More Related Content
Viewers also liked
More from Kaigi Senden
2013 52
- 1. 『昔はよく食べてたけど、最近食べてないなあ。』 そんな人に新鮮な形で との再会を提供し、 またファンになってもらうキッカケとなる企画。 販促会議 企画コンペティション 課題 15 それが ピノガチャ!! 1ID : FB8F319226
- 2. 2 【ターゲット設定】 特に理由はないが、 なんとなくピノを食べる頻度が減っている 20 ∼ 50 代の男女。 そんなことをくり返しているうちに、 コンビニやスーパーに置いてある定番のピノは、ターゲットにとって、 よく見るいつもの風景になってしまっていたのです。 みんなから愛され、誰もが一度は食べたことがあるピノ。 でも、いつもそばにいるのがアタリマエになってしまうと、 その有難味はついつい忘れてしまうもの。 CM で見たあの高級アイスに してみよっと！ 今日はいろんな味が 楽しみたいなあ。 6 粒全部は食べきれない かもしれないなあ。
- 5. とは・・・ 冷凍機能を備えたガチャガチャ筐体に、 個別包装ピノ入りカプセルを搭載！ 【ブランド再発見：施策詳細】 5 ピノガチャ!! コインを入 れ ハンドルを回して カプセルを 開 けると… 、 coin Action1 Action2 Action3
- 6. 【ブランド再発見：施策詳細】 kinds of tastes!! 5 2 6 現在展開中の5種類の味＋シークレット味 2種類の中から、どの味が出るかわからない ドキドキ感演出！ [ 通常 5 種 ] ・バニラ ・ダークショコラ ・ストロベリー ・アーモンド ・チョコ [ シークレット 2 種 ] ・マンゴー ・抹茶 など、過去に展開した 味の中からピックアップ ※さらに、 通 常の箱ピノ引換 券 入り 当たりカプセルもあり！
- 7. 大事な人と一緒に、ワイワイ楽しみながらピノを食べる プチハッピー を再確認。 意識に刷り込まれた結果、通常の箱ピノ購入のフックとなります。 【ブランド再発見：展開場所】 ターゲットの生活導線の中に、 想像もしなかった「ピノ（アイス）のガチャガチャ」を設置し、 感動的な再会を演出します。 7 その他、フィットネスクラブ、オフィス、学食、映画館のロビー、日帰り温泉 など サンキューマート 合計金額 780 円 ガチャキャンペーン コンビニ・スー パ ー の 入 口 、レジ付 近 コンビニ・スー パ ー の 入 口 、レジ付 近居 酒 屋居 酒 屋 1256-246 好きだった あなた♪ カラオケボックスカラオケボックス
- 9. 【拡散シナリオ】 ピノガチャでのピノの購入は、現金のほかに、 無料アプリ上の仮想通貨 でも可能です。 9 通常の箱ピノを購入し、記載された ID を アプリ上で入力すると、 ピノガチャで使えるピノコインが チャージされます。 ピノコインは SNS 上で、家族や友人に ギフトとして送ることもできます。 ちょっとしたお祝いや、ささやかな感謝の 気持ちなどを、ピノ 1 粒分のコインに 込めてプレゼント！ coinピノ ガチャ!! CHARGE PINO 5 PINO COIN 『ピノコイン』 PRESENT
- 10. 【再顧客化フロー】 ターゲットが 再びロイヤル顧客化 するまでの流れ 10 『仲間がいて、ピノがあれば HAPPY ！』と 思ってくれるファンが拡がっていきます。 仲間と一緒にピノガチャ体験。 楽しさ・美味しさの再確認。 『ピノガチャいっしょに買ってみようよ！』 体験 ピノコインやりとり。もらった側の日常生活にも 「ピノ体験」が上乗せされていく。 『いつも行く○○にピノのガチャガチャが あったよ！これ使ってみて！』 共有 身近な場所で、新鮮なカタチでのピノとの再会。 ターゲットの日常に入り込む。 『こんなトコにピノのガチャガチャがあるよ！』 再会 ピノへの愛着・共感が MAX 化したロイヤル層が拡大。 「アイスはピノを選ぶ」習慣が再び日常化し、通常の 箱ピノ購買へつながる。 習慣化