Документ описывает приоритеты и особенности внешних коммуникаций вузов, включая сегментацию целевых аудиторий и механизмы взаимодействия с ними. Уточняется важность регулярности и планомерности в коммуникациях, а также роли различных медиаканалов. Также представлены результаты внешних коммуникаций вузов за первое полугодие 2014 года, включая рост посещаемости и активности в социальных сетях.

1. Приоритеты внешних
коммуникаций вуза
Валерий Левченко, @valerylev

2. «Чем лучше работа,
тем короче она
может быть доложена».

3. Особенности внешних коммуникаций вузов
Четкая сегментация внешних аудиторий:
- Абитуриенты
- Родители абитуриентов
- Студенты других вузов
- Выпускники
- Ученые
- Учители и преподаватели
- Журналисты
- Эксперты.
Сезонность интересов.

4. Особенности внешних коммуникаций вузов
Четкий механизм превращения внешних
аудиторий во внутренние и обратно:
Абитуриенты → Студенты → Выпускники
Аспиранты → Ученые → Преподаватели.
«Пропускная способность» механизма
гораздо ниже среди административного
штата.

5. Особенности внешних коммуникаций вузов
Планомерность и регламентированность
обучения, сотрудничества, развития.
Непрогнозируемость
научных достижений.

6. Особенности внешних коммуникаций вузов
Сочетание научных,
учебных,
организационных
коммуникаций.
Редакторы и научные
журналисты в пресс-
службе.

7. «Если не хочешь, чтобы аудитория разбежалась,
поменьше показывай диапозитивы».

8. Приоритеты внешних коммуникаций вузов
По источникам:
- Планы на год
- Сезонные мероприятия
- Среднесрочная стратегия
- Ad hoc события.
По темам:
- Научные достижения
- Яркие события, анонсы
- Аналитика
- Реперные точки.
По каналам:
- Научно-популярные СМИ
- Соцсети
- Общественно-
политические СМИ
- Специализированные
ресурсы.

9. Международные внешние коммуникации вузов
Основная задача:
«Быть понятными миру»
(ректор МФТИ
Кудрявцев Н.Н.).

10. Результаты первого полугодия 2014 г.
Регулярные публикации
в центральных СМИ.

11. Результаты первого полугодия 2014 г.
Републикации в
иностранных научно-
популярных СМИ.

12. Результаты первого полугодия 2014 г.
Рост посещаемости
сайта и активности в
соцсетях.

13. «До 40-50 лет каждому, по крайней мере,
половину работы нужно делать самому. Иначе не
выйдет хорошей работы».

14. СПАСИБО!
Валерий Левченко, @valerylev