Embraer Institucional
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O documento descreve o processo de produção de um novo vídeo institucional da Embraer. O vídeo quebrou paradigmas anteriores ao dar voz aos funcionários e focar no propósito da empresa ao invés de produtos. Sua produção levou 7 meses e contou com filmagens em diversas unidades da Embraer no mundo. O vídeo foi um sucesso ao elevar o orgulho e motivação dos empregados.
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Embraer Institucional
- 1. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 2. EMBRAER: EMPRESA GLOBAL COM SEDE NO BRASIL. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 3. DIVERSIDADE É RIQUEZA MAIS DE 17 MIL PESSOAS 0,02% 6,38% 90,63% 1,66% 0,37% 0,38% Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito. 0,54% 0,02%
- 4. UNIDADES EMBRAER OPERAÇÕES GLOBAIS REINO UNIDO Farnborough CHINA PORTUGAL Alverca Évora ESTADOS UNIDOS Nashville Fort Lauderdale Melbourne Mesa Windsor Locks FRANÇA Villepinte Le Bourget Pequim Harbin EAU Dubai SINGAPURA Singapura BRASIL São José dos Campos Gavião Peixoto Botucatu Taubaté Brasília Belo Horizonte Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 5. DESENVOLVEMOS NOSSOS NEGÓCIOS NAS ÁREAS DE: AVIAÇÃO COMERCIAL AVIAÇÃO EXECUTIVA EMBRAER DEFESA E SEGURANÇA Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 6. A CONTRADIÇÃO • PRODUTOS ADMIRADOS POR PESSOAS DO MUNDO TODO • SEUS MAIS DE 17MIL EMPREGADOS SÃO APAIXONADOS PELO QUE FAZEM • SEUS CLIENTES RESSALTAM O DIFERENCIAL DO FATOR HUMANO E CALOROSA DA EMPRESA MAS … • SEUS VÍDEOS INSTITUCIONAIS SÃO CANSATIVOS E POUCO CATIVANTES Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 7. OS PARADIGMAS VÍDEO DEVE INFORMAR •TRANSMITIR DADOS TÉCNICOS E NÚMEROS •NECESSIDADE CONSTANTEMENTE DE ATUALIZAÇÃO DISCURSO IMPESSOAL NA TERCEIRA PESSOA •A EMPRESA FALANDO •NECESSIDADE DE ABORDAR A HISTÓRIA DA EMPRESA •EMPRESA DE TECNOLOGIA •ORÇAMENTOS RESTRITOS •USO DE IMAGENS DE ACERVO •FALTA DE UNIDADE ESTÉTICA ENTRE IMAGENS Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 8. OS VALORES EMBRAER UNEM E GUIAM NOSSAS ATITUDES Nossa gente é o que nos faz voar Existimos para servir nossos clientes Atuação global é a nossa fronteira Ousadia e inovação são a nossa marca Buscamos a excelência empresarial Construímos um futuro sustentável Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 9. A MUDANÇA Criação da nova plataforma de Marca EMBRAER – For the Journey Desenvolvida pela agência de conteúdo GraceDickerson, EUA • Humanização da marca Embraer • Ênfase não nos produtos, mas no propósito pelo qual esses produtos servem à humanidade • Discurso direcionado ao público externo Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 10. MISSÃO DO NOVO VÍDEO INSTITUCIONAL “Através de uma mídia audiovisual, unir as mensagens da Nova Plataforma de Marca e da Nova Campanha de Comunicação Interna em um todo coeso que possa transmitir a essência da Embraer tanto dentro quanto fora da empresa.” Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 11. QUEBRANDO PARADIGMAS O VÍDEO DEVE ENCANTAR •CRIAR UM ELO EMOCIONAL COM O TEMA •DEVE SER ATEMPORAL DISCURSO INTIMISTA NA PRIMEIRA PESSOA •DAR VOZ AOS EMPREGADOS •NÃO ABORDA A HISTÓRIA DA EMPRESA •EMPRESA DE GENTE APAIXONADA •ORÇAMENTO QUE FOR NECESSÁRIO PARA CONCRETIZAÇÃO DO ROTEIRO •USO APENAS DE IMAGENS NOVAS, CAPTADAS PARA O VÍDEO •FALTA DE UNIDADE ESTÉTICA HARMONIA Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 12. Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 13. A Produção • Texto / Adaptação – Agência GraceDickerson • Roteiro e Produção – Canvas 24p Filmes / EMBRAER • 7 meses de produção • 15 diárias de captação • 2 diárias de filmagem Air to Air nos EUA Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 14. As Maiores Dificuldades • Disponibilidade das aeronaves • Contemplar todas as unidades e áreas de negócio • Segurança da informação – imagens sigilosas • Envio de aeronaves e pilotos para os EUA Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.
- 15. A REPERCUSSÃO Aprovação imediata pela diretoria da Embraer • Mídia de dispersão espontânea • Atingiu mais de 70.000 visualizações no Youtube nas primeiras semanas • Peça do marketing Embraer com maior repercussão nas mídias sociais • Desperta a admiração e curiosidade em apresentações em todo mundo
- 16. A REPERCUSSÃO Feedbacks positivos constantes • Elevou a auto-estima e a motivação dos empregados • Pessoas que não são do meio aeronáutico apreciam o vídeo • Impressionantes manifestações de orgulho por parte dos brasileiros nas mídias sociais Esta informação é propriedade da Embraer e não pode ser usada ou reproduzida sem autorização por escrito.