1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
Nasreport_Trend&Issue Report_코로나 시대의 덤벨경제(dumbbell economy)Nasmedia
01 코로나19와 건강
- 덤밸경제 정의
- 코로나19로 달라진 건강 인식
- 덤벨경제 성장 견인 카테고리
02 덤벨경제 관련 산업
<홈트레이닝>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
<건강기능식품>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
03 타겟 추천 매체
- 건강관리 관련 매체 (캐시워크, 헬피, 핏데이/런데이)
- 검색 및 동영상 매체 (네이버, 유튜브, SMR)
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 엔터테인먼트 및 구독 사업 강화…국내외 이용자 확보 경쟁
네이버, 연매출 5조원 달성… 2021년은 SME•창작자 성장 지원에 집중
구글•페이스북, 4분기 광고 매출 대폭 성장…역대 최대 연매출 달성
인스타그램, ‘뮤직 스티커’와 ‘릴스(Reels)’ 서비스 국내 출시
MARKET ISSUE
OTT 시장 확대,‘티빙-JTBC스튜디오’ 제휴 확정 및 ‘디즈니+’ 국내 진출 공식화
글로벌 음원 스트리밍 서비스 ‘스포티파이’, 2월 2일 국내 정식 출시
CES 2021, 언택트 시대의 새로운 전시 패러다임 제안
지난 이슈 다시보기
이달의 단신
1. IPTV 시장 동향 : 코로나19 영향 이용 증가한 IPTV, 모바일 중심 플랫폼 서비스 영역 확장
2. IPTV 광고 시장 동향 : 언택트 트렌드에 따른 업종별 집행현황 및 전략적 타겟팅 캠페인 사례
3. 21년 IPTV 광고 시장 전망 : 21년 출시 예정 신규 상품 및 어드레서블TV 판매 본격화
네이버, 브랜드검색 ‘모바일 라이트형 리스팅’ 출시
네이버, 성과형 DA ‘구매 의도 타겟’ 옵션 및 ‘입찰가 한도’ 기능 추가
구글, B2B 잠재고객 세그먼트 Full Launch
카카오모먼트, 메시지 작성 기능 추가 및 관리 기능 개선
페이스북, iOS14 정책 관련 제한 사항과 체크리스트
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
Nasreport_Trend&Issue Report_코로나 시대의 덤벨경제(dumbbell economy)Nasmedia
01 코로나19와 건강
- 덤밸경제 정의
- 코로나19로 달라진 건강 인식
- 덤벨경제 성장 견인 카테고리
02 덤벨경제 관련 산업
<홈트레이닝>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
<건강기능식품>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
03 타겟 추천 매체
- 건강관리 관련 매체 (캐시워크, 헬피, 핏데이/런데이)
- 검색 및 동영상 매체 (네이버, 유튜브, SMR)
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 엔터테인먼트 및 구독 사업 강화…국내외 이용자 확보 경쟁
네이버, 연매출 5조원 달성… 2021년은 SME•창작자 성장 지원에 집중
구글•페이스북, 4분기 광고 매출 대폭 성장…역대 최대 연매출 달성
인스타그램, ‘뮤직 스티커’와 ‘릴스(Reels)’ 서비스 국내 출시
MARKET ISSUE
OTT 시장 확대,‘티빙-JTBC스튜디오’ 제휴 확정 및 ‘디즈니+’ 국내 진출 공식화
글로벌 음원 스트리밍 서비스 ‘스포티파이’, 2월 2일 국내 정식 출시
CES 2021, 언택트 시대의 새로운 전시 패러다임 제안
지난 이슈 다시보기
이달의 단신
1. IPTV 시장 동향 : 코로나19 영향 이용 증가한 IPTV, 모바일 중심 플랫폼 서비스 영역 확장
2. IPTV 광고 시장 동향 : 언택트 트렌드에 따른 업종별 집행현황 및 전략적 타겟팅 캠페인 사례
3. 21년 IPTV 광고 시장 전망 : 21년 출시 예정 신규 상품 및 어드레서블TV 판매 본격화
네이버, 브랜드검색 ‘모바일 라이트형 리스팅’ 출시
네이버, 성과형 DA ‘구매 의도 타겟’ 옵션 및 ‘입찰가 한도’ 기능 추가
구글, B2B 잠재고객 세그먼트 Full Launch
카카오모먼트, 메시지 작성 기능 추가 및 관리 기능 개선
페이스북, iOS14 정책 관련 제한 사항과 체크리스트
이달의 매체 상품 소식
