Документ обсуждает различные системы аналитики для подсчета пользователей в интернете, включая их методологии и проблемы, такие как различия в показателях Google Analytics и других платформ. Описывает необходимость установки кода на сайты для участия в рейтингах и методы сбора данных, включая использование cookie и опросников. Также представлена информация о количестве пользователей интернета в Украине и слухах о точности данных.

1. Кто и как считает
пользователей в интернете?

2. План
• Системы аналитики
• Проблемные вопросы, связанные с
разными системами подсчета

3. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ:
МЕТОДОЛОГИЯ И ПОКАЗАТЕЛИ

4. top.bigmir.net
• рейтинг
• для участия в рейтинге
необходимо поставить js
код на каждую страницу
сайта
• источники трафика и
распределение
посещений по страницам
только «под логином»

5. Bigmir: показатели

6. Goolge Analytics/Яндекс Метрика
• Код на каждую
страницу сайта
• Доступ только
авторизированным
пользователям
(логин, пароль)
• Отсутствие
«рейтинга»
• Аудитория, источники, страницы,
конверсии

7. Gemius
• Cookie+Fusion панель
• Рейтинг Fusion панели в общем доступе по
адресу http://www.audience.com.ua/
• Расширенные данные (демография +
показатели) в платном доступе

8. Gemius: методология
Pop-up панель (cookies)
• Site-centric платформа
• Pop-up опросники
• Независимое
установочное
исследование
Software панель (Fusion)
• Site-centric платформа
• Pop-up опросники
• Программное
обеспечение net-panel
• Независимое
установочное
исследование

9. Gemius: расширенные данные

10. Inmind: методология
• User-centric подход:
постоянно
действующая
репрезентативная
панель интернет-
пользователей
• Установочные
исследования+медиа
панель

11. Inmind: возможные ЦА

12. TNS СontentMeter
Кол-во контактов
интернет-
пользователей с
контентом

13. ПРОБЛЕМНЫЕ ВОПРОСЫ,
СВЯЗАННЫЕ С РАЗНЫМИ
СИСТЕМАМИ ПОДСЧЕТА

14. Разница в показателях
Adriver и Google Analytics
• Разница есть!!!
• Клики/ посещения
• «Тридцать минут»
• Настройки браузера посетителя
• Отслеживание на основе
файлов cookie
• Различия в часовых поясах

15. Уникальный пользователь
– это реальный человек?
Методы учета пользователей основаны на отслеживании
файлов cookie, IP-адреса, анкетирование
Ни в одном из этих случаев не идет речь о реальном человеке.

16. Реальность

17. Количество пользователей
в Украинском интернете
Количество пользователей интернета в Украине
Компания
Количество
пользователей, млн Период данных Проникновение %
Gemius Ukraine 15,6 декабрь 2012 33%
Bigmir 20,4 сентябрь 2012 43%
InMind 17,6 июнь 2012 37%

18. Кому верить?
Забудьте о 100% точности.