휴먼 브랜딩, 우리를 성장시킬 수 있는 가장 기초적인 방법

1. Steve Jobs
1955-2011
Rest In Peace, Steve !We will missing you

2. # Intro
사람도 브랜드가
될 수 있다?

4. “내가 사랑하는 사람 중의 한 명인 웨인 그레츠키의 오래된 명언이 하나 있다.
‘나는 퍽이 있는 곳이 아니라, 퍽이 가야 할 곳으로 움직인다’는 말이다.
우리는 애플에서 언제나 그렇게 하려고 노력했다. 아주, 초창기부터 말이다.”
<Mac World Expo 기조연설> (2007)

5. Something wonderful in your hands

6. “럭셔리란 가난함의 반대말이 아니라
천박함의 반대말이다.”
<가브리엘 코코 샤넬>

7. the world's most famous perfume

8. The essential Requirement
Making the brand
차별화
태도 Brand 사고방식
능력

9. Sine qua non,
Ensemble
사고방식
능력
태도
차별화

10. # 1.
브랜딩 케이스
휴먼 브랜딩이란.

11. 歌王(가왕)
조용필 (1950.3.~)
Ability
0 100

12. 소녀시대
Girl’s generation (2007.8~)
Concept
소녀시대
걸스데이
Ability

13. 욘사마
배용준(1972.8.~)
Concept
Ability
가치 창출력

14. # 2.
브랜딩 케이스
휴먼 브랜딩의 표본

17. <The Jordan Effect, Fortune 1998>
구분 금액 총액
시카고 불스 구단 관련 수익 860.5
TV중계료 관련 수익 366
약$10,000
NBA상품 및 브랜드 라이선스 수익 3,100
(약10조원)
나이키 관련 수익 5,200
광고 관련 수익 408
단위 : 백만 달러

18. 정서적가치
(사고방식)
기능적가치
능력
자아표현적가치
(태도)
차별화

19. 마이클 조던을 신는다는 것은?
기능적 가치 정서적 가치 자아표현적 가치
나이키의 뛰어난 신기술은? 에어 조단을 신는 것은? 에어 조단이 된다는 것은?
최고의 플레이어가 신는
우수한 성능에 대한 만족감
뛰어난 성능과 기술력 최고의 신발을 신음으로써
마이클 조던과의 연대감
상승된 자아 표현
하늘 위를 걷는 듯한 기분을 느끼는 것, 마이클 조던을 신는다는 것은 농구 천재
기존의 쿠션이 있는 농구화와 달리
영웅이 신는 신발을 신고 있다는 정서적 마이클 조던만큼 누구보다 농구를 잘할 수
NASA의 기술로 만든 진짜 air가
연대감. 나이키와 마이클조던이 상징하는 있다는 의미를 넘어서 자신이 최고의
들어 있는 탄력성 있는 하이테크운동화
승리와 차원이 다른 플레이를 느끼는 것 존재라는 의미를 표출

20. 소비자
기대수준
미흡한 수준
기능적 정서적 자아
표현적
세 가지 가치
<나이키 에어의 제공가치>

21. 소비자
기대수준
조던이 제공한 가치
기능적 정서적 자아
표현적
세 가지 가치
<마이클 조던을 통한 브랜드 완성>

22. 소비자
기대수준
기능적 정서적 자아
표현적
세 가지 가치
<제품이 갖는 한계>

23. 소비자
기대수준
조던이 주는 가치
기능적 정서적 자아
표현적
세 가지 가치
<마이클 조던과 브랜드 시너지>

24. # 3.
휴먼 브랜딩,
가장 중요한 것

25. 비전
정통성 의미
유연성 차별화 일관성
전념 지속성
가치

26. 열정

27. 결과물
행동
가치
가치
지각

28. 나 = 자아
보고 느낀다
목표된 메시지
핵심 메시지
나는 내가 누구인지 안다.

30. 좋지만 좋으면서도
차별화되지 차별화된
않은
좋음
좋지도 않고 좋지는
차별화되지도 않지만
않은 차별화된
차별되지 않음

31. SIMPLE

32. Can you
Make your Brand?