Kennismaking met facebook: algoritme, do en donts, contentstrategie

1. 1 maart 2019 – Veurne +
MEER HALEN UIT JE FACEBOOKPAGINA

2. Show me the slides, Pieter!
www.slideshare.net
/ilikemedia

3. WIE BEN JIJ?

4. De wereld IS VERANDERD

5. Anno 2019
INFORMATIE VERSPREIDEN ?
WEBSITE

6. Alpha & Omega
Website
Facebook
Blogs
Extra –
Intranet
Nieuwsbrief
Snapchat
Instagram
Twitter
APP

7. Groepen – profielen – pagina’s
Wat Bereik Voorbeeld
Profiel Persoonlijke steekkaart Vrienden / kennissen Voorbeeld
Groep Verschillende profielen
samen
Interne communicatie Voorbeeld
(slecht voorbeeld)
Pagina Openbare steekkaart
(etalage)
Externe communicatie Voorbeeld
(slecht voorbeeld)

8. HET ALGORITME VAN FACEBOOK
Wie ziet mijn bericht?

9. 0
20
40
60
80
100
120
bericht 1 bericht 2 bericht 3 bericht 4
Chart Title
likes comments shares
Past Post Performance
•Waarom je niet ‘zomaar mag posten’
25 PR

10. 0
20
40
60
80
100
120
bericht 1 bericht 2 bericht 3 bericht 4
Chart Title
likes comments shares
Past Post Performance
55 PR

11. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

12. Type of content
FB Live
Video +
copy + link
Foto + copy +
link
Fotoalbum + copy
Foto + copy
Link
Foto
Copy

14. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

15. Levensduur van een bericht

16. Een kwestie van timing
•Aantal berichten per week
Maximaal 2 berichten per dag, goed getimed, met
verschillende doelgroep
Limiet: 10 berichten per week

17. PLANNEN OP FACEBOOK

18. FOCUS OP BETROKKENHEID,
DAN VOLGT BEREIK VANZELF
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

19. De psychologie van de Facebookpost
Emotioneer!
-Hashtags
-Emojies
-Interactiedoel !
-Wees positief!
-Kort (150 tekens)
-Ev. Link of bit.ly
Informeer!
- Link
- Beknopte info
- Verwachtingen
- CTA
Reageer!
- Hulpvol
- Zoals vrienden
- Empathie

20. Interactiviteit
•6 basisemoties
•Commentaar
•Delen
•Conversies:
•Link naar site
•Verkoop
•RSVP op evenementen (volg evenementen)

21. Emoties
•We reageren sneller op
boodschappen:
-waar we niet mee akkoord gaan
-waar we wel mee akkoord gaan
(acceptatie/conformatie)
-die ons doen lachen of
ontgoochelen

22. Emotioneer, NIET informeer!
- Voeg ‘gevoel bij’
- Denk aan reactiedoel!
Meer emojies?
Google: emojipedia

24. TEKST

25. Een veranderend leesgedrag

26. KORT, KRACHTIG, TO THE POINT
(Mik op 1 à 1,5 regels, MAX 150 tekens)

27. Nudge - Aanspreken

28. EMOJI’S en (hash)TAGGEN!
Hashtaggen = sfeershepping
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

29. Afbeeldingen

30. Gebruik deftige beelden
•Neem foto’s
•Illustreer wat je
vertelt
•Anticipeer de
foto
•Informatie
•Actie centraal
•Tekstvlakken
•Vooraanzicht

31. Dooddoeners
•Beperk foto’s!
•Géén ‘dooddoeners’
•Vertel verhalen
•Tag!

32. Het oog wil ook wat

33. Vertel een verhaal

34. Voor en na
•Webmaster:
knightlab.northwestern.edu
(voorbeeld)

35. Contentplanning
Brainstorm
Wat moet op de foto van…
- paaseierenraap
- opening sporthal
- Startvergadering
G-sport

36. Steel met je ogen!
•Zoek de verschillen

37. Waarom zal deze post niet
werken?

38. Gerrie Smits

39. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

40. “huidig” communicatieschema

41. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen van
de doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info wil
de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

42. DOELGROEPEN

43. Je publiek bestaat uit doelgroepen
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

44. DOELSTELLINGEN

45. Appreciation
Awareness Action
Advocacy

46. Platformen

47. Belangrijk om te weten!
Facebook  Facebook
Instagram  Instagram
Youtube  Youtube
…
Facebook  Youtube
Facebook  Mailchimp

48. Content
- Strategie
- (Hoe de doelgroep bereiken)

49. 0
20
40
60
80
100
120
bericht 1 bericht 2 bericht 3 bericht 4
Chart Title
likes comments shares
Herinner je de Past Post Performance?
55 PR

50. Warm en koud publiek
Groot
publiek
Kennissen
Vrienden
fans

51. 20/20/60-berichten
•20/20/60-berichten
-20% berichten ego-content
= je eigen boetiek: nieuws, evenementen, …
-20% berichten sectorcontent
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
-60% berichten ‘vind ik leuk’
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes,
artikels, Top topicals …

52. FOTOALBUMS

53. Lijstjes en polls

54. Durf experimenteren met andere
visuals
•Animated gif: giphy.com
•Memegenerator:
https://imgflip.com/memegenerator

55. Testimonials

56. Video
•Hou het kort
(30 – 90 sec
MAX)
•Geen
intro’s!
•Ondertitel!

57. FACEBOOK LIVE
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

58. CARROUSELS
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
•MAAR: sinds 28/10/2018, enkel met
geverifieerde pagina’s

59. Content
- Planning
- (wanneer wil doelgroep de content)

60. mediamix
•“Tastoe
•Gastronomische activiteiten
•Alle info (restaurants – menu’s) op site
•Op Facebook …

61. “Your Tax Money at work”
•Volg stappen van
projecten
•Volg medewerkers,
vrijwilligers, … of laat
iemand anders het
werk doen (hacking)
•Geef feedback
•Vraag feedback
•Achter de schermen
(Pete Souza)

62. Contentkalender

63. Wees slim …

64. Maak 5 berichten
•Wanneer ga je post plannen?
•Welke foto’s heb je nodig
•Welke boodschap ga je
vertellen?
•Hoe ontsluit je de boodschap?

65. fans oogsten

67. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be