گزارش صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران سال 1399 مباحث اصلی : · فناوری ارتباطات در ایران · بازار تبلیغات در جهان · بازار تبلیغات در خاورمیانه و شمال آفریقا · بازار تبلیغات در ایران · تبلیغات ویدیویی در ایران · تبلیغات همسان در ایران · تبلیغات موبایلی در ایران · تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایران · شمارشگر تبلیغات در ایران · فرصت های بازار تبلیغات دیجیتال در ایران · چالش های بازار تبلیغات دیجیتال در ایران ثمین مبشر samin mobasher

2. ‫مسئولیت‬ ‫سلب‬ ‫بیانیه‬
‫با‬ ‫‌رسانی‬‫ع‬‫اطال‬ ‫هدف‬ ‫با‬ ‫تنها‬ ‫و‬ ‫ادرو‬ ‫حمایت‬ ‫و‬ ‫همکاری‬ ‫با‬ ‫تکراسا‬ ‫توسط‬ ‫رو‬ ‫پیش‬ ‫گزارش‬
‫گزارش‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫استفاده‬ ‫منابع‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫گردآوری‬ ‫و‬ ‫تحقیق‬ ،‫مختلف‬ ‫منابع‬ ‫از‬ ‫استفاده‬
‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ،‫خصوصی‬ ‫و‬ ‫عام‬ ‫سهامی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬ ‫و‬ ‫آمار‬ ‫به‬ ‫محدود‬ ‫نه‬ ‫و‬ ‫شامل‬
‫و‬ ‫مقررات‬ ‫تنظیم‬ ‫سازمان‬ ،‫ارتباطات‬ ‫وزارت‬ ،‫متخصصان‬ ‌،‫کارشناسان‬ ،‫‌ها‬‫ه‬‫دانشگا‬ ،‫بازار‬ ‫تحقیق‬
.‫است‬ ‫دولتی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫سازما‬ ‫دیگر‬ ‫و‬ ‫آمار‬ ‫سازمان‬ ،‫رادیویی‬ ‫ارتباطات‬
‫منابع‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫با‬ ‫گزارش‬ ‫این‬ ‫اطالعات‬ ‫صحت‬ ‫از‬ ‫اطمینان‬ ‫صرف‬ ‫را‬ ‫زیادی‬ ‫بسیار‬ ‫تالش‬ ‫تکراسا‬
‫از‬ ‫یا‬ ‫اشتباه‬ ‫گونه‬ ‫هر‬ ‫قبال‬ ‫در‬ ‫مسئولیتی‬ ‫تکراسا‬ ‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬ .‫است‬ ‫کرده‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫مصاحب‬ ‫و‬ ‫موثق‬
‫این‬ ‫اطالعات‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫مسئولیت‬ ‫همچنین‬ .‫ندارد‬ ‫را‬ ‫گزارش‬ ‫در‬ ‫مندرج‬ ‫اطالعات‬ ‫افتادگی‬ ‫قلم‬
.‫ندارد‬ ‫نیز‬ ‫مورد‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫مسئولیتی‬ ‫تکراسا‬ ‫و‬ ‫بوده‬ ‫خواننده‬ ‫عهده‬ ‫بر‬ ‫گزارش‬
‫ثالث‬ ‫شخص‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫و‬ ‫بومی‬ ‫منابع‬ ‫از‬ ‫آمار‬ ‫‌آوری‬‫ع‬‫جم‬ ‫و‬ ‫ادرو‬ ‫مجموعه‬ ‫حمایت‬ ‫با‬ ‫گزارش‬ ‫این‬
.‫نیست‬ ‫تکراسا‬ ‫توسط‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫آ‬ ‫محصول‬ ‫یا‬ ‫خدمات‬ ‫تأیید‬ ‫معنی‬ ‫به‬ ‫اما‬ ‫است؛‬ ‫شده‬ ‫تهیه‬
2

3. ‫فهرست‬
‫پیشگفتار‬
‫مقدمه‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬
‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫و‬ ‫اطﻼعات‬ ‫فناوری‬ ‫توسعه‬ 1-1
‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫توسعه‬ ‫وضعیت‬ ۲-۱
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬ ۳-۱
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اینترنت‬ ‫نفود‬ ‫ضریب‬ ۴-۱
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬ ‫‌های‬‫ت‬‫زیرساخ‬ ‫وضعیت‬ ۵-۱
‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫اپراتورهای‬ ۶-۱
‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-۲
‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۲-۲
‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۳-۲
17
18
19
20
22
24
25
15
14
۱
2
3

4. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ 4-۲
)MENA( ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-۳
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫بازیگران‬ ۱-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۲-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫کاال‬ ‫خرید‬ ‫برای‬ ‫مردم‬ ‫انتخاب‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫منابع‬ ‫مؤثرترین‬ 3-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ )Impression( ‫بازدید‬ ‫تعداد‬ ۴-4
‌‫ن‬‫ایرا‬ ‫در‬ ‫کمپین‬ ‫اجرای‬ ‫برای‬ ‫روز‬ ‫پرترافیک‬ ‫ساعات‬ ۵-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫مختلف‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫از‬ ‫بازدید‬ ‫میزان‬ ۶-4
‫ایرانی‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫دید‬ ‫از‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ )Format( ‫‌های‬‫ب‬‫قال‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۷-4
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۲-۳
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫مختلف‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫توزیع‬ ‫تخمین‬ ۳-۳
26
29
35
40
41
42
43
44
45
30
31
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
3
4
4

5. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫در‬ ‫هزینه‬ ‫پرداخت‬ ‫‌های‬‫ش‬‫رو‬ ‫‌ترین‬‫ج‬‫رای‬ ۹-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫آگهی‬ ‫قالب‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ )CTR( ‫کلیک‬ ‫میزان‬ ۱۰-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫هزینه‬ 11-4
‫ایران‬ ‫در‬ ‫آگهی‬ ‫اندازه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بنرهای‬ ‫مشاهده‬ ‫سهم‬ 12-4
‫آپارات‬ ‫سایت‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫بارگذاری‬ ‫ویدیو‬ ‫تعداد‬ 4-۵
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫تماشای‬ ‫اوج‬ ‫ساعات‬ 5-۵
‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫زمان‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫ویدیوها‬ ‫تماشای‬ ‫میزان‬ 6-۵
‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫تولید‬ ‫از‬ ‫درآمدزایی‬ ۷-۵
‫کامپیوتری‬ ‫‌های‬‫ی‬‫باز‬ ‫استریم‬ ۸-۵
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫دیجیتال‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫شده‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬ ‫سهم‬ ۱-۵
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫بینندگان‬ ‫تعداد‬ 2-۵
‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫روزانه‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬ 3-۵
47
48
50
51
56
57
58
59
60
53
54
55
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬ 5
‫ایران‬ ‫در‬ ‫مشتری‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫در‬ ‫استفاده‬ ‫مورد‬ ‫‌های‬‫ب‬‫قال‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۸-446
5

6. )Search Ads( ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫جستجو‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ۲-۶
‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-7
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫فعال‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ ۱-۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫‌های‬‫ل‬‫کانا‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬ ۴-۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫تبلیغات‬ ‫مقابل‬ ‫در‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫تبلیغات‬ 2-7
‫ایرانی‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫دید‬ ‫از‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۲-۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫با‬ ‫محتوا‬ ‫تولیدکنندگان‬ ‫همکاری‬ ۵-۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینستاگرام‬ ‫صفحات‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬ ۳-۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌زایی‬‫ل‬‫اشتغا‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫نقش‬ 6-۸
63
69
72
75
70
73
76
74
77
‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
7
8
‫ایران‬ ‫در‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ۱-۶62
‫ایران‬ ‫در‬ ‫همسان‬ ‫تبلیغات‬ 6
6

7. ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫برنام‬ ‫و‬ ‫‌ها‬‫ی‬‫باز‬ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫تمرکز‬ ‫میزان‬ ۳-۹
‫ایران‬ ‫به‬ ‫فروش‬ ‫در‬ ‫همکاری‬ ‫‌های‬‫م‬‫سیست‬ ‫بازگشت‬ ۱-۱۰
‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫تقاضای‬ ‫بر‬ ‫کرونا‬ ‫ویروس‬ ‫تأثیر‬ 1-۱-۱۱
‫ایران‬ ‫آنالین‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫کس‬ ‫بر‬ ‫کرونا‬ ‫ویروس‬ ‫تأثیر‬ ۳-۱-۱۱
‫ایرانی‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫کس‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫بر‬ ‫کرونا‬ ‫ویروس‬ ‫تأثیر‬ 2-1-11
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینترنت‬ ‫به‬ ‫متصل‬ ‫‌های‬‫ن‬‫تلویزیو‬ ‫تعداد‬ ‫رشد‬ ۳-۱۰
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫نمایش‬ ‫و‬ ‫بارگذاری‬ ‫فرآیند‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫سرور‬ ‫نقش‬ ۲-۲-۱۰
‫ایران‬ ‫در‬ )Ad Server( ‫تبلیغات‬ ‫سرور‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫افزایش‬ 1-۲-۱۰
‫تبلیغات‬ ‫سرور‬ ‫در‬ ‫مستقیم‬ ‫اتصال‬ ‫فرآیند‬ ۳-۲-۱۰
81
83
89
91
90
87
85
84
86
‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫‌های‬‫ت‬‫فرص‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫‌های‬‫ش‬‫چال‬
10
11
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬ ‫توزیع‬ 2-۹80
‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اپلیکیش‬ ‫در‬ ‫خارجی‬ ‫و‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬ ‫توزیع‬ ۱-۹79
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫شمارشگر‬ ‫و‬ ‌‫ن‬‫اتریبیوش‬ 9
7

8. )IAB( ‫تعاملی‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫اداره‬ ‫استانداردهای‬ ‫طبق‬ ‫ناشران‬ ads.txt ‫استانداردسازی‬ ۵-۱۱
)Copyright( ‫نشر‬ ‫حق‬ ‫رعایت‬ 6-۱۱
)Ad Fraud( ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫تقلب‬ 7-۱۱
‫‌اکسس‬‫ایران‬ ‫یا‬ ‫اینترنت‬ ‫سراسری‬ ‫قطع‬ 8-۱۱
97
98
99
100
‫تشکر‬
‫گزارش‬ ‫این‬ ‫تهیه‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫همراهان‬ ‫و‬ ‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬
‫منابع‬
‫گزارش‬ ‫حامی‬ ‫درباره‬
‫تکراسا‬ ‫درباره‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫فعال‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ 1-12
‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫اینترنت‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫جاد‬ ‫پوشش‬ 3-12
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫داد‬ ‫شبکه‬ ‫رشد‬ ‫جزئیات‬ 2-12
102
104
103
‫ضمیمه‬ 12
‫ایرانی‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫کس‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫بر‬ ‫مالیات‬ ‫اعمال‬ ‫در‬ ‫‌گیری‬‫ت‬‫سخ‬ ۴-۱۱96
)GDPR( ‫اروپا‬ ‫اتحادیه‬ ‌‫ه‬‫داد‬ ‫از‬ ‫محافظت‬ ‫عمومی‬ ‫قوانین‬ ‫اجرای‬ 3-۱۱95
‫‌الملل‬‫ن‬‫بی‬ ‫مالی‬ ‫قوانین‬ ‫شدن‬ ‫‌تر‬‫ه‬‫‌گیران‬‫ت‬‫سخ‬ 2-۱۱94
8

9. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫آنالین‬ ‫‌های‬‫ر‬‫‌وکا‬‫ب‬‫کس‬ ‫و‬ ‫صنایع‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬ ‫برای‬ ‫‌ها‬‫ل‬‫سا‬ ‫‌ترین‬‫ت‬‫سخ‬ ‫و‬ ‫‌ترین‬‫د‬‫پررخدا‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ۱۳۹۸ ‫سال‬
،‫عربی‬ ‫‌های‬‫ر‬‫کشو‬ ‫برخی‬ ‫و‬ ‫آمریکا‬ ‫و‬ ‫ایران‬ ‫میان‬ ‫تنش‬ ‫افزایش‬ ،‫منطقه‬ ‫و‬ ‫کشور‬ ‫در‬ ‫قطعیت‬ ‫عدم‬ ‫افزایش‬ .‫بود‬
‌‫ت‬‫موق‬ ‫قطعی‬ ،‫ریال‬ ‫ارزش‬ ‫‌گیر‬‫م‬‫چش‬ ‫کاهش‬ ،‫آمریکا‬ ‫‌گیرانه‬‫ت‬‫سخ‬ ‫شدت‬ ‫به‬ ‫ثانویه‬ ‫‌های‬‫م‬‫تحری‬ ‫اعمال‬ ،‫سیل‬
‫پیاپی‬ ‫ضربات‬ ‫کرونا‬ ‫شیوع‬ ‫انتها‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫کشور‬ ‫از‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬ ‫کامل‬ ‫خروج‬ ،‫اینترنت‬ ‫سراسری‬
‫موجب‬ ‫که‬ ‫بود‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫پ‬‫استارتا‬ ‫به‬ ‫نهایی‬ ‫ضربه‬ ‫کرونا‬ ‫شیوع‬ .‫کرد‬ ‫وارد‬ ‫مردم‬ ‫و‬ ‫کشور‬ ‫اقتصاد‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫سختی‬ ‫و‬
.‫شد‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫آ‬ ‫از‬ ‫برخی‬ ‫تعطیلی‬ ‫و‬ ‫نیرو‬ ‫تعدیل‬
‫برای‬ ‫فضا‬ ،‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫با‬ ‫همکاری‬ ‫در‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫‌گیری‬‫ت‬‫سخ‬ ‫و‬ ‫ثانویه‬ ‫‌های‬‫م‬‫تحری‬ ‫اعمال‬ ‫با‬
‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫شاید‬ .‫شد‬ ‫باز‬ ‫تبلیغات‬ ‫فناوری‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫خدمات‬ ‫‌دهنده‬‫ه‬‫ارائ‬ ‫داخلی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬ ‫ظهور‬
‫حال‬ ‫در‬ ‫اعتماد‬ ‫این‬ ‫زمان‬ ‫مرور‬ ‫به‬ ‫اما‬ ،‫نداشتند‬ ‫را‬ ‫‌دهندگان‬‫ت‬‫خدما‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫الزم‬ ‫اعتماد‬ ‫ابتدا‬ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫بزرگ‬
.‫است‬ ‫‌گیری‬‫ل‬‫شک‬
‫‌گیر‬‫م‬‫چش‬ ‫افزایش‬ ‫مطلب‬ ‫این‬ ‫گواه‬ .‫است‬ ‫رشد‬ ‫به‬ ‫رو‬ ‫ایران‬ ‫دیجیتال‬ ‫اقتصاد‬ ،۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫‌های‬‫د‬‫رخدا‬ ‫تمام‬ ‫وجود‬ ‫با‬
‫موجب‬ ‫امر‬ ‫همین‬ .‫است‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫کاربران‬ ‫و‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬ ‫و‬ ‫سرعت‬ ،‫ظرفیت‬ ،‫کاربران‬
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫بیشتری‬ ‫اما‬ ،‫کم‬ ‫چند‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ‫خود‬ ‫درجه‬ ۳۶۰ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫بزرگ‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫شده‬
‫پیشگفتار‬
9

10. ‫و‬ ‫محیطی‬ ‫تبلیغات‬ ‫زیاد‬ ‫بسیار‬ ‫‌های‬‫ه‬‫هزین‬ ،‫عالوه‬ ‫به‬ .‫است‬ ‫افزایش‬ ‫حال‬ ‫در‬ ‫روز‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ‫این‬ ‫و‬ ‫بدهند‬
‫به‬ ‫بیشتری‬ ‫متوسط‬ ‫اندازه‬ ‫با‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫کس‬ ‫شده‬ ‫باعث‬ ‫تبلیغات‬ ‫نوع‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫سرمایه‬ ‫بازگشت‬ ‫عدم‬ ‫و‬ ‫تلویزیونی‬
.‫شوند‬ ‫‌مند‬‫ه‬‫عالق‬ ‫تبلیغات‬ ‫نوع‬ ‫این‬
‫انگلیسی‬ ‫و‬ ‫فارسی‬ ‫زبان‬ ‫به‬ ‫که‬ )Iran Adtech Report 2020( ۱۳۹۹ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫گزارش‬
‫و‬ Iran Adtech Report 2016 ‫زبان‬ ‫انگلیسی‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫تکراسا‬ ‫گزارش‬ ‫سومین‬ ،‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫منتشر‬
‫به‬ ‫نسبت‬ ‫حجم‬ ‫و‬ ‫ساختار‬ ‫در‬ ‫زیادی‬ ‫بسیار‬ ‫تغییرات‬ ‫رو‬ ‫پیش‬ ‫گزارش‬ .‫است‬ Iran Adtech Report 2018
.‫نبود‬ ‫ممکن‬ ‫حوزه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫فعال‬ ‫افراد‬ ‫و‬ ‫‌ها‬‫ت‬‫شرک‬ ‫همکاری‬ ‫بدون‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫داشته‬ ‫تکراسا‬ ‫پیشین‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬
‫این‬ ‫حتم‬ ‫طور‬ ‫به‬ .‫است‬ ‫گزارش‬ ‫این‬ ‫تهیه‬ ‫در‬ ‫تکراسا‬ ‫تیم‬ ‫ماهه‬ ۹ ‫تالش‬ ‫گویای‬ ‫گزارش‬ ‫این‬ ‫گستردگی‬ ‫و‬ ‫عمق‬
‫اعمال‬ ‫برای‬ ‫حوزه‬ ‫این‬ ‫فعاالن‬ ‫‌های‬‫د‬‫بازخور‬ ‫شنیدن‬ ‫آماده‬ ‫مشتاقانه‬ ،‫دلیل‬ ‫همین‬ ‫به‬ .‫نیست‬ ‫ایراد‬ ‫از‬ ‫خالی‬ ‫گزارش‬
.‫هستیم‬ ‫بعدی‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬ ‫در‬ ‫نظرات‬
‫صنعت‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬ ‫تهیه‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫یاور‬ ‫و‬ ‫حامی‬ ‫گذشته‬ ‫‌های‬‫ل‬‫سا‬ ‫طی‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫‌کنم‬‫ی‬‫م‬ ‫تشکر‬ ‫ادرو‬ ‫شرکت‬ ‫از‬ ‫انتها‬ ‫در‬
.‫بودند‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبیلغات‬
‫صفت‬ ‫ازلی‬ ‫محمدرضا‬
‫تکراسا‬ ‫‌مؤسس‬‫م‬‫ه‬
10

11. ‫مقدمه‬
‫فنــاوری‬ ‫عبــارت‬ ‫شــده‬ ‫کوتــاه‬ )Adtech( ‫ادتــک‬
‫این‬ .‫است‬ )Advertising Technology( ‫تبلیغات‬
‫‌ها‬‫ی‬‫فناور‬ ‫از‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫ـترد‬‫ـ‬‫گس‬ ‫طیف‬ ‫توصیف‬ ‫ـرای‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫کلم‬
‫تبادل‬ ،‫ـده‬‫ـ‬‫‌کنن‬‫ف‬‫مصر‬ ‫ـار‬‫ـ‬‫رفت‬ ‫ـل‬‫ـ‬‫تحلی‬ ‫و‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫تجزی‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫مانن‬
‫‌ها‬‫ی‬‫فناور‬ ‫از‬ ‫دیگر‬ ‫بسیاری‬ ‫و‬ ‫تقلب‬ ‫کشف‬ ،‫تبلیغات‬
.‫ـرد‬‫ـ‬‫‌گی‬‫ی‬‫م‬ ‫ـرار‬‫ـ‬‫ق‬ ‫ـتفاده‬‫ـ‬‫اس‬ ‫ـورد‬‫ـ‬‫م‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫زمین‬ ‫در‬
‫اکوسیســتم‬ ‫کــه‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫ســامان‬ ‫ایــن‬ ‫مجموعــه‬
‫بــه‬ ‫‌دهنــد‬‫ی‬‫م‬ ‫تشــکیل‬ ‫را‬ ‫تبلیغــات‬ ‫فنــاوری‬
‫ـظ‬‫ـ‬‫حف‬ ‫ـا‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫بتوانن‬ ‫ـا‬‫ـ‬‫ت‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫‌کنن‬‫ی‬‫م‬ ‫ـک‬‫ـ‬‫کم‬ ‫‌کارها‬‫و‬‌‫ب‬‫ـ‬‫ـ‬‫کس‬
‫گرفتــه‬ ‫ارتبــاط‬ ‫خــود‬ ‫مخاطبــان‬ ‫بــا‬ ،‫برنــد‬ ‫امنیــت‬
.‫کننــد‬ ‫معرفــی‬ ‫آنــان‬ ‫بــه‬ ‫را‬ ‫‌شــان‬‫ی‬‫‌ها‬‫ت‬‫فعالی‬ ‫و‬
‫بــرای‬ ‫دیجیتــال‬ ‫تبلیغــات‬ ‫پیچیــده‬ ‫‌های‬‫م‬‫سیســت‬
‫طراحی‬ ‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫به‬ ‫مناسب‬ ‫تبلیغات‬ ‫نمایش‬
‫ماننــد‬ ‫مــواردی‬ ‫شــامل‬ ‫‌ها‬‫م‬‫سیســت‬ ‫ایــن‬ .‫‌اند‬‫ه‬‫شــد‬
،‫ـی‬‫ـ‬‫اجتماع‬ ‫‌های‬‫ه‬‫ـبک‬‫ـ‬‫ش‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ،‫ـال‬‫ـ‬‫دیجیت‬ ‫ـای‬‫ـ‬‫بنره‬
‫ایــن‬ .‫هســتند‬ ‫موبایــل‬ ‫و‬ ‫ویدیــو‬ ،‫جســتجو‬ ‫موتــور‬
‫ـری‬‫ـ‬‫‌گی‬‫ف‬‫هد‬ ‫ـرای‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـی‬‫ـ‬‫گ‬‫بزر‬ ‫ـای‬‫ـ‬‫‌ه‬‫ی‬‫فناور‬ ‫‌ها‬‫م‬‫ـت‬‫ـ‬‫سیس‬
‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ‫ـرد‬‫ـ‬‫عملک‬ ‫ـل‬‫ـ‬‫تحلی‬ ‫و‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫تجزی‬ ،‫ـب‬‫ـ‬‫مخاط‬ ‫ـق‬‫ـ‬‫دقی‬
‫بــرای‬ ‫را‬ ‫تبلیغــات‬ ‫ســرورهای‬ ‫ماننــد‬ ‫ابزارهایــی‬ ‫و‬
.‫‌کننــد‬‫ی‬‫م‬ ‫فراهــم‬ ‫‌کننــدگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫و‬ ‫ناشــران‬
11

12. ‫شــده‬ ‫حاصــل‬ ‫‌های‬‫ت‬‫پیشــرف‬ ‫بــه‬ ‫توجــه‬ ‫بــا‬ ً‫اخیــرا‬
‫ـرار‬‫ـ‬‫ق‬ ‫ـر‬‫ـ‬‫تأثی‬ ‫ـت‬‫ـ‬‫تح‬ ‫ـنتی‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ،‫ـه‬‫ـ‬‫زمین‬ ‫ـن‬‫ـ‬‫ای‬ ‫در‬
‫در‬ ‫ـابقه‬‫ـ‬‫باس‬ ‫‌های‬‫ت‬‫ـرک‬‫ـ‬‫ش‬ ‫از‬ ‫ـادی‬‫ـ‬‫زی‬ ‫ـداد‬‫ـ‬‫تع‬ ‫و‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫گرفت‬
.‫ـد‬‫ـ‬‫‌ان‬‫ه‬‫آورد‬ ‫روی‬ ‫ـال‬‫ـ‬‫دیجیت‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـوزه‬‫ـ‬‫ح‬ ‫ـن‬‫ـ‬‫ای‬
‫بــرای‬ ‫را‬ ‫بســتری‬ ‫دیجیتــال‬ ‫تبلیغــات‬ ‫‌هــای‬‫ی‬‫فناور‬
‫آســانی‬ ‫بــه‬ ‫کــه‬ ‫‌کننــد‬‫ی‬‫م‬ ‫فراهــم‬ ‫‌کننــدگان‬‫غ‬‫تبلی‬
‫کــرده‬ ‫مدیریــت‬ ‫را‬ ‫خــود‬ ‫تبلیغاتــی‬ ‫‌هــای‬‫ن‬‫کمپی‬
.‫نماینــد‬ ‫ارزیابــی‬ ‫دقــت‬ ‫بــه‬ ‫را‬ ‫‌هــا‬‫ن‬‫آ‬ ‫بتواننــد‬ ‫و‬
‫‌دهنده‬‫ن‬‫ـا‬‫ـ‬‫نش‬ ‫دیجیتال‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ‫در‬ ‫ـر‬‫ـ‬‫اخی‬ ‫ـوالت‬‫ـ‬‫تح‬
‫ـه‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـری‬‫ـ‬‫بن‬ ‫ـای‬‫ـ‬‫‌ه‬‫ی‬‫آگه‬ ‫ـش‬‫ـ‬‫نمای‬ ‫از‬ ‫ـات‬‫ـ‬‫تمای‬ ‫ـر‬‫ـ‬‫تغیی‬
‫‌های‬‫ه‬‫شــبک‬ ‫ماننــد‬ ‫جدیــد‬ ‫‌های‬‫ه‬‫ســامان‬ ‫ســمت‬
‫ایــن‬ .‫اســت‬ ‫موبایلــی‬ ‫و‬ ‫ویدیویــی‬ ،‫اجتماعــی‬
‫‌هــای‬‫ه‬‫داد‬ ،‫جدیــد‬ ‫محتــوای‬ ‫انتقــال‬ ‫‌های‬‫ه‬‫ســامان‬
،‫مکانــی‬ ‫‌هــای‬‫ی‬‫‌گذار‬‫ف‬‫هد‬ ‫بــرای‬ ‫را‬ ‫ارزشــمندی‬
‫‌دهنــده‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫اختیــار‬ ‫در‬ ‫جنســیتی‬ ‫و‬ ‫ســنی‬
‫بــا‬ ‫‌وکارها‬‫ب‬‫کســ‬ ‫نتیجــه‬ ‫در‬ .‫‌دهنــد‬‫ی‬‫م‬ ‫قــرار‬
‫‌تواننــد‬‫ی‬‫م‬ ‫خــود‬ ‫مخاطــب‬ ‫جامعــه‬ ‫شــناخت‬
.‫کننــد‬ ‫اجــرا‬ ‫و‬ ‫تنظیــم‬ ‫را‬ ‫‌تــری‬‫ق‬‫موف‬ ‫‌هــای‬‫ن‬‫کمپی‬
،‫ـد‬‫ـ‬‫جدی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫ـامان‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـن‬‫ـ‬‫ای‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ک‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫معتقدن‬ ‫ـیاری‬‫ـ‬‫بس‬
‫در‬ ‫صنعــت‬ ‫ایــن‬ ‫پیشــرفت‬ ‫در‬ ‫اصلــی‬ ‫محــرک‬
،‫ایــن‬ ‫بــر‬ ‫عــاوه‬ .‫بــود‬ ‫خواهــد‬ ‫آتــی‬ ‫‌های‬‫ل‬‫ســا‬
‫بیـــن‬ ‫در‬ ‫دیجیتــال‬ ‫تبلیغــات‬ ‫بــه‬ ‫عالقــه‬ ‫افزایــش‬
‫در‬ ‫ـط‬‫ـ‬‫متوســ‬ ‫و‬ ‫ـک‬‫ـ‬‫کوچــ‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫ـ‬‫ـ‬‫کسـ‬ ‫و‬ ‫ـا‬‫ـ‬‫برندهـ‬
‫‌گذاران‬‫ه‬‫ـرمای‬‫ـ‬‫س‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫بزرگی‬ ‫ـیل‬‫ـ‬‫پتانس‬ ،‫ـد‬‫ـ‬‫رش‬ ‫حال‬
.‫اســت‬ ‫کــرده‬ ‫ایجــاد‬ ‫بخــش‬ ‫ایــن‬ ‫بــه‬ ‫ورود‬ ‫جهــت‬
‫دیجیتــال‬ ‫تبلیغــات‬ ‫هــدف‬ ،‫کلــی‬ ‫طــور‬ ‫بــه‬
‫مناسب‬ ‫لحظه‬ ‫و‬ ‫زمان‬ ‫در‬ ‫مرتبط‬ ‫مطالب‬ ‫دادن‬ ‫نشان‬
‫ـترین‬‫ـ‬‫بیش‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫بتوانن‬ ‫ـا‬‫ـ‬‫ت‬ ‫ـت‬‫ـ‬‫اس‬ ‫ـی‬‫ـ‬‫واقع‬ ‫ـان‬‫ـ‬‫مخاطب‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ب‬
.‫کنند‬ ‫ایجاد‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫برنــ‬ ‫ـا‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـب‬‫ـ‬‫مخاطــ‬ ‫ـاط‬‫ـ‬‫ارتب‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫ـر‬‫ـ‬‫تأثی‬
12

13. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬
13

14. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫و‬ ‫اطﻼعات‬ ‫فناوری‬ ‫توسعه‬ ۱-۱
‫مشترکین‬
‫ثابت‬ ‫خط‬
‫شبکه‬ ‫مشترکین‬
‫سیار‬ ‫اینترنت‬
‫گــزارش‬ ‫بــا‬ ‫مقایسه‬ ‫در‬ ‫آمار‬ ‫این‬ .‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫کشور‬ ‫در‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اتصال‬ ‫میلیون‬ 78.08 ‫حاضر‬ ‫حال‬ ‫در‬
‫میلیون‬ 64.13 ‫همراه‬ ‫اینترنت‬ ‫مشترکین‬ ‫و‬ ‫میلیون‬ 10.38 ‫ثابت‬ ‫خط‬ ‫مشترکین‬ ‫تعداد‬ ‫که‬ 1397 ‫سال‬
.‫است‬ ‫ثابت‬ ‫اینترنت‬ ‫کاربران‬ ‫کاهش‬ ‫و‬ ‫سیار‬ ‫اینترنت‬ ‫کاربران‬ ‫رشد‬ ‫بیانگر‬ ،‫شد‬ ‫اعالم‬
68.99
‫میلیون‬
9.09
‫میلیون‬
۱۳۹۸ ‫اسفند‬ ‫پایان‬ ‫تا‬ ‫سیار‬ ‫و‬ ‫ثابت‬ ‫اینترنت‬ ‫مشترکین‬ ‫تعداد‬
:‫منبع‬14

15. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫توسعه‬ ‫وضعیت‬ ۲-۱
۰
۸۰
۴۰
۱۲۰
۲۰
۱۳۹۵
‫درصد‬
۱۳۹۶ ۱۳۹۷ ۱۳۹۸
۱۰۰
۶۰
۱۴۰
۱۶۰
‫تلفن‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬ 142.07
‫نسبت‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫همراه‬
‫رشد‬ %25 ‫گذشته‬ ‫سال‬ ‫به‬
.‫است‬ ‫داشته‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫نفود‬ ‫ضریب‬
%104.32
%110.77 %113.34
%142.07
:‫منبع‬15

16. ۱۳۹۵ ۱۳۹۶ ۱۳۹۷ ۱۳۹۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫فعال‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫خط‬ ‫تعداد‬
۰
80
40
20
100
120
140
‫میلیون‬
60
118,025,452
83,133,916
96,036,584
‫فعال‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫خط‬ ‫میلیون‬ 118
‫و‬ ‫مقررات‬ ‫تنظیم‬ ‫سازمان‬ ‫آمار‬ ‫طبق‬
،۱۳۹۸ ‫اسفند‬ ‫تا‬ ‫رادیویی‬ ‫ارتباطات‬
‫تلفن‬ ‫خط‬ ‫میلیون‬ ۱۸۷ ‫از‬ ‫بیش‬
‫تعداد‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫شده‬ ‫واگذار‬ ‫همراه‬
.‫هستند‬ ‫فعال‬ ‫خط‬ ‫میلیون‬ ۱۱۸
88,536,496
:‫منبع‬16

17. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬ ۳-۱
)‫ثانیه‬ ‫بر‬ ‫(گیگابیت‬ ‫دهه‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫ایران‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬
۱۳۸۹
1000
۰
۳000
۵000
۷000
2000
۴۰۰۰
۶000
۸000
۹۰۰۰
۱۳۹۰ ۱۳۹۴۱۳۹۲ ۱۳۹۶۱۳۹۱ ۱۳۹۵‍۱۳۹۳ ۱۳۹۷ ۱۳۹۸
7787
۶۹۶۸
۶۸۰۰
۴۰۰۰
۵۵۳
1805۱۵۰۰
۸۱۹ Gbps
305 Gbps
۷۴۳۵۴۷
۱۸۷/۱
‫داخلی‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬ ‫ثانیه‬ ‫بر‬ ‫گیگابیت‬ 7787 ‫مقابل‬ ‫در‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬ ‫ثانیه‬ ‫بر‬ ‫گیگابیت‬ 1805
‫اطالعات‬ ‫فناوری‬ ‫و‬ ‫ارتباطات‬ ‫وزارت‬ ‫ساالنه‬ ‫گزارش‬
Gbps
‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬‫داخلی‬
1500
۸۵۰
:‫منبع‬17

18. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اینترنت‬ ‫نفود‬ ‫ضریب‬ ۴-۱
‫نفوذ‬ ‫ضریب‬ .‫است‬ ‫کرده‬ ‫رشد‬ %6.3 ‫سیار‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬ ،۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫پایان‬ ‫در‬
.‫است‬ ‫شده‬ ‫برآورد‬ %83.05 ‫سیار‬ ‫اینترنت‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬ ‫و‬ %10.95 ‫ثابت‬ ‫اینترنت‬
۰
۱۰
۲۰
۳۰
۴۰
۵۰
۶۰
۷۰
۸۰
۹۰
%41.72
%66.62
%78.13
%83.05
%11.81
%12.24
%12.65
%10.95
۱۰۰
‫درصد‬
۱۳۹۵ ۱۳۹۶ ۱۳۹۷ ۱۳۹۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اینترنت‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬
‫ثابت‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬
‫سیار‬ ‫‌باند‬‫ن‬‫په‬
:‫منبع‬18

19. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬ ‫‌های‬‫ت‬‫زیرساخ‬ ‫وضعیت‬ ۵-۱
‫روستاها‬ ‫در‬ ‫اینترنت‬ ‫توسعه‬ ‫میزان‬
‫نوری‬ ‫فیبر‬
‫داخلی‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬
‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اینترنت‬ ‫مشترکین‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬
‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫اینترنت‬ ‫باند‬ ‫پهنای‬
‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫نفوذ‬ ‫ضریب‬
‫‌باند‬‫ن‬‫په‬ ‫اینترنت‬ ‫مشترکین‬ ‫تعداد‬
)‫(کیلومتر‬
)‫ثانیه‬ ‫بر‬ ‫(گیگابیت‬
)‫(درصد‬
)‫ثانیه‬ ‫بر‬ ‫(گیگابیت‬
)‫(درصد‬
)‫مشترک‬ ‫(میلیون‬
)‫روستا‬ ‫(عدد‬
62,602
۱۳۹۶
67,479
۱۳۹۷
84,000
۱۳۹۸
6,8006,9687,787
7431,5001,805
63.0274.5178.08
78.8690.7894
110.77113.34142.07
27,39728,55131,000
19

20. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫اپراتورهای‬ ۶-۱
%5۳ %4۴%۳
.‫‌شــوند‬‫ی‬‫م‬ ‫داده‬ ‫پوشــش‬ ‫همــراه‬ ‫تلفــن‬ ‫شــبکه‬ ‫یــک‬ ‫حداقــل‬ ‫توســط‬ ‫ایــران‬ ‫جمعیــت‬ ‫کل‬ ‫از‬ ٪96.5
‫از‬ %86.4 ‫پوشــش‬ ‫شــامل‬ ‫کــه‬ ‫دارد‬ ‫شــبکه‬ ‫در‬ %۷5.5 ‫بــا‬ ‫را‬ ‫نفــوذ‬ ‫ضریــب‬ ‫باالتریــن‬ ‫اول‬ ‫همــراه‬
.‫‌شــود‬‫ی‬‫م‬ ‫کشــور‬ ‫جمعیــت‬ ‫کل‬ ‫از‬ %96.5 ‫و‬ ‫‌هــا‬‫ه‬‫جاد‬
-%6
‫نسبت‬ ‫افت‬
‫قبل‬ ‫سال‬ ‫به‬
‫نسبت‬ ‫رشد‬
‫قبل‬ ‫سال‬ ‫به‬
+%۷
۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫پایان‬ ‫تا‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫همراه‬ ‫تلفن‬ ‫اپراتورهای‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬
:‫منبع‬20

21. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
21

22. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-۲
‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬
۷۰۰
‫دالر‬ ‫میلیارد‬
۶۰۰
۵۰۰
۴۰۰
۳۰۰
۲۰۰
۱۰۰
۰
)‫‌بینی‬‫ش‬‫(پی‬ ۲۰۲۰)‫(تخمین‬ ۲۰۱۹)‫(تخمین‬ ۲۰۱۸
‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫رشد‬ ‫میزان‬
،۲۰۱۹ ‫سال‬ ‫در‬ ‫جهان‬ ‫در‬
‫است‬ ‫شده‬ ‫زده‬ ‫تخمین‬ ٪۴
‫میلیارد‬ ۶۲۵ ‫معادل‬ ‫که‬
‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ .‫است‬ ‫دالر‬
‫با‬ ،۲۰۱۹ ‫سال‬ ‫در‬ ‫دیجیتــال‬
‫دالر‬ ‫میلیارد‬ ۲۶۱ ‫به‬ ‫رشــد‬ ٪1۱
.‫است‬ ‫رسیده‬
‫غیردیجیتال‬‫دیجیتال‬‫کل‬
601.250
234.488
366.762
363.750
261.250
290.084
361.791
651.875
625
:‫منبع‬22

23. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬
‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬
۲019 ‫سال‬ ‫در‬ Dentsu Aegis ‫شبکه‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بین‬‫ش‬‫پی‬ ‫آخرین‬
.‫است‬ ‫بوده‬ ‫جهان‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ٪۴ ‫متوسط‬ ‫رشد‬ ‫‌دهنده‬‫ن‬‫نشا‬
‫از‬ ‫معیار‬ ‫یک‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫متوسط‬ ‫رشد‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬
‫جهان‬ ‫اقتصاد‬ ‫بازیابی‬ ‫بودن‬ ‫‌دار‬‫ه‬‫ادام‬ ‫از‬ ‫نشان‬ ،‫اقتصاد‬ ‫عملکرد‬
‫انتظار‬ ۲0۲0 ‫سال‬ ‫در‬ .‫دارد‬ 2019 ‫سال‬ ‫در‬ ‫جهانی‬ ‫بانک‬ ‫گفته‬ ‫طبق‬
.‫گردد‬ ‫باز‬ ٪4.3 ‫قبلی‬ ‫میزان‬ ‫به‬ ‫رشد‬ ‫نرخ‬ ‫که‬ ‫‌رود‬‫ی‬‫م‬
23

24. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۲-۲
‫تلویزیون‬‫چاپی‬
)‫روزنامه‬ ‫و‬ ‫(مجله‬
‫رادیو‬‫سینما‬‫خانه‬ ‫از‬ ‫خارج‬
... ‫و‬ ‫شهری‬ ‫تلویزیون‬ ،‫بیلبورد‬
‫دیجیتال‬
2018
2019
2020
%34.9
%33.6
%32.4
٪۱۳
%11.6
%10.3
%6.2
%6.1
%5.9
%0.6
%0.6
%0.6
%6.3
%6.3
%6.3
%39
%41.8
%44.5
،‫همچنین‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫کم‬ ‫مرور‬ ‫به‬ ‫چاپی‬ ‫و‬ ‫تلویزیونی‬ ‫تبلیغات‬ ‫سهم‬ ،2020 ‫تا‬ 2018 ‫سال‬ ‫از‬
.‫است‬ ‫مانده‬ ‫باقی‬ ‫ثابت‬ ‫نیز‬ ‫سینما‬ ‫و‬ ‫خانه‬ ‫از‬ ‫خارج‬ ‫تبلیغات‬ ‫سهم‬ ‫بازه‬ ‫این‬ ‫در‬
:‫منبع‬24

25. ‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۳-۲
‫تبلیغات‬
‫جستجو‬ ‫موتور‬
‫‌‌های‬‫شبکه‬
‫اجتماعی‬
‫ویدیو‬
‫آنالین‬
‫بنری‬
۰
20
40
60
80
100
120
‫دالر‬ ‫میلیارد‬
‫تبلیغات‬
‫شده‬ ‫‌بندی‬‫ه‬‫طبق‬
‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬
.‫اسـت‬ ‫بـوده‬ ‫جهان‬ ‫در‬ ‫تبلیغــات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫از‬ ٪۴۲ ‫بــا‬ ‫برابــر‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغــات‬ ‫هزینه‬ 2019 ‫ســال‬ ‫در‬
‫رشد‬ ‫که‬ ‫جهان‬ ‫کشورهای‬ ‫از‬ ‫برخی‬ .‫یابد‬ ‫افزایش‬ ٪۴۵ ‫به‬ 2020 ‫سال‬ ‫در‬ ‫مقدار‬ ‫ایـن‬ ‫‌شـود‬‫ی‬‫م‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫نشد‬ ‫محسوب‬ ‫آمار‬ ‫در‬ ،‫‌اند‬‫ه‬‫نداشت‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫‌گیری‬‫م‬‫چش‬
)‫(تخمین‬ ۲۰۱۸)‫(تخمین‬ ۲۰۱۹)‫‌بینی‬‫ش‬‫(پی‬ ۲۰۲۰
75.474
82.090
90.221
35.721
17.860
21.571
25.688
86.997
94.673
102.751
18.436
19.774
20.675
43.142
50.749
:‫منبع‬25

26. ‫‌های‬‫ه‬‫دستگا‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬
‫ساالنه‬ ‫میانگین‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫موبایل‬
‫در‬ ‫این‬ .‫است‬ ‫داشته‬ ‫رشد‬ ٪۱۶
‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫حالی‬
‫میانگین‬ ‫با‬ ‫ساالنه‬ ‫دسکتاپ‬ ‫در‬
.‫است‬ ‫کرده‬ ‫افت‬ ٪۳
‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬
‫دسکتاپ‬‫موبایل‬
200
250
150
100
50
0
‫دالر‬ ‫میلیارد‬
‫جهان‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ 4-۲
)‫(تخمین‬ ۲۰۱۸)‫(تخمین‬ ۲۰۱۹)‫‌بینی‬‫ش‬‫(پی‬ ۲۰۲۰
141.041
93.447
89.104
87.405
172.146
202.679
:‫منبع‬26

27. ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬
27

28. ‫بیشتر‬ ‫تولید‬ ‫‌دهنده‬‫ن‬‫نشا‬ ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫روندهای‬ ‫کلیدی‬ ‫رخدادهای‬
.‫است‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ‫کاهش‬ ‫البته‬ ‫و‬ ‫ارتباطی‬ ‫‌های‬‫ل‬‫کانا‬ ‫رشد‬ ،‫محلی‬ ‫محتواهای‬
‫تهاتری‬ ‫قراردادهای‬ ‫کاوش‬ ‫و‬ ‫جستجو‬ ‫در‬ ‫بیشتر‬ ‫برندها‬ ،Dentsu Aegis ‫شبکه‬ ‫گزارش‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫بود‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫رسان‬ ‫قراردادهای‬ ‫کل‬ ‫بین‬ ‫در‬ )Branded Content( ‫شده‬ ‫برند‬ ‫محتواهای‬ ‫و‬
‫خود‬ )VOD( ‫درخواستی‬ ‫ویدیو‬ ‫‌های‬‫ه‬‫سامان‬ ‫ساختن‬ ‫‌وجوش‬‫ب‬‫جن‬ ‫در‬ ‫‌‌ها‬‫رسانه‬ ‫بیشتر‬ ‫که‬ ‫حالی‬ ‫در‬
‫در‬ ‫محتوا‬ ‫عرضه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫سامان‬ ‫و‬ )Streaming( ‫استریمینگ‬ ‫یا‬ ‫ویدیویی‬ ‫جریان‬ ‫همچنان‬ ،‫هستند‬
‫با‬ ‫قرارداد‬ ‫عقد‬ ‫و‬ ‫ویدیویی‬ ‫محتوای‬ ‫ایجاد‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ .‫هستند‬ ‫رشد‬ ‫حال‬ ‫در‬ )OTT( ‫اینترنت‬ ‫بستر‬
.‫است‬ ‫بوده‬ ‫جدید‬ ‫سال‬ ‫‌های‬‫د‬‫رون‬ ‫از‬ ‫نوظهور‬ ‫‌های‬‫ه‬‫سامان‬ ‫این‬
‫سال‬ ‫در‬ ‫‌رود‬‫ی‬‫م‬ ‫انتظار‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫منفی‬ ‫منطقه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫رشد‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬ ،‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬
.‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫ادامه‬ ‫منفی‬ ‫رشد‬ ‫این‬ ‫کماکان‬ 2020
28

29. )MENA( ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-۳
%5 ‫میانگین‬ ‫نرخ‬ ‫با‬ ‫ساالنه‬ ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫غیردیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ،‫شده‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬ ‫و‬ ‫موجود‬ ‫آمار‬ ‫طبق‬
.‫است‬ ‫داشته‬ ‫رشد‬ %1۴ ‫ساالنه‬ ‫میانگین‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫منطقه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ،‫همچنین‬ .‫است‬ ‫کرده‬ ‫افت‬
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
‫دالر‬ ‫میلیون‬
)‫‌بینی‬‫ش‬‫(پی‬ ۲۰۲۰)‫(تخمین‬ ۲۰۱۹)‫(تخمین‬ ۲۰۱۸
‫غیردیجیتال‬‫دیجیتال‬‫کل‬
Zenith
3149
2997
2487.51
509.49
3008
2436.48
571.52
2708.14
440.86
:‫منبع‬29

30. ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫از‬ ‫رسانه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬ ۲-۳
‫و‬ ‫چاپی‬ ‫تبلیغات‬ ‌‫ی‬‫‌ها‬‫ه‬‫رسان‬ ،‫دیگر‬ ‫‌های‬‫ه‬‫رسان‬ ‫ثبات‬ ‫یا‬ ‫رشد‬ ‫برخالف‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫داشت‬ ‫افت‬ ٪۵ ‫و‬ ٪۲ ‫ترتیب‬ ‫به‬ ۲۰۱۹ ‫تا‬ ۲۰۱۸ ‫سال‬ ‫از‬ ‫تلویزیونی‬
%۶۰
%۵6
%۵۳
%4
%2
%2
%۳
%۴
%5
%6
%۷
%۷
%۱۳
%۱۴
%۱۴
%۱۴
%۱۷
%۱۹
2018
2019
2020
‫تلویزیون‬‫چاپی‬
)‫روزنامه‬ ‫و‬ ‫(مجله‬
‫رادیو‬‫سینما‬‫خانه‬ ‫از‬ ‫خارج‬
... ‫و‬ ‫شهری‬ ‫تلویزیون‬ ،‫بیلبورد‬
‫دیجیتال‬
:‫منبع‬30

31. ‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ‫مختلف‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫توزیع‬ ‫تخمین‬ ۳-۳
‫‌بندی‬‫ه‬‫دست‬ ‫رتبه‬‫شده‬ ‫نرمال‬ ‫سهم‬۲۰۱۸ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ۲۰۱۹ ‫سال‬ ‫رشد‬ ‫نرخ‬
‫بهداشتی‬ ‫و‬ ‫زیبایی‬ ‫محصوالت‬
‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬
۱۰۰
41
۱
5
-٪7.9
-٪16.4
‫سرگرمی‬ ‫و‬ ‫تفریح‬
‫‌سایت‬‫ب‬‫و‬
۷۵
44
2
6
-٪8.1
+٪2
‫خدماتی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬
‫خودرو‬
۷۵
25
3
7
+٪۱۸
-٪22.4
‫غذایی‬ ‫مواد‬
)Upkeep Products( ‫نگهداری‬ ‫و‬ ‫حفظ‬ ‫محصوالت‬
‫بانکداری‬
‫مستغالت‬ ‫و‬ ‫امالک‬
۶۰
33
31
27
4
8
9
10
-٪0.3
+٪3.8
+٪5.6
+٪1.9
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ۲۰۱۹ ‫سال‬ ‫برتر‬ ‫‌بندی‬‫ه‬‫دست‬ ۱۰ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫توزیع‬
:‫منبع‬31

32. ‫‌بندی‬‫ه‬‫دست‬ ‫رتبه‬‫شده‬ ‫نرمال‬ ‫سهم‬۲۰۱۷ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ۲۰۱۸ ‫سال‬ ‫رشد‬ ‫نرخ‬
‫ارتباطات‬ ‫فناوری‬
‫مستغالت‬ ‫و‬ ‫امالک‬
۱۰۰
۶۱
۱
5
-٪4.5
+%7.8
‫الکترونیک‬ ‫تجارت‬
‫بانکداری‬
۹۷
۵۴
2
6
+%1.4
+%1.3
‫عمومی‬ ‫بخش‬
‫رستوران‬
۷۴
۵۴
3
7
+%21.8
-٪15.3
‫خودرو‬
‫غذایی‬ ‫مواد‬
‫سینما‬ ‫و‬ ‫تئاتر‬
‫بهداشتی‬ ‫و‬ ‫زیبایی‬ ‫محصوالت‬
۷۱
۵۴
۵۰
۴۸
4
8
9
10
-٪22.6
+%39
+%2.3
-٪1.3
‫آفریقا‬ ‫شمال‬ ‫و‬ ‫خاورمیانه‬ ‫در‬ ۲۰۱۸ ‫سال‬ ‫برتر‬ ‫‌بندی‬‫ه‬‫دست‬ ۱۰ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫توزیع‬
:‫منبع‬32

33. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
33

34. ‫این‬ ‫با‬ ‫است؛‬ ‫بوده‬ ‫پررونقی‬ ‫بازار‬ ‫همیشه‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬
.‫ندارد‬ ‫وجود‬ ‫مکتوب‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫ایران‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫از‬ ‫دقیقی‬ ‫آمار‬ ‫‌حال‬
‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫جدید‬ ‫سال‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫‌دهنده‬‫ن‬‫نشا‬ ‫تکراسا‬ ‫‌های‬‫ل‬‫تحلی‬
‫شده‬ ‫تغییرات‬ ‫دستخوش‬ ‫‌ها‬‫م‬‫تحری‬ ‫و‬ ‫ریال‬ ‫ارزش‬ ‫افت‬ ‫دلیل‬ ‫به‬ ‫ایران‬
‫توسط‬ ‫ایران‬ ‫بازار‬ ‫ترک‬ ‫موجب‬ ‫به‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫هزین‬ ،‫همچنین‬ .‫است‬
‫داشته‬ ‫توجهی‬ ‫قابل‬ ‫کاهش‬ ‫‌المللی‬‫ن‬‫بی‬ ‫و‬ ‫داخلی‬ ‫مهم‬ ‫بازیگر‬ ‫چندین‬
‫رو‬ ‫پیش‬ ‫‌های‬‫ل‬‫تحلی‬ ،‫شد‬ ‫ذکر‬ ‫گزارش‬ ‫ابتدای‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫طور‬ ‫همان‬ .‫است‬
.‫است‬ ‫کرونا‬ ‫ویروس‬ ‫شیوع‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫زمانی‬ ‫بازه‬ ‫به‬ ‫مربوط‬
34

35. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫بازیگران‬ ۱-4
‫بازیگران‬ ‫در‬ ‫توجهی‬ ‫قابل‬ ‫تغییرات‬ ‫گذشته‬ ‫سال‬ 2 ‫در‬
.‫است‬ ‫گرفته‬ ‫شکل‬ ‫ایران‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫اصلی‬
‫‌کلیک‬‫ت‬‫فس‬ ،‫‌یاب‬‫ک‬‫کلی‬ ،‫‌نتورک‬‫ی‬‫ا‬ ‫مانند‬ ‫‌هایی‬‫ت‬‫شرک‬
‫و‬ ‫‌اند‬‫ه‬‫داد‬ ‫ماهیت‬ ‫تغییر‬ ‫یا‬ ‫حذف‬ ‫دیگر‬ ‫برخی‬ ‫و‬
‫راهکارهای‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫آنان‬ ‫وجود‬ ‫خــأل‬ ‫جدیدی‬ ‫بازیگران‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫کرد‬ ‫پر‬ ‫نوین‬ ‫یا‬ ‫مشابه‬
‫حوزه‬ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫پ‬‫استارتا‬ ‫تعداد‬ ،۱۳۹۹ ‫سال‬ ‫تا‬
.‫است‬ ‫داشته‬ ‫‌گیری‬‫م‬‫چش‬ ‫افزایش‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬
35

36. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫برگزیده‬
‫دارت‬
‫راتین‬
‫الوان‬
‫راز‬‫برتر‬ ‫راهنمای‬
‫‌سرو‬‫ی‬‫س‬
‫کانگورو‬‫فیلیپ‬
‫کربن‬‫جورچین‬‫تبلیغ‬‫ادنگاه‬
‫یارا‬
‫دیما‬
)‫(صباسل‬
‫تپسل‬
36

37. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫و‬ ‫درجه‬ ۳۶۰ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫برگزیده‬
‫فورمایند‬
‫کانون‬
‫نوین‬ ‫ایران‬
‫مات‬۸‫زیگما‬
‫تارگت‬ ‫فاینال‬
‫پرند‬ ‫خالق‬ ‫رسانه‬
‫اشاره‬
‫‌بینا‬‫ت‬‫ن‬
‫آویده‬
‫مگنولیا‬
‫تهران‬ ‫آیینه‬
‫ویژن‬
‫‌برتر‬‫پیک‬‫بادکوبه‬‫‌ویژن‬‫ا‬‫صب‬
‫هنر‬ ‫آیینه‬ ‫تی‬ ‫جی‬ ‫پی‬‫آفتاب‬ ‫شبکه‬‫ماورای‬
‫فلش‬
37

38. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫فناوری‬ ‫صنعت‬ ‫بازیگران‬
‫تبلیغات‬ ‫شبکه‬‫اینفلوئنسینگ‬ ‫راهکار‬ ‫موبایل‬ ‫تبلیغات‬
‫صباویژن‬‫‌اد‬‫ا‬‫مدی‬
‫کاپریال‬
)‫‌کاال‬‫ی‬‫(دیج‬ ‫ادرو‬ ‫یکتانت‬ ‫تپسل‬
‫مارکت‬ ‫اول‬
‫ادونچر‬
‫ادز‬ ‫باکس‬
‫جریان‬
‫نشانت‬
‫شورند‬
‫دیدوگرام‬
‫طاووس‬
‫سنجاق‬
‫بازار‬ ‫کافه‬
‫مایکت‬
‫تپلیغ‬
‫‌گرام‬‫غ‬‫تبلی‬‫تگرو‬
38

39. ‫ایران‬ ‫تبلیغات‬ ‫فناوری‬ ‫صنعت‬ ‫در‬ ‫نوین‬ ‫راهکارهای‬ ‫با‬ ‫جدید‬ ‫بازیگران‬
‫‌گرا‬‫ل‬‫عم‬ ‫تبلیغات‬
‫شمارشگر‬
‫تبلیغات‬ ‫سرور‬
‫ادتریس‬
‫اد‬ ‫رایکا‬
‫متریکس‬
‫درایو‬ ‫تبلیغ‬
‫چابک‬
‫چابک‬‫انفلوئنس‬ ‫پوشه‬‫نجوا‬
‫امتیاز‬
‫اعالن‬ ‫سرویس‬
39

40. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۲-4
‫سال‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬
‫گذاشته‬ ‫سر‬ ‫پشت‬ ‫را‬ ‫دشواری‬
‫تبلیغات‬ ‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬ .‫است‬
‫را‬ ‫رشدی‬ ‫به‬ ‫رو‬ ‫نرخ‬ ‫دیجیتال‬
‫استراتژی‬ ‫تغییر‬ ‫واسطه‬ ‫به‬
‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫متوسط‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫سنتی‬
.‫است‬ ‫کرده‬ ‫تجربه‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬
۴۰,۰۰۰
‫ریال‬ ‫میلیارد‬
۳۵,۰۰۰
۳۰,۰۰۰
۲۵,۰۰۰
۲۰,۰۰۰
۱۵,۰۰۰
۱۰,۰۰۰
۵,۰۰۰
۰
)‫‌بینی‬‫ش‬‫(پی‬ 1399)‫(تخمین‬ 1398)‫(تخمین‬ 1397
30,400
30,820
29,000
34,000
35,649.8
34,731.2
3,600
4,829.8
5,731.2
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫تپسل‬ ،‫آپارات‬ ،‫ادرو‬ ‫‌های‬‫ه‬‫مجموع‬ ‫برآیند‬
‫غیردیجیتال‬‫دیجیتال‬‫کل‬
:‫منبع‬40

41. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫کاال‬ ‫خرید‬ ‫برای‬ ‫مردم‬ ‫انتخاب‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫منابع‬ ‫مؤثرترین‬ 3-4
.‫‌کنند‬‫ی‬‫‌م‬‫معرفی‬ ‫کاال‬ ‫یک‬ ‫خرید‬ ‫انتخاب‬ ‫در‬ ‫اصلی‬ ‫منبع‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫دوستان‬ ‫و‬ ‫خانواده‬ ‫نظر‬ ،‫مردم‬ %39.6
.‫هستند‬ ‫خرید‬ ‫برای‬ ‫مردم‬ ‫‌گیری‬‫م‬‫تصمی‬ ‫در‬ ‫اصلی‬ ‫منابع‬ ‫از‬ ‫دیجیتال‬ ‫فضای‬ ‫و‬ ‫تلویزیونی‬ ‫تبلیغات‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫بعد‬
‫تلویزیون‬
‫ملی‬
‫پیامک‬
‫و‬ ‫خانواده‬
‫دوستان‬
‫مطبوعات‬
‫و‬ ‫دیجیتال‬
‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬
‫شخصی‬ ‫حس‬‫ندارم‬ ‫نظری‬
‫ماهواره‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫کاال‬ ‫خرید‬ ‫برای‬ ‫مردم‬ ‫انتخاب‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫منابع‬ ‫مؤثرترین‬
%39.60
%1.1
%11 %35.90
%0.9
%2.8
%1.9
%2.4
%4.4
)‫(ایسپا‬ ‫ایران‬ ‫دانشجویان‬ ‫افکارسنجی‬ ‫مرکز‬
‫خانه‬ ‫از‬ ‫خارج‬
... ‫و‬ ‫شهری‬ ‫تلویزیون‬ ،‫بیلبورد‬
:‫منبع‬41

42. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ )Impression( ‫بازدید‬ ‫تعداد‬ ۴-4
‫تعداد‬ ،‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫ت‬‫شرک‬ ‫توسط‬ ‫شده‬ ‫گذاشته‬ ‫اشتراک‬ ‫به‬ ‫اعداد‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
‫مجموع‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بسترهای‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫ی‬‫آگه‬ ‫بازدید‬
.‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫زده‬ ‫تخمین‬ ‫ماه‬ ‫در‬ ‫بازدید‬ ‫میلیارد‬ ۲3 ‫حدود‬
۲۳
‫میلیارد‬
‫ماه‬ ‫در‬ ‫بازدید‬
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫یکتانت‬ ،‫ادرو‬ ،‫‌کاال‬‫ی‬‫دیج‬ ‫آمارهای‬ ‫برآیند‬ ‫از‬ ‫برگرفته‬ :‫منبع‬42

43. ‌‫ن‬‫ایرا‬ ‫در‬ ‫کمپین‬ ‫اجرای‬ ‫برای‬ ‫روز‬ ‫پرترافیک‬ ‫ساعات‬ ۵-4
۱۵:۴۵ ‫الی‬ ۱۱ ‫ساعت‬ ،‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫اجرای‬ ‫برای‬ ‫روز‬ ‫ساعات‬ ‫بهترین‬
.‫هستند‬ ‫موبایل‬ ‫بستر‬ ‫بر‬ ۲۰ ‫الی‬ ۱۶ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫روی‬
‫برای‬ ‫ـبی‬‫ـ‬‫نامناس‬ ‫زمان‬ )‫جمعه‬ ‫و‬ ‫ـنبه‬‫ـ‬‫(پنجش‬ ‫هفته‬ ‫آخر‬ ‫روزهای‬ ‫اینکه‬ ‫با‬
‫برای‬ ‫زمان‬ ‫بهترین‬ ‫اما‬ ‫ـتند؛‬‫ـ‬‫هس‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫ـکتاپ‬‫ـ‬‫دس‬ ‫ـتر‬‫ـ‬‫بس‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
.‫‌آیند‬‫ی‬‫م‬ ‫ـاب‬‫ـ‬‫حس‬ ‫به‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫اجرای‬
15:45 ‫الی‬ 11:00
20:00 ‫الی‬ 16:00
8:00 ‫الی‬ 1:00
4:00 ‫الی‬ 23:00
‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬
‫زمان‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫مناس‬
‫پایان‬ /‫شروع‬
‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬
‫‌کاال‬‫ی‬‫دیج‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫دور‬ ‫‌های‬‫ش‬‫گزار‬ ‫از‬ ‫برگرفته‬
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫یکتانت‬ ،‫بازار‬ ‫کافه‬
‫زمان‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫نامناس‬
‫پایان‬ /‫شروع‬
:‫منبع‬43

44. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫مختلف‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫از‬ ‫بازدید‬ ‫میزان‬ ۶-4
.‫‌اند‬‫ه‬‫داشت‬ %23.53 ‫سهم‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫بازدید‬ ‫بیشترین‬ ‫ورزشی‬ ‫اخبار‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫ناشران‬
.‫است‬ ‫اجتماعی‬ ‫و‬ ‫سیاسی‬ ‫و‬ ‫سرگرمی‬ ‫با‬ ‫مرتبط‬ ‫محتوای‬ ،‫ورزشی‬ ‫اخبار‬ ‫دسته‬ ‫سه‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫بازدیدها‬ ‫از‬ ٪۶۰
‫اخبار‬
‫ورزشی‬
‫و‬ ‫سالمت‬
‫زیبایی‬
‫و‬ ‫مالی‬
‫‌گذاری‬‫ه‬‫سرمای‬
‫سایر‬
‫و‬ ‫خودرو‬
‫‌ونقل‬‫ل‬‫حم‬
‫و‬ ‫خواب‬ ‫تعبیر‬ ،‫فال‬
‫عاشقانه‬ ‫جمالت‬
‫علمی‬ ،‫تکنولوژی‬
‫فناوری‬ ‫و‬
،‫مد‬ ،‫پوشاک‬
‫آرایشی‬ ‫و‬ ‫عطر‬
،‫تلویزیون‬ ‫و‬ ‫فیلم‬
‫دانلود‬ ‫و‬ ‫بازی‬ ،‫آهنگ‬
‫غذا‬ ،‫آشپزی‬
‫نوشیدنی‬ ‫و‬
‫و‬ ‫سیاسی‬
‫اجتماعی‬
‫و‬ ‫کتاب‬
‫ادبیات‬
‫یکتانت‬
%۲۳٫۵۳
%3٫96
%۵٫۴۴
%۳٫۲۳
%۶٫۶۳
%۲٫۳۷
%۸٫۹۷
%۲٫۹۹
%۱۴٫۷۳
%۳٫۲
%۲۱٫۳۳
%3٫62
:‫منبع‬44

45. ‫ایرانی‬‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬‫دید‬‫از‬‫دیجیتال‬‫تبلیغات‬)Format(‫‌های‬‫ب‬‫قال‬‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۷-4
‫اول‬ ‫اولویت‬ ‫گوگل‬ ‫جستجوی‬ ‫موتور‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
.‫است‬ ‫داشته‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫برای‬ ‫را‬
‫پس‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫ب‬‫قال‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬
‫تبلیغات‬ ،)Google Adwords( ‫ادوردز‬ ‫گوگل‬ ‫از‬
.‫است‬ ‫بوده‬ ‫بنری‬ ‫نمایش‬ ‫و‬ ‫ویدیویی‬
،‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫آمار‬ ‫شامل‬ ‫‌ها‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫این‬
.‫است‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫و‬ ‫وب‬
1
2
3
4
5
)‫اجتماعی‬ ‫شبکه‬ ‫محتواهای‬ ‫(شامل‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬
‫گوگل‬ ‫جمله‬ ‫از‬ ‫جستجو‬ ‫موتورهای‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
‫بنری‬ ‫نمایش‬ ‫تبلیغات‬
)Native( ‫همسان‬ ‫محتوای‬ ‫تبلیغات‬
)Push Notification( ‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬
‫تکراسا‬ ‫نظرسنجی‬ :‫منبع‬45

46. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫مشتری‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫در‬ ‫استفاده‬ ‫مورد‬ ‫‌های‬‫ب‬‫قال‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۸-4
‫در‬ ‫‌ها‬‫ت‬‫شـرک‬ ‫استراتژی‬ ‫درباره‬ ‫نظرسنجی‬
‫‌دهد‬‫ی‬‫م‬ ‫نشان‬ ‫مشتری‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬
.‫است‬ ‫آنان‬ ‫اصلی‬ ‫اولویت‬ ‫پیامک‬ ‫که‬
‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬ ‫و‬ ‫ایمیل‬ ،‫ـک‬‫ـ‬‫پیام‬ ‫از‬ ‫ـد‬‫ـ‬‫بع‬
.‫ـت‬‫ـ‬‫اس‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫عالقه‬ ‫مورد‬
1
2
3
4
5
)‫مشتری‬ ‫به‬ ‫تبدیل‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫مرحله‬ ‫(در‬ ‫پیامک‬
‫ایمیل‬
)‫مجدد‬ ‫‌گیری‬‫ف‬‫(هد‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫چندرسان‬ ‫بنرهای‬
)Pop-Up( ‫باالپر‬ ‫تبلیغات‬
)Push Notification( ‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬
‫تکراسا‬ ‫نظرسنجی‬ :‫منبع‬46

47. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫ن‬‫کمپی‬ ‫در‬ ‫هزینه‬ ‫پرداخت‬ ‫‌های‬‫ش‬‫رو‬ ‫‌ترین‬‫ج‬‫رای‬ ۹-4
‫‌دهنده‬‫ن‬‫نشا‬ ‫تکراسا‬ ‫بررسی‬ ‫نتایج‬
‫‌وکارها‬‫ب‬‫کس‬ ‫‌مندی‬‫ه‬‫عالق‬ ‫شدید‬ ‫افت‬
‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬ ‫روش‬ ‫به‬
،‫تحقیق‬ ‫این‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ .‫است‬ )CPC(
‫شیوه‬ ‫بـه‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫رفتار‬
.‫است‬ ‫شده‬ ‫متمایل‬ ‫‌گرا‬‫ل‬‫عم‬ ‫بازاریابی‬
‫هزینه‬ ‫پرداخت‬ ،‫روش‬ ‫‌ترین‬‫م‬‫مرسو‬
‫پس‬ ‫و‬ ‫ویدیو‬ ‫مشاهده‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬
‫نصب‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬ ‫آن‬ ‫‌از‬
.‫است‬ ‫اپلیکیشن‬
1
2
3
4
5
)CPI - Cost per Install( ‫اپلیکیشن‬ ‫نصب‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
)CPV - Cost per View( ‫ویدیو‬ ‫مشاهده‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
)CPM - Cost per Mille( ‫بازدید‬ ‫هزار‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
)CPO - Cost per Order( ‫سفارش‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
)CPA - Cost per Action( ‫عمل‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
‫تکراسا‬ ‫نظرسنجی‬ :‫منبع‬47

48. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫آگهی‬ ‫قالب‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ )CTR( ‫کلیک‬ ‫میزان‬ ۱۰-4
‫تبلیغات‬
‫همسان‬
‫بنرهای‬
‫موبایلی‬
‫تبلیغات‬
‫مجدد‬ ‫‌گیری‬‫ف‬‫هد‬
‫تبلیغات‬
‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ )CTR( ‫کلیک‬ ‫میزان‬
%0.1%0.04 %0.35 %0.52 ‫کلیک‬ ‫نرخ‬
‫کار‬ ‫به‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫کمپین‬ ‫یک‬ ‫موفقیت‬ ‫میزان‬ ‫‌گیری‬‫ه‬‫انداز‬ ‫برای‬ ً‫معموال‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫نسبتی‬ ‫کلیک‬ ‫میزان‬
‫کل‬ ‫به‬ ‫‌ها‬‫ک‬‫کلی‬ ‫تعداد‬ ‫نسبت‬ ‫تا‬ ‫‌کند‬‫ی‬‫م‬ ‫کمک‬ ‫دیجیتال‬ ‫بازاریابی‬ ‫متخصصان‬ ‫به‬ ‫معیار‬ ‫این‬ .‫‌رود‬‫ی‬‫م‬
.‫کنند‬ ‫‌گیری‬‫ه‬‫انداز‬ ‫آگهی‬ ‫قالب‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫شده‬ ‫داده‬ ‫نمایش‬ ‫تبلیغات‬
‫با‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫متعلق‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫کلیک‬ ‫میزان‬ ‫باالترین‬
.‫دارند‬ ‫قرار‬ ‫همسان‬ ‫و‬ )Retargeting( ‫مجدد‬ ‫‌گیری‬‫ف‬‫هد‬ ‫تبلیغات‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫پس‬ .‫است‬ ٪0.52 ‫نرخ‬
‫یکتانت‬ ‫و‬ ‫مدیااد‬ :‫منبع‬48

49. ‫تبلیغات‬
‫همسان‬
‫بنرهای‬
‫موبایلی‬
‫ویدیو‬
‫‌ای‬‫ه‬‫جایز‬
‫تبلیغات‬
‫‌گیری‬‫ف‬‫هد‬
‫مجدد‬
‫بنر‬
‫‌صفحه‬‫م‬‫تما‬
‫تبلیغات‬
‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬
‫ویدیو‬
‫‌صفحه‬‫م‬‫تما‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫تبلیغات‬ )CTR( ‫کلیک‬ ‫میزان‬
%0.53%0.13 %2 %2.7%2.1 %2.9 %6.6 ‫کلیک‬ ‫نرخ‬
‫تپسل‬
.‫دارد‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫کلیک‬ ‫میزان‬ ‫بیشـترین‬ ٪6.6 ‫نرخ‬ ‫با‬ ‫‌صفحه‬‫م‬‫تما‬ ‫ویدیو‬
:‫منبع‬49

50. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫هزینه‬ 11-4
.‫است‬ ‫لاير‬ 54۲۰ ‫و‬ 55۱۰ ‫ترتیب‬ ‫به‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫روی‬ ‫بر‬ ‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬
.‫است‬ ‫لاير‬ 1۵20 ‫و‬ 3080 ‫ترتیب‬ ‫به‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫روی‬ ‫بر‬ ‫همسان‬ ‫تبلیغات‬ ‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬
.‫است‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ،‫کلیک‬ ‫قیمت‬ ‫بیشترین‬ ‫همچنین‬
‫همسان‬ ‫تبلیغات‬‫بنری‬ ‫تبلیغات‬‫تبلیغات‬
‫مجدد‬ ‫‌گیری‬‫ف‬‫هد‬
‫‌ای‬‫ه‬‫اعالمی‬ ‫تبلیغات‬
)‫ارسال‬ ‫هزار‬ ‫(هر‬
۱۵۲۰
۳۰۸0
5420
5510
10200
10500
20300
24000
‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬
‫دسکتاپ‬
)‫(ریال‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫و‬ ‫دسکتاپ‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫کلیک‬ ‫هر‬ ‫هزینه‬
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫یکتانت‬ :‫منبع‬50

51. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫آگهی‬ ‫اندازه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بنرهای‬ ‫مشاهده‬ ‫سهم‬ 12-4
‫توجه‬ ‫جالب‬ .‫است‬ ‫داشته‬ ‫را‬ ‫بازدید‬ ‫بیشترین‬ ‫پیکسل‬ ۳۰۰×۲۵۰ ‫اندازه‬ ،‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫رایج‬ ‫‌های‬‫ر‬‫بن‬ ‫میان‬ ‫در‬
.‫دارد‬ ‫را‬ ‫بازدید‬ ‫سهم‬ %3 ‫تنها‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫آگهی‬ ‫استاندارد‬ ‫اندازه‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫پیکسل‬ ۳2۰×۵۰ ‫اندازه‬ ‫که‬ ‫است‬
.‫است‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫استفاده‬ ‫مورد‬ ‫بنر‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ‫پیکسل‬ ۳۰۰×۱۰۰ ‫آگهی‬ ‫اندازه‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫آگهی‬ ‫اندازه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بنرهای‬ ‫مشاهده‬ ‫سهم‬
300x۲۵۰۷۲۸x۹۰۱۲۰x۶۰۰۹۷۰x۲۵۰۳۲۰x۱۰۰۳۲۰x۵۰ ۴۶۸x60
‫پیکسل‬‫پیکسل‬ ‫پیکسل‬ ‫پیکسل‬ ‫پیکسل‬ ‫پیکسل‬ ‫پیکسل‬
٪۶۷٪۱۳%4٪3٪۳٪۳ ٪۷ ‫مشاهده‬ ‫سهم‬
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫یکتانت‬ ،‫تپسل‬ :‫منبع‬51

52. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬
52

53. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫دیجیتال‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫شده‬ ‫‌بینی‬‫ش‬‫پی‬ ‫سهم‬ ۱-۵
‫سال‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬ ‫مشـاهده‬ ‫از‬ ‫موبایل‬ ‫‌های‬‫ه‬‫دستگا‬ ‫سهم‬
.‫است‬ ‫رسیده‬ ٪۸۶ ‫به‬ ‫قبل‬ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫افزایش‬ ٪۱۶ ‫با‬ ۱۳۹۸
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫دیجیتال‬ ‫دستگاه‬ ‫هر‬ ‫سهم‬
۱۳۹۸۱۳۹۷
‫دسکتاپ‬
‫موبایل‬
٪۳۰
%70
%86
٪۱۴
‫تپسل‬ :‫منبع‬53

54. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫بینندگان‬ ‫تعداد‬ 2-۵
.‫است‬ ‫افزایش‬ ‫حال‬ ‫در‬ ٪۲۳ ‫نرخ‬ ‫میانگین‬ ‫با‬ ۱۳۹۶ ‫سال‬ ‫از‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫بستر‬ ‫روی‬ ‫بر‬ ‫ویدیو‬ ‫بینندگان‬ ‫تعداد‬
‫سایت‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ ،۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫پایان‬ ‫در‬
.‫گذشت‬ ‫میلیون‬ ۴۵ ‫مرز‬ ‫از‬ ‫آپارات‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫بینندگان‬ ‫تعداد‬
1396 1397 1398 1399
52453628 ‫کاربر‬ ‫میلیون‬
‫صباایده‬ :‫منبع‬54

55. ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫روزانه‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬ 3-۵
‫در‬ ،‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫‌گذاری‬‫ک‬‫اشترا‬ ‫به‬ ‫سایت‬ ‫بزرگترین‬ ،‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬
.‫است‬ ‫بوده‬ ‫روزانه‬ ‫بازدید‬ ‫میلیون‬ ۳۲ ‫حدود‬ ۱۳۹۸ ‫سال‬
‫تمامی‬ ‫در‬ ‫روزانه‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫که‬ )Unique Visitors( ‫یکتا‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ 1397 ‫سال‬ ‫در‬ ‫آپارات‬
.‫بود‬ ‫زده‬ ‫تخمین‬ ‫نفر‬ ‫میلیون‬ 7 ‫را‬ ‫‌اند‬‫ه‬‫پرداخت‬ ‫ویدیو‬ ‫تماشای‬ ‫به‬ ‫ویدیو‬ ‫‌گذاری‬‫ک‬‫اشترا‬ ‫‌های‬‫س‬‫سروی‬
‫بازدید‬ ‫میلیون‬
13981397139613951394
4.47 7.5 10.5 20.5 32
+%56+%95+%40+%68
‫صباایده‬
‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫روزانه‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬
:‫منبع‬55

56. ‫آپارات‬ ‫سایت‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫بارگذاری‬ ‫ویدیو‬ ‫تعداد‬ 4-۵
‫شده‬ ‫بارگذاری‬ ‫‌های‬‫و‬‫ویدی‬ ‫تعداد‬
۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫در‬ 1080 ‫کیفیت‬ ‫با‬
‫رشد‬ ٪۷۱۹ ،۱۳۹۶ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬
‫سال‬ ‫در‬ ‫میزان‬ ‫این‬ .‫است‬ ‫داشته‬
‫بیش‬ ،‫قبل‬ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ۱۳۹۸
.‫است‬ ‫کرده‬ ‫رشد‬ ‫برابر‬ ‫دو‬ ‫از‬
1396 1397 1398
53,274 125,618 436,351
‫صباایده‬
2,965,458 4,025,774 5,411,106
%2 %3 %8
‫ویدیوها‬ ‫کل‬۱۰۸۰ ‫کیفیت‬ ‫با‬ ‫ویدیو‬
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
۶,000,000
‫آپارات‬ ‫سایت‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫بارگذاری‬ ‫ویدیو‬ ‫تعداد‬
:‫منبع‬56

57. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫تماشای‬ ‫اوج‬ ‫ساعات‬ 5-۵
‫به‬ ‫را‬ ‫‌شب‬‫نیمه‬ 12 ‫الی‬ ‫شب‬ 10 ‫ساعت‬ ‫آپارات‬
‫ثبت‬ ‫ویدیو‬ ‫تماشای‬ ‫زمان‬ ‫‌ترین‬‫ک‬‫پرترافی‬ ‫عنوان‬
.‫است‬ ‫کرده‬
‫در‬ ‫هفته‬ ‫روز‬ ‫‌ترین‬‫غ‬‫شلو‬ ‫نیز‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫چهارشنب‬
‫کاربر‬ ‫میلیون‬ 7 ‫که‬ ‫است‬ ‫شده‬ ‫ثبت‬ ‫آپارات‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫پرداخت‬ ‫ویدیو‬ ‫تماشای‬ ‫به‬ ‫روز‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫یکتا‬
‫صباایده‬ :‫منبع‬57

58. ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫زمان‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫ویدیوها‬ ‫تماشای‬ ‫میزان‬ 6-۵
.‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫تماشا‬ ‫دقیقه‬ 7 ‫از‬ ‫کمتر‬ ‫را‬ ‫ویدیوها‬ ‫کاربران‬ %50 ‫از‬ ‫بیشتر‬
‫زمان‬ ‫با‬ ‫ویدیوهای‬ ‫که‬ ‫‌دهد‬‫ی‬‫م‬ ‫نشان‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫داد‬ ‫عمومی‬ ‫طور‬ ‫به‬
.‫دارند‬ ‫بیشتری‬ ‫کامل‬ ‫تماشای‬ ‫نرخ‬ ،‫دقیقه‬ 10 ‫از‬ ‫کمتر‬
‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫زمان‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫ویدیوها‬ ‫تماشای‬ ‫میزان‬
1 ‫تا‬ 0
‫دقیقه‬
۳ ‫تا‬ ۱
‫دقیقه‬
7 ‫تا‬ 3
‫دقیقه‬
50‫تا‬ 30
‫دقیقه‬
۳0‫تا‬ ۲۰
‫دقیقه‬
۲0 ‫تا‬ ۱۰
‫دقیقه‬
۱۰ ‫تا‬ ۷
‫دقیقه‬
%17.8%19.1%15.1%11.4%7.6%7.54%6.04 ‫مشاهده‬ ‫نرخ‬
‫از‬‫بیش‬
‫دقیقه‬ 50
%15.42
‫صباایده‬ :‫منبع‬58

59. ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیو‬ ‫تولید‬ ‫از‬ ‫درآمدزایی‬ ۷-۵
‫و‬ ‫کمترین‬ ‫که‬ ‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫کسب‬ ‫درآمد‬ ‫ویدیو‬ ‫تولید‬ ‫از‬ ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫کانال‬ ۲۰۳۰
.‫است‬ ‫سال‬ 72 ‫و‬ ‫سال‬ 11 ‫ترتیب‬ ‫به‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫آ‬ ‫صاحبان‬ ‫سن‬ ‫بیشترین‬
‫تولید‬ ‫از‬ ‫درآمدزایی‬ ‫سهم‬ ‫بیشترین‬ ‫ساله‬ 40 ‫تا‬ 20 ‫محتوای‬ ‫تولیدکنندگان‬
.‫‌اند‬‫ه‬‫داشت‬ ‫را‬ ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫ویدیویی‬ ‫محتوای‬
‫‌اند‬‫ه‬‫کرد‬ ‫کسب‬ ‫درآمد‬ ‫که‬ ‫آپارات‬ ‫در‬ ‫کانال‬ ‫صاحبان‬ ‫سنی‬ ‫توزیع‬
60 ‫دهه‬
‫قبل‬ ‫به‬
60 ‫دهه‬70 ‫دهه‬80 ‫دهه‬
%13%46%30%11 ‫تولد‬ ‫دهه‬
‫صباایده‬ :‫منبع‬59

60. ‫کامپیوتری‬ ‫‌های‬‫ی‬‫باز‬ ‫استریم‬ ۸-۵
‫آپارات‬ ‫زیرساخت‬ ‫از‬ ‫ایرانی‬ ‫استریمر‬ 3500 ‫از‬ ‫بیش‬
.‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫استفاده‬ ‫ویدیو‬ ‫‌گذاری‬‫ک‬‫اشترا‬ ‫به‬ ‫برای‬
‫الکترونیک‬ ‫ورزش‬ ‫و‬ ‫کامپیوتری‬ ‫‌های‬‫ی‬‫باز‬ ‫امروزه‬
.‫دارند‬ ‫را‬ ‫دنیا‬ ‫در‬ ‫زنده‬ ‫ویدیویی‬ ‫محتوای‬ ‫یک‬ ‫رتبه‬
‫فصل‬ ‫در‬ StreamElements ‫گــزارش‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
‫سـاعت‬ ‫میلیـارد‬ 2.7 ‫از‬ ‫بیـش‬ ،2019 ‫سال‬ ‫دوم‬
)Twitch( ‫توییچ‬ ‫استریم‬ ‫بستر‬ ‫در‬ ‫زنده‬ ‫پخش‬
‫تمامی‬ ‫از‬ ٪72 ‫حدود‬ ‫تنهایی‬ ‫به‬ ‫کــه‬ ‫شده‬ ‫انجام‬
‫شایان‬ .‫‌گیرد‬‫ی‬‫م‬ ‫بر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫جهان‬ ‫زنده‬ ‫‌های‬‫ش‬‫پخ‬
‫یوتیـوب‬ ‫در‬ ‫زنـده‬ ‫پخش‬ ‫زمان‬ ‫مدت‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫ذکر‬
.‫است‬ ‫بوده‬ ‫ساعت‬ ‫میلیون‬ 735.54 ‫تنها‬
‫‌ها‬‫ی‬‫ایران‬ ‫بین‬ ‫در‬ ‫استریم‬ ‫برای‬ ‫برتر‬ ‫بازی‬ ۵
StreamElements ‫و‬ ‫صباایده‬ :‫منبع‬60

61. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫همسان‬ ‫تبلیغات‬
61

62. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ۱-۶
‫‌مندی‬‫ه‬‫عالق‬ ‫رشد‬ ‫از‬ ‫نشان‬ ‫تکراسا‬ ‫‌های‬‫ه‬‫یافت‬
‫زمینه‬ ‫در‬ ‫کمپین‬ ‫ایجاد‬ ‫سمت‬ ‫به‬ ‫‌وکارها‬‫ب‬‫کس‬
.‫دارد‬ ‫گوگل‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫کلیدواژ‬ ‫تبلیغات‬
‫همکاری‬ ‫عدم‬ ‫و‬ ‫دقیق‬ ‫داده‬ ‫نبود‬ ‫علت‬ ‫به‬
‫هزینه‬ ‫دقیق‬ ‫تخمین‬ ‫امکان‬ ،‫‌ها‬‫ه‬‫مجموع‬
.‫ندارد‬ ‫وجود‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
‫با‬ ‫همکاری‬ ‫در‬ ‫تکراسا‬ ‫‌های‬‫ی‬‫بررس‬
‫نشان‬ ‫ایران‬ ‫تبلیغات‬ ‫برتر‬ ‫متخصصین‬
‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫هزین‬ ‫مجموع‬ ‫که‬ ‫‌دهد‬‫ی‬‫م‬
‫در‬ ‫‌تواند‬‫ی‬‫م‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫‌وکارهای‬‫ب‬‫کسـ‬
.‫باشد‬ ‫سال‬ ‫در‬ ‫دالر‬ ‫میلیون‬ ۴ ‫تا‬ ۳ ‫بازه‬
‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬ :‫منبع‬62

63. )Search Ads( ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫جستجو‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ۲-۶
‫کلیدواژه‬ ‫جستجو‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫‌های‬‫ه‬‫برنام‬ ‫‌بازار‬‫کافه‬ ‫کاربران‬ ‫از‬ %55
.‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫جستجو‬ ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫در‬ ‫کلیدواژه‬ ‫میلیون‬ ۶ ‫روزانه‬ .‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫نصب‬
1398 ‫سال‬ ‫در‬ ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌بند‬‫ه‬‫دست‬ ‫نصب‬ ‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬
‫فصلی‬ ‫رشد‬ ‫نرخ‬ )‫(لاير‬ ‫پاییز‬ ‫در‬ ‫هزینه‬ ‫‌بندی‬‫ه‬‫دست‬ ‫نام‬)‫(لاير‬ ‫تابستان‬ ‫در‬ ‫هزینه‬
+٪۲ ۳۹۶۹0 ۳۹۰0۰ ‫‌آمد‬‫و‬‌‫ت‬‫رف‬
-٪۴۵ ۱۶۲۲0 ۲۹۴۵0 ‫خرید‬
‫گرفته‬ ‫قرار‬ ‫بررسی‬ ‫مورد‬ ‫همسان‬ ‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫ل‬‫مد‬ ‫از‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫نمون‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫جستجو‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ،‫گزارش‬ ‫این‬ ‫در‬
‫تبلیغ‬ ‫میلیون‬ ۲۰۰ ‫از‬ ‫بیش‬ ‫و‬ ‫گرفت‬ ‫قرار‬ ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫ساختار‬ ‫در‬ 1397 ‫ماه‬ ‫دی‬ ‫از‬ ‫جدید‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫ویژگی‬ ‫ایـن‬ .‫است‬
‫هر‬ ‫ازای‬ ‫به‬ ‫متوسط‬ ‫هزینه‬ .‫شد‬ ‫داده‬ ‫نشان‬ ‫کاربران‬ ‫به‬ ‫طرح‬ ‫این‬ ‫آغاز‬ ‫از‬ ‫بعد‬ ‫ماه‬ ۸ ‫طی‬ ‫در‬ ‫ویژگی‬ ‫این‬ ‫توسط‬
.‫است‬ ‫شده‬ ‫گزارش‬ ‫مختلف‬ ‫‌های‬‫ی‬‫‌‌بند‬‫دسته‬ ‫در‬ ‫ریال‬ 3999۰ ‫تـا‬ 750۰ ‫بین‬ ‫راهکار‬ ‫این‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫نصب‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ :‫منبع‬63

64. +٪۱۸ ۱۶۶۳0 ۱۴۰۶0 ‫مالی‬ ‫امور‬
+٪۲۷
-٪۱۲
۲۳۷۶0
۱۰۴۳0
۱۸۶۴0
۱۱۸۴0
‫سیروسفر‬
)‫(بازی‬ ‫‌‌ها‬‫دانستنی‬ ‫و‬ ‫کلمات‬
+٪۱۲
+٪۳۳
-٪۲۲
۱۸۷۸0
۱۵۱۹0
۹۶۹0
۱۶۷۱0
۱۱۴۲0
۱۲۴۲0
‫‌وکار‬‫ب‬‫کس‬
‫منابع‬ ‫و‬ ‫کتاب‬
‫کاربردی‬
-٪۷ ۲۵۲۲0 ۲۷۱۸0 ‫زندگی‬ ‫سبک‬
-٪۲۰ ۱۹۲۸0 ۲۴۰۷0 ‫رستوران‬ ‫و‬ ‫آشپزی‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ :‫منبع‬64

65. +٪۲۵ 11850 9510 ‫رسانه‬ ‫و‬ ‫ویدیو‬
-٪۲۱
+%16
۷۹۵0
9990
۱۰۰۷0
8580
)‫(بازی‬ ‫استراتژی‬
‫درمان‬ ‫و‬ ‫دارو‬
+٪۴۲
+%42
+٪۱۳
14030
12040
9790
9900
8450
8630
‫‌ها‬‫ن‬‫‌رسا‬‫م‬‫پیا‬
‫آموزش‬
‫نشریات‬ ‫و‬ ‫خبرها‬
+٪۱۱۴ ۲۴۲۸ ۱۱۳۷0 )‫(بازی‬ ‫تفننی‬
+٪۴۵ ۱۶۲۶0 ۱۱۲۴0 )‫(برنامه‬ ‫ورزشی‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ :‫منبع‬65

66. +٪۱۳۷ ۱۸۴۴0 ۷۷۷0 ‫عکاسی‬
+٪۲۲
-٪۲
۹۶۲0
۷۵۰0
۷۹۰0
۷۶۸0
)‫(بازی‬ ‫امتیازی‬
)‫(بازی‬ ‫‌سازی‬‫ه‬‫شبی‬
+٪۱۹
+٪۱
+٪۵
۹۳۲0
۷۶۶0
۸۱۰0
۷۸۳0
۷۶۰0
۷۷۱0
‫سرگرمی‬
)‫(بازی‬ ‫معمایی‬
‫مذهبی‬
+%19 9580 8290 ‫سالم‬ ‫تغذیه‬ ‫و‬ ‫ورزش‬
-%2 7860 8020 ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ :‫منبع‬66

67. +٪۲۳ ۹۲۱0 ۷۵۰0 )‫(بازی‬ ‫خانوادگی‬
۷۵۰0 ‫‌وهوا‬‫ب‬‫آ‬
+٪۷۳ ۱۳۰۱0 ۷۵۴0 )‫(بازی‬ ‫آموزشی‬
+٪۶۸ ۱۲۶۰0 ۷۵۰0 )‫(بازی‬ ‫اکشن‬
‫تپسل‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫سامانه‬ ‫وسیله‬ ‫به‬ ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫جستجو‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ،۱۳۹۸ ‫مهر‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫ذکر‬ ‫قابل‬
‫و‬ ‫مارکت‬ ‫اول‬ ‫نظیر‬ ‫‌تری‬‫ک‬‫کوچ‬ ‫اندرویدی‬ ‫اپلیکیشن‬ ‫بازارهای‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫حاکی‬ ‫‌ها‬‫ش‬‫گزار‬ .‫‌پذیرد‬‫ی‬‫م‬ ‫انجام‬
.‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫ارائه‬ ‫مستقیم‬ ‫صورت‬ ‌‫ه‬‫ب‬ ‫که‬ ‫‌اند‬‫ه‬‫داد‬ ‫توسعه‬ ‫خود‬ ‫محصول‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫جستجو‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫بخش‬ ‫نیز‬ ‫مایکت‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ :‫منبع‬67

68. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬
68

69. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ۱-7
‫تبلیغات‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫برآورد‬
‫را‬ %20 ‫حدود‬ ‫در‬ ‫رشدی‬ ،‫موبایلی‬
‫سال‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫برای‬
.‫‌دهد‬‫ی‬‫م‬ ‫نشان‬ ‫گذشته‬
‫موبایل‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ ‫رشد‬ ‫با‬
‫اینترنت‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫افزایش‬ ‫و‬
‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬ ،‫همراه‬
۱۸۰۰ ‫به‬ ۱۳۹۸ ‫سال‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬
.‫است‬ ‫رسیده‬ ‫ریال‬ ‫میلیارد‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫کل‬ ‫حجم‬
۱۳۹۶ )‫(تخمین‬ 1397 )‫(تخمین‬ 1398
۰
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
‫ریال‬ ‫میلیارد‬
‫تپسل‬
۱۸0۰
1500
1200
:‫منبع‬69

70. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬ ‫تبلیغات‬ ‫مقابل‬ ‫در‬ ‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫تبلیغات‬ 2-7
‫در‬ ‫موبایل‬ ‫‌های‬‫ه‬‫برنام‬ ‫توسعه‬ ‫با‬
‫مخاطبان‬ ‫از‬ ‫بیشتری‬ ‫جامعه‬ ،‫ایران‬
‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬ ‫تبلیغات‬ ‫مشاهده‬ ‫به‬
‫سال‬ ‫در‬ ‫میزان‬ ‫این‬ .‫‌اند‬‫ه‬‫پرداخت‬
‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫افزایش‬ ٪2 ‫با‬ 1398
.‫است‬ ‫رسیده‬ %42 ‫به‬ ‫گذشته‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫نمایش‬ ‫از‬ ‫موبایلی‬ ‫بستر‬ ‫هر‬ ‫سهم‬
13981397
٪۴۰
%60
٪۴۲
%58
‫‌ای‬‫ه‬‫‌برنام‬‫ن‬‫درو‬
‫‌وب‬‫ل‬‫موبای‬
‫مدیااد‬ ‫و‬ ‫یکتانت‬ ،‫تپسل‬ :‫منبع‬70

71. ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬
71

72. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫فعال‬ ‫کاربران‬ ‫تعداد‬ ۱-۸
،۱۳۹۶ ‫بهمن‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫شدن‬ ‫فیلتر‬ ‫با‬ ‫که‬ ‫‌دهد‬‫ی‬‫م‬ ‫نشان‬ ‫محاسباتی‬ ‫‌های‬‫ص‬‫شاخ‬
.‫کردند‬ ‫مهاجرت‬ ‫‌اپ‬‫س‬‫وات‬ ‫‌رسان‬‫م‬‫پیا‬ ‫به‬ ‫ایرانی‬ ‫کاربران‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬
‫‌اپ‬‫س‬‫وات‬
‫پالس‬ ‫سروش‬
‫لینکدین‬
‫‌بوک‬‫س‬‫فی‬
‫توییتر‬
‫اینستاگرام‬
47,700,000
2,930,0002,400,000
4۷,2۵0,000
2,700,0002,000,000
4۴,۰۰0,000
‫تلگرام‬
‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫فعال‬ ‫کاربران‬ ‫تخمینی‬ ‫تعداد‬
،)‫(ایسپا‬ ‫ایران‬ ‫دانشجویان‬ ‫افکارسنجی‬ ‫مرکز‬
‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬ ‫و‬ ‫لینکدین‬ ،‫بازار‬ ‫کافه‬
:‫منبع‬72

73. ‫ایرانی‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫دید‬ ‫از‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ۲-۸
.‫هستند‬ ‫ایرانی‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫دید‬ ‫از‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫‌ترین‬‫ب‬‫محبو‬ ‫کماکان‬ ‫تلگرام‬ ‫و‬ ‫اینستاگرام‬
‫همچنان‬ ‫آپارات‬ ،‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬ .‫است‬ ‫رشد‬ ‫حال‬ ‫در‬ ‫باالیی‬ ‫نرخ‬ ‫با‬ ‫یوتیوب‬ ‫به‬ ‫ایرانی‬ ‫کاربران‬ ‫عالقه‬ ‫میزان‬
.‫دارد‬ ‫را‬ )Influencer Marketing( ‫اینفلوئنسری‬ ‫یا‬ ‫سامانه‬ ‫روی‬ ‫تبلیغات‬ ‫کمپین‬ ‫ایجاد‬ ‫سوم‬ ‫جایگاه‬
‫اینستاگرام‬‫تلگرام‬‫آپارات‬‫توییتر‬‫یوتیوب‬‫لینکدین‬‫‌بوک‬‫س‬‫فی‬
+ 1- ۱- ۱ + ۲- ۱
1234567
‫جایگاه‬‫تغییر‬
۹۷ ‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬
)‫اینفلوئنسر‬ ‫واسطه‬ ‫به‬ ‫یا‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بستر‬ ‫از‬ ‫(استفاده‬ ‫ایرانی‬ ‫‌دهندگان‬‫غ‬‫تبلی‬ ‫عالقه‬ ‫مورد‬ ‫اجتماعی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫شبک‬
‫بدون‬
‫تغییر‬
‫بدون‬
‫تغییر‬
‫تکراسا‬ ‫نظرسنجی‬ :‫منبع‬73

74. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینستاگرام‬ ‫صفحات‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬ ۳-۸
.‫دارد‬ ‫قرار‬ ‫ریال‬ ‫میلیون‬ ۲۵۰ ‫تا‬ ‫میلیون‬ ۱/۵ ‫بازه‬ ‫در‬ ‫اینستاگرامی‬ ‫صفحات‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‌‫ه‬‫هزین‬
.‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫دریافت‬ ‫بیشتری‬ ‫مبالغ‬ ‫معروف‬ ‫اشخاص‬ ‫و‬ ‫اینفلوئنسرها‬ ‫از‬ ‫بعضی‬ ‫البته‬
1,085,000
4,290,000
1,525,000
26,952
10,125,000
5,072,500
4,991
25,375,000
10,187,500
986
46,250,000
18,100,000
665
100,000,000
27,500,000
12
250,000,000
80,000,000
5-15K
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
۱۵-1۰۰K
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
۱۰۰-5۰۰K
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
۵00K-1M
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
1-5M
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
5M>
‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬
‫صفحه‬ ‫تعداد‬
‫اینستاگرام‬
‫هزینه‬ ‫میانگین‬
)‫(ریال‬ ‫پست‬ ‫هر‬
‫هزینه‬ ‫میانگین‬
)‫(ریال‬ ‫استوری‬ ‫هر‬
‫تعداد‬ ،۱۳۹۷ ‫سال‬ ‫در‬ )InfuencerDB( ‫‌بی‬‫ی‬‫د‬ ‫اینفلوئنسر‬ ‫و‬ )Deep Social( ‫سوشال‬ ‫دیپ‬ ‫گزارش‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
.‫است‬ ‫میلیون‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫بیش‬ ‫کمی‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌کننده‬‫ل‬‫دنبا‬ ‫هزار‬ 15 ‫تا‬ ‫هزار‬ 5 ‫دارای‬ ‫اینستاگرامی‬ ‫صفحات‬
،‫راز‬ ،‫تگرو‬ ،‫انفلوئنس‬ ، ‫ادونچر‬
‫‌بی‬‫ی‬‫د‬ ‫اینفلوئنسر‬ ‫و‬ ‫سوشال‬ ‫دیپ‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫اینستاگرام‬ ‫صفحات‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬
:‫منبع‬74

75. 300
300,000
1,500
850,000
400
3,500,000
۴۰
11,000,000
۲۵
23,000,000
۱۰-15K
‫عضو‬
۱۵-1۰۰K
‫عضو‬
۱۰۰-5۰۰K
‫عضو‬
۵00K-1M
‫عضو‬
1-5M
‫عضو‬
‫تلگرام‬ ‫کانال‬ ‫تعداد‬
‫هزینه‬ ‫میانگین‬
)‫(ریال‬ ‫پست‬ ‫هر‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫‌های‬‫ل‬‫کانا‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‫هزینه‬ ‫میانگین‬ ۴-۸
.‫است‬ ‫ریال‬ ‫میلیون‬ ۲3 ‫تا‬ ‫هزار‬ 30۰ ‫بین‬ ‫تلگرامی‬ ‫‌های‬‫ل‬‫کانا‬ ‫در‬ ‫تبلیغ‬ ‌‫ه‬‫هزین‬
.‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫دریافت‬ ‫بیشتری‬ ‫مبالغ‬ ‫‌ها‬‫ل‬‫کانا‬ ‫از‬ ‫بعضی‬ ‫البته‬
‫ادونچر‬ :‫منبع‬75

76. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫با‬ ‫محتوا‬ ‫تولیدکنندگان‬ ‫همکاری‬ ۵-۸
‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫با‬ ‫که‬ ‫اینستاگرامی‬ ‫اینفلوئنسرهای‬ ‫تعداد‬ ،‫متخصصان‬ ‫نظر‬ ‫طبق‬
.‫است‬ ‫نفر‬ 1000 ‫حدود‬ ‫در‬ ‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫همکاری‬
‫ها‬‎‌‫ل‬‫کانا‬
5,000
‫اینفلوئنسرها‬ / ‫صفحات‬
1,000 /4,000
‫ارتباطی‬ ‫واسط‬
‫تعداد‬
،‫راز‬ ‫از‬ ‫اشتراکی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫داد‬ ‫و‬ ‫‌ها‬‫ه‬‫مصاحب‬ ‫از‬ ‫برگرفته‬
‫تگرو‬ ‫و‬ ‫ادونچرز‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫و‬ ‫اینستاگرام‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫‌های‬‫س‬‫آژان‬ ‫با‬ ‫همکار‬ ‫محتوای‬ ‫تولیدکنندگان‬ ‫تعداد‬
:‫منبع‬76

77. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌زایی‬‫ل‬‫اشتغا‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫نقش‬ 6-۸
‫‌ها‬‫ل‬‫کانا‬ ‫گردانندگان‬ ‌‫ه‬‫ساالن‬ ‫درآمد‬ ‫امروزه‬ ،۱۳۹۶ ‫زمستان‬ ‫در‬ ‫تلگرام‬ ‫شدن‬ ‫فیلتر‬ ‫وجود‬ ‫با‬
.‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫زده‬ ‫تخمین‬ ‫ریال‬ ‫میلیارد‬ ۱۵۰ ‫مجموع‬ ‫در‬ ‫محتوا‬ ‫تولیدکنندگان‬ ‫و‬
.‫است‬ ‫کرده‬ ‫ایجاد‬ ‫شغل‬ ‫کانال‬ ‫گرداننده‬ ‫هزار‬ 15 ‫برای‬ ‫تلگرام‬ ‫که‬ ‫‌شود‬‫ی‬‫م‬ ‫زده‬ ‫تخمین‬
‫حداقل‬ ‫با‬ ‫گردانندگان‬ ‫اگرچه‬ .‫است‬ ‫سال‬ 25 ‫تا‬ 15 ‫گردانندگان‬ ‫اکثر‬ ‫سنی‬ ‫بازه‬ ،‫آمار‬ ‫طبق‬
.‫هستند‬ ‫فعالیت‬ ‫حال‬ ‫در‬ ‫هم‬ ‫سال‬ 45 ‫از‬ ‫بیش‬ ‫و‬ ‫سال‬ 8 ‫سن‬
1,453,599
224,785
3,000,000
13
1,960,000,000
781
‫‌ها‬‫ل‬‫کانا‬ ‫تعداد‬
‫فعال‬ ‫‌های‬‫ل‬‫کانا‬ ‫تعداد‬
‫روز‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫منتشر‬ ‫محتوای‬ ‫تعداد‬
‫فعال‬ ‫کانال‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫منتشر‬ ‫محتوای‬ ‫تعداد‬ ‫میانگین‬
‫روزانه‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬
‫کانال‬ ‫هر‬ ‫بازدید‬ ‫تعداد‬ ‫میانگین‬
)‫(ایسپا‬ ‫ایران‬ ‫دانشجویان‬ ‫افکارسنجی‬ ‫مرکز‬
‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬ ‫و‬
:‫منبع‬77

78. ‫شمارشگر‬ ‫و‬ ‌‫ن‬‫اتریبیوش‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
78

79. ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اپلیکیش‬ ‫در‬ ‫خارجی‬ ‫و‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬ ‫توزیع‬ ۱-۹
‫‌های‬‫ن‬‫اپلیکیش‬ ‫از‬ %36
‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫در‬ ‫حاضر‬ ‫ایرانی‬
‫ایرانی‬ ‫شمارشگرهای‬ ‫از‬
.‫‌کنند‬‫ی‬‫م‬ ‫استفاده‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اپلیکیش‬ ‫در‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬ ‫توزیع‬
‫ایرانی‬٪۳۶
‫خارجی‬٪۶۴
‫شمارشگر‬ ‫ماهیت‬98 ‫سال‬ ‫در‬ ‫بازار‬ ‫از‬ ‫سهم‬
‫ترندیکس‬ ‫گزارش‬ ‫و‬ ‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬ :‫منبع‬79

80. ‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌ها‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫بازار‬ ‫سهم‬ ‫توزیع‬ 2-۹
.‫است‬ ‫کرده‬ ‫خود‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫خارجی‬ ‫‌شمارشگرهای‬‫بازار‬ ‫از‬ ‫سهم‬ ‫بیشترین‬ Adjust
%50.6 Adjust
Appsflyer
‫متریکس‬
Appmetrica
‫چابک‬
Branch
‫ادتریس‬
%0.6
%22.7
%6.4
%4.7
%6.4
%8.6
‫ایران‬ ‫در‬ ‫‌ها‬‫ر‬‫شمارشگ‬ ‫سهم‬
‫ترندیکس‬ ‫توسط‬ ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫شده‬ ‫کرال‬ ‫‌های‬‫ه‬‫داد‬
‫تکراسا‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫تیم‬ ‫و‬
‫ایرانی‬ ‫فعال‬ ‫بازیگران‬ ‫خارجی‬ ‫فعال‬ ‫بازیگران‬
:‫منبع‬80

81. ‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫برنام‬ ‫و‬ ‫‌ها‬‫ی‬‫باز‬ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫‌های‬‫ن‬‫اتریبیوش‬ ‫تمرکز‬ ‫میزان‬ ۳-۹
‫متمرکز‬ ‫برنامه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫دست‬ ‫روی‬ ‫بر‬ ‫تنها‬ ‫چابک‬ ‫اتوماسیون‬ ‫سرویس‬ ‫شمارشگر‬ ‫بخش‬
.‫دارند‬ ‫رقابت‬ ‫هم‬ ‫با‬ ‫‌ها‬‫ی‬‫باز‬ ‫دسته‬ ‫در‬ ‫متریکس‬ ‫و‬ ‫ادتریس‬ ‫که‬ ‫حالی‬ ‫در‬ ‫است؛‬ ‫بوده‬
‫بازار‬ ‫کافه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫برنام‬ ‫و‬ ‫‌ها‬‫ی‬‫باز‬ ‫از‬ ‫ایرانی‬ ‫شمارشگرهای‬ ‫سهم‬
‫چابک‬
‫ادتریس‬
‫متریکس‬
٪۱۰۰
٪۷۸
٪۶۹
٪۰
٪۲۲
٪۳۱
‫برنامه‬ ‫‌های‬‫ه‬‫دست‬‫بازی‬ ‫‌های‬‫ه‬‫دست‬
‫ترندیکس‬ :‫منبع‬81

82. ‫تبلیغات‬ ‫بازار‬ ‫‌های‬‫ت‬‫فرص‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬
82