1. RaI & Facebook for
Sanremo 2012

3. Globally, borders are being replaced
with connections
800M users worldwide

4. 50+% monthly users use it daily
Daily
800M +50% 350M

5. Facebook in Italy
Daily
21M 13M 7,5M

6. Italy: share of time spent
online
Source: Audiweb May 2010 – May 2011

7. Facebook Italy profile
Fastest growing age segment
Unique Audience Composition
index
53%
47%

8. Sanremo goes social

9. agenda
Fase 1: casting
1. CASTING ONLINE (RACOLTA CANDIDATURE)
2. SELEZIONE CANDIDATURE ONLINE
3. VOTING ONLINE E CASTING REALE
Fase 2: diretta social del festival

10. FASE 1: CASTING

11. OBIETTIVI: Renew – Amplify – Make it easier – Involve
• Rinnovare le modalità di selezione dei cantanti (emergenti e famosi)
• Rendere i telespettatori attivi nel processo di selezione dei cantanti
• Selezionare 50 cantanti che potranno esibirsi davanti alla giuria di
Sanremo, che selezionerà i partecipanti al festival.
• Creare una pagina SANREMO ufficiale che ci accompagni nelle edizioni
future.

12. 1. CASTING ONLINE (RACCOLTA DI CANDIDATURE)
Le slide seguenti presentano meccaniche di best practice messe in
atto per clienti dell’agenzia (Gruppo BMW, MARTINI) e un mock-
up dedicato all’applicazione casting del festival.

13. Un casting online in 4 step
• Media Guidelines developed •for markets – local media plans back by 29 July
• Generare Fan Base Generare traffico verso • Sostenere l’interesse • Comunicare al termine della
• Anticipare il lancio pagina e applicazione • Attivare il customer care votazione I nomi dei 50
Objective
dell’applicazione in • Reclutare I cantanti online del casting. cantanti che incontreranno
modo che I cantanti • Incoraggiare engagement: • Selezionare I video dei la giuria.
interessati possano registrazione e cantanti ammessi e attivare
iniziare a prepare I pubblicazione video il voting
materiali per
partecipare al casting
REVEAL
SUSTAIN
AND VOTE
LAUNCH
TEASER
LAUNCH EVENT
• Facebook ads
Channel
• Facebook •Invio e valutazione video •Facebook Profile
• Partnerships
• ATL •Facebook dialogue •Property RAI
• Print, OOH
• Property RAI •Voting online •Cating fisico

14. Flusso dell’applicazione di casting
• L’applicazione sarà accessibile da
www.facebook.com/sanremo su una tab dedicata
• I cantanti per partecipare al casting dovranno
registrarsi all’interno dell’applicazione.
• Una volta registrati, dovranno caricare il proprio
video online.
• I video vengono archiviati in un pannello dedicato
(non visibile ai cantanti e agli utenti finali)
accessibile solo dai giurati.
• I video vengono valutati e approvati dai giurati con
il nostro supporto tecnico.

15. E chi non canta?
Come diventa virale l’applicazione?
Chi non canta può segnalare un amico e votare I cantanti preferiti
‘Singer Referral’
I telespettatori possono vincere un premio se:
• Il cantante segnalato in fase di casting viene scelto per partecipare a Sanremo
• Hanno votato per uno dei cantati che viene scelto per partecipare a Sanremo

16. L’applicazione del casting di Sanremo

17. Step 1: tab di lancio del casting
Sul profilo Facebook di
Sanremo sarà
pubblicata la tab di
lancio del casting
Dalla tab i cantanti
potranno accedere
all’applicazione di
candidatura.

18. Step 2: FAQ e spiegazione della meccanica del casting
I cantanti avranno a
disposizione un elenco
di FAQ (domande
frequenti) e la
meccanica delle
selezioni.

19. Step 3: invio della propria candidatura
Per candidarsi i cantanti
devono eseguire tre
semplici operazioni:
1.Compilare form con dati
anagrafici (opzionalmente
anche caricare proprio CV)
2.Caricare il video della
propria performance,
completo di titolo brano
3.Accettare
obbligatoriamente i
termini e condizioni della
candidatura*
Da qui può essere scaricato PDF con informazioni legali e di privacy
sull’utilizzo dei materiali caricati da parte dell’organizzazione del festival.

20. Sicurezza dell’applicazione
• Come da normativa del Ministero delle Attività produttive, l’hosting
dell’applicazione «Casting Saremo» incorporata dentro Facebook è ospitata su
server E3 all’interno del territorio italiano dove viene garantito un uptime del
99,7% (applicazione può essere hostata anche su server farm del cliente).
• I dati anagrafici vengono archiviati e trattati solamente all’interno del territorio
italiano.
• Viene fornita apposita lettera di conformità del software a quanto previsto dalle
normative di legge
• Tutti i cantanti che partecipano al casting, accettano obbligatoriamente,
documento concordato con ufficio legale di Sanremo per l’utilizzo e lo
sfruttamento da parte di Sanremo dei video e delle canzoni caricate.

21. Customer Care
I candidati possono compilare
un form di richiesta assistenza
tecnica o sulla meccanica del
casting. Il social customer care
viene gestito da E3 in
coordinamento con il cliente.

22. 2. Selezione candidature

23. Pannello di gestione candidature
Tutte le candidature vengono raccolte in un pannello di controllo accessibile dalla giura dal
quale è possibile valutare tutte le candidature dei cantanti e la successiva fase di votazione.
.

24. Visione dei video e ascolto delle canzoni caricati dai candidati
Cliccando sulla foto del singolo cantante i giurati possono accedere alla sua scheda, dalla quale
è possibile vedere il proprio video, votare e leggere le informazioni correlate.
E’ possibile
accettare, rifiutare
o cancellare la
candidatura dopo
aver ascoltato la
canzone e visto il
video inviato.
I video accettati
entrano in short
list e vengono E’ possibile spedire direttamente dal
pannello richiesti di chiarimenti ai
pubblicati online candidati
per essere votati
dai consumatori. Eventuali controrisposte vengono
ricevute qui.

25. La giuria
I nomi dei giurati possono essere resi pubblici sull’applicazione.

26. 3. Votazione dei cantanti online e casting reale.

27. Step 1: Votazione degli cantanti ammessi alla selezione online.
I cantanti vengono pubblicati live
sull’applicazione per essere votati
dagli utenti solo quando viene
cliccato il pulsante «accepted» nel
pannello di controllo.
Gli utenti finali possono:
-Guardare i video e ascoltare le
canzoni
-Esprimere UN SOLO voto per
cantante (sistema basato su ID
utenti FB)
L’applicazione mostra il numero di
voti (in modo opzionale TBD).

28. Step 3: i 50 cantanti vincitori del casting online
Al termine della fase di votazione
online, vengono scelti i 50 più
votati che avranno la possibilità di
partecipare al casting «reale» ,
insieme ad altri 50 artisti proposti
della case discografiche associate
FIMI.
Al termine del casting con la giuria
di San Remo, sull’applicazione
saranno pubblicati gli artisti scelti
dalla giuria in fase finale

29. FASE 2: LA DIRETTA SOCIAL DEL FESTIVAL

30. Supporto facebook durante le 5 serate in diretta
1. COPERTURA EDITORIALE E INTERAZIONE CON I FAN
2. IL “FACEBOOK VOTO”
3. LA CHAT CON I PROTAGONISTI
4. LA VIDEO CHAT CON I PROTAGONISTI

31. 1. COPERTURA EDITORIALE E INTERAZIONE CON I FAN
Durante le 5 serate del festival, la
pagina Facebook di Sanremo sarà il
touch point con l’utenza
multimediale che mentre guarda il
festival su Rai 1, via TV o PC, ama
interagire con gli altri
telespettatori via Facebook.
Un piano editoriale dedicato,
concordato con il cliente,
supporterà la diretta editoriale via
Facebook.
A fianco, esempio di supporto
editoriale al live streaming per il
lancio di BMW Serie 3.

32. 2. IL FACEBOOK VOTO
Grazie ai Facebook Credits, la moneta virtuale
di Facebook, i telespettatori possono votare
(previo acquisto dei FB credits) per i propri
cantanti preferiti.
I Facebook credits vengono comprati dagli
utenti per comprare «contenuti» su Facebook
come film, canzoni, etc…

33. 3. La chat con i protagonisti
Esempio di chat con personaggi di spicco BMW

34. 3. Video dirette da backstage, dopofestival, esterni, dietro le quinte
Streaming in diretta.
Esempio live streaming per il lancio di BMW Serie 3.

35. GRAZIE DELL’ATTENZIONE