Santiago Puiggari Panel Medios IAB Chile 09

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Santiago Puiggari Panel Medios IAB Chile 09

  1. 1. Santiago Puiggari President & CEO - GREY CHILE @s_gg
  2. 2. 1- The age of interruption is over (push)
  3. 3. Un insights poderoso Un movimiento Una solución de Ganarse los medios negocio
  4. 4. 2- Earning your media (pull)
  5. 5. Experiencia de Marca Campañas de publicidad
  6. 6. David Armano http://darmano.typepad.com/
  7. 7. Creatividad relevante disfruta la hace propia habla de ella Push la reenvia embajadores interrumpe ROI positivo obstaculiza interfiere Pull no agrega valor irrelevante ROI negativo o incierto $
  8. 8. Una campaña de Push (paid media) Source: Fred Wilson - Ad Age's 2009 Digital Conference
  9. 9. Una campaña de Pull (earned media) Source: Fred Wilson - Ad Age's 2009 Digital Conference
  10. 10. Relacion medios ganados (earned) vs. medios pagos (paid) 100 : 1,2
  11. 11. Creatividad (mensaje, formato e innovación) Push Planif de Medios (paid + earned) Pull
  12. 12. Grey New York (pro-bono)
  13. 13. Gracias @s_gg

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