Presentación Jordi Ordoñez, 18 de noviembre en Betahaus, evento primeraventa.com organizado por Mailify

1. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
El SEO es un conjunto de técnicas que podemos aplicar tanto
dentro y fuera de nuestra página web para mejorar su visibilidad en
los resultados orgánicos (no de pago) de los diferentes buscadores.
Lo más normal a la hora de hablar de SEO es hablar de técnicas que
cumplan las guías de calidad de Google, que es el buscador que
más usuarios tiene.
Introducción - ¿qué es el SEO?

2. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Dichas guías de calidad pueden encontrarse de forma pública aquí
en inglés (PDF) y en español aquí (página web)
Introducción - ¿qué es el SEO?

3. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Existen dos tipos de técnicas a aplicar: on page y off page
El SEO on page son todas aquellas cosas que podemos hacer dentro
de nuestra página para darle el trabajo lo más hecho posible al
buscador para que nos indexe fácilmente.

4. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
El off page se centra, sobre todo, en la construcción de enlaces,
señales sociales y relaciones temáticas de sitios externos a nuestra
página hacia nuestra página.

5. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La combinación de las diversas técnicas de on page y off page bien
aplicadas harán que nuestra página tenga mayor o menor visibilidad
en los resultados de búsqueda en los diferentes países y dispositivos
(Mobile, Tablet, Desktop) para los que estemos posicionando.

6. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La mala aplicación de las guías de calidad de Google o la
manipulación de las mismas usando técnicas como keyword stuffing,
construcción de enlaces de pago, copiado de contenidos... Pueden
derivar en una penalización que nos hará perder tráfico o,
directamente, desaparecer de los resultados de búsqueda.

7. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Esas penalizaciones pueden ser algorítmicas (dependen de un
algoritmo de Google) o manuales (dependen de una persona).
Las manuales aparecen dentro de Google Search Console y se nos
suelen advertir antes a través de una alerta que aparece en Google
Search Console y nos llega al mail.

8. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Las penalizaciones algorítmicas no avisan, te las encuentras con una
bajada del tráfico orgánico. Estos son los algoritmos de Google:

9. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
• 1 producto debe tener 1 categoría
• 1 categoría puede tener varios productos
• Los productos tienen facetas (información para clasificar) que
se incluyen con los campos de atributos y características
entre otros
Mejorar arquitectura de la información

10. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Mejora de jerarquías de títulos
• h1 – título principal
• h2 – descripción principal
• h3 – subapartados
• h4, h5, h6 – más subapartados
Esto debe aplicarse a la home, páginas de categoría, fichas de
producto y páginas CMS

11. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Mejoras de meta información
• Intentemos no duplicar nada (aunque es complicado)
• Meta títulos > para categorías, número de productos
• Meta descripción > importantísimas. 156 caracteres con
espacios (descripción, beneficio + CTA)
Rellenar bien esta información no es un factor para rankear
mejor, pero ayuda a llevarnos más clics.

12. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Esencialmente:
• No copiar textos
• Si los copias, no indexes las páginas (ciérralas con robots.txt)
• Contenido original y que aporte valor al usuario
Mejorar la calidad de los textos

13. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
• Utilizar las opciones de cacheado
• Utilizar servidores de media (subdominios para repartir la carga de
imágenes, CSS y JS)
• Bajar calidad de JPEGs a 70 en la backoffice
• Mover los scripts al final de la página
Mejorar la velocidad de página

14. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Errores frecuentes
• No repasar el robots.txt y dejar parámetros abiertos
• Dejar indexables páginas como la de proveedores o de área de usuario
• Duplicar fichas de producto y dejarlas indexables
• Dejar activados los productos y categorías que vienen con la demo
• Dejar activada la recompilación y desactivada la caché
• No poner 301 en el dominio principal

15. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
• Dejar la web duplicada en http y https
• Meter más imagen que texto en la home (pero mucha más imagen)
• Activar los idiomas a saco generando duplicados
• Activar los idiomas a saco moviendo todo lo que estaba en la raíz a /es/
• Dejar abierto el módulo de facetas para indexación
Errores frecuentes