II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amor

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Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.

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II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amor

  1. 1. Clic para ver el vídeo aquí
  2. 2. Perseguidoresde sueñosEspíritus libresdel amor
  3. 3. Marketing convencionalvs. Marketing below the line1……
  4. 4. Marketing convencionalvs. Marketing below the line1Cambiar nuestra forma de pensarEstudiar otras maneras de llegaral consumidorPasar del vendedor de Kleenexal hermano que te damucho amor.…
  5. 5. Marketing convencionalvs. Marketing below the line1… Tambiénllamado “Belowthe line”Se utilizan todoslos mediosdisponibles(nuevos otradicionales) deuna forma distinta.
  6. 6. ¿marketing de guerrilla?2• Sorprender al consumidor de unamanera grata y sin invadirlo• Sin ser esperada, de forma sorpresiva,generando atención• Aquí no hay ningún medio al que pagarle,por lo que el presupuesto a marketingse le da un respiro
  7. 7. ¿Aún seguís pensando quetodo se basa en grandespresupuestos?CREATIVIDAD!!Yo he venido ahablar de mi libro!Como todo, hay un origenJay Conrad Levinson popularizó este término en 1984 en un librotitulado con el mismo nombre…Por lo tanto, estamos hablando de una manera de hacerrelativamente joven, ¡cuánto nos queda por aprender!
  8. 8. No seamos soldados...... Seamos Cupidos!!Está diseñado para empresas pequeñas con bajos presupuestos.Debe estar enfocado a psicología humana más que a la experiencia.Creatividad, imaginación, esfuerzo y tiempo priman más que la inversión.Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse en las ya creadas.Qué nos cuenta Jay en su libro
  9. 9. FUCKING FLOWERS
  10. 10. STREET MARKETINGsalgamos a la calleDel inglés “feed on the street”
  11. 11. Ejemplo: Día Internacional del Medioambiente. Grupo SoledadClic para ver el vídeo aquí
  12. 12. AMBIENTMARKETINGTransformar el hábitat del consumidorHacer partícipe al consumidor
  13. 13. BUZZ MARKETINGCuéntamelo al oídoRecomendaciones más allá de los medios tradicionales
  14. 14. Jonh...¿Sabes qué?¡¡¡Madre del amorhermoso!!!
  15. 15. Ejemplo: TEDx Buenos AíresClic para ver el vídeo aquí
  16. 16. MARKETING VIRALVamos a explotar el uso de las Redes SocialesGenerar viralidad para tener repercusión
  17. 17. Ejemplo: En busca del mercurio perdido. Mutua LevanteClic para ver el vídeo aquí
  18. 18. Ejemplo: Oficina do AzúcarClic para ver el vídeo aquí
  19. 19. Ejemplo: Antiséptica homeClic para ver el vídeo aquí
  20. 20. OutdoorAcciones de marketing deguerrilla en función del espacioToda acción de marketing de guerrilla que se desarrolla en elexterior de un espacio público.
  21. 21. Ejemplo: Coches fúnebres. MTV MadridClic para ver el vídeo aquí
  22. 22. IndoorAcciones de marketing deguerrilla en función del espacioToda acción de marketing de guerrilla que se desarrolla en elinterior de un espacio público.
  23. 23. Ejemplo: Seguridad vialClic para ver el vídeo aquí
  24. 24. En función del presupuestoAcciones Disney: Súper producciones que necesitanuna inversión más elevada
  25. 25. Ejemplo: FruteríaClic para ver el vídeo aquí
  26. 26. En función del presupuestoAcciones Ikea: Presupuesto bajo pero con una granefectividad
  27. 27. Ejemplo: ¿No te acuerdas de mí?Clic para ver el vídeo aquí
  28. 28. Los zombies llegan a Yeeecla!
  29. 29. Se producen mezclas entre esta forma de hacer marketingy otros tipos.Un caso es el del marketing directo y de guerrilla,donde existen ciertas similitudesEjemplo: Carta de Picalastrés y los sentidosLa fusión entre el marketing deguerrilla y el marketing directo3
  30. 30. Algunas accionesde marketing de guerrillasiguen “patrones” opresentan similitudes.No es nada nuevo, lapublicidad también lohace.Esto da lugar a lastendencias.Tendencias enmarketing de guerrilla4
  31. 31. Tendencias enmarketing de guerrilla3El marketing de guerrilla se puede fusionar conla cultura de una sociedad determinada.Se asocia a iconos e industrias culturales,dependiendo del mensaje que quieran transmitir.¡Esto no es nuevo!
  32. 32. Ejemplo: Ammar - Argentina
  33. 33. Ejemplo: Rijksmuseum – Países BajosClic para ver el vídeo aquí
  34. 34. Ejemplo: Scribe Billboard - MéxicoClic para ver el vídeo aquí
  35. 35. …¡Tendencias enmarketing de guerrilla3Se pone al límite la situación del consumidor,Se llegan momentos muy incómodos.El receptor, una vez entienda el mensajepublicitario, reaccionará con un cúmulo deemociones (sorpresa, enfado, risa…)
  36. 36. Test de estrés de Nivea - MéxicoClic para ver el vídeo aquí
  37. 37. Ejemplo fallido: ¿Qué harías si fueras testigo de un crimen?Clic para ver el vídeo aquí
  38. 38. …Tendencias enmarketing de guerrilla3El morbo siempre ha estadoo en el marketing, lapublicidad y otros muchos campos.Puede ser tendencia, pero también es unacaracterística permanente de la publicidad.En marketing de guerrilla también se recurren aestos temas para crear impacto.
  39. 39. Ejemplo: Festival Pop Up Lisboa
  40. 40. Ejemplo: Pantallas incómodas de LGClic para ver el vídeo aquí
  41. 41. Tendencias enmarketing de guerrilla3El futuro apunta hacia las nuevas tecnologías.El marketing también se nutre de esto, a travésde acciones que no sólo comunican sino quesolucionan el día a día del público.Pueden ser soluciones sencillas o soluciones muycomplejas.¿Será el marketing del futuro?
  42. 42. Ejemplo: Personas que te ayudan a “wasapear”Clic para ver el vídeo aquí
  43. 43. Ejemplo: Contenedor Poo Wifi de TerraClic para ver el vídeo aquí
  44. 44. 1. Efecto sorpresa2. Experiencia positiva: Marketingexperiencial3. Utilizar los 5 sentidos4. Conseguir que el cliente seacerque para interactuar5. Original y creativa6. Llegar a lograr una emoción enla persona1. Gran impresión con bajopresupuesto2. Llegar a subgrupos ignoradospor la competencia3. Clara identificación con lamarca4. Permite un contacto directo einteractivo5. Pueden ser cubiertas pormedios de comunicaciónAlgunas claves…Ventajas…
  45. 45. Ads of the world: http://adsoftheworld.com/Brainstorm 9: http://www.brainstorm9.com.br/Comunicadores: http://www.comunicadores.infoComunikndo: http://www.comunikndo.comLa Caja de Inventia: http://lacajadeinventia.blogspot.com.esLa criatura Creativa: http://www.lacriaturacreativa.comMerca20: http://merca20.comMutua Levante: http://facebook.com/mutualevantePicalastrés: http://facebook.com/picalastresShot MCN: http://www.shotmcn.comUna pausa para la publicidad: http://unapausaparalapublicidad.wordpress.comCasos extraídos de:
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