Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Healthy fast food preliminary research
1. Исследование: определение ЦА и эффективных
каналов взаимодействия
О клиенте: Новый игрок на местном рынке, один из больших
сетевиков в США
Цели: 1. Повысить узнаваемость бренда в социальных сетях
2. Начать формирование лояльных бренду пользователей
в социальных сетях и потребителей
Идея компании: Здоровый фаст-фуд
Quickie Fast Food Group
2. Целевая аудитория
1. Девушки, женщины в возрасте от 23 до 40 лет
2. Офисные работники в возрасте от 23 до 55 лет
3. Семейные пары с детьми
4. Уровень дохода выше среднего
5. Активный образ жизни (25 часов в сутки – им мало!)
6. Ценят качество жизни, отдыха, продуктов питания, одежды. Готовы платить больше за качество
7. Интересы - здоровый образ жизни, фитнес, активные виды спорта, вегетарианство, йога,
путешествия, здоровое питание
(*у большинства есть автомобиль)
Quickie Fast Food Group
3. Предварительный анализ соц. сетей
Доход в месяц выше
50 000 рублей (% 8,3% 11,9% 5,5% 3,4% 3,8%
респ.)
Возрастная доля
ЦА (%) 58% 67% 76% 72% 64%
Количество ЦА с Слишком
учетом интересов 406 000 размытые ~ 516 000* ~ 150 000* 495 054
(чел.) данные
Рекомендуемая
цена клика в 41,69 - 19,5** 18** 39,71
системе
объявлений (руб.)
* - приблизительное число, основанное на данных по количеству людей в сообществах
** - цена без учета таргетинга по интересам. Соответственно, если убрать таргетинг по интересам в FB и VK, то цена клика
значительно упадет
Source: TGI Russia (2011, wave 1).
Quickie Fast Food Group
4. Обзор релевантных сообществ
1. «Woman Journal» – 6011 человек
2. «Сытые и стройные с Маргаритой Королевой» – 2 944 человек
3. «Искусство кулинарии» – 8 257 человек
4. «Здоровье и отдых» – 5 726 человек
5. «LIKAR.INFO - портал о здоровье» – 4 686 человек
1. «О вкусе.ру» - 416 017 человек
2. «ЖЕНСКОЕ ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА» – 204 000 человек
3. «Секреты идеальной фигуры» – 185 000 человек
4. «Кулинария. Готовим вместе» – 210 489 человек
5. «МИР КУЛИНАРИИ» – 237 430 человек
6. «Кулинария, кулинарные рецепты, хорошая кухня» – 67 446 человек
Quickie Fast Food Group
5. Обзор релевантных сообществ
1. «Йога для практикующих» – 22 416 человек
2. «Bon Appétit | Лучшие рецепты мира» – 1 148 658 человек
3. «0% жирности» – 384 450 человек
4. «Здоровое тело. Мы за Здоровый Образ Жизни!» – 177 620 человек
5. «FitSeven - Мужской журнал» – 4 270 человек
1. Компании в сфере фаст-фуда не представлены
2. Очень малая активность в тематических сообществах
1. http://ru-vegetarian.livejournal.com - 5196 участников (сообщество)
2. http://ru-healthlife.livejournal.com - 12470 участников (сообщество)
3. http://ru-fitfood.livejournal.com - 1546 участников (сообщество)
4. 418 сообществ с интересом «здоровый образ жизни» и 422 сообществ
с интересом «спорт»
Quickie Fast Food Group
6. Вывод
Целевая аудитория:
1. активна в «Facebook», «Вконтакте», «Одноклассники», исходя из
проведенного обзора релевантных сообществ.
2. преобладает по численности в «Facebook», «Вконтакте», «Одноклассники».
3. активно обсуждает темы здорового питания, здорового образа жизни в
социальных сетях «Facebook», «Вконтакте», «Одноклассники».
Quickie Fast Food Group
7. Team of «Quickie Fast Food Group»
Nathalie Freude (Франкфурт на Майне) - дракон дедлайнов и дисциплины с плёткой.
Татьяна Амирова (Новосибирск) - виртуоз ВК и гениальный переводчик со
статистического на человеческий.
Анна Никифорова (Киев) - пиарщик, который работает правильно.
Татьяна Шульга (Москва) - знаток тонких фейсбучных материй.
Руслан «Рикс» Жумагалиев (Уральск) – фанат саморазвития и интернет-маркетинга.
Quickie Fast Food Group