43 剧星潮流
44 娱乐热门搜罗
45 影娱剧透君
46 瓜组娱乐
47 娱乐影视眼
48 娱乐sir
49 热门剧集榜
50 影音娱乐
国家宝贝系列海报九宫格 微博反馈 北海道软芝士蛋糕 微博反馈

11. 2020年11月4日「北海道食品官方旗艦店」オープニングイベント写真
PHOTO

12. PHOTO
北海道商品の紹介

13. 基本方針に
基づく
活動内容
（１）コロナ後の北海道観光の発信
観光映像発信・旭川医大の医療ツーリズムの対応
（２）地方都市の魅力の発信
旭川市・名寄市の両市長の地域PR動画と地域商品の発信
（３）北海道の企業と商品の発信
中小企業53件販売フォロー・150品を輸出・
ON.OFFライン商品販売
（４）北海道からの輸出の促進
輸出コンテナー17台・その他（エアー）
（５）ビックデーターの収集と対応
一部アンテナショップの出店計画に利用・企業のフォロー

14. 旭川市長が地域のメッセージ発信、
地域企業の応援メッセージ

15. 輸出／指導実績企業
スイーツ・菓子11社／水産品8社
お酒7社／農産加工品5社／その他5社
輸出実績 指導実績
36社 17社

16. ＊金星（フォロワー1300万人以上、有名な司会者） 1回
＊李嘉琪（リージャーチ、フォロワー2500万人、ライブ配信通販のトップ、
2020年11月11日の販売で、個人の売り上げは43億元、約６５０億円） 2回
＊雪梨（チェリー、フォロワー1200万人、トップのインフルエンサー） 2回
＊代王（ダイオウ、３００万人フォロワー） 3回
＊罗永浩（ローヨンーホ、Tiktokでフォロワー3000万人） 2回
＊刘仪伟（リューイーウィ、1000万人フォロワー、
元中国国営テレビの司会者） 1回
インフルエンサーの起用

17. 今後の展望と運営
販売計画の推進 今後の運営方針
2021年度売上目標
2020年度実績
2022年度売上目標
2億円（11/4～3/31）
10億円（4/1～3/31）
18億円（4/1～3/31）
・越境ECとリアル店舗の相乗効果
のある販売（大連／上海）
・北海道の地域別に魅力ある商品
の販売促進（旭川／名寄／帯広）
・商品ニーズを捉えた商品開発の
促進（各メーカーと連携）
・北海道から輩出したインフルエン
サーによる情報発信

18. 中国の輸出戦略と越境ECの実情
１．輸出の制約（冷凍品の今後の中国への指針、コロナ感染対策）
２．輸出の規制緩和（今後の規制緩和に対する準備の必要性）
３．輸出の拡張（輸出連携先の強固な協力関係の確立の必要性）
４．越境ECの中国市場は、個人消費の伸びにより順調に拡大推移
５．北海道の各地域ごとのブランド化の推進による発信の必要性
６．北海道の魅力の発信による中国の消費者ニーズの集約の必要性
７．北海道の食の安全／安心／信頼できる優れた商品提供の必要性
「北海道の自立自走」
「官民一体で北海道の食の輸出体系を創出する必要がある」

19. 北海道食品官方基幹店の今年度５つの方針
１．北海道の中国における観光PRの発信
２．北海道の地方都市の観光PRの発信
３．北海道の魅力ある商品販売の発信
４．北海道の商品販売の消費者評価の発信
５．北海道の商品販売のビッグデータ発信
官民一体が連携して新しい北海道の未来を開く
北海道食品官方基幹店の基本方針
〇北海道の動画作成と観光促進の発信の強化
北海道観光振興機構等と連携した観光発信
〇各地域都市の市長と地域の観光と物産PR 強化
各都市の動画取材と地域商材の魅力の発信
〇北海道の再発見できる商品の販売強化
地域の埋もれている商材の発掘と販売の発信
道内でインフルエンサー育成した販売の発信
〇北海道食品販売による消費者の評価拡大の強化
消費者から評価を頂く書込み拡大への発信
〇販売データーの分析による物作り高度化の強化
消費者の求める商品像の解析による試作製造
着実な前進を求めて基幹店の基盤を構築する。
コロナ以後の北海道経済の見据えて、観光産業・
食品産業等の基幹産業の振興へつなげる活動を
進展させる。

20. 北海道と世界を繋ぐ
リーディングカンパニーへ
Tobealeading companytoconnectHokkaido andtheworld