Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου - Δράσεις προβολής και αποτελέσματα, περιόδου 2016 - 2017

1. Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Δράσεις Προβολής και
Αποτελέσματα 2016 – 2017

2. Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ τουριστικού προϊόντος και οδικός χάρτης για τους
προορισμούς της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου

3. Aegean Islands. Like No Other.
Καμπάνια 2016-2017

4. Ψηφιακή καμπάνια της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου.
Aegean Islands. Like No Other.
Δημιουργικές εφαρμογές και διαφημιστικά μηνύματα για
κάθε νησί ξεχωριστά
Story telling κείμενα για τα τουριστικά προϊόντα του
Νοτίου Αιγαίου και για όλα τα νησιά σε ελληνικά και
αγγλικά
Διαδραστική πλατφόρμα διαχείρισης περιεχομένου και
επικοινωνίας με τις τοπικές αρχές και φορείς κάθε νησιού.
Ανάπτυξη ειδικών σελίδων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Υλοποίηση Πλάνου Ψηφιακής Προώθησης
1
2
3
5
6
Πλάνο δράσεων προβολής των νησιών μέσα από την καμπάνια “Aegean
Islands. Like No Other”, το περιεχόμενο και τα εργαλεία που
αναπτύχθηκαν:
7
Προώθηση και διαφήμιση των προορισμών στα Μέσα
Κοινωνικής Δικτύωσης
Ανάπτυξη αποκλειστικού campaign microsite για τις ανάγκες
ψηφιακής προώθησης
4

5. 160 διαφημιστικές εφαρμογές για τα τουριστικά προϊόντα του
Νοτίου Αιγαίου και για όλα τα νησιά!
∆ηµιουργία και ανάπτυξη νέου περιεχομένου

6. ∆ηµιουργία και ανάπτυξη νέου περιεχομένου
Experiential
stories
50 story telling κείμενα σε ελληνικά και αγγλικά, για όλα τα νησιά
και για τα τουριστικά προϊόντα του Νοτίου Αιγαίου.

7. Campaign microsite για τη φιλοξενία
περιεχομένου και εμπειριών του
Νοτίου Αιγαίου και τη διάδραση με
το κοινό
Ειδικές σελίδες για κάθε νησί
Ειδική κατηγοριοποίηση ανά θεματική
και προορισμό
Φιλοξενία campaign video
1
2
3
4 Φιλοξενία social media feed χρηστών
Campaign microsite. Εργαλείο κοινωνικής
δικτύωσης και ψηφιακής προώθησης
http://likenoother.aegeanislands.gr/

8. 45.000 κοινότητα
μελών
Social Media
Community
Aegean Islands
Μέσα Κοινωνικής ∆ικτύωσης
Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
Η μεγαλύτερη Οnline κοινότητα υποστηρικτών Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης του
Ελληνικού Περιφερειακού Τουριστικού Προϊόντος

9. Ψηφιακή καμπάνια που
αναπτύχθηκε και εξελίχθηκε
μέσα από ένα ολοκληρωμένο
πλέγμα δράσεων και εργαλείων
ψηφιακής επικοινωνίας.
Στοχευμένη προώθηση τους καλοκαιρινούς μήνες.
Ψηφιακή Καμπάνια “Share the Greek Sunshine”!
✓3.000 λιακάδες (sharing)
✓1.000.000 απήχηση στα
Social media (reach)
www.greek-sunshine.com

10. Aegean Islands. Like No Other
Κεντρική Προώθηση στο Discovergreece.com
Τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου στο
επίκεντρο της προώθησης στο ψηφιακό
οικοσύστημα του Discovergregece.com
• με ειδικά ψηφιακά αφιερώματα για
τους προορισμούς
• με προώθηση στην κεντρική σελίδα
του Discovergreece.com
• με ανάπτυξη περιεχομένου για νέους
προορισμούς
• με φιλοξενία Blog Posts
• με σταθερή προώθηση μέσω των Social
Media λογαριασμών

11. 5.500.000
θεάσεις
#aegeanlikenoother
45.000
κοινότητα
μελών στα Μέσα
Κοινωνικής
Δικτύωσης
1.000.000
θεάσεις (pageviews)
στις σελίδες των
προορισμών του
Νοτίου Αιγαίου
33.500.000
απήχηση
(reach) στα social
media του
Discovergreece.com
Aegean Islands. Like No Other
Αποτελεσματικότητα ψηφιακής καμπάνιας
2.100.000
διάδραση
(engagement)
με το κοινό στα
social media του
Discovergreece.com
4
διακρίσεις και
βραβεία στην
Ελλάδα και το
εξωτερικό

12. Προβολή της Ρόδου στο Discovergreece.com
Ψηφιακή Καμπάνια «Rhodes. The Real Life Photo Shoot»
Ψηφιακή προώθηση των εμπειριών της Ρόδου στο ελληνικό κοινό και στο κοινό του
εξωτερικού μέσα από συνεχή προώθηση και ειδικά αφιερώματα στο Discover Greece.

13. Ψηφιακή προώθηση και διαγωνισμός για την Κω με στόχο τη δημιουργία αυθεντικών
ιστοριών των χρηστών και αύξηση της διάδρασης και συμμετοχής του κοινού
Προβολή της Κω στο Discovergreece.com
Ψηφιακή Καμπάνια «Kos. An island with the power to inspire»

14. Προβολή της Σύρου στο Discovergreece.com
Καμπάνια για το Πάσχα «Πάσχα στη Σύρο»
Αποκλειστική ψηφιακή καμπάνια για το Πάσχα στη Σύρο με προώθηση στην κεντρική
σελίδα και στο ψηφιακό οικοσύστημα του Discovergreece.com και υλοποίηση
διαγωνισμού
H καμπάνια ενισχύθηκε με δημιουργία αποκλειστικής σελίδας με ενότητα παρουσίασης του Πάσχα στο νησί, ενότητα για το διαγωνισμό και
ειδικές ενότητες “Book Now” και “Οffers” για υλοποίηση κρατήσεων και προώθηση προσφορών.

15. Ενέργειες ∆ηµοσίων Σχέσεων σε
διεθνές επίπεδο
ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ &
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ BLOGTROTTERS
2016-2017

16. Media & blogger visits 2016 & 2017
✓ 29 δημοσιογραφικές αποστολές
μεγάλων Μέσων του εξωτερικού
✓ Φωτογράφιση μόδας στην Κω
✓ 2 ειδικές ενέργειες με celebrities
✓ 1 ζωντανή τηλεοπτική κάλυψη από
μέσο της Γαλλίας
✓ 1 στοχευμένος διαγωνισμός στην
Αγγλία
✓ 12 ενέργειες δημοσιότητας
Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων σε Διεθνές επίπεδο
Αποτελέσματα Δημοσιότητας
Επιπλέον, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου σε συνεργασία με τον
ΕΟΤ ή και αυτόνομα, πραγματοποίησε δημοσιογραφικά ταξίδια
από βασικές αγορές του εξωτερικού στις Κυκλάδες και τα
Δωδεκάνησα

17. ✓ Σε 41 νησιά του Νοτίου Αιγαίου
✓ 950 έντυπα και online άρθρα
✓ 19.000.000 συνολική κυκλοφορία
Μέσων
✓ 4.000.000.000 μοναδικοί επισκέπτες
κάθε μήνα στις σελίδες των ΜΜΕ που έχει
προβληθεί η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
✓ 9.500.000€ Ισοδύναμη διαφημιστική
αξία (AEV*) της δημοσιότητας
*Δείκτης μέτρησης τηςαξίας τηςδημοσιότητας ωςδαπάνηπουδεν καταβλήθηκε
Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο
Αποτελέσματα Δημοσιότητας

18. Blogtrotters! Η ψηφιακή πλατφόρμα προώθησης
storytelling ταξιδιωτικών εμπειριών στο Νότιο Αιγαίο!
31 blogger & digital ifluencers
αποστολές (ψηφιακοί διαμορφωτές
γνώμης)
3.650 posts στα Μέσα Κοινωνικής
τους Δικτύωσης
48 Blogposts
150.000.000 Social Media
Impressions
15 vlogs που είχαν

19. Συµµετοχή σε περισσότερες από 20 τουριστικές εκθέσεις, workshops & roadshows στην Ελλάδα
και σε αγορές – στόχος του εξωτερικού.
H Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
συμμετέχει στις εκθέσεις :
✓ Με δικό της περίπτερο
✓ Με αποκλειστική
επικοινωνιακή καμπάνια
✓ Με όλα τα νησιά
✓ Με ιδιαίτερο, εντυπωσιακό
σχεδιασμό και κατασκευή
Συμμετοχή στις μεγαλύτερες εκθέσεις workshops &
roadshows στην Ελλάδα και τον κόσμο!

20. Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Πλάνο τουριστικής προβολής
2017-2018

21. Ειδική στόχευση για
κάθε νησί της
Περιφέρειας
Δράσεις προώθησης &
διαφήμισης του
τουριστικού προϊόντος
Υλοποίηση (Tactical)ΣύνδεσηΕξειδίκευση
Άμεση σύνδεση του
Τουριστικού προϊόντος
με τον Πολιτισμό, τον
Αθλητισμό & τη
Γαστρονομία
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Άξονες υλοποίησης δράσεων 2017-2018

22. Επικαιροποίηση Website
Social Media
Digital Advertising
Premium
Campaign
Press & Media Trips
Blogtrotters 2017-2018
Digital PR
Integrated
Communication
Plan
BBC
Trip Advisor
CNN
Media Plan:
TV
Print Ads
Media
Partnerships
ATL
Trade Events
Roadshows
Workshops
Fam Trips
B2B
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Πλάνο Τουριστικής Προβολής 2017-2018
Επικαιροποίηση Δημιουργικού Concept
Δημιουργική εκτέλεση
Κινηματογράφηση& παραγωγή video
Campaign
Content &
Assets

23. Μελέτη σχεδιασμού και ανάπτυξης νέας
δημιουργικής εκτέλεσης
Καμπάνια Νοτίου Αιγαίου
Επικαιροποίηση της κεντρικής δημιουργική ιδέας (concept), η οποία εξελίσσεται,
στοχεύοντας σε απτά, πρακτικά μηνύματα που υπηρετούν τις αρχές της απλότητας και
αμεσότητας, σύμφωνα με τις διεθνείς πρακτικές, με στόχο την δημιουργία επιθυμίας για
επιλογή, στους εξής άξονες:
Εμβάθυνση και εξέλιξη
της επικοινωνίας και
των κεντρικών
μηνυμάτων
Στην κατεύθυνση της
άμεσης πρόσκλησης και
πρόκλησης επιλογής.
Ανάδειξη της αξίας των
εμπειριών και
προορισμών της
Περιφέρειας Νοτίου
Αιγαίου

24. Ενίσχυση της ήδη εμπλουτισμένης «τράπεζας» δημιουργικών
εφαρμογών του Νοτίου Αιγαίου για τις ανάγκες προώθησης των
προορισμών και θεματικών προϊόντων !
Εικαστικός σχεδιασμός και δημιουργική μελέτη
εφαρμογής
Αποκλειστικές εφαρμογές για :
• Ψηφιακά εργαλεία
• Ενέργειες ψηφιακού μάρκετινγκ
• Έντυπα υλικά
• Οπτικοακουστικό υλικό

25. Παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού για τις
ανάγκες προώθησης & καμπάνιας
Κινηματογράφηση και παραγωγή
διαφημιστικών ταινιών
Επικοινωνία της κεντρικής δημιουργικής ιδέας μέσα
από την ψηφιακή απεικόνιση των λόγων επιλογής των
νησιών του Νοτίου Αιγαίου για διακοπές.
Περιλαμβάνει:
• Γυρίσματα από εξειδικευμένο συνεργείο
• Δημιουργική επιμέλεια
• Έρευνα πλάνων
• Μουσική
• Εκφώνηση

26. Επικαιροποίηση του τουριστικού Portal της
Περιφέρειας www.aegeanislands.gr/
Η επίσημη τουριστική ιστοσελίδα της
Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου θα
αποτελέσει το κεντρικό όχημα
ψηφιακών δράσεων προώθησης του
τουριστικού προϊόντος
• Σύμφωνα με τις νέες ψηφιακές συνήθειες
και συμπεριφορές των χρηστών
• Με την αξιοποίηση των νέων τεχνολογικών
δυνατοτήτων
• Με σχεδιασμό που βασίζεται στις νέες
σχεδιαστικές τάσεις
• Με συνεχή ενημέρωση και επικαιροποίηση
με νέο περιεχόμενο και στοχευμένες
καμπάνιες ανά εποχή και ανά νησί

27. Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Πλάνο διαφημιστικής προβολής
Σχεδιασμός και υλοποίηση ολοκληρωμένου πλάνου μέσων
διαδικτυακής προβολής, σε ψηφιακά μέσα του
εξωτερικού.
Data Driven
Digital
Campaign
Προώθηση
Μέσων
Κοινωνικής
Δικτύωσης
Ψηφιακή
διαφήμιση σε
μεγάλα δίκτυα
Άξονες υλοποίησης

28. Πρόγραμμα Προβολής με
αξιοποίηση Native ads και
διαφήμισης περιεχομένου σε
Διαδικτυακά Μέσα Εξωτερικού
Native Ads &
και διαφήμιση
περιεχομένου
Διαφημιστική
προβολή σε sites
υψηλής
επισκεψιμότητας,
αναγνωσιμότητας
και αξίας
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Premium Online Advertising
Στοχευμένες προβολές
video, εικόνας και
κειμένων
Προώθηση εντός
της ροής της
ειδησεογραφίας,
ειδικά αφιερώματα
(sponsored content)

29. Διαφήμιση περιεχομένου σε διεθνή διαδικτυακά μέσα
Ψηφιακή διαφήμιση σε μεγάλα Διαδικτυακά Μέσα Εξωτερικού για τη
δημιουργία αποκλειστικού περιεχομένου που απευθύνεται σε κοινό που
εκδηλώνει ενδιαφέρον για διακοπές και τη στόχευση σε news & travel
platforms ανά αγορά με στόχο τη συμμετοχή των χρηστών στην καμπάνια.
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Premium Online Advertising

30. ∆ιεθνείς συνεργασίες
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Προβολή σε μεγάλα Μέσα του εξωτερικού

31. Προώθηση στα Μέσα
Κοινωνικής Δικτύωσης της
Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
Περαιτέρω ανάπτυξη των λογαριασμών Μέσων
Κοινωνικής Δικτύωσης της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Δημιουργία και
προώθηση
περιεχομένου, με
στόχο την ενεργή
συμμετοχή των
χρηστών
1 2 Συνεχής και σταθερή
επικοινωνία και «διαλόγου»
με το κοινό, με στόχο την
ενίσχυση της διάδρασης και
της απήχησης των
μηνυμάτων.

32. Καμπάνια 2017 - 2018
Bloggers, vloggers, Instagrammers και Youtubers θα γνωρίσουν τα νησιά
του Νοτίου Αιγαίου, θα ζήσουν εµπειρίες ηλίου και θάλασσας,
γαστρονοµίας, ιστορίας, µουσικής, πολιτισµού και θα τις µοιραστούν µέσα
από τις εφαρµογές κοινωνικής δικτύωσης, δηµιουργώντας ένα ψηφιακό
λεύκωµα, µε στόχο την προβολή των νησιών του Νοτίου Αιγαίου.
To ψηφιακό λεύκωµα των Blogtrotters 2017-2018 από τα
νησιά του Αιγαίου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Blogtrotters 2017-2018

33. Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Τουριστικό Προϊόν Ρόδου

34. Να τονίσουμε, ενδυναμώσουμε, εμπλουτίσουμε και αναδείξουμε τα θετικά στοιχεία εμπειρίας που
προσφέρει η Ρόδος στον ταξιδιώτη – επισκέπτη της.
Επικοινωνιακοί στόχοι
➢ Αναβάθμιση της εικόνας του τουριστικού προϊόντος της Ρόδου
➢ Ενίσχυση της εικόνας της Ρόδου ως προορισμού που προσφέρει
εξειδικευμένα τουριστικά προϊόντα για στοχευμένο κοινό και όχι μόνο για
«μαζικό» τουρισμό
➢ Να είναι ένας “love to go” προορισμός, αναδεικνύοντας τα ιδιαίτερα
χαρακτηριστικά του
➢ Να αναδείξουμε το ισχυρό χαρτοφυλάκιο εμπειριών της Ρόδου
➢ Προσέλκυση τουριστικού κοινού ανώτερου εισοδηματικού επιπέδου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
Τουριστικό Προϊόν Ρόδου

35. Περιφέρεια
Νοτίου Αιγαίου