Update for professional football clubs in The Netherlands about the power of social media.

1. Social media workshop 9 Juni 2011

2. Social media zijn een essentieel onderdeel
van de marketing mix
- Investeer!
- Marketing begint bij publiceren
- Van massacommunicatie naar een-op-een
- Van campagnes naar 24/7
- Van beleving naar betekenis
- Social media vormen een middel, geen doel

3. Content
A. Social & Media
B. POST model
C. Social Media case
D. Voetbal & Social Media

4. Social Media revolution ter introductie een korte
impressie van de digitale wereld anno 2011

5. De belangrijkse kanalen binnen het Social Media
landschap trekken indrukwekkende aantallen
11+ mio accounts
Hyves 9+ mio accounts NL
Facebook 500+ mio accounts
3.5+ mio accounts NL
175+ mio accounts
Twitter 400+ k accounts NL
90+ mio accounts
Linkedin 2.5+ mio accounts NL
YouTube 400+ mio unieke bezoekers
8+ mio unieke bezoekers NL

6. De verschillende definities van Social Media
§ ‘Social media zijn elke tool of service die internet
gebruikt om conversaties te faciliteren’
§ Consument + producent = prosumer
§ Denk in netwerken (Facebook) & kanalen
(YouTube)

7. DeMediabestedin zijn aan verandering
mediabestedingen zijn in beweginggen
onderhevig
• Massa media Owned • Mond tot mond
• TV format • Online & Offline
• Eigen kanalen
• Online activatie PR
• Interne campagne
• Sharing social
networks
Paid Earned

8. De mediabestedingen zijn aan verandering
onderhevig
HEDEN IN 3 JAAR
PAID 80% 20%
OWNED/
EARNED 20% 80%

9. Massacommunicatie is niet langer het middel om
reputatie te bewerkstelligen
1. Familie & vrienden 2. Social Networks
Identiteit tot
leven brengen
3. Interne/externe
4. Massacommunicatie
communicatie

10. Content
A. Social & Media
B. POST model
C. Social Media case
D. Voetbal & Social Media

11. Social Media strategie – Het POST model
P = PEOPLE Wie wil je bereiken?
O = OBJECTIVES Wat wil je bereiken?
S = STRATEGY Hoe ga je het bereiken?
T = TECHNOLOGY Welke middelen inzetten?

12. Social Media beïnvloedt alle fasen van de Purchase
funnel
AWARENESS Social Media
• Influence
CONSIDERATION • Sharing
• Sentiment
PREFERENCE • Interaction
SALES

13. DeSocialvan Social Media liggen op verschillende
doelen Media objectives
dimensies
MEER FANS krijgen MEER INTERACTIE met
fans
Een GROTER EFFECT Fan enthousiasme
en bereik creëren MEER DELEN

14. Een belangrijk aspect van Social Media is monitoren
Social Media monitoring
van je effectiviteit

15. Content
A. Social & Media
B. POST model
C. Social Media case
D. Voetbal & Social Media

16. Een voorbeeld van Social Media activiteiten van
Social Media impact
Eredivisie Live

17. Content
A. Social & Media
B. POST model
C. Social Media case
D. Voetbal & Social Media

18. Social Media &– social
Voetbal Voetbal media

19. Social Media &– social
Voetbal Voetbal media

20. EnEn nu?
nu…..??
Blijf je kijken hoe de wedstrijd zonder jou gespeeld wordt?
De winnaar staat altijd op het veld en niet aan de zijlijn!

21. Tips om Social Media succesvol binnen de club in
te zetten
- Geloof
- Zorg dat de infrastructuur binnen de club in orde is
- Zorg voor passende content. Zonder relevantie, geen resonantie
- Het gaat om conversaties
- Storytelling (directie, spelers, coaches)
- Beloon
- Verdiep je in volgers
- Waarborg kwaliteit ipv kwantiteit
- Volg concurrenten / collega clubs
- Luister en monitor
- Lange termijn

22. Contactgegevens
P2 Sports Marketing
Willem Buytewechstraat 45
3024 BK Rotterdam
M: info@p2sportsmarketing.nl
T: 010-2210326
Twitter: @P2Sports

23. Cases
1. Verzin een Twitter actie(s) om de bezettingsgraad in het stadion te
verhogen
2. Hoe kun je het aantal fans op een Facebook / Hyves pagina vergroten
http://www.facebook.com/RealMadrid
3. Hoe kun je YouTube content integreren in de clubkanalen
http://www.youtube.com/watch?v=FLR9vFIngac