1. 트렌드코리아 2013
요약 보고서
박소정

2. 트렌드?

3. 도서명: 트렌드코리아 2013
저 자: 김난도, 이준영,
전미영, 이향은, 김서영
출판사: 미래의창
→ 2013년 10대 소비트렌드 키워드
COBRA TWIST

4. 1. City of hysterie (날 선 사람들의 도시)
↓ 비교적 가까웠던 한국인의 대인거리가
넓어지고 있다.
↑ TV와 영화에서 소재로 쓰인
사적인 복수

5. 1. City of hysterie (날 선 사람들의 도시)
→ 무엇이 우리를 날 세우게 하는가?
1. 사회적 불안감의 증가
→ 늘어가는 묻지마 범죄의 발생
2. 경제적 불안감
→ 낮아진 계층의 이동 가능성
3. 진실인지 거짓인지 알 수 없는 정보들
→ 쌍십절(10월 10일) 괴담
☞ 자발적이고 적극적인
기업의 커뮤니케이션이 필요

6. 2. OTL…Nonsense! (난센스의 시대)
↑ B급정서 가득한 싸이의 ‘강남스타일’ 열풍
↑ 900kcal가 넘는 ‘악마 프라푸치노’

7. 2. OTL…Nonsense! (난센스의 시대)
→ 쉬운 유머로 복잡한 머릿속을 날리고자 하는 소비자들의 심리
→ 역발상 속에서 새로운 의미를 재구축하는 새로운 시장

8. 3. Bravo, Scandimom (‘스칸디맘’이 몰려온다)

9. 3. Bravo, Scandimom (‘스칸디맘’이 몰려온다)
* 스칸디맘 = 자녀와의 정서적 교감을 중시하고 친환경적이고
합리적인 교육방식과 라이프스타일을 추구하는 30대의 엄마들
→ 부모의 역할을 자녀의 호기심을 충족시켜주는 조력자
* 스칸디맘 ←→ 타이거맘(스파르타식 교육 중시)
☞ 교육철학에 대한 근본적인 변화와
혁신의 출발점이라는 기대

10. 4. Redefined ownership (소유냐 향유냐)
← 렌탈리즘(rentalism):
현재 사용하는 즐거움 강조
→ 도네이즘(donaism):
내 것을 기여하다

11. 4. Redefined ownership (소유냐 향유냐)
→ ‘아나바다(아껴 쓰고, 나눠 쓰고, 바꿔 쓰고, 다시 쓰고)운동의
공익성을 강조한 새 버전
→ 소비자의 구매에만 의존하던 기존 기업들의
다른 마케팅 방법이 필요
Ex) 리커머스제도 = 기존 사용 제품을 반납하면 새 제품을 살 때 할인혜택 제공,
고객의 금전적 부담을 덜어주는 제도

12. 5. Alone with lounging (나홀로 라운징)
↓ 키덜트족에게 사랑받는
소니엔젤 피규어
↑ 편히 기대어 발까지 걸칠 수 있는
‘라운지체어(lounge chair)’

13. 5. Alone with lounging (나홀로 라운징)
→ 주택구조의 소형화,
개인화의 빠른 진행
→ 1인 가구, 솔로 이코노미 성장
→‘혼자’는 더 이상 외톨이가 아니다

14. 6. Taste your life out (미각의 제국)
← 대구에서 강남으로 진출한 음식점,
미즈 컨테이너

15. 6. Taste your life out (미각의 제국)
↓ 쉬운 조리법과 간단한 재료를 활용한
큐원의 제품
↑ 간단한 조리법으로 유행을 몰고왔던
네이버 웹툰 ‘역전!야매요리’

16. 7. Whenever U want (시즌의 상실)
↓영등포 타임스퀘어
↑ 코엑스몰

17. 7. Whenever U want (시즌의 상실)
→ 특정 요일과 시간대에
할인을 하는 ‘타임마케팅’
☞ 시간개념의 변화로 인해 틈새시장이 새롭게 등장하고 있다

18. I
8. t’s detox time (디톡스가 필요한 시간)
→ 여성들에게 인기 있는
레몬디톡스 다이어트

19. I
8. t’s detox time (디톡스가 필요한 시간)
☞ 물리적 디톡스 뿐만 아니라
정신적 디톡스 사업 분야가 활성화 될 것

20. 9. Surviving burn-out society (소진사회)
↓내일의 에너지를 하루 앞당기는
에너지드링크
↑늘어가는 24시간 까페,패스트푸드점

21. 9. Surviving burn-out society (소진사회)
* 리셋증후군 = 현실 세계도 컴퓨터처럼 리셋이 가능하다고 착각하는 증상
→ 힘든 일에 부딪칠 때 컴퓨터를 리셋하듯
쉽게 포기하거나 타인과 관계를 쉽게 맺고 끊는다.
☞ 인간은 기계가 아니므로 현명한 스트레스 극복능력이 필요!

22. 10. Trouble is welcomed (적절한 불편)
↑ 물건에까지 존칭을 사용하는 ‘지나친 친절’

23. 10. Trouble is welcomed (적절한 불편)
DIY방식으로
전세계적으로 인기를 끌고있는 IKEA
☞ ‘적절한 불편’을 제공하는 것이 기업의 임무

24. City of hysterie
OTL…Nonsense!
Bravo, Scandimom
Redefined ownership
☞ 마케팅을 위한 키워드뿐만 아니라
Alone with lounging 빠른 속도로 변화하는 한국 사회의 전반적인
방향을 제시해 줄 수 있는 키워드가 되길…!
Taste your life out
Whenever U want
It’s detox time
Surviving burn-out society
Trouble is welcomed

25. 감사합니다