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Paris 8 - Développer sa stratégie de contenus - Jour 4

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Développer sa stratégie de contenus :
- comment développer son audience
- les 8 facteurs clés de succès d'une stratégie de contenus vidéos
- les 15 astuces pour réussir sur Youtube
- Comment fonctionne les moteurs de recherche

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Paris 8 - Développer sa stratégie de contenus - Jour 4

  1. 1. Marketing de Contenus Jour 4 DEVELOPPER SA STRATEGIE DE CONTENUS
  2. 2. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les facteurs clés de succès
  3. 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clés de succès • Répondre à des objectifs de l’entreprise • Impliquer l’entreprise entière • Définir la borne « succès » 1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise
  4. 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Se constituer un catalogue, atteindre une masse critique attirer l'audience la fidéliser / la faire revenir 181 vidéos 29 vidéos vs 2- Quantité et Fréquence
  5. 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Content planning 2- Quantité et Fréquence
  6. 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Content planning 2- Quantité et Fréquence
  7. 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Trouvable Lisible Compréhensible Actionnable Partageable  Meta Données (titres, description, mots-clés)  Liens multiples vers la vidéo  Vignette attractive  Plateforme compatible  Bande passante suffisante  Attention à la longueur / durée  Contenu approprié  Source (vous) identifiable  Valeur ajoutée (info, divertissement, etc.)  Appel à actions  Liens vers d’autres contenus  Possibilité de commenter  Raisons de partager (émotionnelles ou incentive)  Facilité technique (et embed)  Personnalisation (# automatiques) 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo
  8. 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo Trouvable Lisible Compréhénsible Actionnable Partageable  Meta Données  Vignette attractive  Soin apporté à la durée  Source identifiable  Appel à actions  Liens vers d’autres contenus  Possibilité de commenter  Raisons de partager (émotionnelles)  Facilité technique
  9. 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 3- Qualité + - UGC - Renforce l'engagement - Peut être viral - Permet de gonfler votre catalogue rapidement et à moindre coût - Qualité non professionnelle - Plus difficilement monétisable Licencier du contenu existant Proposer un contenu de qualité professionnelle à coût maitrisé Pas du sur-mesure (en phase avec votre audience ? Votre marque ?) Production interne Ligne éditoriale totalement maitrisée Recruter ressources en interne Production ad hoc externe Qualité professionnelle Cout élevé
  10. 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Pastilles Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de sujets formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.) Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos internautes / fans / followers Séries Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.) La fréquence dépend de l’objectif du projet Campagnes Plus courtes et plus intenses que les projets Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line) 4- Typologie
  11. 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès Pastilles Séries Campagnes Objectif Garder le lien Fidéliser ; travail sur l’image, les valeurs Commercial ou notoriété Calendrier En permanence De 2 semaines à 3 mois 1 mois Fréquence Elevée Moyenne à élevée Basse (bcp de contenus similaires) Sujets Formel et informel, le saviez-vous, coulisses, etc. Fonction de l’objectif Contenu plus commercial Distribution Youtube, Facebook, twitter, blog Youtube, Facebook, Twitter, partenaires Achat média, partenaires, etc. 4- Typologie
  12. 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 4- Typologie CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  13. 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 4- Typologie + - Contenus froids - Long terme (longue traine) - Renforce le référencement - Attrait immédiat faible - Monétisation long terme Contenus chauds - Attractivité immédiate forte - Rentabilité forte à court terme - Court terme - Technique faillible - Monétisation plus complexe - RDV sur le web difficile CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS
  14. 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Fréquence éditoriale Durée vidéo Pastille Série Campagne froid chaud
  15. 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 5- Distribution + - - Audience - Algorithme (recommandation) - Pas de coût de bande passante - Référencement - Faible maitrise de l’environnement de la vidéo - Faible maitrise des publicités associées - Partage des revenus - Player pas personnalisable - Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque l’accès au site Player interne - Personnalisé, à vos couleurs (meilleure exposition de votre marque- media) - Permet un renvoi sur votre site en un clic - Maitrise de la publicité - Régie interne ou partage de publicité - Cout bande passante et entretien technique - Pas d’amorce d’audience - Référencement faible Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur Youtube et inciter à voir le reste sur son site.
  16. 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès • Encodage : quel format pour quel support ? Quel système d’opération ? • Technologie : Flash, HTML5, Diffusion live • Bande passante, serveurs • Outil de publication • Référencement • Syndication, partage, lecteur embarquable, etc. • Publicité : support adserver • Statistiques 6- Technique
  17. 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Pre-roll
  18. 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring
  19. 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring
  20. 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation L’overlay
  21. 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Call to action
  22. 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Paywall
  23. 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès 8- Monitorisation
  24. 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Facteurs clé de succès • Combien ? • Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité) • Temps passé par vidéo • Qui ? • A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le même selon les vidéos • Provenance ? • D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ? • Interactions ? • Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé, commenté, quitté au milieu, visité votre site, etc.) ? 8- Monitorisation Les KPI essentiels
  25. 25. Développer son audience
  26. 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Elle est certifiée pour les annonceurs par Nielsen-Médiamétrie qui a mis en place en octobre 2012 un système hybride : - user-centric : Analyse de la navigation d’un panel de 25 000 utilisateurs - site-centric : analyse de la fréquentation d’une base de 300 sites certifiés OJD L’audience des sites internet
  27. 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Visiteurs uniques / jour / mois = une personne Indices quantitatifs
  28. 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Visites / jour / mois = nombre total de fois où viennent les visiteurs Indices quantitatifs
  29. 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Pages vues / jour / mois = nombre de pages affichées lors des visites Indices quantitatifs
  30. 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 1 visiteur unique vient 4 fois par jour Il consulte (en moyenne) 10 pages à chaque visite. Combien de pages vues générées / jour et / mois ? Exercice
  31. 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 / jour 1 visiteur unique 4 visites 40 pages vues / mois 1 visiteur unique 120 visites 1200 pages vues
  32. 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Indices qualitatifs Temps moyen passé / visiteur / page Source : Google analytics
  33. 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Indices qualitatifs Taux de rebond % des visiteurs qui quittent le site après avoir vu une seule page
  34. 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Indices qualitatifs Engagement Nombre de pages vues/ visiteur
  35. 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Indices qualitatifs Taux d’engagement Pourcentage des personnes qui ont vu une publication et qui l’ont aimée ou partagée, qui ont cliqué dessus ou qui ont ajouté un commentaire.
  36. 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Indices qualitatifs Interactions Nombre de likes, de commentaires, de partages, sur Facebook, Twitter, par e-mail… C’est devenu le 1er critère de choix éditorial de Scott Lamb du site Buzzfeed, l’un des sites ayant le plus progressé en 2013
  37. 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Deux objectifs publicitaires distincts : Puissance : nombre de personnes différentes touchées par le message / le contenu. Important en phase de lancement d’un produit, pour gagner en notoriété. Ou si contenu très généraliste. Affinité : contacts utiles sur une cible précise. Plus important sur si on propose un produit ou un contenu très spécifique. Plus adapté aussi si on recherche un taux de transformation ou de recrutement élevé.
  38. 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A terme les indices qualitatifs devraient prendre de plus en plus d’importance sur le marché publicitaire à mesure que :  Les internautes deviennent plus exigeants avec les marques et les médias et ne cliquent plus si facilement qu’autrefois sur les bannières pub.  Les agences medias, sous pression de leurs clients annonceurs, cherchent à obtenir un meilleur ROI des campagnes vendues. Mais cette évangélisation prend du temps et se heurte à des habitudes et des organisations résistantes au changement
  39. 39. Connaître son public via les statistiques
  40. 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 D’où vient le visiteur ? Source : xiti
  41. 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les sources d'audience Source : Google analytics
  42. 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les expressions recherchées Les tendances du mois Source : xiti
  43. 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les mots clés utilisés pour arriver sur le site Source : Google analytics
  44. 44. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les mots clés utilisés pour arriver sur le site Source : Xiti
  45. 45. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les mots clés utilisés pour arriver sur un article www.dossierfamilial.com/emploi/chomage/allocations-de-chomage-combien-allez-vous-percevoir,585
  46. 46. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 La notion de longue traine
  47. 47. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Comprendre les grandes tendances de l’audience Allonger la période d’analyse Pour exclure les facteurs conjoncturels
  48. 48. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le top 10 des articles les plus lus Source : Google analytics – dossierfamilial.com du 30 juin 2010 au 30 juin 2011
  49. 49. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Analyse des statistiques, 6 bons réflexes - Rechercher la page concernée sur le site - Comparer les chiffres pour évaluer la performance - Taper les mots clés du titre dans Google (bien référencé ?) - Quelle mise en avant de l’article / la page ? (en Une ? Combien de fois ?) - Quelle date, résonance actu ? (krach -> article sur banques) - Un changement quelconque ? (design, technique etc.)
  50. 50. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Que cherchent les internautes ?
  51. 51. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Google Instant
  52. 52. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 EXERCICE 1- Faire une recherche Google Instant sur les mots clés : nouvel an, champagne, activités, spectacle, jeux 2- Faire une recherche sur la première lettre de l’alphabet, sur le chiffre 7 Remarques ?
  53. 53. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Google trends http://www.google.fr/trends
  54. 54. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Analyse de mot “xbox”
  55. 55. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelle localisation ?
  56. 56. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelle localisation ?
  57. 57. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Et avec quels termes ?
  58. 58. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Affiner la période
  59. 59. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Affiner la région…
  60. 60. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Faire des comparaisons de lieux
  61. 61. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Comparer les termes Xbox versus Wii depuis 2009 ?
  62. 62. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Comparer les termes Sur une zone géographique + période Echelle mondiale Echelle française
  63. 63. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 EXERCICE Comparer l’évolution des termes Free mobile, Bouygues, sfr, Orange en France de janvier 2009 à janvier 2013. Comparer ensuite à l’échelle mondiale, puis en Pays de la Loire. Quelle ville a fait le plus de recherches sur ces sujets ? A partir de quelle date fallait-il commencer à parler de Free mobile ?
  64. 64. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Que lisent les internautes ?
  65. 65. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Qu’est-ce qui est le plus lu, commenté et échangé ? http://www.lefigaro.fr http://www.20minutes.fr http://www.lemonde.fr
  66. 66. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Avoir une idée de ce qui plaît par cible (ici les18-25 ans) http://www.melty.fr
  67. 67. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les agrégateurs par popularité http://labs.ebuzzing.fr/top-videos
  68. 68. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les agrégateurs par popularité http://news.google.fr
  69. 69. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Carte des messages Twitter en temps réel http://trendsmap.com/
  70. 70. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Ce qui marche à l’étranger (U.S.A) http://www.reddit.com
  71. 71. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Ce qui marche à l’étranger (U.S.A) http://www.digg.com
  72. 72. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Ce qui est le plus couvert par la presse Source : newsmap.jp
  73. 73. S’insérer dans une communauté
  74. 74. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Un site ne peut pas réussir seul dans son coin Un site ne peut
  75. 75. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sauf publicité massive ou relais dans les médias traditionnels (surtout en TV)
  76. 76. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Il doit être approuvé et relayé par la communauté qui est déjà présente sur ces thématiques
  77. 77. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Identifer les influents
  78. 78. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Google Blog http://www.google.fr/blogsearch
  79. 79. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Twitter http://www.twitter.com
  80. 80. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Twitter http://www.twitter.com
  81. 81. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Twitter http://www.twitter.com
  82. 82. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Twittercounter http://www.twittercounter.com
  83. 83. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Youtube http://www.youtube.com
  84. 84. Se développer sur Youtube
  85. 85. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 15 astuces pour réussir sur
  86. 86. 1- S’adresser directement à votre audience
  87. 87. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Permettre à votre audience de commenter va accroitre l’engagement de ces derniers vis à vis de votre contenu : Donnez leur envie de s’exprimer sur les sujets que vous abordez 2- Permettre et encourager les commentaires
  88. 88. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Offrez leur des récompenses pour passer du temps avec vous (votre marque, votre média) 3- Organiser des jeux concours
  89. 89. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sur votre site web, sur vos publicités, sur votre PLV, dans vos newsletters, etc. : faites savoir que vous proposez du contenu sur Youtube 4- Promouvoir sa chaine sur l’ensemble des canaux de communication
  90. 90. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Personnalisez l’arrière-plan et les bannières, apportez un soin particulier à l’écrin dans lequel se trouvent vos vidéos 5- Soigner l’environnement graphique autour de la vidéo
  91. 91. Demandez à votre public son avis, ses idées… Considérez le comme un partenaire et non comme un client 6- Solliciter votre audience
  92. 92. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le 1er titre sur Youtube est celui qui doit attirer le clic, il doit être vendeur. Le sous-titre est lui plus descriptif, il doit servir le référencement de votre vidéo 7- Utiliser des titres ACCROCHEURS
  93. 93. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Utiliser des mots simples, descriptifs, mais aussi des mots composés (les recherches sont souvent sous forme de phrases) 8- Soigner les Metadonnées
  94. 94. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Donnez envie à l’internaute de cliquer sur votre vidéo lorsque vous apparaissez en suggestion 9- Utiliser des vignettes accrocheuses
  95. 95. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 En investissant auprès de Youtube, vous pourrez cibler, vous serez favorisé par l’algorithme (meilleure position dans les résultats de recherche, plus de présence en suggestion, …) 10- Acheter un plan media
  96. 96. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les 50 principales chaines Youtube propose au minimum 2 nouvelles vidéos par semaine. 11- Mettre régulièrement des vidéos en ligne
  97. 97. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Au delà du côté pratique de créer des sous-chaines, l’autoplay encourage la lecture de vos vidéos. Pensez à soigner le nom de vos playlists pour de meilleures opportunités de présence dans Suggestions 12- Utiliser les playlists
  98. 98. Si vous ne pouvez/voulez pas donner de RDV calendaires, le minimum est d’annoncer le thème de la prochaine vidéo 13- Donner Rendez-Vous
  99. 99. La vidéo doit apporter un bénéfice (divertissement, information, etc.) Il ne doit y avoir aucun frein à son partage 14- Créer du contenu de valeur et partageable
  100. 100. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A la fin de chacune de vos vidéos, suggérez des actions à votre audience 15- Systématiser le ‘call to action’ @SarahBerthault - 2013
  101. 101. Ecrire pour le web et le digital
  102. 102. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Comment lit-on sur un écran d’ordinateur ?
  103. 103. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 MAL ! Lire à l'écran est 25% moins rapide que sur le papier Pourquoi ?
  104. 104. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 • Lecture verticale du texte • Luminosité de l’écran • Taille police trop petite : pas de zoom “manuel” Pour 3 raisons
  105. 105. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les études de ‘eye-tracking’ (oculométrie)
  106. 106. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L'oeil scanne en “F” in useit de Jakob Nielsen
  107. 107. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Qu’est-ce qui est le plus regardé dans une page web ?
  108. 108. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les titres sont 2,5 fois plus regardés que les photos
  109. 109. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 • Concurrence de l’attention • Sollicitations nombreuses • Consommation simultanée des médias Une faible disponibilité
  110. 110. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le zapping permanent
  111. 111. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Longueur et compréhension 1ère moitié 2ème moitié 12 100% 100% 100% 13 90% 95% 85% 17 70% 90% 50% 24 50% 70% 30% 40 30% 50% 10% Nb de mots dans la phrase Message entier Source : La lisibilité, François Richaudeau, Retz, 1969
  112. 112. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les cinq leçons à tirer • Soigner titre et chapô : le message essentiel • Donner l ’info principale en début de phrase • Faire des liens explicites • Ecrire simple et court • Soigner la présentation : aérer
  113. 113. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quels défauts dans ces exemples ?
  114. 114. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 http://www.actionco.fr/
  115. 115. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 http://www.evinence.com
  116. 116. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 http://www.crl-bourgogne.org/
  117. 117. L’importance des moteurs de recherche
  118. 118. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les lecteurs proviennent en majorité d'ici...
  119. 119. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les moteurs de recherche apportent de 30 à 90% des visites Source Statistiques site Le Télégramme - mai 2009
  120. 120. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Pour les sites d’information, ils viennent aussi de Google actu
  121. 121. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Google actu représente entre 5 et 30% de l’audience des sites d’info Audience 3 mois Quoi.info Audience 3 mois site spécialisé
  122. 122. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 La longue traîne l’importance des archives Source blog web marketing
  123. 123. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les cinq leçons à tirer • Titre, chapô et liens doivent comporter les mots- clés • Le titre de l ’article doit donc être informatif • Il faut multiplier les liens (entrants, sortants) • Il faut soigner la mise en forme (gras, souligné...) • Il faut écrire en pensant à l ’archivage (indiquer la date précise, usage du présent de narration)
  124. 124. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le référencement ce n'est pas écrire pour Google, c'est répondre aux besoins des lecteurs
  125. 125. Quel business modèle?
  126. 126. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles dépenses ? Quels revenus ? Publicité / abonnements/ service annexes ? Quel objectifs d’audience ? …
  127. 127. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sur la publicité, il faut tenir compte des tarifs publicitaires (CPM) mais aussi des effets de seuil En dessous de 400 000 VU/mois (en actu générale) un site n’entre pas dans les plans médias des agences
  128. 128. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 TF1/Wat : 10 446 000 L’internaute : 10 830 000 Le Figaro : 9 565 000 France Télévisions : 9 170 000 Doctissimo : 9 063 000 Le Monde : 8 098 000 Le Nouvel Observateur : 7 738 000 L’Express : 7 099 000 Le Parisien : 7 063 000 20minutes : 6 055 000 Première : 4 965 000 L’Equipe : 4 845 000 Les 12 plus gros sites média en oct 2012 en visiteurs uniques/mois ? http://www.mediametrie.fr/
  129. 129. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sur la publicité, il faut tenir compte des tarifs publicitaires (CPM) mais aussi des effets de seuil En dessous de 400 000 VU/mois (en actu générale), un site n’entre pas dans les plans médias des agences Il y a une prime aux 5, voire aux 3 plus gros sites, par catégorie (info générale, sport etc.)
  130. 130. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Ou alors c’est de l’espace « bradé » Sous forme de liens sponsorisés Adwords/Adsense/ Ligatus http://www.presse-citron.net/
  131. 131. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 3 tendances pub • Croissance revenus video (37 mrds attendus en 2017) • Croissance trafic mobile, pour le search pour la bannière faible croissance revenus car CPM très faibles (0,5 euros voire moins contre 2 ou 3 euros pour de la bannière web en rotation générale). • Développement des dispositifs pub à 360° : web, TV, mobile, tablette. C’est pourquoi les groupes de presse développent une stratégie TV (L’Equipe par ex.) ou Youtube/Dailymotion (Marmiton etc.)
  132. 132. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Question Que connaissez-vous comme sources de revenus pour les médias ?
  133. 133. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les sources de revenus hors pub Abonnements payants (Le Figaro, Mediapart…) Salons professionnels (L’Etudiant, CBS Interactive) Formations pro (Rue89, Frenchweb) Edition livres (Le Monde, Le Figaro) Evènementiel (Télégramme “La route du rhum”) Restaurants (Marca, brasseries Midol de La Dépêche …) Communication, publicité (Ovalie Com’ de la Dépeche) Petites annonces (Keljob pour le Figaro, Regionsjob pour le Télégramme) Agence de presse / photos : L’Equipe … http://www.presse-citron.net/
  134. 134. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Merci de votre attention ! @SarahBerthault

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